«Начало» сбылось? Ваши мечты могут быть размещены в рекламе

Однажды ночью в 3000 году нашей эры 25-летний молодой человек Фрай заснул храпом.

Ему приснился странный сон: он мечтал вернуться в университетский класс с пустой головой и собирался сдавать экзамен по древнеегипетской алгебре. Внезапно профессор обнаружил, что Фрай обнажён до пояса, одет только в простое белое нижнее белье, и начал ему делать выговор:

Молодежь, пора узнать скорость света нижнего белья!

Нижнее белье Lightspeed идеально подходит для работы или отдыха! Нижнее белье бренда Lightspeed, модное и удобное, специально разработанное для элегантной промежности! …

Это сюжет шестой серии первого сезона мультфильма «Вылет из будущего». Размещение рекламы во сне звучит абсурдно, но недавно некоторые ученые предупредили: не смейтесь, это может сбыться.

Исследователи Адам Хаар Горовиц, Роберт Стикголд и Антонио Задра из Массачусетского технологического института и Гарварда недавно написали, что рекламодатели начали вторгаться в наш сон и пытаться имплантировать продукты в наши сны.

Что их беспокоит, так это маркетинговая кампания бренда напитков Molson Coors в январе этого года.

Молсон Корс назвал это «крупнейшим в мире исследованием мечты». Они пригласили гарвардского психолога к сотрудничеству и сняли специальный рекламный ролик с расслабляющей сценой водопадов и гор, а также тщательно аранжированной фоновой музыкой, время от времени перемежающейся продуктами.

Восемнадцать испытуемых просмотрели видео несколько раз перед сном, и пятеро из них сказали, что им снилось пиво или газировка из дома Курса.

Трое исследователей назвали это вмешательство во сне «Инкубация целевого сновидения (TDI)».

Они указали, что сновидениями можно манипулировать. Ваше поведение перед сном и информация, которую вы получаете во время сна, включая звуки и запахи, могут использоваться в качестве «источников стимула» для воздействия на сны и даже иметь эффекты в реальной жизни.

В 2020 году Хоровиц и Стикголд приняли участие в соответствующем исследовании Массачусетского технологического института по разработке нового носимого устройства Dormio .

Dormio имеет встроенные датчики, которые могут отслеживать частоту сердечных сокращений и реакцию мышц в режиме реального времени, а также отслеживать процесс сновидений. В полусне и полусне исследовательская группа проигрывала испытуемым аудиозапись, предполагая, что они думают о дереве, и, наконец, обнаружила, что из 67 отчетов о сновидениях появились 45 изображений деревьев.

Я слышу энергию, исходящую от корней дерева, как будто они собираются меня куда-то увести …

Я намного больше деревьев и легко могу их съесть …

Как и большинство ученых, изучающих сон, трое исследователей полны надежд на полезность «инкубации сновидений». Они обнаружили, что мечты об этих «деревьях» были чрезвычайно творческими, и считали, что TDI можно использовать для развития творческих способностей, и он очень подходит для писателей, музыкантов, режиссеров и творческих людей.

Помимо поиска вдохновения, в настоящее время они изучают возможность использования «инкубации сновидений» для лечения.

Например, чтобы помочь пациентам с посттравматическим стрессовым расстройством облегчить проблемы со сном, вызванные травматическими воспоминаниями, или помочь пациентам с частыми кошмарами контролировать свои сны. Исследования даже показали, что испускание смешанного запаха «тухлых яиц + рыбы + сигарет» во время сна может помочь курильщикам уменьшить курение.

Однако возможность коммерческого использования «Dreamland Incubation» заставила троих исследователей запаниковать по поводу того же абзаца, что и «Черное зеркало».

Исследование 2018 года показало, что воспроизведение записи знакомого названия закуски во время сна может изменить предпочтения и выбор испытуемых. Например, если вы изначально хотели съесть M & Ms, вы можете проснуться и передумать и захотите съесть кегли из-за повторяющихся мыслей коллег рядом с вами во время вашего сна.

Для подавляющего мира персонализированной рекламы «Угадай, тебе нравится» и «Порекомендуй» управляемая страна грез – просто голубой океан.

Представьте, что, когда вы выключаете свет и ложитесь спать, умные колонки в спальне начинают работать и транслировать для вас рекламу всю ночь напролет. Во сне вы этого не знаете, но вашему мозгу имплантировано сообщение: «Если вы не купите определенную марку, вы потеряете деньги».

У трех исследователей еще больше воображения "черного зеркала". Теперь мы привыкли использовать умные часы / браслеты для сбора данных о сне в качестве самоизмеримых показателей здоровья, но что, если эти личные данные используются ненадлежащим образом или украдены?

Например, данные показывают, что в последнее время вы не выспались. Исследования показали, что это может быть вызвано недостаточным потреблением сахара. Реклама сладких закусок появится сразу же. В качестве другого примера, если вы несколько раз проведете по одной и той же рекламе «промывания мозгов», играя на мобильном телефоне перед сном, то изменения вашего дыхания и пульса во сне также могут попасть в руки рекламодателей, чтобы они знали, действительно ли эта процедура промывания мозгов эффективен.

Molson Coors – не единственный бренд, заинтересованный в рекламе мечты.

В 2018 году Burger King выпустила гамбургер под названием «Кошмар» на Хэллоуин. Ученые протестировали его на 100 человек и заявили, что он увеличивает вероятность того, что у людей будут кошмары, в 3,5 раза. Xbox также запустила маркетинговую кампанию «Made with Dreams», позволяющую игрокам играть в игры Xbox перед сном, а затем записывать свои фантастические сны.

Недавно Американская маркетинговая ассоциация (AMA New York) провела опрос 411 маркетологов и обнаружила, что 77% из них планируют развернуть и использовать технологии, связанные с «инкубацией мечты» в ближайшие три года.

Из-за беспокойства в июне этого года более 40 исследователей сна и сновидений подписали совместное письмо, в котором призвали правительство США как можно скорее принять законы, регулирующие такое ориентированное на бизнес поведение по контролю сновидений. Три исследователя также напомнили, что:

Реклама мечты Coors – это больше, чем просто модная маркетинговая кампания. Это сигнал о том, что то, что раньше было научной фантастикой, вскоре может стать реальностью. Сейчас мы находимся на очень скользкой дорожке. Где мы будем кататься и с какой скоростью, зависит от того, какие действия мы предпримем для защиты своей мечты. "

Видя, что "Начало" может сбыться, пользователь сети YouTube @Brb ​​пошутил:

Это слишком смешно. Возможно, в будущем нам придется платить за открытие VIP-членства в обмен на ночь сна без рекламы.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальную учетную запись Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo