Невыпущенный новый блокбастер Apple — авантюра Кука

В 1983 году Стив Джобс выдвинул лозунг «Настоящий корабль художников», когда произносил речь внутри компании.

Цель состоит в том, чтобы мотивировать сотрудников воплощать свои мечты в реальность.Не должно быть колебаний между созданием идеальной работы и запуском ее на рынок, а своевременным выводом продукта на рынок.

«Нам нужно найти реальный баланс между творчеством и рынком, чтобы добиться успеха в деловом мире».

Несмотря на то, что Стив Джобс не разбирается в технологиях и дизайне, он знает, как внедрять уникальные инновации в продукты, представленные на рынке.

Но после того, как к власти пришел Тим Кук, он, казалось, стал уделять больше внимания «рынку» и зрелым деловым соображениям, он был менее креативен в продукте и был больше похож на «консерватора».

Однако в принятии решений по поводу гарнитур AR и VR Тим Кук выступил «безжалостным человеком».

Он и главный операционный директор Джефф Уильямс, несмотря на возражения группы промышленного дизайна, настояли на запуске гибридного виртуального головного устройства MR в течение этого года.

не могу больше ждать

Для внешнего мира уже не секрет , что Apple выпустит гарнитуры AR и VR.

Начнем с того, что Apple назначила Майка Роквелла главой команды дополненной и виртуальной реальности и начала создавать соответствующие команды.

Apple разрабатывает устройства AR и VR уже около семи лет, что намного превышает три-четыре года разработки iPhone.

В отличие от iPhone, которым непосредственно руководили и руководили Стив Джобс и Джони Айв, прототип VR, разработанный Роквеллом и его командой, столкнулся со многими корректировками при принятии решений.

Первоначально команда разработчиков хотела получить гарнитуру с более высоким разрешением и более высокой производительностью обработки.

Разделите VR на две части, хост и очки, и соедините их через беспроводное соединение.

Он также обеспечивает автономный режим с низким энергопотреблением для устройств виртуальной реальности, который можно использовать отдельно в некоторых сценариях с низкой нагрузкой.

Однако у команды дизайнеров во главе с Джони Айвом были разные мнения по поводу плана раздельной формы, и две команды несколько месяцев зашли в тупик по общему направлению.

В конце концов, Тим Кук был нарушителем и встал на сторону Джони Айва, перепланировав новое направление VR-прототипа.

Кроме того, в 2018 году Джони Айв способствовал развитию проекта очков AR.По сравнению с VR, очки AR более открыты и легче становятся умными устройствами, которые долго носятся на теле.

С этой целью Apple также установила цель соответствующего виртуального устройства с креплением на голову как комбинацию AR и VR, используя отслеживание взгляда и отслеживание рук для соединения VR и AR.

Что касается хоста VR, который разрабатывался в течение многих лет, он был интегрирован в Mac Чип, который когда-то был разработан для хоста VR, также стал чипом M.

С конца прошлого года до начала этого года также часто обнародовалась информация об устройствах Apple с гарнитурой виртуальной реальности.

Он имеет несколько внешних камер для анализа жестов пользователя и функцию виртуального вызова на основе FaceTime. А Apple разработала цифровую корону, похожую на Apple Watch, которая может быстро переключаться между VR и AR.

Связанное название продукта Reality Pro и система RealityOS также были обнаружены соответствующими источниками. Кажется, все, что осталось, — это дождаться, пока Тим Кук выберет подходящий момент, чтобы представить миру первую гарнитуру виртуальной реальности Apple.

Но, как и в случае с проблемами, с которыми столкнулся Rockwell в первые дни, даже если стрелка находится на струне, внутри Apple все еще есть некоторые различия.

Команда промышленного дизайна все еще надеется отложить выпуск соответствующего оборудования и напоминает, что нужно набраться терпения, «держать его по-крупному» и подождать несколько лет, когда технология дополненной реальности полностью созреет и соответствующая экология будет завершена, а затем блокбастер.

Но, в конце концов, Тим Кук, наконец, решил напрямую выпустить текущее устройство VR, которое представляет собой гибридное виртуальное устройство MR, ранее представленное Information и BloomBerg.

По крайней мере, на WWDC в этом году обязательно будет актуальная информация, возможно, сначала RealityOS, а затем и ритм выпуска Reality Pro.

По стопам Стива Джобса

В 2011 году, после смерти Стива Джобса, Apple выпустила только новое устройство Apple Watch, а общее направление также было задумано и разработано Стивом Джобсом и Джони Айвом.

За время правления Тима Кука не было запущено новых масштабных продуктов, вместо этого было разработано множество аксессуаров и создан набор экологии с помощью оригинальных продуктов.

Даже Тим Кук увеличил рыночную капитализацию Apple с 350 миллиардов долларов в 2011 году до 2,4 триллиона долларов сегодня.

И это постепенно превратит EarPods, которые изначально были включены в гарнитуру, в бизнес беспроводных гарнитур AirPods стоимостью почти 40 миллиардов долларов.

Однако внешний мир по-прежнему считает, что Тиму Куку не хватает уникального творчества и он не способен сломать игру, вместо этого он продолжает повторять существующие продукты и идеи Apple в прошлом.

В последнее время Кук также, кажется, столкнулся с периодом узкого места в карьере. Более половины текущей прибыли и бизнеса Apple связаны с продажами iPhone.

Хорошо ли продается iPhone или нет, это также будет барометром бизнеса Apple в текущем квартале и в этом году.

В последнее время из-за относительно слабых продаж серии iPhone 14 и некоторых корректировок в цепочке поставок рост бизнеса Apple оказался не таким, как ожидалось.

На очередном собрании акционеров Apple Тим Кук также выступил с инициативой сократить свою зарплату на 40%, чтобы завоевать доверие.

Кроме того, с осени прошлого года в отставку последовательно ушли 11 руководителей Apple, что также свидетельствует о внутренней перестройке топ-менеджмента Apple и чередовании права слова.

Когда-то звездная команда дизайнеров Apple почти имела значительное право голоса, но после того, как главный дизайнер Эванс Хэнки собирался уйти , а команда дизайнеров перешла под управление главного операционного директора Джеффа Уильямса, некоторые из их привилегий также были размыты.

Это также одна из причин, по которой Тим Кук и Джефф Уильямс на этот раз не приняли предложение Apple по планированию оборудования виртуальной реальности.

Условно говоря, Тим Кук также стремится создать новую вычислительную платформу, которая может определить будущее Apple в следующем десятилетии и стать такой же знаменитой, как Стив Джобс и Джони Айв в истории Apple.

Тим Кук делает ставку на предстоящий выпуск смарт-устройств AR и VR с головным креплением, а также надеется принести в индустрию яркий свет, подобный iPhone.

В то же время раскладка Apple в области виртуальной реальности также напрямую влияет на то, является ли Тим Кук успешным преемником Стива Джобса, а также напрямую влияет на то, есть ли у Apple еще креативность, способная произвести революцию в отрасли.

Это большая игра для любого.

Иногда важнее быть сделанным, чем быть идеальным

По данным британской Financial Times, Apple поставила перед собой небольшую цель — продать 1 миллион единиц оборудования виртуальной реальности первого поколения.

Ранее ходили слухи, что Reality Pro первого поколения, как ожидается, будет продаваться по цене 3000 долларов, и даже если продажи достигнут миллиона единиц, продажи достигнут только 3 миллиардов долларов.

Они могут внести лишь небольшой вклад в Apple, годовой доход которой составляет 400 миллиардов долларов США.

Тем не менее, объем продаж на уровне миллионов фактически составляет 10% емкости рынка устройств виртуальной реальности с креплением на голову. По оценкам CCS Insight, в 2022 году будет продано около 10 миллионов единиц.

Но по сравнению с собственной продукцией Apple этот ожидаемый объем продаж все же ниже, чем объем продаж первого поколения iPhone и Apple Watch.

Не только iPhone и Apple Watch, но и iPad и iPod первого поколения не считаются продуктами, которые являются «вершиной их дебюта», они имеют более или менее огрехи в позиционировании и функциях.

Например, первое поколение iPhone не имело законченной системы, позиционирование первого поколения iPad было неясным, первое поколение Apple Watch пошло модным путем и т. д.

Первое поколение Reality Pro, возможно, не станет продуктом, который произведет революцию в отрасли и вызовет взрыв отрасли, как ожидал рынок.

Наоборот, он отражает концепцию «реалистичного корабля художников», которая представляет собой баланс между творчеством и рынком.

Аналитики Morgan Stanley написали в меморандуме, что многие люди недооценили долгосрочное влияние новых продуктов/услуг Apple.

Иными словами, новые продукты и услуги Apple, особенно первого поколения, нацелены не на продажи и реформы, а скорее на катализатор огромного рынка.

Давным-давно Apple открыла ARKit и пригласила разработчиков создавать приложения AR. Кроме того, после того, как чип M постепенно стал основным для Mac, Apple также открывает больше API и инструментов разработки, чтобы привлечь больше разработчиков игр.

Кроме того, Apple также начала активно инвестировать в Apple TV+ и сотрудничать с Dolby для расширения кино- и телевизионных ресурсов. Эти поля также являются основой для создания экосистемы виртуальной реальности.

Ханиш Бхатиа из Counterpoint считает, что у устройств Apple с креплением на голову может быть такая же кривая роста, как и у iPhone, с огромным сообществом разработчиков, дополняющих экологию и контент, и каждое поколение аппаратного обеспечения будет иметь более сильные итерации.

Не забывайте, что лучше всего Тим Кук умеет создавать экологию продукта и интегрировать его в рабочий процесс устройств Apple.

В настоящее время еще слишком рано оценивать успех Reality Pro, но Apple должна выпустить сопутствующие продукты, и это нельзя больше откладывать.

#Добро пожаловать, обратите внимание на официальный публичный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет представлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Оригинальная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo