Неподготовлено! Kindle объявил о прекращении работы в Китае, «лифт» прогресса внезапно упал
Kindle — «лифт» человеческого прогресса, этот лифт в Китае отключат.
Как раз в то время, когда все еще боролись с тем, что купить на фестивале покупок 618, Amazon China внезапно выпустила объявление, которое удивило всех любителей электронных книг — Kindle China внесет серьезные коррективы, в том числе приостановит продажи электронных книг и электронных книг Kindle. поставлять.
Согласно подробному объявлению Amazon, с этого момента Amazon приостановит поставки электронных книг Kindle реселлерам.
Сервис электронных книг Kindle China также будет работать в течение 1 года, а сервис загрузки — в течение 2 лет. По истечении этого срока он больше не сможет загружать контент из облака. возвращается в соответствии с политикой возврата электронных книг Kindle.
В конечном счете, в основном предрешено, что Kindle прекратит работу в Китае.
Kindle, появившийся в Китае в 2013 году, Китай не дождался 10-летнего юбилея и первым покинет китайский рынок.Нет никаких сомнений в том, что это землетрясение на китайском рынке электронных книг.
Неожиданно и разумно
После того, как новость о том, что Kindle вышел из строя в Китае, была опубликована, новости о любителях электронных книг, помнящих Kindle, быстро взорвались на Weibo и в кругу друзей.
Хотя все обычно высмеивают Kindle как «крышку от лапши быстрого приготовления», которая поедает пепел, если он действительно хочет упразднить свои боевые искусства и стать «кирпичиком», который может только читать, большинство читателей все равно не выдержит этого.
Просто все прекрасно знают, что день, когда Kindle China перестанет работать, рано или поздно наступит.
Некоторые читатели, которые вспоминают о Kindle, говорили, что до того момента, как они увидели новость о том, что Kindle вышел из строя в Китае, они помнили, что в углу их дома стоит Kindle, который давно не работал. запомнить.
Джонатан Хо, который был свидетелем появления Kindle в Китае, сказал, что два года назад он редко покупал книги в магазине Kindle China и постепенно перешел на чтение на платформах электронных книг, таких как чтение WeChat.
Причина, по которой он отказался от Kindle, тоже очень проста.Набор и опыт работы с электронными книгами в Kindle China всегда будут на один шаг ниже, чем у Kindle за границей или на других местных платформах.Трудно сказать, связано ли это с тем, что Amazon не привыкли к китайской почве и воде, или это против Китая.Рынок не уделяет должного внимания.
В январе этого года в Интернете появилась новость о том, что Kindle закончился по всем направлениям, и возникло подозрение, что он уйдет с китайского рынка.На тот момент Amazon China ответила, что это просто нехватка чипов выпускал производитель, и все работало нормально, успокаивая потребителей.
Просто этой таблетки успокоения уже полгода не хватает, и Kindle официально прекратит обслуживание в Китае.Что касается причины, Amazon пока не дал вразумительного объяснения.
Закрытие Kindle в Китае подтверждает, что модель продаж программного и аппаратного обеспечения «Amazon + Kindle» официально потерпела неудачу в Китае, и в будущем в Китае не будет ни «Kindle», ни «Amazon».
До этого эта модель опоры на аппаратное обеспечение и продажи контент-сервисов помогла Amazon создать огромную империю электронных книг, которая уже 16 лет прочно занимает первое место в мире по доле рынка.
Построены основные правила отечественной электронной книги
В начале своего запуска Kindle выдвинул концепцию «книжные магазины по карману» — потребители покупают Kindle не только для чтения, но, что более важно, они могут получить книги в любое время и в любом месте в облачном магазине Amazon.
Как и в случае с «iPod + iTunes», потребители платят за этот полный набор услуг, что также является правилом успеха Amazon, чтобы победить других конкурентов и быстро подняться на первые дни рынка электронных книг.
Kindle быстро стал популярным в Соединенных Штатах после его выпуска в 2006 году, завоевав американский рынок цифровых публикаций и вызвав настоящую безбумажную революцию. Пять лет спустя Amazon пришла в Китай с теми же правилами успеха. В то время китайский рынок электронных книг был еще бесплодным. Если Amazon хотела повторить успех Kindle в Китае, самой важной задачей было сначала установить рыночные правила. .
«Продать электронные книги» гораздо сложнее, чем «купить электронные книги», потому что это означает, что онлайн-книготорговцам и оффлайновым издателям, распространителям и авторам приходится разжигать кровавые разборки вокруг интересов.Необратимое противоречие между старым и новым силы.
До Amazon ни одному производителю не удавалось найти баланс, удовлетворяющий всех в сложной цепочке интересов.
Sony, которая выпустила электронную книгу до Kindle, не смогла сформулировать разумный план распространения, в результате чего издатели и авторы сопротивлялись запуску версии электронной книги, в результате чего электронная книга Sony осталась пустой с оборудованием, но без книг для чтения. обидный конец.
Это единственный способ для традиционных изданий перейти к цифровым публикациям. Будь то компакт-диск в формате mp3, DVD в потоковом режиме или физическая книга в электронную книгу, это тяжелое перетягивание каната.
И именно Amazon «сгладила» трудную дорогу китайского рынка электронных книг.
На самом деле, Китай уже давно признал бурно развивающийся рынок электронных книг. После выпуска Kindle в 2007 году его конкуренты по ту сторону океана быстро появились: такие компании, как Hanwang, Founder и Newman, запустили свои собственные продукты для чтения электронных книг и начали создавать собственные платформы для контента.
Просто сложность построения платформы выходит далеко за рамки воображения этих производителей.
Согласно сообщению China Business News, в 2010 году Hanwang объявила, что инвестирует 30 миллионов долларов в создание магазина электронных книг и достигла сотрудничества с издателями в режиме 28/20. В конце концов, потребители не купились на скудные ресурсы контента. , Hanwang также попал в два года подряд потери.
В то время как гиганты онлайн-торговли книгами, такие как Dangdang и JD.com, высоко держат знамя электронных книг, их медленный темп трансформации не вызвал особых потрясений. в конечном счете старые времена.
Но насколько легко отпустить старые времена? Как упоминалось ранее, задействовано слишком много разрозненных заинтересованных сторон. Если вы хотите интегрировать их и отказаться от борьбы за электронную книгу, интегратор должен иметь сильные каналы, достаточно средств и сильный дух. Очевидно, это была трудная проблема для Dangdang, Jingdong или книжный магазин Shanda в то время.
В 2011 году, после того как команда Kindle China пришла в Китай, традиционное издательство начало медленно переходить на цифровую волну.
После того, как команда Kindle прибыла в Китай, они сначала посетили четыре самых представительных издательских дома в Китае, CITIC, Waiyan, Huashang и Commercial Press, Цель состоит в том, чтобы рассеять настороженность традиционных издательств в отношении цифровых публикаций и доказать, что цифровые публикации и традиционное издательское дело Это должны быть симбиотические отношения, а не отношения, которые растут и растут.
Важной рыночной стратегией деятельности Kindle China является продвижение одновременной продажи бумажных и электронных книг, чтобы успокоить опасения издателей, что бизнес бумажных книг пострадает.
Вскоре Kindle завоевал поддержку большого числа издателей в Китае.Когда Kindle официально выпустил национальную версию, он наладил сотрудничество с более чем 200 издательствами, что сыграло значительную роль в продвижении преобразования отечественных книг в электронные технологии.
Согласно «Годовому отчету цифровой издательской индустрии Китая за 2012-2013 гг.», внутренний доход от продажи электронных книг достиг 3,1 млрд юаней, увеличившись на 87,9% по сравнению с 1,65 млрд юаней в предыдущем году. период бурного развития.
Также после прихода Kindle в Китай такие бренды, как Palm Reading и Xiaomi, начали строить магазины электронных книг с определенным масштабом. увеличить. .
«Отчет о цифровом чтении в Китае за 2021 год» показывает, что в 2021 году общий масштаб индустрии цифрового чтения в Китае достигнет 41,57 млрд юаней, а объем чтения электронных книг на душу населения составит 11,58. прошлое к национальному спросу на чтение.
Но в настоящее время Kindle как пионер больше не является синонимом электронных книг, способ, которым люди получают книги, становится все более и более удобным, и уже не важно, из какого цифрового книжного магазина.
Не забывайте копать колодцы
Это бизнес-история, которая происходила бесчисленное количество раз. Kindle, как и Yahoo, MSN, Airbnb и Uber, открыл нам доступ к удобству цифровых услуг и установил бизнес-правила для нового рынка.
Когда эти услуги приживутся в Китае, они, естественно, выработают новый набор рыночных правил, более подходящих для локализации.Как только эти первопроходцы не смогут идти в ногу с новым набором правил, они лишь печально покинут рынок.
Бизнес всегда жесток, и Kindle был вытеснен более новыми и лучшими сервисами электронных книг, точно так же, как 10 лет назад были вытеснены офлайн-книги. Просто когда мы снова возьмемся за электронные книги, Kindle как копатель колодца не должен быть нами забыт.
Из зажигалки рождается Огонь.
Как гласил слоган Kindle, зажжение костра в прерии — лучший знак знакомства копателя колодца с Китаем.
#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.
Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo