Не определился Xiaohongshu, как он стал заменой поисковым системам?
Некоторое время назад стала популярной серия видеороликов «Как к как» «Трудящегося-мигранта Сяо Чжана».
Содержание этих видеороликов очень простое: вас учат ездить на скоростной железной дороге, ехать в больницу для регистрации на лечение, ездить на метро и пересаживаться на разные линии…
Здравый смысл, кажущийся обыденным, на самом деле для многих «впервые в жизни». Если кто-то готов взять на себя труд учить вас, когда вы в растерянности, разве это не благословение?
Xiaohongshu, которую критиковали за «потребительство», также дал мне подобный опыт. Я не знаю, когда это началось, но это стало моим «Входом в поиск жизни».
«Поисковик» повседневной жизни
Колонка «Избранное» Xiaohongshu записывает мои прошлые следы использования. В дополнение к собакам и кошкам, которые прокручиваются на главной странице, функция «поиск» действительно наиболее часто используется.
Изучайте наземные доски для серфинга, остерегайтесь мошенников Xianyu, ищите стратегии путешествий и руководства по ремонту жилых комнат, привлекайте молодых людей, которые устанавливают прилавки в качестве целей для интервью, и ищите места, где можно познакомиться с новым местным потреблением… Некоторые из них связаны с темой отбор, а некоторые нужны по жизни.
Содержание сборника разнообразно, но больше всего меня привлекает в «Красной книжке» то, что оно остается неизменным:
Многие блоггеры готовы проводить «учебники на уровне няни». Например, обучение вас, как получить возврат налога, начинается с того, что вам говорят, какое приложение загрузить, а затем отмечают и интерпретируют каждый шаг. Область комментариев может сообщать и дополнять информацию. Если это не сработает, им можно поделиться с другими сообщениями.
После 2019 года Джиму, который часто использует Xiaohongshu для поиска, испытывает похожее чувство.
Когда она сталкивается с любопытными или неясными вещами в своей жизни, она пытается найти их, но наиболее важным поисковым контентом являются путеводители по магазинам или стратегии путешествий.
По мнению Джиму, у Xiaohongshu есть много отдельных пользователей, которыми можно поделиться.Хотя существует много программного обеспечения и рекламы, которые необходимо отсеивать, по сравнению с поисковыми системами, такими как Baidu, она богаче изображениями и текстами, а результаты более точными и однозначными. -шаг, и он не часто переходит на другие ссылки или рекламу.
Теперь Сяохуншу является первым выбором Джиму для поиска.Когда она не может найти удовлетворительный ответ, она переключается на Baidu, WeChat, Weibo, Zhihu и т. д.
Сяо Чун также является пользователем Xiaohongshu, который «пролистывает некоторое время, когда мне нечего делать». Она считает, что пока это связано с едой, питьем, развлечениями и повседневной жизнью, она может найти это здесь. атмосфера тоже хорошая.Все делятся И нет давления, чтобы ответить.
Столкнувшись с проблемами, связанными с деталями жизни, Сяо Чун также выработал привычку искать: сортировать результаты поиска по «последним», чтобы он мог знать, каков статус регистрации очереди на вакцину против ВПЧ и переполнено ли определенное живописное место во время фестивалей. .Гораздо удобнее четко знать, чем ехать или звонить спрашивать.
Xiaohongshu понял, в чем его сила. В январе 2022 года Лю Хаоран и Гу Айлин снялись в рекламе, произнося слова, похожие на название блюда: «Как подобрать камеру и объектив», «Как выбрать стиль оформления», «Как играть на машине», "Как выбрать горнолыжное снаряжение" "Как написать резюме на собеседовании"…
После серии вопросов на экране появилось сообщение «Жизненный опыт 200 миллионов человек находится в Сяохуншу».
Это предложение на самом деле уточнено очень точно, именно потому, что Xiaohongshu имеет большое количество пользователей, которые делятся своим личным опытом, он может предоставить реальные и разнообразные стратегии, синхронизированные с текущей жизнью.
Компания Xiaohongshu, основанная в Шанхае в 2013 году, стала популярной в Интернете благодаря PDF-файлу «Путеводителя по выездным покупкам Xiaohongshu», включая такие туристические направления, как США, Япония и Южная Корея. , косметический макияж, зарубежные поездки и другой контент .
Теперь щупальца Xiaohongshu распространились на все сферы жизни, включая красоту, дом, мать и ребенка, еду, моду, бытовую технику и цифровые технологии и т. д., и оно стало более полным путеводителем по жизни.
Недавняя бизнес-конференция Xiaohongshu WILL показала, что у Xiaohongshu более 20 миллионов активных авторов в месяц, средний ежедневный объем составляет более 3 миллионов заметок, а средний ежедневный объем поиска составляет почти 300 миллионов раз.Поиск стал самым частым пользователем Xiaohongshu. .
Когда все больше и больше людей ищут в Xiaohongshu, это означает, что было создано много полезных стратегий, а групповое поведение накопилось в культуре сообщества, что, в свою очередь, стимулирует групповое поведение, непреднамеренно образуя прочный ров.Пусть будут выделены характеристики «Стратегии». снова.
Искажение реальности «кривым зеркалом»
Нельзя отрицать, что есть много проблем с поисковым контентом Xiaohongshu, что является неизбежным результатом все более сложной экологии платформы.
Однажды у Джиму был опыт обмана, и она резюмировала свой опыт:
У Xiaohongshu есть много программного обеспечения и информации, и вам все еще нужно делать больше суждений о косметической косметике, магазинах для гурманов, путеводителях и т. д.
Сяо Чун использует его выборочно и принимает его критически.Для контента, такого как культурные мероприятия и туристические достопримечательности, Сяохуншу может в определенной степени заменить Дяньпин, но она не очень доверяет Сяохуншу в отношении рекомендаций ресторанов.
Или область плохих обзоров Дяньпина больше способна снять трусы интернет-фильтра регистрации знаменитостей.
Если вы обратите больше внимания, на самом деле есть много негативных новостей о Xiaohongshu, которые можно разделить на несколько фракций.
Иногда неразличимая реклама. «Новый еженедельник» как-то сообщал, что за постами «начальника с месячной зарплатой 30к» «10-летний технический директор рассказывает вам подноготную индустрии» и «стажеру посчастливилось попасть в сказочную компанию». , это, скорее всего, будет такая же младшая операция.
Иногда предвзятый совет. Гамбургер без соуса и сыра и чай с молоком без добавления сахара стали вкусной и нежирной «жироснижающей едой» . сбалансированное питание в сочетании с умеренными физическими нагрузками.
Односторонность не только означает, что эффект не соответствует ожиданиям, но может даже прямо привести к опасности.
В августе 2022 года в Лунцаогоу, Пэнчжоу, провинция Сычуань произошло внезапное наводнение, в результате которого погибло много людей. Отчасти причина заключалась в том, что Лунцаогоу был упакован как «сокровища вокруг Чэнду » в Сяохуншу, Доуинь и т. Д. Уотерланд», тот факт, что это точка геологической опасности игнорируется.
Наиболее критикуемый «консьюмеризм» Сяохуншу часто сопровождается волнами волнений.
В последние годы ретро стало тенденцией , и многие устаревшие электронные продукты снова стали «фаворитами».Среди них машины с ПЗС-картами имеют такие недостатки, как низкие пиксели, медленная фокусировка и низкая скорость вывода, но они хвалят блоггеров Xiaohongshu. как "острый инструмент для атмосферы" Пленка, которую не нужно мыть, тоже подорожала.
В дополнение к вышесказанному, использование поиска Xiaohongshu также может вызвать проблему, которую легко упустить из виду, — однородность информации.
Например, перспектива многих стратегий относительно ограничена. Будь то ресторан или живописное место, «легкое производство» всегда является ключевым фактором. Некоторые пользователи сети даже прямо сказали:
Я поищу путеводители по Сяохуншу, потому что уверен, что смогу делать такие фотографии.
Нас могут привлечь красивые фото, а потом либо сильно «обмануть», либо снова выложить подобные фото. Социальные платформы создают и обслуживают людей, а также «обратно приручают» их образ жизни, превращая регистрацию в рутину.
Когда есть много повторяющейся информации, она становится недействительной информацией. Как сказал Сяо Чун, который хорошо понимает полезность Сяохуншу и может сохранять спокойствие:
Блоггеры знают, что любит смотреть аудитория, какие вещи более популярны, и они, скорее всего, заставят людей жить так же.
Однако, если вы откажетесь от всех удобных технологических средств и полностью полагаетесь на субъективную инициативу в исследовании неизвестного, вы неизбежно откажетесь от еды из-за удушья. Инструменты инструментами, а людям нужно самосознание.
Интернет должен больше отвечать на вопрос "как"
Несмотря на то, что проблем много, почему Xiaohongshu, а не Zhihu, Bilibili и т. д. по сравнению с поисковыми системами?
Одна из возможных причин заключается в том, что содержание Xiaohongshu легче или более «дружественно для новичков».
Короткие картинки или короткие видео в стиле заметок, для читателей формат понятен с первого взгляда, а для создателей порог создания ниже.
В конце концов, это более визуальная эпоха, и люди не так любят смотреть длинный контент.
Официальная учетная запись WeChat недавно представила новую форму «графических и текстовых сообщений», которая напоминает Xiaohongshu, обогащая экологию короткого контента. Сегодняшние заголовки больше не могли сидеть на месте и протестировали двухколоночную графику, похожую на Xiaohongshu, на канале «Discovery».
Конечно, в этом отношении Douyin и TikTok, которые используют короткие видеоролики для привлечения внимания, не сильно отстают.
Репортер The Verge Дэвид Пирс однажды попытался использовать TikTok вместо Google , и эффект оказался лучше, чем он думал.Например, поиск еды — сильная сторона TikTok, которая может помочь ему найти рестораны рядом с домом или полезные рецепты.
В целом функция поиска TikTok ограничена несколькими областями, и результаты не всегда такие точные или целенаправленные, далеко не такие, как у Google, но форма коротких видеороликов может упростить просмотр. #TikTokTaughtMe (TikTok Taught Me) уже является популярной темой на TikTok.
Когда я просматриваю Weibo, я часто вижу тысячи репостов руководств на главной странице.Хотя я знаю, что в конечном итоге они «съедят пепел», но, увидев их с четкими картинками и четкими шагами, я не могу не шевелить пальцами.
Форма «для новичков» несет в себе содержание «для новичков».
Некоторое время назад стала популярной "Мигрант Чжан" на Доуинь. Она научила всех ездить в метро и смотреть фильмы. Серия роликов была посвящена здравому смыслу "этому надо учить", но это так называемый здравый смысл не для всех известно.
Точно так же у Xiaohongshu есть много зарубежных пользователей, которые обмениваются опытом стажировки, следят за последней информацией о выставках и изучают близлежащие китайские рестораны…
Будь то определенная страна или определенный город, когда мы впервые прибываем в место, нам действительно нужно изучить местный «здравый смысл», чтобы лучше «делать как римляне». Видео Douyin и посты Xiaohongshu подобны мостам, пересекающим реки.
По мнению Сяо Чуна, это чувство «компенсаторного удовлетворения».
Некоторых интернет-знаменитостей засекли раньше вас, какие-то жизненные уловки открыли раньше вас, на какие-то уловки наступили другие, а какие-то мечты реализовали другие, а потом все искренне или преувеличенно ими делятся. .
ChatGPT, хорошо информированный чат-робот, также может развеять ваши сомнения, но многие из его ответов относительно широки и не могут использоваться в качестве руководства для немедленной реализации. Однако детали подобны камешкам под колесом и часто являются ключом к достижению цели. Только те, кто действительно попробовал это первым, могут напомнить опоздавшим остерегаться невидимых ям.
Xiaohongshu, Douyin, Weibo и т. д. на самом деле не могут заменить поиск, но в определенной степени могут удовлетворить потребности в поиске, связанные со сценами повседневной жизни.
Другими словами, они часто официально не производятся, и они не обязательно точны, но они очень близки к жизни, позволяя обычным людям осуществлять недорогой и легкий обмен информацией.
Один из смыслов развития Интернета, не так ли? На самом деле, иногда это не обязательно потому, что Xiaohongshu и Weibo просты в использовании, а потому, что пользователи хотят делиться и нуждаются в общении.
Так называемая «течет вода из источника», контент следует за пользователями, а платформа процветает благодаря пользователям. Что платформа может сделать, так это поддерживать и поощрять полезность контента в максимально возможной степени.
«LatePost» однажды сообщил, что для того, чтобы выпустить достаточную «информационную ценность», «любимое» количество заметок в алгоритме рекомендации Xiaohongshu имеет большой вес. Кроме того, после того, как Xiaohongshu запустил короткие видеоролики в 2020 году, вес видеороликов, передающих «полезную» информацию, также выше, чем у общеразвлекательных видеороликов, которые убивают время.
В нынешнюю эпоху мобильного Интернета традиционная реклама в поисковых системах многочисленна и неточна, а контент разделен на различные приложения.
Но большую часть времени мы не одиноки: на островах с приставкой app, опираясь на бесчисленное количество «Сяо Чжан», которых никогда не встречали, мы спасаем полезные электронные фрагменты в бескрайнем океане Интернета.
#Добро пожаловать, обратите внимание на официальный публичный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет представлен вам как можно скорее.
Ай Фанер | Оригинальная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo