Не продавая обувь, Nike стал самым прибыльным брендом NFT.

Увидев слишком много возмутительных новостей, таких как Ли Гоцин, схвативший официальную печать, менеджер Hellobike, разрезающий 70 велосипедов Meituan и отказывающийся признать это, и операционный партнер Soul, размещающий порнографический контент на конкурирующей платформе Uki, люди плохо отреагируют на это. к термину "коммерческая война".немного скептичен.

Здесь нет ни зала суда, ни расчета справедливости, а некоторые столкновения бывают простыми и грубыми. Они неприхотливы, но эффективны.

Как раз тогда, когда все любители дыни были обеспокоены «бизнес-войной новой эры» коммерческих компаний, Nike встала на ноги. Через «Mingxiu Plank Road» он тайно вытеснил идею будущих конкурентов, которые хотели заниматься NFT, и твердо держал продажи NFT Nike прямо в своих руках. В то же время позвольте мне сказать вам, что коммерческие войны тоже могут быть приличными.

Nike подала в суд на подержанную платформу, по сути, за NFT

Судебный процесс Nike против торговой платформы StockX, по-видимому, является еще одним примером того, как бренд чрезмерно защищает свою интеллектуальную собственность. В конце концов, Nike подаст в суд на арт-группу, которая модифицирует кроссовки собственного бренда, а теперь подала иск о товарном знаке против StockX, что внешнему миру может показаться чрезмерной реакцией.

Но на этот раз реакция Nike на самом деле очень нормальная, ведь StockX собирается передвинуть кусок своего будущего торта — NFT.

StockX недавно объявила о плане превратить обувь, которую вы покупаете на платформе, в NFT. Просто эта платформа перепродажи с оценкой в ​​3,8 миллиарда долларов США на самом деле не сотрудничала ни с одним обувным брендом на NFT и делает это полностью самостоятельно.

В процессе преобразования обуви в произведения NFT компанией StockX использование дизайна обуви и товарного знака Nike, несомненно, нарушило право на товарный знак бренда.

Чтобы выиграть этот судебный процесс, Nike даже продолжала «перевешивать» и продолжала обвинять StockX в продаже контрафактной обуви на основании первоначального иска о товарных знаках. Для сертифицированной платформы перепродажи, такой как StockX, такие обвинения действительно «обижают».

В настоящее время StockX в основном может проиграть. Во-первых, у Nike, по другую сторону суда, есть сильная команда юристов.На протяжении многих лет успех бренда в защите прав интеллектуальной собственности вселил в Nike уверенность в победе в судебном процессе. С другой стороны, как только обвинения Nike в адрес платформы расширяются, независимо от того, продает ли StockX поддельную обувь, это напоминает пользователям, что обувь, которую вы покупаете на этой платформе, скорее всего, будет поддельной.

Профессор юридического факультета Конкорд в Нью-Гэмпшире объяснил неловкое положение StockX в статье: даже если они смогут выиграть судебный процесс о правах на товарный знак Nike, если Nike докажет, что платформа продает контрафактную обувь, то продукты NFT, которые они запускают, будут происходят из определенного В какой-то степени это также контрафактный продукт. В конце концов, они созданы не обувными брендами, а масштабным «подражанием» крупной платформе перепродажи.

Конечно, для Nike вопрос о том, продает ли StockX контрафактную обувь, может быть не так важен, ведь вторичный рынок — тоже важная часть рынка кроссовок. Но если StockX продаст NFT, это действительно повлияет на направление будущего развития Nike.

В декабре 2021 года Nike приобрела RTFKT, технологический бренд, занимающийся играми, NFT и блокчейном. Две самые нестандартные вещи на этой платформе — это то, что она была куплена Nike, а другая — то, что обувь, вдохновленная Tesla Cyber ​​Truck, «носила» Маск. Обувь была продана почти за 90 000 долларов.

В то время генеральный директор Nike сказал, что это приобретение должно ускорить цифровую трансформацию Nike и расширить цифровое присутствие Nike.

Просто у Найка много раскладок по NFT, и все давно прослежено.

Перед приобретением Nike уже подала заявку в Бюро по патентам и товарным знакам США, чтобы гарантировать свои права на интеллектуальную собственность; вместе с брендом и видеоигрой Roblox они вместе работали над созданием Nikeland; в апреле этого года 20 000 пар Cryptokicks виртуальные кроссовки были проданы; 6 RTFKT купили доменное имя Ethereum «dotswoosh.eth» в прошлом месяце.

Все видно, виртуальная одежда — или NFT — видимая точка будущего роста для Nike.

Поэтому Nike также официально объявила, что запустит виртуальную блокчейн-платформу «.SWOOSH».

Цукерберг потерял десятки миллиардов, но Nike заработала

Swoosh — это фирменный знак Nike, представляющий собой тикающий узор.

Как один из самых узнаваемых товарных знаков в мире, Nike купил его всего за 35 долларов. Теперь вы можете купить виртуальные товары Nike на .SWOOSH за 35 долларов и выше.

Это новая сервисная платформа, еще не полностью выпущенная, можно считать ее серой тестовой версией. После открытия регистрации 18 ноября сначала будет открыт только пользовательский опыт в Европе и США, больше правил и контента сообщества не будет выпущено до декабря, а первая серия не будет запущена до следующего года.

Этот долгий процесс тестирования также помогает Nike постепенно строить свой собственный цифровой мир. Еще до того, как .SWOOSH действительно начал продавать вещи, Nike поделится им в 6 городах, чтобы рассказать пользователям, что это за платформа и как ее можно использовать.

Nike заявила, что надеется помочь своим пользователям «изучать, собирать и совместно создавать виртуальные продукты» с помощью новой платформы .SWOOSH, а также иметь возможность носить эти виртуальные продукты в определенных играх или участвовать в мероприятиях, и даже NFT, приобретенные в играх на других устройствах. платформы имеют возможность Появляется в .SWOOSH.

Конечно, зарабатывание денег тоже очень важно, и Nike не уклоняется от этого.

Хотя Meta, основанная Цукербергом, в настоящее время имеет чистый убыток в десятки миллиардов долларов из-за инвестиций в Metaverse и NFT, Nike заработала деньги на NFT.

По данным Dune Analytics, в прошлом году Nike заработала не менее 185 миллионов долларов на продуктах Web3, из них 93 миллиона долларов — на продажах, а 92 миллиона — на роялти. Сравнивая 11 миллионов долларов Adidas и 1,3 миллиона долларов Puma, Nike выиграл, и это также самый прибыльный бренд в продажах NFT.

Но это не цель Nike.

Являясь крупнейшим спортивным брендом в мире, Nike не только инвестирует в Metaverse и NFT, но также хочет быть участником и лидером этих новых технологий и знакомить больше людей с тем, что представляют собой эти расширенные термины и для чего они полезны.

Мы не продадим вам ничего сразу. Мы потратим время, чтобы бросить вызов тому, как исследовать принципы Web3, не отнимая у масс.

Поскольку новая платформа Nike, .SWOOSH не имеет ничего общего с оригинальным RTFKT, в лучшем случае она позволит пользователям RTFKT быстрее находить страницу регистрации .SWOOSH.

Причина отказа от использования хорошо развитой платформы во многом заключается в том, что целевой аудиторией Nike являются не существующие пользователи RTFKT, а те, у кого нет криптовалютного кошелька и кто не понимает эти новые технологии.

Рон Фэрис, глава Nike Virtual Studio, сказал: «Наша целевая аудитория — это не только пользователи Web3, но и те, кому интереснее Web3. Они боятся покупать продукты NFT, потому что их слишком сложно понять и слишком сложно использовать. Мы хотим найти метод покупок в Web3, подходящий для большего количества людей».

Apple поставила лайк после прослушивания.

В последних рекомендациях по обзору App Store Apple также указывает, что такие механизмы, как криптовалюты и криптовалютные кошельки, не должны использоваться для разблокировки контента или функций. Хотя многие люди жалуются, что это требование «налога Apple», покупка за легальную валюту, которую может принять каждый, действительно может снизить порог для покупки контента NFT.

.SWOOSH намерен сделать то же самое: все товары, продаваемые на платформе, будут рассчитываться в долларах, которые более понятны пользователям, а не в криптовалютах, в которых вы не можете разобраться.

При подключении в автономном режиме NFT от Nike отличается

Новая платформа Nike .SWOOSH не только занимает лидирующие позиции в совершении прорыва в способе оплаты и нацелена на более широкий круг пользователей, но и имеет много отличий.

Все в Web3 неосязаемо, но Nike хочет, чтобы вы это сделали. Все это похоже на историю, которую отечественные соцсети всегда рассказывают рекламодателям — хоть я и оказываю онлайн и онлайн-услуги, я также могу создать для вас связи в офлайне.

Другими словами, то, что пользователи покупают онлайн, можно использовать и офлайн, и этот товар имеет реальную ценность как для брендов, так и для потребителей.

Мы позиционируем наш продукт как то, что он делает для вас, а не как спекулятивный актив.

.SWOOSH может быть платформой для творчества.

.SWOOSH очень привлекателен для создателей, когда пользователи уже привыкли покупать здесь виртуальные товары. Создатели здесь уже не относятся конкретно к звездным спортсменам или артистам спортивного круга, но могут быть и обычными людьми, любящими творить. Они могут использовать эту платформу для создания и выражения своих мнений.

Nike нарисовал огромный «пирог» для пользователей. Они сказали, что в следующем году .SWOOSH может запустить вызов. Пользователи платформы могут участвовать в разработке Nike NFT с профессиональными дизайнерами Nike, а пользователи, которые хорошо работают, также могут получить NFT от продаж. .

Это могут быть и реальные товары и услуги.

Обувь NFT, которую вы покупаете в Интернете, может быть купоном для голосования для будущего подбора цвета обуви или квалификационным купоном для приоритетной покупки кроссовок из ограниченного количества. Nike считает, что одежда NFT может появляться не только в видеоиграх и метавселенных, но и может быть полезна в офлайне.

В представлении Nike окончание покупок NFT может стать началом потребления других услуг.

Просто на платформе .SWOOSH у Nike по-прежнему есть окончательное право интерпретировать все способы продаж и использование товарных знаков на платформе, что не соответствует духу децентрализации Web3. Nike по-прежнему находится в центре всей этой онлайн-активности, и все по-прежнему ориентировано на бренд.

Кажется, что Nike занимается NFT, но все, что она делает, не принадлежит Web3.

#Добро пожаловать, обратите внимание на официальный публичный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет представлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Оригинальная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo