Новые объявления McDonald’s – это мозаика: чем меньше вы видите, тем привлекательнее дизайн?

Как еще можно использовать мозаику, помимо покрытия объектов?

McDonald’s недавно передал полный список творческих листов для ответов с мозаикой для рекламы. Внимательно посмотрите на картинку ниже. Вы видите, что это?

Ответ – картофель фри, сколько времени вам понадобилось, чтобы его распознать. Такая интересная идея тоже заставила многих воскликнуть:

Мозаика заставила меня проголодаться.

Глядя на эту мозаику, я голоден

В прошлом реклама фаст-фуда в основном использовала внешний вид гамбургеров, картофеля фри, курицы и других продуктов, чтобы отразить их «цвет, аромат» и, в свою очередь, пробудить у людей голод и способствовать продажам продуктов.

Но на этот раз McDonald's пошла по другому пути: в нем не было не только ароматных гамбургеров, слегка подгоревшего картофеля фри, но и исчезла даже знаковая эмблема McDonald's.

Это полностью мозаика из различных пикселей, только с предложением в правом нижнем углу: угадайте, кто вернулся (угадайте, кто вернулся).

Это одна из недавно запущенных компанией McDonald’s кампаний без логотипа. После того, как реклама была опубликована, она вызвала много дискуссий. По сравнению с традиционной рекламой, она действительно освежила и даже вызвала новый конкурс – кто может быть самым быстрым и точным, насколько мне известно что мозаики – это еда Макдональдса.

И когда аудитория узнает Биг-Мак или бургер из сладкой рыбы, образы продуктов, которые появляются в их сознании, будут стимулировать вкусовые рецепторы, и неизбежно, что «мозаичная картинка голодна».

Но на самом деле это не первый раз, когда McDonald's продвигает продукты с помощью мозаичных изображений. В апреле этого года компания приняла волну NFT и запустила цифровые продукты NFT на основе гамбургеров McDonald's, куриных ножек и картофеля фри, которые также состоят из связки мозаичных пикселей.

В нем даже сохраняется та же анимационная форма, что и в традиционной рекламе: куриные ножки по одной падают в миску, а бургеры накладываются слой за слоем. Быстро можно распознать даже нечеткую мозаику.

Этот новый и интересный рекламный дизайн восходит к 2013 году, когда McDonald's с помощью рекламной компании TBWA реализовал стратегию продвижения без бренда. Она укрепила свой имидж в умах потребителей, запустив минималистичную креативную рекламу и продвигая увеличение продаж продукции McDonald's.

Более того, с течением времени степень простоты рекламного дизайна становилась все выше и выше. Продвижение в 2013 году все еще представляет собой частичное расширение продукта. Когда люди смотрят на эту картинку, она может напоминать людям гамбургеры McDonald's и выделять бренд. характеристики.

Позже это превратилось в плоский дизайн иконок. Гамбургеры и картофель фри превратились в плоскую графику. Теперь они заменены на мозаику. Это не может быть проще. Некоторые люди даже высмеивали дизайнеров. Это так дружелюбно, поэтому мне не нужно брать картинки и часто меняйте картинки.

Но на самом деле рекламный эффект этой серии рекламных объявлений на удивление хорош, иначе McDonald's не настаивал бы на использовании одного и того же стиля дизайна так долго. Продажи во Франции, которая является основным регионом продвижения серии рекламных объявлений, значительно увеличились и даже стали вторым по величине прибыльным рынком McDonald's в мире.

Что еще более важно, эта серия рекламных объявлений доказала одно: имидж бренда McDonald's очень стабилен, иначе люди не смогли бы распознать McDonald's Big Mac Burger по мозаичной картинке.

Чем меньше вы видите, тем привлекательнее дизайн?

Серия мозаичных рекламных объявлений No logo действительно освежает. Казалось, что они не реализовали продукт и не продвигали его характеристики. Вместо этого они принесли беспроигрышный вариант для продаж и общественного мнения. На самом деле, есть много компаний, которые использовать такие «ничейные» конструкции в рекламной индустрии.

MUJI может быть одной из компаний, которые лучше всех владеют нефизическим дизайном, выступая за то, чтобы ничего не было, а также поддерживает неизменную простоту и отсутствие продуктов и брендов в рекламе плакатов. В первом плакате, выпущенном в 1980 году, несомненно, проявился лаконичный стиль: помимо большого количества текстов, была только одна ручная маленькая карточка MUJI.

В 1983 году MUJI выпустила классический плакат «Природа, конечно, без тюленей». На нарисованных от руки рисунках дети носят ту же шляпу, что и Сатурн, что является хорошим примером пропаганды природы MUJI и подчеркивания комфорта. С тех пор большая часть рекламных объявлений была похожа. Большинство плакатов было нарисовано с участием натуры и персонажей. Хотя они не раскрывали продукцию MUJI, они закрепили в сознании людей концепцию натуральных и удобных продуктов, что способствовало росту продаж.

Coca-Cola, имя, известное в той же семье, также знает об этом. В 2020 году она запустила серию минималистичных печатных объявлений. У нее также нет продуктов Coca-Cola, но она может быстро распознать, что это кока-кола.

В рекламе в качестве фона используется много красного цвета, на картинке только логотип Coca-Cola и небольшое предложение «Почувствуй это». Кажется, что это нарушает основные правила интуитивного и легкого для понимания, но если вы присмотритесь, вы обнаружите, что текст на картинке и макет логотипа Coca-Cola такие же, как у классической стеклянной изогнутой бутылки из-под пива. Кокс.

Ощутите, что он находится в положении крышки бутылки, а логотип Coca-Cola находится в центре бутылки. Кажется, что продукта нет, но на самом деле он «спрятан».

И по сравнению с обычной рекламой, эта минималистичная реклама немного веселее: в процессе идентификации изогнутой бутылки люди взаимодействовали с этой печатной рекламой, что было интересно и весело.

Даже Apple в сфере высоких технологий также является одним из сторонников нефизического дизайна. С 2003 года другие компании запустили серию силуэтной рекламы для продвижения iPod.

На большинстве рекламных изображений изображен один или несколько танцующих персонажей, и белый провод, естественно, является наушниками. По мере того, как персонажи на картинке танцуют, белый прямоугольный объект становится все более заметным. Нет никаких сомнений в том, что это iPod. .

После запуска серии рекламных объявлений популярность iPod резко возросла, и в следующем году он стал самым популярным цифровым музыкальным плеером в Соединенных Штатах. Что еще более важно, в этой серии рекламных объявлений Apple успешно символизировала iPod, отмечая круто и музыку. .

Успех этой рекламы тесно связан с минималистским дизайном. Когда контент становится предельно простым, нефизические основные элементы, такие как мозаика, бутылки из-под колы, плееры iPod и т. Д., Становятся более очевидными, и людям легче их увидеть. «скрытые» элементы.

Конечно, минимализм – не самое главное, – сказал Пит Хейес, креативный директор Leo Burnett, когда создавал «Небрендированную» рекламу для McDonald's:

В процессе реализации нам нужно уважать культовый характер продукта, быть визуально интересным и обеспечивать некоторую «пищевую ценность», что очень сложно без фотографий.

В конце концов, они дали ответ: нужно выбрать названия и цвета бургеров McDonald’s, чтобы сформировать минималистичный текстовый плакат. Нет логотипа McDonald’s или изображения гамбургера, но он по-прежнему напоминает людям гамбургеры McDonald’s, когда они видят плакат.

Невидимый логотип

Как одна из крупнейших сетей быстрого питания в мире, McDonald’s существует уже более 60 лет. Как широко известный бренд, люди знакомы с гамбургерами McDonald’s, и даже сам гамбургер стал культурным символом.

Конечно, самой компании McDonald's потребовалось немало усилий для того, чтобы гамбургер стал символом. С тех пор, как в 2013 году была реализована стратегия отсутствия бренда, основные элементы гамбургера, такие как структура гамбургера, цвет и т. Д., Были сохранены. абстрактные элементы составляют «Невидимый логотип».

По сравнению с классическим логотипом McDonald's в форме буквы M, нематериальный логотип, состоящий из этой абстрактной визуальной функции, несомненно, более расширяем и может лучше адаптироваться к различным формам отображения, будь то текст или мозаика. Они могут отображать основные характеристики гамбургеров McDonald's, позволяя людям чтобы быстро их распознать.

По сравнению с традиционной рекламой, ее свежесть по форме также может повысить интерес и даже побудить людей делиться ею в социальных сетях, формируя больший объем голоса.

С другой стороны, изменения в коммуникационной среде также повлияли на форму рекламного контента. После наступления эры Интернета объем информации резко вырос, что также привело к быстрому увеличению количества контента и рекламы, которые видят люди, и привлечение внимания часто становится первым требованием рекламы.

Никакая реклама в стиле логотипа не подчеркивает основные черты в минималистской форме. Они не только интересны, но и могут быстро привлечь внимание, донести до потребителей основные черты, такие как гамбургеры, и сформировать прочную память о продукте или бренде.

Стоит упомянуть, что время, когда McDonald's реализовала стратегию «отсутствия бренда», был 2013 год, когда Apple выпустила iOS 7. и обратилась к плоскому дизайну. Минималистичный стиль дизайна стал основной тенденцией, признанной всеми слоями общества.

Чтобы этот невидимый логотип оставил глубокий след в сердцах людей, McDonald's делает больше, чем просто продает гамбургеры и продвигает рекламу.Культурный совместный брендинг также является одним из важных средств.

В прошлом году McDonald’s и известный рэпер Трэвис Скотт запустили соответствующие пакеты McDonald’s и периферийную одежду. Это второй раз, когда McDonald’s выпускает обычную одежду и пакеты со звездами после Jordan. Видно, что McDonald’s придает большое значение этому совместному названию.

Окончательная реакция также была неплохой: согласно бизнес- отчету Forbes, опубликованному в зарубежных СМИ, продажи McDonald's выросли на 4,6% примерно за три месяца после запуска индивидуальных пакетов и одежды.

Рэпер Трэвис Скотт также заработал около 2000 долларов США дохода. Помимо 5 миллионов совместных взносов за сотрудничество, еще 15 миллионов долларов США были получены от продажи товаров. Видно, что индивидуальные пакеты и одежда действительно хорошо продаются.

Гуру рекламы Ли Клоу, создавший классическую рекламу Think Different, однажды сказал, что если идею можно применить к футболкам, то ее можно применить в любом месте. Теперь кажется, что сотрудничество McDonald’s и Трэвиса Скотта действительно доказывает, что это хорошая идея. Гамбургер был не только напечатан на футболке, но и приветствовался людьми.

Интересно то, что рекламная компания Ли Клоу TBWA теперь также является важным рекламным партнером небрендовой стратегии McDonald's. TBWA сотрудничал с Apple и многими другими брендами, чтобы продвигать символику своей продукции, что сделало ее самой известной рекламной компанией в мире, и именно поэтому McDonald's выбрала ее.

В конце концов, за серией мозаик No Logo, помимо того, что скрывает бургер, стоит еще и стремление McDonald's символизировать собственный бургер.

Очевидно, что превращение известной компании в культурный символ сделает ее влияние более устойчивым и продвинется дальше.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальную учетную запись Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo