Новый чехол для мобильного телефона Apple может быть снят с производства, защита окружающей среды не должна быть аргументом в пользу продажи

Просмотрите Apple Store сейчас, и трудно заметить одно небольшое изменение: кожаные изделия исчезли.

Кожаные аксессуары с превосходной текстурой и тонкой работой, такие как чехлы для мобильных телефонов, ремешки Apple Watch и т. д., также являются частью преимущества продукта Apple, как хорошая лошадь в хорошем седле.

На прошлогодней конференции по iPhone компания Apple пригласила «Мать-природу» выступить. Она не только сообщила и с нетерпением ждала прогресса компании в области защиты окружающей среды, но и выпустила тканевый материал Fine Woven для достижения широкого спектра возможностей. продукция компании «Снятие кожи».

Год спустя многие СМИ сообщили, что изделия из тонкотканого твила были в дефиците во многих розничных магазинах Apple и отсутствовали на складе. Но это не потому, что этот продукт успешно «распродан», а может быть признаком того, что он подходит к концу.

Причина на самом деле очень проста: качество чехлов для мобильных телефонов из такого материала очень плохое.

Экологически чистая, но тусклая саржа тонкого переплетения.

Кожаные изделия имеют почти 10-летнюю историю в Apple, были выпущены вместе с iPhone 5s в 2013 году, а в следующем году также появились в вариантах ремешков оригинальных Apple Watch.

За 10-летний цикл «Яблочная кожура» приобрела группу сторонников благодаря своей нежности, сдержанному сочетанию цветов и идеальной роскошной текстуре. Хотя у нее есть проблемы с долговечностью, такие как легкое отслаивание и выцветание, она имеет свои недостатки. Станьте постоянным гостем на полках магазинов Apple.

Однако настоящую кожу получают от коров, а отрасль животноводства является огромным источником выбросов углерода.

Отрыжка крупного рогатого скота выделяет метан, парниковый газ, в 28 раз более мощный, чем углекислый газ. Корова может выделять 220 фунтов метана в год, не считая большого количества других парниковых газов, образующихся при переработке коровьего навоза.

Более того, сам материал из натуральной кожи вызывает споры по поводу эксплуатации животных, что противоречит текущим ценностям Apple.

Таким образом, «Fine Woven Twill» был запущен в качестве преемника кожаных изделий. По данным Apple, 68% из них изготовлены из переработанных материалов, а их углеродный след намного ниже, чем из кожи.

Что касается текстуры, Apple утверждает, что этот тканевый материал может создавать ощущение «замши». Согласно отзывам, тонкая саржа на ощупь такая же мягкая, как ткань, и обеспечивает ощущение гладкости, как кожа. Сочетание цветов продолжает сдержанный стиль, а текстура точно сотканна из тонких нитей, которые в официальном описании могут нести слово «роскошь».

Однако, как только тонкая саржа была выпущена, она вызвала большое количество жалоб со стороны потребителей, а также было много низких оценок в обзорах СМИ. The Verge даже прямо заявила, что «тонкая саржа очень плоха».

Потому что этот экологически чистый и красивый чехол для мобильного телефона имеет проблемы с долговечностью, которые нельзя игнорировать.

Apple даже предупредила об этом. На странице продукта Apple отмечает, что чехол для телефона из тонкотканого твила со временем подвергается старению:

Этот высококачественный защитный чехол создан для длительной защиты вашего iPhone. Тонкотканые материалы из саржи со временем могут, естественно, оставлять следы из-за сжатия волокон, вызванного нормальным использованием; некоторые царапины со временем могут уменьшиться, использование магнитных аксессуаров MagSafe также может оставлять незначительные следы.

Но скорость, с которой происходит это «старение», превосходит ожидания многих потребителей.

The Verge проверил держатель карты MagSafe и, открыв коробку, обнаружил, что этот совершенно новый продукт имел заводской износ, близкий к «99 новому».

А если чехол для телефона из тонко сплетенного твила случайно вступит в тесный контакт с острыми предметами, такими как ключи, на нем также останется несколько неизгладимых царапин.

Тонкотканый твил, являющийся разновидностью тканевого материала, впитывает воду и масло, а текстура поверхности становится «пыльной». Однако при ежедневном воздействии масляных пятен и пота рук простое прикосновение к нему чистой водой займет 40 минут. , Через полгода этот чехол для телефона придет в беспорядок и даже повредится.

Это не единичные случаи из-за различных привычек использования. На форумах и в обзорах средств массовой информации в стране и за рубежом можно увидеть множество обесцвеченных и поврежденных чехлов для мобильных телефонов из тонкого твила.

В связи с этим любители тонкой саржи говорят, что при пожелтении и обесцвечивании ее можно очистить обычным моющим средством для одежды, которое значительно восстановит цвет.

Не говоря уже о царапинах, поломках и отслоениях, возмутительно, что защитный чехол стоимостью 479 юаней требует от пользователей обслуживания его в течение полугода.

Хотя кожаные защитные чехлы всегда имели проблему недостаточной прочности, в основном они могут прослужить более полугода и не так подвержены пыли, пятнам от воды и масла, как тонкотканый твил.

Для сравнения, если не считать таких вопросов, как ощущение на ощупь и текстура, кажется, что только с точки зрения «защиты окружающей среды» тонкотканый твил может полностью превзойти кожу.

Но когда «охрана окружающей среды» стала аргументом в пользу продажи?

Защита окружающей среды не должна быть аргументом в пользу продажи

Защита окружающей среды стоит больше денег

Когда потребление и защита окружающей среды сталкиваются, эта идея может возникнуть в умах потребителей.

В супермаркетах зеленые продукты всегда дороже обычных сельскохозяйственных продуктов, а биоразлагаемые экологически чистые пакеты и упаковочные коробки всегда дороже обычных пластиковых пакетов и коробок.

Хотя экологически чистые продукты питания недешевы, потребители вполне готовы за них платить, поскольку эти продукты не только более экологичны, но и более полезны для человеческого организма.

Во многих потребительских сферах разговоры о «защите окружающей среды» обесцвечены, потому что, как только это слово ассоциируется с продуктом, в большинстве случаев оно означает, что потребители должны идти на компромиссы.

Так обстоит дело с бумажными трубочками, которые вызвали общественную дискуссию в последние несколько лет. По сравнению с пластиковыми трубочками, бумажные трубочки прилипают ко рту, слишком мягкие и вызывают проблемы, что помогает любителям чая с молоком коллективно преодолеть свою зависимость.

При использовании на открытом воздухе фторид является распространенным водонепроницаемым материалом, но он легко накапливается в организме диких животных и людей и с трудом разлагается в естественной среде.

Поэтому бренды для активного отдыха, такие как Patagonia и Gore-Tex, пытаются использовать другие экологически чистые материалы, чтобы заменить это токсичное вещество. Цена заключается в том, что куртки, которые получают потребители, явно не такие водонепроницаемые, как раньше.

Модульный мобильный телефон Fairphone позволяет пользователям самостоятельно заменять части мобильного телефона, тем самым обеспечивая более длительный срок службы. Но за концепцией устойчивого развития стоит крайняя слабость этого телефона, который не соответствует времени почти во всех конфигурациях, а также цена до 5000 юаней, что эквивалентно юаням.

Я боюсь, что, за исключением некоторых защитников окружающей среды, для широкой публики практически невозможно отказаться от мобильного телефона с более высокими характеристиками и более низкой ценой, но относительно менее экологичным, поскольку он использует больше перерабатываемых материалов и может использоваться экологически устойчиво.

То же самое относится и к тканям «тонкого плетения твила» Apple, которые жертвуют практичностью ради защиты окружающей среды, но цена сопоставима с предыдущими более прочными материалами.

Кажется, здесь заключен парадокс: когда нынешняя технология недостаточно развита и единственным выбором является защита окружающей среды и качество, как должны выбирать производители и потребители?

Защита окружающей среды — это столетний план, направленный на благо будущих поколений, но опыт использования продукта может напрямую повлиять на них уже сейчас. В этом сравнении баланс в сознании потребителей может легко измениться.

Представьте себе быстро развивающийся рынок новых энергетических транспортных средств в Китае. Если какая-либо компания будет использовать фразу «более энергосберегающая и экологически чистая» в качестве рекламного аргумента, я боюсь, что многие потребители будут смотреть на нее свысока.

Защита окружающей среды – это одновременно красиво и дорого. Кто будет нести расходы?

Все понимают, что «защита окружающей среды является обязанностью каждого», но компании сталкиваются с более существенным экологическим давлением со стороны правительства и общественного мнения.

В эпоху Стива Джобса Apple не была тем «Зеленым яблоком», каким является сейчас. Она неоднократно осуждалась обществом из-за утечек опасных химикатов и заводских выбросов.

Теперь Apple не только настаивает на защите окружающей среды, но после того, как в прошлом году экологические группы допросили ее за то, что она говорила, но не делала, в этом году она немедленно выпустила 103-страничный PDF-файл с подробным описанием низкоуглеродных экологических инициатив и результатов компании.

Что касается того, были ли расходы по защите окружающей среды переложены на потребителей, Apple ответила прямо в конце прошлого года:

Благодаря этой работе мы не добавляем «премиум» к нашим продуктам.

Но кто оплатит дополнительные расходы на охрану окружающей среды?

Rivian, американская компания по производству новых энергетических транспортных средств, прошла долгий путь в области защиты окружающей среды, стремясь исключить все косвенные выбросы из своей цепочки поставок и жизненного цикла производимых ею электромобилей.

В отличие от некоторых компаний, которые просто претенциозно относятся к «зеленому отмыванию», эта автомобильная компания подпишется на чистую энергию и будет использовать реальные затраты для поддержки развития глобальных проектов возобновляемой энергетики.

Однако разрыв между идеалом и реальностью не мал. В прошлом году Rivian потеряла 5,739 миллиарда долларов США, а генеральный директор Tesla Маск сказал, что «если компания не сократит расходы, она умрет».

Ранее также сообщалось, что время автономной работы iPhone 14 будет меньше, чем у обычных аккумуляторов. Причина в том, что Apple использует переработанные кобальтовые материалы для создания электродов аккумулятора. Однако этот процесс недешев и позволяет сэкономить только на других. материалы для аккумуляторов.

Джош Лепавски, ученый, специализирующийся на электронных отходах, считает, что вместо использования переработанных материалов для производства новых продуктов самой мощной экологической мерой является сокращение покупок потребителями новых продуктов:

Самые экологичные устройства — это те, которые у вас уже есть.

Чехол для мобильного телефона, который ломается через полгода использования, или куртка, которая перестает быть водонепроницаемой после нескольких ношений, явно противоречат этой концепции защиты окружающей среды.

Предприятия несут корпоративную экологическую ответственность, но им не следует жертвовать пользовательским опытом. В противном случае, как и сейчас, потребители будут говорить о «зелености» и высмеивать Apple за то, что она зашла слишком далеко, что оттолкнет людей от защиты окружающей среды.

У Apple действительно есть хорошо известный пример «экологизации» продукта: металлический корпус MacBook.

Весь корпус MacBook изготовлен из 100% переработанного алюминия. Этот материал не только не выделяет парниковых газов в процессе плавки, но и выделяет кислород. За этой волшебной технологией стоят крупные инвестиции Apple в соответствующих поставщиков.

Самое главное, что MacBook, изготовленный из этого материала, совершенно не уменьшит прочность корпуса, а качество изготовления и качество по-прежнему остаются лучшими в области ноутбуков.

Побудит ли это пользователей переключиться с ПК на Mac? Боюсь, что нет, но, хотя это на самом деле полезно для глобальной окружающей среды, оно не «приносит в жертву» потребительский опыт.

Это лучшая защита окружающей среды – все происходит безболезненно, пользователи просто покупают полезный продукт, а «зеленая этикетка» – это вишенка на торте.

Возможно, «Fine Twill» не завершит так свою короткую жизнь, а появится снова в новом облике на конференции следующей недели. Мы надеемся, что к тому времени обновленные материалы останутся экологически чистыми и оправдают ожидания доверяющих им потребителей.

# Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись WeChat Aifaner: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr). Более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo