Обычная реклама открытия приложений, похоже, исчезла, но и не исчезла полностью.

Вчера я проверил две вещи с двумя телефонами Qualcomm Snapdragon 888. Во-первых, Snapdragon 888 действительно немного крут, а во-вторых, большая часть рекламы основных приложений на открытом экране действительно исчезла.

В то же время в процессе проверки я наконец смог увидеть слоган приложений крупных интернет-компаний. Если бы они были соединены вместе, это было бы похоже на улицу, которая когда-то была оштукатурена небольшими рекламными объявлениями, а затем вернулась в чистоту.

Если подумать, прошло много времени с тех пор, как я видел такой чистый и свежий стартовый экран.

Некоторые приложения исчезли с экранной рекламы.

Источником всего этого является централизованное исправление информации об открывающихся всплывающих окнах приложения Министерством промышленности и информационных технологий на прошлой неделе. 68 ведущих интернет-компаний, включая Ali, Baidu, Tencent и Bytedance, завершили исправление.

В результате исчезла реклама приложений, которые часто использовались в прошлые выходные, на открытом экране, оставив чистый и сухой вид.

Согласно нашей статистике, приложения Alibaba отреагировали наиболее положительно. От Taobao до Cainiao и даже Fliggy и Alibaba, в таких приложениях для покупок по-прежнему нет всплывающей рекламы при повторных тестах, а скорость отклика чрезвычайно высока. Это так быстро, что вы даже не можете увидеть начальный экран.

То же самое верно и для JD.com, который также занимается покупками, но JD Finance, который распространяется на тот же отдел, похож на обычный, со статической и динамической рекламой, появляющейся случайным образом.

То же самое и с приложениями Tencent. Помимо чтения WeChat и WeChat, Tencent Music и Tencent Video по-прежнему имеют соответствующие рекламные объявления на экране, но большинство из них используются для истощения собственного контента и являются приемлемыми.

Что касается большого всплывающего плеера Pinduoduo, то он тоже очень сильно сблизился: во многих тестах было обнаружено только одно всплывающее окно с рекламой «получать деньги», а остальные были очень дисциплинированными.

Приложения в других областях имеют более стандартизированный способ отображения информации во всплывающем окне с открытым экраном, с более очевидной кнопкой пропуска, большая часть рекламы находится в пределах 5 секунд, а содержание рекламы также сильно регулируется, и есть мало побуждающей рекламы.

Конечно, я также нашел контрпример Meituan. После того, как всплывает реклама его собственной активности, она переходит прямо на страницу активности. Если вы хотите использовать ее в обычном режиме, вам нужно вернуться назад вручную, независимо от того, как много раз вы это проверяете.

Грубо говоря, хотя исправление рекламы на открытом экране приложения – это только начало, эффект был очень приятным, и для мобильных телефонов, похоже, наступил новый год. Я надеюсь, что Министерство индустрии и информационных технологий сможет «активизировать свои усилия» и продолжить «углубляться».

Дело не в том, чтобы запретить, а в том, чтобы регулировать

На этот раз Министерство индустрии и информационных технологий пытается не избавиться от рекламы на открытом экране, а «исправить», чтобы форма представления рекламы приложений на открытом экране соответствовала «Закону о рекламе».

Статья 44 Закона Китайской Народной Республики о рекламе четко гласит: «Использование Интернета для публикации и рассылки рекламы не должно влиять на нормальное использование Интернета. Рекламные объявления публикуются в виде всплывающих окон на Интернет-страницах. должны быть четко обозначены закрытым знаком, чтобы гарантировать выключение одним щелчком мыши ".

Проще говоря, есть четкий знак «закрыто», и это никак не влияет на нормальное использование.

Но на самом деле реклама на открытом воздухе хаотична. Многие интернет-производители идут на грани закона. Кнопку «пропустить» «Муравей Сяору» или страницу, замаскированную множеством «х», и кучу кнопок с принудительным щелчком практически невозможно предотвратить.

Первоначальное намерение производителей состоит в том, чтобы, в конечном счете, достичь показателя CTR рекламных объявлений или определенного коэффициента скачков, чтобы повысить цену рекламы и получить от этого прибыль.

Во время утренних раундов тестирования я использовал свое впечатление, чтобы найти несколько приложений, которые раньше имели на экране рекламу «маскировки» и «индукции», но в конце концов я все «упал» и не нашел их.

Однако я обнаружил некоторые проблемы.

После исправления появилось три тенденции в открытии экранов приложений. Первая – это прямая отмена рекламы, вторая – открывать рекламные места для обслуживания самих себя, а третья – показ рекламы, соответствующей Закону о рекламе. . "

В двух или трех случаях будет более четкая кнопка «пропустить», но все они расположены в правом верхнем углу, многие из которых являются верхними сетками, а кнопка «пропустить» немного больше, чем «муравей». Если вы хотите изящно пропустить его, это все еще немного сложно.

Помимо этих крупных компаний, я также искал несколько «нишевых» приложений и нашел новую процедуру «двухслойной рекламы». Один слой пропускается, а есть другой слой. Считая исходную анимацию открытия экрана, это немного похоже на чистку лука.

Дизайн этих рекламных объявлений, в модных терминах, использует закон Фиттса в противоположном направлении, позволяя вам долго уделять внимание содержанию рекламы (и случайно нажимать на нее). Если вы более тупы, вы «жульничает», щелкая и прыгая.

Говоря о прыжках, в прошлом, за исключением кнопки «Пропустить», все области прыжка поддержки случайно вызывали цепную реакцию: «Очевидно, что Чжиху открыт, как вы прыгнули на Taobao?»

После исправления в рекламе будет четко указана «область прыжка», и для прыжка нужно щелкнуть только соответствующую область, в противном случае – «безразлично».

На данный момент среди приложений, которые сохраняют рекламу на открытом экране, кнопки «пропустить» и «перейти» в Weibo больше всего соответствуют соответствующим спецификациям.

Благодаря «тяжелому удару» Министерства промышленности и информационных технологий, будь то приложения крупных интернет-фабрик, небольших фабрик или студий, хаос открытой рекламы был улучшен, и он начал двигаться в правильном направлении. .

Но соблазн «большого пирога» доходов от рекламы впереди, и меч неизбежно сбивается с пути. К счастью, Министерство промышленности и информационных технологий заявило, что оно будет продолжать наращивать свои усилия и будет продолжать продвигать специальные исправления в приложении.

Экранная реклама – это лишь «верхушка айсберга» хаоса.

В конце прошлого года «Отчет об оценке защиты прав потребителей рекламы приложений (2020)», выпущенный Шанхайским комитетом по защите прав потребителей, показал, что после введения регуляторной политики и усиления надзора реклама приложений с плохими проблемами показала быстрое снижение.

В то же время в этом отчете также подчеркивается, что в приложении по-прежнему существует много проблем, таких как реклама приложения «не может быть отключена», персонализированная реклама «не выбирается» и реклама не соответствует требованиям. Несколько дней назад экранная реклама Министерства промышленности и информационных технологий была лишь «верхушкой айсберга» хаоса.

Мобильное приложение постепенно вытеснило ПК и стало главным входом в Интернет для предоставления услуг и контента. По мере того, как в последние годы количество пользователей продолжает расти, чтобы быстрее расти и делиться выгодами, многие приложения продолжают блуждать на грани закона.

Собирайте информацию о пользователях и профилируйте их портреты, а затем сможете «персонализировать» точный толчок, тем самым улучшая конверсию рекламы и услуг и максимизируя выгоды.

С этой целью соответствующие департаменты Министерства промышленности и информационных технологий недавно издали соответствующие законы и постановления, регулирующие сбор информации о пользователях. С 2019 года начали усиливаться надзор и наказание за незаконный сбор личной информации, к 2020 году был выпущен ряд политик и руководящих принципов, от одного приложения до совместного магазина приложений для совместного управления и анализа.

В дополнение к законам и постановлениям, многие внутренние системы также начали уделять особое внимание защите частной жизни и конфиденциальных данных. Независимо от правил или некоторых компаний, более стандартизованная реклама приложений, сбор данных и их использование будут общей тенденцией.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo