Ожидайте дорогих iPhone, но пока не поддавайтесь сенсационной шумихе

С тех пор, как президент Дональд Трамп объявил о введении новых тарифов, технологическая отрасль изо всех сил пытается справиться с последствиями и непредсказуемым будущим маршрутом. Nintendo уже отложила предварительную продажу своей новой консоли Switch 2 . Jaguar Land Rover также временно приостановил поставки в США.

Apple ничем не отличается. Напротив, это может стать одним из самых сильных ударов. Это главным образом потому, что львиная доля производства оборудования компании сосредоточена в Китае, где после недавних шагов тарифы выросли до 54%. Китай также ввел взаимные пошлины в размере 34% на весь импорт из США.

В других странах ситуация также не благоприятна для Apple. Азиатские страны, где компания в последние годы диверсифицировала свою цепочку поставок, также понесли огромные тарифные штрафы. Вьетнам (46%), Таиланд (37%), Индонезия (32%), Индия (26%) и Малайзия (24%) также сильно пострадали.

Итак, насколько пошлины съедят прибыль Apple, нарушат цепочку поставок и, самое главное, повлияют на цену iPhone и Mac? Это остается неопределенным, хотя спекуляции были поистине дикими.

Несколько дней назад ребята из Rosenblatt Securities упомянули, что цены на iPhone могут вырасти на 43%, а Counterpoint Research прогнозирует рост на 30%. Применяя эти оценки, цена iPhone 16 Pro Max теоретически может вырасти до 2300 долларов в США .

Повышение цен на любой продукт обычно является ключевой целевой точкой, особенно когда обновления не имеют особого смысла и просто итеративны по своей природе. Apple слишком хорошо это знает, и это также объясняет, почему Apple не сделала каких-либо значительных скачков цен на свой портфель в последние годы.

Однако, по слухам, цифры рыночных цен после введения тарифов не однозначны и не высечены на камне. Более того, некоторые цифры довольно амбициозны и не отражают нюансов работы глубоко связанной международной цепочки поставок запчастей, а также других факторов, таких как наличие рабочей силы и региональные стимулы.

Это, однако, не означает, что iPhone будут выделяться как наиболее пострадавшие устройства с астрономической ценой в посттарифную эпоху. Мы уже живем в эпоху, когда складные телефоны стоят почти 2000 долларов, что вдвое дороже флагмана Apple или MacBook Air .

Короче говоря, повышение цен на 30-40% — хотя и существенное — не будет полностью беспрецедентным. Для клиентов из США удар будет ощущаться в более мягком масштабе, поскольку большая часть покупателей полагается на ежемесячные планы, а это означает, что увеличенная стоимость будет распределена по нескольким частям, что делает его немного приемлемым.

Какой самый верный способ избежать удара по Apple? Можно возразить, перенесите все это на землю США. Это легче сказать, чем сделать. "Этого никогда не произойдет без огромных субсидий, а также более дешевой и квалифицированной рабочей силы. В производстве в США нет никакого ценового преимущества", – заявил Нил Шах, вице-президент по исследованиям Нил Шах, в заявлении, опубликованном Digital Trends.

Итак, что, если Apple продолжит свою международную цепочку поставок и диверсифицирует планы производства за рубежом после введения тарифов? Что ж, готовьтесь к более дорогому оборудованию Apple. Сколько? Честно говоря, цифры совершенно непредсказуемы.

Отвечая на отчет, в котором прогнозировалось, что iPhone местной сборки будет стоить до 3500 долларов, Марк Гурман, управляющий редактор Global Consumer Tech в Bloomberg, назвал их «абсурдными, безответственными кликбейтами».

В последнем выпуске своего информационного бюллетеня PowerOn Гурман упоминает, что шансы Apple на перенос производственной деятельности из своих пострадавших от тарифов азиатских центров на территорию США минимальны. И даже если Apple продолжит это делать, приведение их в оперативную форму — и в желаемом масштабе — это задача, которая может продлиться до полудесяти лет.

Это сценарий, при котором цены на iPhone могут существенно вырасти. «Этот шаг потенциально удвоит стоимость устройств Apple, что станет катастрофой для компании и потребителей», — говорится в отчете. Опять же, это долгосрочный план, влияние которого будет ощущаться через несколько лет, а не сразу.

«Перенос производства в США не произойдет в одночасье (или когда-либо) без крупных государственных субсидий и круглосуточной доступности квалифицированной рабочей силы, и даже в этом случае цены будут расти из-за отсутствия арбитража затрат», — говорится в заявлении CounterPoint Research, опубликованном Digital Trends.

Нет никаких сомнений в том, что Apple почувствует финансовые затруднения, как и средний покупатель iPhone. Компания перенесла часть своего производства из Китая в такие страны, как Индия и Вьетнам, чтобы избежать пошлин, поскольку отношения между Китаем и США на протяжении многих лет продолжают ухудшаться.

Есть ли шанс, что Apple сможет каким-то образом оградить себя от непомерного повышения цен на такие хиты массового рынка, как iPhone? Они есть, но они не предлагают полной отсрочки и не уверены в этом. Apple могла бы заключить какую-то сделку с местными органами власти или заставить партнеров-поставщиков скорректировать стратегию ценообразования на компоненты.

Apple, безусловно, обладает переговорной силой, на которую могут претендовать лишь несколько глобальных корпораций, от производства полупроводников до объективов для фотоаппаратов, поэтому вполне вероятно, что компания может использовать ее в качестве разменной монеты. Другая возможность заключается в том, что компания может немного сократить свою собственную прибыль и смягчить потенциальный рост цен.

В лучшем случае подождите несколько месяцев. Или дождитесь серии iPhone 17.

Все это может привести к совокупному положительному эффекту, или же могут материализоваться только одна или две из этих возможностей. В конечном счете, окончательная цена iPhone будет зависеть от того, сколько факторов Apple сможет обратить в свою пользу.

Сообщается, что Apple накопила свои запасы в США в ожидании тарифов, поэтому повышение цен на iPhone текущего поколения не кажется неизбежным. Но еще раз, это не означает, что Apple будет ждать, пока оборудование следующего поколения поднимет цены. Сам по себе этот подход сопряжен с обычным набором рисков.

«Главный недостаток заключается в том, что компания рискует сделать новостью о повышении цен, а не об обновлении оборудования», — сообщает Bloomberg. Проще говоря, Apple сделает все возможное, чтобы минимизировать последствия. Сколько? Что ж, компании потребуются месяцы, чтобы закрепиться, прежде чем покупатели увидят, как она разворачивается на розничной полке.