Ориентация на социальное взаимодействие, Weibo – это «визитная карточка» знаменитостей.

Кажется, что фестиваль Weibo Super Red Man в этом году можно охарактеризовать как «крутые повороты».

С середины лета до начала зимы у Weibo Red Man Day в 2021 году было три расписания. Под влиянием эпидемии день, когда он, наконец, возобновится, кажется немного срочным и поспешным.

Это также привело к тому, что оригинальные гости-знаменитости не смогли прийти на сцену по разным причинам, но в любом случае фестиваль Super Redskins в этом году все еще может быть успешно проведен в течение последнего месяца, и чиновник также выбрал «бесплатную покупку билетов». Путь приема открыт для внешнего мира.

Фестиваль знаменитостей Weibo на самом деле является ареной большой встречи V

Фестиваль Super Red Man в этом году организовал «Super Red Meeting» и «Super Red Block» на верхнем и нижнем этажах выставочного зала. Как следует из названия, первый – это сцена для знаменитостей, а второй – институциональная будка.

На шести этапах Super Red Meeting в этом году Weibo приглашал знаменитостей из разных сфер деятельности, чтобы пообщаться с фанатами с близкого расстояния.

В условиях эпидемии стоит лелеять любую возможность встречаться в автономном режиме.

Видно, что у большинства блоггеров-знаменитостей в области поклонников контента есть свои личные прелести, и в них нет высокомерия. Поклонники на месте были очень вежливы, оба задавали вопросы и фотографировались. Чувствуется, что все продвигается упорядоченно в атмосфере взаимной благодарности и взаимного поощрения, и обе стороны могут пожать силу вдохновения.

Помимо большой встречи V, более 30 организаций MCN установили интерактивные кабины на первом этаже места проведения. Интерактивная будка у каждой организации разная. В дополнение к собственному стилю организации здесь также установлено несколько интерактивных мини-игр. Видно, что организация MCN много думала, чтобы принять участие в Дне Красного Человека. .

Здесь вы можете увидеть, какие популярные блоггеры к какой организации принадлежат.

Вы также можете увидеть, какая компания запланировала некоторые из популярных поисковых запросов в этом году.

Многие экспоненты рассказали Ай Фан'эр, что целью участия в офлайн-фестивале Red Man в предыдущие годы было личное общение с коллегами из организации или изучение возможности будущего сотрудничества. . Однако из-за эпидемии в этом году некоторые учреждения не смогли принять участие в выставке. Есть даже организации, которые ранее заказывали участие в выставке, но жаль, что их стенды остались пустыми из-за внезапного возобновления Дня Красного Человека.

К счастью, на стендах большинства организаций подготовлены интерактивные игры и подарки, которые также привлекли большое количество зрителей для проверки.

Дивиденды роста пользователей замедляются, Weibo, который фокусируется на социальном росте, хочет помочь создателям разорвать круг

Как обычно, одновременно с фестивалем Super Reds проходит саммит Weibo V Influence Summit.

Подобно тому, как некоторые технологические компании ежегодно проводят конференции разработчиков и хотят привлечь больше разработчиков для участия в построении своей собственной технологической экологии, проведение Weibo Super Red Man Festival и V Impact Summit также показывает, что Weibo является платформой для контента. также хочет привлечь больше создателей для выступления на Weibo.

Цао Дзэнхуи, старший вице-президент по операциям Weibo, заявил на саммите, что по мере того, как дивиденды от роста пользователей рынка замедлялись, конкуренция между различными формами продуктовых платформ продолжала усиливаться, а государственное управление продолжало углубляться в будущем. В этом контексте, как добиться устойчивой работы и роста, важно не только для платформы, но и для создателей.

Он также отметил, что Weibo сосредоточится на четырех направлениях в области экологии создателей, а именно на социальном улучшении, монетизации социальных активов, формировании общественного влияния и повышении социальной ценности.

Суть четырех направлений на самом деле можно свести к двум словам: «социальный». Очевидно, что Weibo пытается усилить социальные атрибуты на своей собственной платформе, чтобы усилить поддержку «социальных учетных записей» и предоставить создателям лучшую среду для творчества и роста.

«Социальная учетная запись», определенная Weibo, на самом деле очень хорошо понимается и относится к личным KOL, учетным записям исходного контента и учетным записям организаций. Эти учетные записи могут создавать высококачественный оригинальный контент и привлекать внимание поклонников этим контентом. Противоположным является «номер передачи контента», который был обычным в прошлом.

Начиная с этого года Weibo делает более подробные аннотации по типам головных аккаунтов и внедряет более детальные стратегии продуктов и операций для разных типов аккаунтов в различных сценариях трафика.

Эти учетные записи все еще можно обнаружить вручную с помощью алгоритмов или операций даже при относительно низкой частоте ведения блогов.

В сценарии с частным доменом Weibo расширит охват и повысит эффективность охвата этих учетных записей, включая эффективность интерактивного преобразования. Он также удовлетворяет потребности поклонников в сопутствующем контенте, чтобы фанаты не пропустили этот высококачественный контент.

В прошлом Weibo также общался с Aifaner. Проблема «хаотической временной шкалы», вызванная незрелым алгоритмом первых дней, была решена. Теперь рекомендуемый контент – это некоторый высококачественный контент, который пользователи не видели раньше, и контент рекомендовано этими местоположениями. Это срабатывает только тогда, когда у пользователя есть отношения "подписки". Алгоритмы и стратегии работы этой части в будущем будут обновляться и улучшаться.

В общедоступном трафике он в основном вращается вокруг повышения эффективности рекомендаций контента. Теперь в общественном достоянии Weibo, включая рекомендуемый поток и видеопоток в верхней части приложения, а также места активного поиска, вы можете увидеть больше оригинального контента и горячие мнения создателей.

Данные на сентябрь этого года показывают, что количество создателей с более чем 10 000 поклонников на Weibo достигло 1,355 миллиона, что на 7% больше по сравнению с прошлым годом, количество создателей со 100 000 поклонников достигло 141 000, увеличившись на 19%. а количество создателей с 1 миллионом поклонников достигло 21 000. Увеличение на 11%.

Weibo, ориентированный на социальный рост, привлекает к публике все больше и больше обычных блоггеров (от 100 000 до 1 миллиона поклонников). В этом году значительно увеличилось количество таких блоггеров и объем выпуска контента.

Это также показывает, что есть еще много создателей нового поколения, которые готовы вкладывать свою энергию в создание «социальных аккаунтов» на Weibo, и они были вознаграждены ростом.

Многие люди по-прежнему смотрят длинное видео на Weibo.

В нынешней жесткой конкуренции короткометражных видеороликов графический контент по-прежнему является ключевой ролью авторов в социальных операциях. Призыв блоггеров Douyin к размещению на Weibo заключается не в том, чтобы напрямую передавать короткие видеоролики, размещенные на Douyin, в Weibo для публикации, а в том, чтобы получить функцию социального обмена изображениями и текстами на Weibo.

Более того, в экологии видео-аккаунтов Weibo умы пользователей при просмотре видео в основном сосредоточены на видео определенной длины и ощущения от линзы. Цао Цзэнхуи в своем выступлении упомянул, что видеоблог, предварительная оценка и повторное создание являются основными типами контента видео Weibo.

В частности, видеоблог почти стал основным внешним лейблом видео Weibo, а видеоблог охватил различные области. Например, создатели особых групп, такие как знаменитости, спортсмены и журналисты, посвятили себя созданию видеоблогов, становясь все более и более популярными. стандарт.

С точки зрения социального взаимодействия, длинный видеоконтент, такой как видеоблог и оценка распаковки, может вызвать сильное ощущение взаимодействия с фанатами. Они не только обеспечивают более глубокое отображение контента, но также помогают представить более реалистичную социальную личность и способствовать лучшему взаимодействию фанатов. .

В списке популярных видеороликов на сайте мы можем увидеть ежедневные тренировочные видеоблоги, которыми поделились олимпийские спортсмены, живые видеоблоги номинального блоггера @ 易 梦 玲, готовые оценочные видеоролики о колодце -известный цифровой блогер @ 钟文泽, блогер красоты макияжа @OK Чжан Youjiu красота распаковки видео и так далее.

Конечно, в этом году видео с оценкой нового продукта Apple от @ 爱 范 儿 и видео о семейном опыте Хунмэна также были в авангарде популярного списка видео на сайте, а количество просмотров, повторных комментариев и взаимодействий достигло нового максимума.

Ранее @Blood Jingqi загрузил длинное видео «Как китайцам относиться к автономному вождению» с производственным циклом более 3 месяцев. Он использовал относительно юмористический язык и яркие примеры, чтобы проиллюстрировать развитие и текущую ситуацию в области автономного вождения (вспомогательного вождения) в последние годы, а также изложил свое отношение и взгляды на технологии вспомогательного вождения.

Я должен сказать, что четыре слова «как лечить» потенциально могут быть проанализированы с первого взгляда.

Конечно же, это 43-минутное видео не только было быстро отправлено большими V в различных областях, но и вызвало тысячи комментариев и лайков. После этого было логично, что тема # 中国 人 должна означать автоматическое вождение # стала популярный. Поиск по списку.

По словам @Blood Jingqi, людей, которые смотрят длинные видео, определенно немало. Причина, по которой многие люди думают, что длинные видеоролики – это нехорошо, заключается в том, что создание длинных видеороликов имеет очень высокий порог.

Превосходный длинный видеоконтент неотделим от большой подготовительной работы, накопленной знаниями, и ритм видеоконтента также очень важен для управления ритмом видеоконтента. @Blood Jingqi сказал Ай Фан'эру, что при написании этого сценария он также столкнулся с проблемой хаотического ритма, поэтому, когда прогресс был на полпути, он решил свергнуть его и начать все сначала.

После того, как видео было выпущено, помимо его собственного фанатского влияния в частной сфере, самая большая роль платформы Weibo для него была в основном основана на накоплении социальных связей, которые способствовали первой волне репостов общих фанатов. Когда видео узнают ведущие блогеры, оно, естественно, получит эффективное взаимодействие масс.

Эта огромная социальная сеть – одна из уникальных ценностей платформы Weibo.

На момент написания этого отрывка это видео было просмотрено 978 000 раз, и оно также занимало первое место в ежедневном списке автомобилей. Однако он все же сказал в кругу друзей «очень холодно»: «По сравнению с посудой, было только на 40 лучших».

Ослабляя развлекательные атрибуты, 46 категорий интересов разрывают круги друг друга.

Выбор операционной стратегии Weibo по разделению вертикалей оказался успешным. В прошлом году десятью областями с самым быстрым ростом посещаемости Weibo были финансы, спорт, игры, музыка, цифровые технологии, чтение, мода, красота, образование и автомобили.

В горячем списке поиска, который раньше в основном относился к пан-развлекательным областям, таким как развлечения, юмор и юмор, теперь есть место для тем из областей социальных новостей, игр, цифровых технологий и Интернета.

Среди них заметны темпы роста игрового поля, и оно стало вертикальной категорией с наибольшим трафиком после развлечений на Weibo. Как игровая площадка с сильными атрибутами распространения контента по IP, она стала «частым посетителем» в списке горячих поисковиков. От восьми игр, выбранных для Азиатских игр в Ханчжоу, затем «мамонта, которого нет в запрете», до победы EDG в чемпионате и т. Д., Темы крупных игровых событий могут быть в основном в первых числах популярных тем поиска.

В день глобального финала League of Legends S11 событие привело к тому, что общий трафик Weibo достиг еще одного пика после летних Олимпийских игр в Токио. После финала большое количество игроков LOL продолжали публиковать сообщения, делясь радостью от «Мы чемпионы». Очевидно, что Weibo стал самым большим эмоциональным средством массовой информации на платформах социальных сетей.

Связанные темы были прочитаны сотнями миллиардов и обсуждались десятками миллионов, и их популярность превысила потребляемую мощность одного круга. Благодаря информационному потоку, достигаемому за счет пересылки между ведущими блоггерами в различных областях, соответствующий игровой киберспортивный контент также появился в поле зрения широкой публики.

А в цифровой сфере, к которой принадлежит @ 爱 范 儿, по-прежнему актуальны такие темы, как # 苹果 出կ社 会 #, # 华 报 会 #. В день осенней конференции Apple в списке горячих поисковиков недавно появился ряд тем об iPhone 13.

И @ 老师 好, который неоднократно ломал круг в цифровой сфере, меня зовут Хе, и он выпустил видео под названием «Я сделал продукт, от которого Apple отказалась …» 17 октября этого года, сделав темой # 何 同学 AirPower # быстрый поиск. Вдохновленный AirPower, от которого отказалась Apple, он потратил более двух месяцев на создание подъемного стола AirDesk, который можно заряжать по беспроводной сети и который также имеет функции интеллектуального уведомления.

В конце этого видео также есть одноминутный сеанс "Qiafan". Упоминается, что спонсором этого видео является бренд лифтовых столов Music Song. На следующий день цена акций Lege выросла на 13,51%, а рыночная стоимость выросла на 546 миллионов юаней. Capital World также впервые включил влияние Хэ в определенную категорию измерения.

В области комментариев многие инвесторы также комментировали и смеялись: «Спасибо, одноклассник Хе, за то, что позволил мне решить проблему».

Weibo Digital несет ответственность за нормы любви к детям, в этом году сфера цифрового и интерактивного трафика была значительно улучшена. Одна из причин заключается в том, что производители мобильных телефонов часто переносят свои конференции в онлайн.

В 2021 году Weibo Digital провела онлайн-пресс-конференцию с рядом производителей мобильных телефонов и использовала ее для сотрудничества с авторитетными СМИ и лидерами отрасли, чтобы распространять новости, вызывая бурные дискуссии и открывая маркетинговые возможности для анонсов производителей мобильных телефонов. ситуация.

Для блоггеров на местах была усилена поддержка и руководство цифровых блоггеров, и сайт также будет продвигать горячие темы вокруг горячих точек в этой области, чтобы помочь блоггерам завершить социальные улучшения.

Можно сказать, что непрерывное глубокое культивирование этих 46 вертикальных полей привело к созданию уникальных социальных отношений, ориентированных на интересы, в Weibo, что также является основой «нацеленности на общение» Weibo.

Прямая трансляция Weibo Lianmai может быть самым простым способом для социальных аккаунтов разорвать круг и увеличить количество поклонников

Я не знаю, был ли Тилинг концом вселенной, но концом блоггера может быть Ляньмай.

Это вступительное слово к выступлению знаменитости @ 闪 少女 斯斯 в прямом эфире Lianmai на форуме авторов.

В конце концов, говоря о «вне круга» на Weibo, легко подумать о «новой функции», которая только что появилась в сети в течение года, – Weibo Live Broadcast Lianmai. А на форуме авторов публикация Weibo Lianmai занимает значительную часть повестки дня.

@ 闪 少女 斯斯 добилась очень хороших результатов в своей первой прямой трансляции Lianmai под темой прямой трансляции: «Сингл – тоже своего рода храбрость».

Тема этого прямого эфира особенная, она привлекает 5 миллионов зрителей. До этого ей потребовалось почти 3 года, чтобы собрать 2 миллиона поклонников, но эта прямая трансляция Weibo с Май позволила ей за одну ночь увеличить 550 000 поклонников.

В отличие от платформ прямых трансляций, таких как Douyin, стиль прямых трансляций Weibo теперь выглядит как группа пожилых людей, полных опыта, сидящих вместе ночью, заваривающих чай и вращающихся вокруг вашей темы. Я объяснил сюжетную линию. по строке.

Но для создателей контента прямая трансляция Weibo, странный стиль рисования, привлечет их еще больше. @Flash 少女 斯斯 тоже заинтересовалась этим и начала свою дорогу в Weibo Lianmai.

Одна вещь, за которую я очень благодарен Weibo, – это то, что здесь все еще есть люди, которые смотрят длинный контент. Вам не нужно кричать лотерею 321. Вам просто нужно посидеть с друзьями и моими поклонниками и сказать, что мы собираемся поговорить о. Что ж, это ссылка на прямую трансляцию в моих глазах. Я также надеюсь, что смогу поболтать с вами в комнате прямых трансляций на этой платформе, которая использует время, чтобы изменить сердца людей.

Лянмай, первый охотник за историями @ 花 总, запустивший прямую трансляцию Лянмай на Weibo, считает, что Лянмай может заставить фанатов почувствовать ваше очарование личности за короткий промежуток времени, чтобы ожидаемые любители могли выйти из круга. Конечно, помимо опоры на Ляньмай, очень важно «второе творение» после Ляньмая.

@ 闪 少女 斯斯, вероятно, является наиболее твердым сторонником концепции "Второго творения". Каждая прямая трансляция Lianmai означает для нее, что она может приносить обновления блога, дословные черновики и серию последующих сокращений. Видео. Можно сказать, что прямая трансляция с микрофона ускорила ее рабочий процесс, поэтому она определяет прямую трансляцию с микрофона как «очень полезный инструмент».

Видно, что даже официальная прямая трансляция Weibo на Weibo доставляла различные видеоролики «Live Essentials Cut».

Фотоблогер и специальный фотограф ПРООН @ 五哥 только в этом году начали регистрироваться в Weibo для прямой трансляции.

По его мнению, Lianmai является более прямым и быстрым, чем традиционные методы вывода, пропуская производственный цикл, необходимый для графики и видео, и может общаться с людьми в реальном времени только «говоря», создавая контент почти мгновенно. Это то, что больше всего привлекло его в прямом эфире Lianmai.

Кроме того, после Lianmai @ 五哥 также опубликует эссе «Lianmai Erchuang», чтобы привлечь больше поклонников.

Отзывы, которые он получил, также весьма положительны: Lianmai начал 114 концертов за 10 месяцев, и потребовалось всего 8 месяцев, чтобы с нуля до миллиона поклонников.

@ 周 鱼 считает, что прямая трансляция Lianmai отличается быстрой, мгновенной и широкоугольной (междоменное взаимодействие), что может помочь блоггерам развиваться и получать новый трафик в этой общей сфере. Все это для увеличения влияния. Путь .

В глазах аудитории метод связывания микроблогов улучшает социальное взаимодействие между фанатами и блоггерами. В отличие от одностороннего вывода видеоконтента, микрофон связи для прямой трансляции позволяет фанатам напрямую общаться с блоггером и задавать вопросы. Обе стороны могут. равноправное взаимодействие в реальном времени, с более высокой эффективностью, и в то же время взаимодействие между фанатами и блоггерами будет становиться все более липким.

С этой точки зрения нетрудно понять, почему на встрече знаменитостей даже блогеры будут окружены поклонниками, задающими вопросы.

Уникальный механизм продукта и ценность платформы – это «ров» для Weibo, который помогает поддерживать темпы роста.

Я чувствую, что некоторые темы будут подниматься каждый год, можем ли мы найти лучшую платформу социальных сетей, чтобы заменить Weibo. Но пока ответ на этот вопрос может существовать только в отрицательной форме.

Согласно данным, официально опубликованным Weibo, по состоянию на третий квартал этого года у Weibo было 573 миллиона активных пользователей в месяц, из них примерно 248 миллионов активных пользователей в день. Число активных пользователей в месяц увеличилось на 62 миллиона в годовом исчислении, при этом количество активных пользователей в день. Число пользователей увеличилось на 23 миллиона по сравнению с прошлым годом.

Другими словами, количество активных пользователей Sina Weibo, достигших двенадцатилетнего возраста, продолжает расти. Цао Цзэнхуи отметил, что на такой крупномасштабной платформе Weibo по-прежнему поддерживает постоянное проникновение пользователей и продвижение благодаря своей уникальности и отличительным преимуществам.

Изучение «рва» Weibo в соревновании платформ – это несколько клише. Проще говоря, на самом деле это модель «горячий + социальный», которая способствовала продолжающемуся росту Weibo.

Так называемые горячие точки – это последние новости общества. Это не новость для Weibo, зародившегося на портале Sina, первооткрывателе «24-часовых новостей». Из-за того, что радиостанция остро ощущает горячую точку, большинству текущих горячих событий сложно обходить площадь общественного мнения Weibo.

Но что изменилось, так это от «окружающего и меняющего Китай» десять лет назад до нынешних «окружающих сил единства».

В своем аналитическом отчете за прошлый год iResearch отметила, что Weibo с его естественными преимуществами в области социальных коммуникаций играет роль центра ферментации общественного мнения, центра записи событий, центра сбора энергии и центра подавления слухов, и его социальная ценность является заметной.

Например, во время ливня 720 в Чжэнчжоу в провинции Хэнань в этом году Weibo по-прежнему является важным каналом для официального выпуска соответствующей информации. В дополнение к соответствующим темам, занимающим список горячих поисков, Weibo также открыл канал экстренной помощи для оказания помощи совместно со средствами массовой информации.Самая свежая помощь, материалы и экстренная информация могут распространяться на платформе Weibo с максимальной скоростью.

В то время все пользователи сети Weibo чувствовали веру в то, что они «собираются вместе и помогают друг другу». Это также сторона постоянного улучшения социальных отношений Weibo.

Как сказал Чен Ли, заместитель декана Исследовательского института народных данных:

С момента своего создания Weibo несет ответственность за выражение общественного мнения. Играя ключевую роль во многих социальных мероприятиях, Weibo имеет ценность «Интернет-инфраструктуры». Теперь есть определенная степень «незаменимости».

Столкнувшись с неизбежными общественными противоречиями и враждебностью на этой огромной площади общественного мнения, менеджеры платформ также продолжают формулировать более разумные правила для усиления управления.

На социальном уровне знаменитости будут рассматривать «социальный аккаунт», определенный Weibo, как «визитную карточку» для себя.

Большинство блоггеров, которые стали популярными на других платформах, предпочтут делиться некоторым контентом на Weibo, который отличается от исходной платформы. Относительно говоря, контент Weibo будет казаться более разнообразным, независимо от легкого ежедневного короткого микроблога или выражения глубоких эмоций и отношения. могут быть приняты поклонниками Weibo.

В глазах фанатов активные блоггеры Weibo будут более трехмерными и конкретными.

Если вы посмотрите на работу учетной записи Weibo с точки зрения инвестиций, это будет долгосрочная инвестиция, которая может не стремительно расти, но она лучше, чем длительный жизненный цикл и возврат сложных процентов.

В проспекте второго листинга Weibo в Гонконге в этом году Weibo раскрыл, что на его платформе было более 318 миллиардов подписчиков. Эти взаимные опасения вплетены в огромную социальную сеть, которая также является одной из ценностей платформы, которая больше всего волнует создателей.

Что делает Weibo, так это поддержка работы с разнообразным контентом, усиление взаимодействия и охвата между блоггерами и фанатами, а также «подписка» между блоггерами, чтобы реализовать распространение и максимальную ценность информации о контенте, а также глубоко привязанные социальные сети. отношения обеспечивают удержание и активность пользователей.

Благодаря всестороннему управлению индустрией развлечений Weibo консолидирует уникальные социальные атрибуты своей собственной платформы и накопление контента на фоне снижения общих развлекательных атрибутов, а также будет поддерживать больше социальных аккаунтов и высококачественный контент. Возможно, Weibo отреагирует на следующий рост цикл … Дайте ответ.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам в ближайшее время.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo