От Сяо Чжаня до Цзян Вэня, Ху Ге и Чжоу Сюня производители мобильных телефонов больше не просто ищут представителей для доставки товаров.

Раньше был Цзян Вэнь, затем Ху Ге и Чжоу Сюнь.Производители мобильных телефонов все чаще ищут представителей.

Я до сих пор помню, что несколько лет назад, когда OPPO, vivo и Huawei обратились к представителям с просьбой об их собственных платформах продуктов, Xiaomi однажды считала, что следует сэкономить плату за одобрение и предоставить преимущества потребителям. Теперь она также начала приглашать знаменитостей, чтобы поддержать, и его владелец Лэй Цзюнь лично отправился в бой.

В последние годы выбор представителей мобильных телефонов, очевидно, изменился. От неизвестных моделей к хорошо известным актерам, от звезд дорожного движения до известных и влиятельных актеров или режиссеров трех поколений людей старшего, среднего и молодого возраста, от сосредоточения внимания на славы к тому, чтобы сосредоточиться на соответствии их собственному бренду. Просить знаменитостей поддержать их стало коммерческим искусством. Взаимодействие с другими людьми

Чжоу Сюнь? Огромный? Сюрприз в поддержку OnePlus

Когда один плюс чиновник объявил, что Чжоу Сюнь и Ху Ге были представителями, наша рабочая группа была немедленно активирована.

В качестве технологического средства массовой информации, которое привыкло видеть "большую сцену в цифровом круге", официальные лица брендов мобильных телефонов объявляют новых представителей. Самое большее, мы синхронизируем новости в группе. По сравнению с этой бурной дискуссией, можно представить, сколько у них представителей был приглашен OnePlus.Чувство удивления, представители, которые, на мой взгляд, обсуждались совсем недавно, когда-то были Цзян Вэнь, а когда-то – Лэй Цзюнем.

В то же время я также заметил, что в тот день в нескольких медиа-группах, посвященных цифровым технологиям, прошла волна дискуссий об Ицзя, Ху Ге и Чжоу Сюне, и все они дали положительные комментарии.

Мало того, что индустрия аплодировала «острым» глазам представителей OnePlus, но и потребители тоже покупали это. Несколько подруг вокруг меня, которые никогда не заботились о цифровых продуктах, все уделяли больше внимания мобильным телефонам OnePlus из-за внешности Чжоу Сюня. плакат Moments of Friends, и я помню, что они впервые выпустили контент, связанный с продуктами для мобильных телефонов.

Слоган OnePlus – «НИКОГДА НЕ УСТАНАВЛИВАЙТЕСЬ», который всегда производил у людей впечатление маленького «нарушителя стиля в области технологий». Приглашение Ху Ге и Чжоу Сюня, двух представителей национального уровня. По сути, дверь в схожем стиле. бренды мобильных телефонов были спаяны, потому что трудно найти лучших артистов, таких как Ху Гэ Чжоу Сюнь, с отличными актерскими навыками, репутацией, характером и имиджем, и братьев всех возрастов, молодых, средних и молодых мужчин и женщин.

какие? Лэй Цзюнь?

Лэй не художник.

Спикера выбрать непросто

Выбор подходящего оратора – дело очень рискованное.

Некоторое время назад Intel попросила Ян Лиэ и ROCK поддержать, и целевая аудитория решительно протестовала и жаловалась, и, наконец, пришлось удалить рекламу и извиниться. Она ничего не потратила, чтобы отправить Ян Ли, "Tucao Conference" и AMD волну рекламных объявлений. , который может иметь негативные последствия. Он прослужит долго.

Кроме того, PRADA и раньше приглашала Чжэн Шуана поддержать, но когда он столкнулся с последствиями инцидента «Шуангянь Шуанъюй», он потерял жену и сломался. Популярность отечественных брендов сильно упала, и это все еще время от времени поднимается. для обсуждения.

Мобильные телефоны такого типа имеют быструю скорость обновления, низкую частоту покупок и краткосрочную репутацию одного из продуктов мотивации продаж, что более важно для представителя.

Последний раз, когда одобрение в цифровом кругу привлекло внимание, было OPPO Find X3. Когда Цзян Вэнь появился на экране, даже если он сидел и молчал, многие люди могли слышать культовый голос Цзян Вэня и чувствовать его интеллектуальный и элегантный Дыхание дикости и невиновность. Впечатление OPPO о потребителях и впечатление Цзян Вэня об аудитории в тот момент вызвали большой резонанс . OPPO не нужно слишком много рассказывать. Многие люди считают, что OPPO Find X3 – выдающийся телефон с камерой.

Говоря о представителе цифрового круга, Лэй Цзюнь – уникальное существо.

Люди ласково называют его "Ребс", и он снял видеоролики о призрачных животных станции B "Are You OK", которые имеют больше просмотров, чем многие популярные ведущие UP. Его трудолюбивый и предприимчивый дух и сердечные качества обычного человека в науке и технике. Великая мудрость успешных людей подобна глупой ауре, и она полностью совместима с брендом Xiaomi. Лей Цзюнь, как представитель бренда мобильных телефонов Xiaomi, можно рассматривать как одну из самых успешных сторонников в цифровом кругу. так далеко.

От видео к видео

В этом году Айфанер обнаружила, что стратегия брендов мобильных телефонов по приглашению представителей изменилась.

Несколько лет назад все представители, которых разыскивали производители мобильных телефонов, были «красными». Они ценят свой трафик, и им достаточно использовать свою популярность для увеличения продаж одного или двух мобильных телефонов. Каждый год популярные звезды драмы об айдолах в основном различаются Сладкая выпечка, за которую конкурируют крупные бренды мобильных телефонов.

Один или два года назад производители мобильных телефонов предъявляли более высокие требования к поиску представителей, и они были более внимательны к своим брендам. Они не только стремились к популярности представителей, но и обладали определенными характеристиками представителей, которые могли резонировать с их собственными брендами, но и большинство представителей были связаны с цифровыми технологиями и фотографией. Когда нет пересечения, это больше похоже на одобрение в традиционном смысле, стоя на платформе и вызывая волну доброй воли.

А в этом году пресс-секретарь превратился из художника в профессионала в области фотографии. Знаменательным событием стало то, что Цзян Вэнь одобрил OPPO Find X3.

В сегодняшней все более жесткой конкуренции за гомогенизацию мобильных телефонов возможности камер флагманских телефонов в основном сравнялись, и больше не существует большой вероятности того, что один полностью сокрушит другой. Кроме того, производство и потребление видео стало больше и Что еще более важно, производители сосредоточили свое внимание в конкурсе на видео.

Потребители, которые привыкли к объявлениям о параметрах, давно недовольны производителями, которые просто заменили камеру видео, а затем повторяли «насколько высокий пиксель, большое дно», а видео – это динамичное искусство, с большим количеством мыслей и эмоций. В творчестве больше всего подходит режиссеру, который думает и выражает эмоции, выходить на сцену.

Накануне конференции OnePlus 9 Pro появилась новость о том, что на ней приедет Го Фань, директор «Блуждающей Земли». На пресс-конференции мы увидели короткометражный фильм «Человек, покидающий Луну», созданный совместно режиссером Го Фаном и OnePlus. Бренд мобильных телефонов OnePlus, художественный дизайн Чжоу Сюня и научно-фантастический мир Го Фаня вызвали чудесную химическую реакцию. Эта похвала доказывает, что этот метод продвижения бренда, основанный на двух аспектах гуманности и технологий, действительно вошел в сердца потребителей.

Можно предвидеть, что в будущем многие бренды мобильных телефонов могут приглашать известных директоров для поддержки.После OnePlus вы можете угадать, какой бренд может пригласить известных директоров, таких как Чжан Имоу и Чен Кайге.

От неприличного к приличному

Изменение стратегии официального представителя в некотором смысле отражает изменение стратегии бренда мобильных телефонов.

В течение довольно долгого времени некоторые производители мобильных телефонов использовали «неприличную» стратегию для формирования своих брендов, такую ​​как черные конкуренты, пинг фарфоровой рекламы, привлечение внимания для привлечения внимания, отчуждение пользователей до слепых поклонников товаров и т. Д. одна из первопричин хаоса в цифровом мире. Мы часто можем видеть, как пользователи мобильных телефонов разных марок «рвут», когда не соглашаются.

Такой метод маркетинга действительно может повысить узнаваемость бренда в краткосрочной перспективе, но он также стал самым прямым фактором плохой репутации некоторых брендов, влияющим на долгосрочное развитие бренда. Поэтому на повестку дня ставятся «достойные» методы построения бренда и маркетинга, и один из эффективных способов – нанять правильного представителя.

Судя по данным анализа, подходящие представители улучшили рыночные голосовые эффекты для брендов мобильных телефонов. Например, Ху Ге, когда он поддержал мобильный телефон Honor, прочно занял первое место внимания. Улучшение бренда, внесенное в мобильный телефон Honor, очевидно для всех. Теперь поддержка мобильного телефона OnePlus также принесла хорошую репутацию бренда. для OnePlus.

Однако данные показывают, что вклад знаменитостей в голос бренда снижается, а внимание, которое может вызвать реклама на настольных компьютерах, демонстрирует «эффект длинного хвоста», учитывая эмоциональные факторы пользователей, количество одобрений с мобильных устройств и количество Количество брендов одного и того же представителя также ограничено.Да, в противном случае персональный IP-адрес будет переоценен, поэтому многие знаменитости будут очень осторожны, многократно принимая одобрение различных брендов мобильных телефонов. Это также один из важных факторов для производителей брендов мобильных телефонов, чтобы они переключились с знаменитостей на профессиональных ораторов, когда они теперь выбирают спикеров. Харизматичные знаменитости в основном были приглашены, и они должны найти более убедительного и заразительного оратора, чтобы привлечь большее внимание .

Перекресток технологий и гуманитарных наук

Как технический редактор, я всегда чувствовал, что цифровые бренды слишком «прямые люди в науке и технике».

Этот «нормальный человек в науке и технике» имеет репутацию. Он круглый год полирует свою продукцию и работает стабильно. В последние годы его работа становится все более привлекательной, давая людям ощущение надежности и мотивации. .

Но когда дело доходит до продвижения продукта, прямой и немного наивный способ заставляет людей смеяться, все это параметры, оборудование, сравнение с конкурентами и т. Д., Как мальчик из колледжа, который никогда не влюблялся. Держит в руках букет гвоздик. в подарок понравившейся школьнице.

OPPO и OnePlus сделали хороший старт, давайте посмотрим на возможность интеграции технологий и гуманитарных наук в маркетинг продукции. В дополнение к аппаратному обеспечению, отечественные бренды мобильных телефонов, наконец, начали усиленно работать над «мягкой силой», с богатыми эмоциями. Можно сказать, что это первоклассное «приличное», что популярная, плавная и теплая реклама трогает сердца людей и обеспечивает хороший эффект рекламы бренда.

На данный момент отечественные цифровые бренды по-настоящему созрели и начали следующий этап конкуренции.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальную учетную запись Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo