«Очень странные дела» и «Squid Game» доказывают, что Netflix лучше снимает отличные телешоу, чем фильмы.

Netflix получил колоссальные 105 номинаций на премию «Эмми» в этом году благодаря таким хитам, как Squid Game , Stranger Things и Ozark . Несмотря на то, что это снижение по сравнению со 129 в прошлом году, Netflix по-прежнему занимает второе место по количеству номинаций среди всех сетей или стримеров, и только HBO превзошел его благодаря таким гигантам, как « Наследие » и «Белый лотос ».

И все же не все так хорошо у так называемого Короля стримеров. Будь то отмена шоу налево и направо или потеря подписчиков каждый квартал, оригинальный стример, похоже, не может сделать перерыв, и даже его пышные и чрезмерные оригинальные фильмы не могут помочь. Netflix представил утомительного «Серого человека» менее месяца назад, и фильм, который, как сообщается, стоит 200 миллионов долларов , уже ушел из словаря поп-культуры; даже новости о выходе сиквела и приквела не хватило, чтобы вызвать интерес.

Действительно, кажется, что Netflix находится на переломном этапе своего пути к долгосрочному успеху. Его телевизионное подразделение процветает — такие шоу, как «Очень странные дела» . и Бриджертон доминируют в разговорах днями, неделями и даже месяцами, получая положительные отзывы критиков и закрепляя за собой статус современной классики. Однако для его киноотдела дела обстоят по-другому, и он изо всех сил старается едва ли оставить след в ландшафте поп-культуры. Даже объединенных сил Криса Эванса и Райана Гослинга не хватило, чтобы сделать «Серого человека» интересным, и то же самое можно сказать о других высокобюджетных фильмах, таких как «Проект Адам» и « Красное уведомление ».

Почему Netflix так зациклен на создании оригинальных фильмов, когда совершенно очевидно, что его сила заключается в телевизионном контенте? Стример попытался сделать себе имя в отделе кино, выпустив несколько действительно захватывающих шедевров — тройку « Рома », «Ирландец » и «Сила собаки» , которые, несомненно, станут классикой. Однако это было связано больше с режиссерами, стоящими за ними, чем с самим Netflix. Все кинопроекты, разработанные стримером внутри компании, в лучшем случае средние, а в худшем — посредственные. Наоборот, его показы продолжают процветать, как оригинальные творения, так и зарубежные приобретения. Netflix пора проснуться: его оригинальные фильмы — отстой.

Но не все потеряно; У Netflix одни из лучших шоу на современном телевидении, многие из которых достигли беспрецедентного уровня успеха. Стримеры и студии в настоящее время ведут полномасштабную войну за господство на рынке развлечений, и Netflix может стать бесспорным правителем на маленьком экране. Так почему же он ослабляет свои усилия? Почему она так много вкладывает в кино, довольствуясь ролью придворного шута киноиндустрии, когда она может стать королем телевидения?

Сила Нетфликса?

Netflix сделал себе имя в киноиндустрии с помощью одной простой стратегии: бросая огромные суммы денег авторам в надежде заманить их в свои ряды. Это сработало, хотя бы на мгновение. Кинематографисты, такие как Альфонсо Куарон, Мартин Скорсезе, Дэвид Финчер и Джейн Кэмпион, приняли деньги и сдержали свое слово, чтобы повысить престиж стримера.

Привлекательность этих режиссеров очевидна: у них была полная творческая свобода и куча денег для реализации глубоко личных проектов, которые могли бы не получить одобрения в других местах. Работа практически без ограничений и с полным контролем над своим мастерством позволила им создать некоторые из своих лучших работ на сегодняшний день, а современные шедевры, такие как « Рома » и «Сила собаки», подняли портфолио стримера по сравнению с его первоначальной крупной рыбой. -статус малого пруда. Вскоре посыпались награды, но Netflix доказал свою недальновидность, запустив не одну или две, а четыре эффектно неуклюжие кампании по награждению .

Неспособность стримера принести какое-либо настоящее золото своим престижным проектам свидетельствует о том, что он был скорее притворщиком, чем реальной угрозой в кинобизнесе. Неспособность заработать « Роме » премию «Оскар» за лучший фильм особенно раздражает; однако шокирующе плохая кампания стримера для Кэмпиона « Сила собаки» — это пятно, от которого он, возможно, никогда не оправится. Фильм получил 12 — повторюсь, 12 — номинаций на «Оскар» на 94-й церемонии вручения премии «Оскар». Он выиграл один. Что еще хуже, Apple TV +, конкурент, относительно новый для потоковых войн, получил Оскар за лучший фильм с CODA .

Netflix должен был стать первым стримером, получившим награду за лучший фильм. Это главная причина, по которой они потратили все эти деньги, чтобы заманить Куарона, Скорсезе и Финчера. Однако она либо недооценила своих конкурентов, либо переоценила себя. Какой бы ни была причина, его вопиющая неспособность использовать свои чрезвычайно ценные активы сделала его чем-то вроде посмешища в отрасли, которая получает извращенное удовольствие от уничтожения икон.

В отделе блокбастеров дела обстоят не лучше. Netflix вкладывает деньги в глупые боевики с крупными звездами, живописными локациями и впечатляющими декорациями. Однако в основном это деньги на ветер; каждая новая запись более легко забывается, чем предыдущая, выполняя ту же цель, что и средний и значительно более дешевый оригинальный фильм, который впервые создал Netflix. Кто- нибудь вообще помнит Красное уведомление ? Конечно, мы все видели его, когда он вышел, потому что есть худшие способы провести вечер пятницы, чем смотреть боевик с Дуэйном Джонсоном, Райаном Рейнольдсом и Галь Гадот в главных ролях. Но разве мы заботились ? Мы хоть обратили внимание? Я не думаю, что могу назвать кого-то из персонажей, не говоря уже о деталях сюжета.

Постепенно становится ясно, что отсутствие стратегии у Netflix приведет к краху ее киноподразделения. В то время как у других студий есть вертикали, нацеленные на определенные цели — зачем еще существуют Fox Searchlight и Sony Pictures Classics, если не с единственной целью — получить «Оскар»? — Попытки Netflix сделать все это приводят к смущению за смущением. Одна студия не может быть всем; сражения должны быть выбраны, чтобы победить в долгосрочной перспективе. Просто спросите у Warner Bros. Discovery.

Телевизионная корона

На телевидении все выглядит значительно иначе. На большом экране Netflix безраздельно властвует, если не бесспорно. С момента своего первоначального вторжения в телеиндустрию с « Карточным домиком» , которого теперь избегают, Netflix сохранил импульс и цель на пути к вершине. Такие шоу, как «Корона » и «Королевский гамбит», закрепили за ним доминирующую роль на маленьком экране. Его правление достигло апогея на церемонии вручения премии «Эмми» 2021 года, когда он завоевал трофеи за выдающуюся драму и выдающийся ограниченный сериал. Пять из его актеров также выиграли Эмми, и хотя Apple TV + и HBO также показали хорошие результаты, это был самый близкий вечер Netflix, который когда-либо проводил стример.

Помимо признания критиков и любви индустрии, у шоу Netflix есть то, за что многие другие готовы убить: вовлечение аудитории. Недавние выпуски « Бриджертон» и « Озарк » привлекли к стримеру значительное внимание, и оба шоу доминировали в разговоре. Бренд сексуального исторического романа Бриджертон должен был стать популярным, но триумф Озарка более впечатляет, учитывая его темную тему, помещая его в избранную группу, включая «Клан Сопрано » и «Во все тяжкие », как неумолимые шоу, которые по-прежнему вызывают активное участие аудитории.

Но даже эти два недавних релиза не могут сравниться с «Очень странными делами» и их доминированием в поп-культуре. Я мог бы написать целое эссе о влиянии сериала на социальные сети; действительно, любое шоу, достаточно мощное, чтобы помочь почти 40-летнему синглу попасть в пятерку лучших в Billboard Hot 100 в 2022 году от Господа нашего, достойно похвалы. Пока я это печатаю, « Running Up That Hill » Кейт Буш в настоящее время занимает 4-е место в чарте, через два месяца после того, как «Очень странные дела» дебютировали в своих первых семи эпизодах.

Иностранные приобретения также имеют большое значение для Netflix. Squid Game и Money Heist — два самых просматриваемых и обсуждаемых проекта компании, получившие высокую оценку и вызвавшие большой интерес фанатов. Оба объекта теперь являются франшизами, а Money Heist уже получил духовное продолжение и спин-офф, основанный на персонаже Берлина. Со своей стороны, Squid Game — настоящее явление. Шоу имело мгновенный успех, став самым просматриваемым шоу стримера с непристойными 1,65 миллиардами часов просмотра.

Даже его худшие шоу вызывают интерес, хотя бы потому, что люди ненавидят их смотреть. Вспомните « Джинни и Джорджия », « Эмили в Париже » и « Слишком горячо, чтобы справиться » — сериалы, которые объективно плохи, но тем не менее привлекают значительное внимание. А теперь сравните их, скажем, с « Убеждением », недавней адаптацией классического романа Джейн Остин на Netflix. Да, «Убеждение » было плохим , и всем нравилось его ломать. Но менее чем через месяц после его выпуска тишина оглушает; никто об этом не говорит. Однако, как только « Эмили в Париже » вернется в свой неизбежный третий сезон, дискурс начнется снова, даже если он просто высмеивает ужасный вкус героини в моде. По самой своей природе шоу обладают выносливостью. Немногие фильмы, если вообще есть, могут идти в ногу с этим, тем более оригиналы Netflix.

Странные вещи Нетфликс

Нет ничего постыдного в признании поражения, или, по крайней мере, не должно быть, и более чем ясно, что Netflix проиграл киновойну. Стример не может идти в ногу с крупными киностудиями, которые зарабатывают этим на жизнь и имеют многолетний опыт в поддержке и максимальном использовании своих проектов. Ему также не хватает сдержанности Apple TV+. Netflix, кажется, не может перестать хотеть всего; он пробует все и преуспевает только в половине. Но когда это удается, это удается .

Телевидение дает Netflix шанс стать хозяином дома и, наконец, занять свое желанное место во главе стола. Почему он должен продолжать ослаблять свои усилия, когда у него уже есть прочная основа, чтобы бросить вызов HBO за звание короля престижного телевидения? Netflix мог бы доминировать на Эмми, если бы захотел. Он мог бы продолжать предлагать контент на английском языке и иностранном языке, стимулируя разговор и становясь законодателем моды. Короче говоря, Netflix может править телевидением. Он уже делает именно это. Другие стримеры и сети готовы убить за такое участие, которое получил Heartstopper ; сравните это с вниманием к перезагрузке Peacock's Queer as Folk , Apple Dickinson или Hulu's Love, Victor , и вы увидите, что шоу Netflix по-прежнему имеет значительную степень важности в сфере развлечений.

К лучшему или к худшему, Netflix по-прежнему остается королем стримеров, и если он хочет сохранить свою корону, ему нужно выбирать свои сражения. Телевидение — это будущее Netflix, и игнорирование этого может привести только к еще большему смущению. Вы боролись за правое дело, Нетфликс, но фильмы — не ваша сильная сторона. Поклонись с изяществом и вернись на телевидение, где ты преуспеваешь. Вы можете никогда не получить Оскар, но вы должны доминировать на Эмми, и это так же хорошо.