Подвиньтесь, Twitch: количество игр в Facebook неуклонно растет
Во время пандемии COVID-19 мир видеоигр и потокового видео взорвался. Застряв внутри и вдали от друзей, многие геймеры завели новые знакомства в стримерах и их сообществах, объединившись виртуально, поскольку внешний мир оставался опасным. Другие начали свою стриминговую карьеру из своих спален, надеясь найти способ скоротать время, заработать немного денег и поиграть в игры, которые они любят, для аудитории.
Этот бум привел к резкому росту потоковых платформ. Самая большая потоковая платформа Twitch зарабатывала деньги, поскольку зрители подписывались на своих любимых личностей, а все большее число стримеров открывали свои собственные каналы.
В то же время Twitch преследовали различные обвинения и проблемы, начиная от недостаточной модерации и заканчивая распространением рейдов на почве ненависти и других целевых атак на стримеров из меньшинств до отсутствия бэкэнд-инструментов для всех стримеров. Эти проблемы побудили сторонние компании предложить решения проблем, которые, как казалось, Twitch не собирался решать. Во время бойкота под названием «A Day Away From Twitch» стримеры и зрители начали искать альтернативные платформы для создания своих сообществ и взаимодействия с фанатами.
Войдите в Facebook Gaming. Хотя самодельная потоковая платформа Facebook существует с 2018 года, она недавно получила рост как по зрительской аудитории, так и по количеству часов трансляций из-за пандемии и широко распространенных последствий на Twitch. Хотя Facebook Gaming, несомненно, растет в размерах и масштабах, сможет ли он сравниться с признанными гигантами потокового вещания, такими как Twitch и YouTube Gaming, и занять свою нишу в многолюдной индустрии? Ответ положительный – со звездочкой.
По номерам
В прошлом месяце сторонний производитель программного обеспечения Streamlabs и компания Stream Hatchet, занимающаяся аналитикой данных, опубликовали отчет, в котором подробно описаны данные о просмотрах и потоковой передаче данных из Twitch, YouTube Gaming и Facebook Gaming за третий квартал 2021 года. часов просмотра в Facebook Gaming было больше, чем общее количество часов просмотра на YouTube Gamin. Зрители просмотрели 1,29 миллиарда часов живого контента в Facebook Gaming по сравнению с 1,13 миллиарда часов живого контента в YouTube Gaming. Обратите внимание, что это учитывает только прямые трансляции и не включает другие просмотры видео на любой платформе.
Twitch по-прежнему удерживает корону с общим количеством просмотров в 5,79 миллиарда часов в третьем квартале, хотя интересно отметить, что это число снизилось с 6,51 миллиарда часов во втором квартале. Facebook Gaming была единственной платформой из трех, количество просмотров которой увеличилось в третьем квартале. Он представляет собой ошеломляющее количество живого контента на всех платформах.
Что касается потоковой передачи, то в третьем квартале 2021 года на Facebook Gaming транслировалось больше часов, чем на YouTube Gaming. Создатели транслировали 17,1 миллиона часов контента в Facebook Gaming, в то время как только 8,4 миллиона часов транслировались на YouTube Gaming (Twitch составляет 222,9 миллиона часов в потоковом режиме). Streamlabs и Stream Hatchet также сообщили, что количество часов, транслируемых на Twitch в течение третьего квартала, упало на самый большой процент в истории платформы. Хотя количество часов потоковой передачи Facebook Gaming в третьем квартале было меньше, чем во втором квартале, в годовом исчислении компания все же увеличила количество часов потоковой передачи по сравнению с третьим кварталом 2020 года.
Стоит отметить, что в 2021 году у Facebook Gaming произошло резкое падение количества уникальных потоковых каналов, с 1,538 миллиона в первом квартале до 440 000 в третьем квартале, вероятно, отчасти из-за ослабления ограничений на пандемию.
На данный момент Facebook Gaming занимает 13,8% доли рынка потокового вещания между тремя компаниями с точки зрения количества часов просмотра и 6,9% доли рынка потокового вещания. Хотя это кажется ничтожным по сравнению со львиной долей Twitch на рынке, важно отметить тенденции в данных. Тот факт, что Facebook Gaming обогнал YouTube Gaming как по часам просмотра, так и по часам потоковой передачи, в сочетании с потерями Twitch в некоторых областях, может означать начало новой эры для платформы.
В интервью по электронной почте Аманда Джефсон, директор по продуктам Facebook Gaming, сказала Digital Trends, что платформа «рассчитывает на устойчивый рост количества каналов», несмотря на отмеченное выше сокращение. Хотя сейчас трудно идти в ногу с Twitch, похоже, что Facebook Gaming играет в долгую игру, которая со временем может помочь как стримерам, так и зрителям.
Особенности для взыскательных
С момента своего запуска Facebook Gaming выпустила множество функций для повышения качества жизни и монетизации для дальнейшего развития платформы. В прошлом месяце Facebook Gaming анонсировала совместную потоковую передачу , которая позволяет стримерам вести потоки друг с другом и позволяет зрителям выбирать, какой поток они хотят просматривать. Twitch имеет аналогичную функцию, но только партнеры, определенные как создатели контента с большим количеством подписчиков и индивидуальными контрактами с компанией, могут использовать ее. Facebook Gaming также представила другие функции и программы, такие как возможность использовать определенную фоновую музыку в потоках, не беспокоясь о проблемах с авторскими правами, что является частой жалобой на Twitch.
Facebook также расширяет свою приверженность разнообразию с помощью программы Black Gaming Creator Program, которая, по словам Джефсона, «помогает финансировать следующее поколение создателей игр для чернокожих и обеспечивать наставничество, обучение и ранний доступ к новым продуктам и функциям». «Дух Facebook Gaming – это« гостеприимное пространство, где каждый может играть, смотреть или общаться в своих любимых играх », – добавила она.
В частности, Facebook Gaming организовал множество семинаров по психическому здоровью, которые предоставляют создателям контента доступ к консультантам и терапевтам, а также к ресурсам и дополнительной помощи, когда это необходимо. «Они … организовали оздоровительные мероприятия, чтобы поговорить о проблемах отрасли и о том, как заботиться о своем психическом здоровье во время этой карьеры», – сказал стример Facebook Gaming Майкл « The Fierce Diva » Рейнольдс в интервью по электронной почте.
Facebook какое-то время фигурировал в новостях после публикации разорвавшегося отчета о внутреннем знании компании о том, что ее платформы способствуют созданию нездоровой атмосферы для подростков и молодых людей . Пока компания пытается разобраться в разветвлениях отчета, Facebook Gaming, по крайней мере, похоже, пытается помочь своим создателям в области психического здоровья.
У компании также есть иммунитет в одной области, которая преследует Twitch уже несколько месяцев: рейды ненависти. Частично проблема с рейдами ненависти на Twitch заключалась в том, что спамеры и злоумышленники могли создать столько учетных записей, сколько захотят, под разными именами пользователей, что позволило им вернуться на платформу после того, как одна учетная запись была заблокирована. Эти пользователи часто оставались анонимными из-за системы имен пользователей Twitch. В Facebook Gaming зрители общаются и взаимодействуют со своими настоящими именами, потому что логины платформы синонимичны логинам Facebook, что требует использования имени и фамилии. Это затрудняет преследование создателей контента спамерами и налетчиками ненависти. Если они не могут спрятаться за анонимными учетными записями и именами пользователей, у них меньше шансов вызвать ненависть на ничего не подозревающего стримера.
Хотя эти изменения и важные моменты якобы призваны помочь как стримерам, так и зрителям, увеличение количества просмотров и потоковой передачи на платформе в конечном итоге принесет Facebook значительно больше денег. Хотя Facebook Gaming пообещал отдавать стримерам 100% дохода от подписок – Twitch дает только процент – и объявил «обязательство» в размере 1 миллиарда долларов перед создателями, конечная цель, несомненно, состоит в том, чтобы сделать платформу более привлекательной для стримеров и зрителей и, следовательно, увеличить доход от рекламы для компании. Также примечательно, что многие из этих объявлений Facebook происходят вслед за широко распространенной негативной прессой и бойкотами вокруг Twitch, а также с уходом нескольких крупнейших личностей потокового гиганта .
Лазерный фокус
Ощущение, которое я получил от разговора с Джефсоном и Рейнольдсом, заключалось в том, что Facebook Gaming стремится быть универсальным магазином для всего, что хотят делать создатели контента: играть в игры, взаимодействовать с их сообществом и создавать подписчиков в социальных сетях. Вместо того, чтобы направлять зрителей на сервер Discord для общения в чате или на страницу в социальных сетях для получения тщательно подобранного контента, стримеры Facebook Gaming могут напрямую взаимодействовать со своими подписчиками и публиковать записанный контент в фан-группах .
«Моя любимая часть Facebook Gaming – это то, что социальные сети встроены в основу каждой страницы», – сказал Рейнольдс. «Я думаю, что это в конечном итоге позволяет тем, кто использует платформу, более значимо общаться со своей аудиторией».
«Группы фанатов стримеров позволяют сообществу общаться и общаться друг с другом, а также оставаться вовлеченным до и после трансляций…», – добавляет Джефсон.
Facebook Gaming также популярен в странах за пределами США, включая Таиланд, Бразилию, Индонезию и Мексику. В отчете Streamlabs отмечается, что только один из 10 ведущих создателей игрового контента Facebook по количеству подписчиков в основном говорит по-английски. По данным индийского финансового сайта Moneycontrol , более 207 миллионов индийских пользователей, или около 15% населения страны, смотрели «живые игровые видео на Facebook» в третьем квартале 2021 года. В то время как Facebook – это просто одна из многих социальных сетей, используемых в США. для многих других стран это важный метод общения и обмена информацией. Привязка Facebook Gaming к уже успешной социальной сети – один из способов, с помощью которого Facebook Gaming смогла расширить свою платформу.
В результате самые популярные игры Facebook Gaming немного отличаются от Twitch и YouTube Gaming. Facebook Gaming позволяет создателям контента легко транслировать мобильные игры со своих телефонов или планшетов, что в целом приводит к более высокой популярности игр, предназначенных только для мобильных устройств, на платформе Facebook, чем у конкурентов. Игры, которые добились успеха за пределами США, также более популярны в Facebook Gaming, чем где-либо еще, что привлекает по-настоящему международную аудиторию с широким кругом интересов, а не обычную ориентированность на потоковую передачу в Северной Америке и Европе.
Является ли Facebook Gaming жизнеспособной альтернативой Twitch и YouTube Gaming? Да, если у вас есть конкретные цели и задачи для вашей трансляции. Если вам надоели ограничения и отсутствие модерации, которые Twitch возложила на плечи создателей контента, вас, несомненно, привлечет более сознательная приверженность Facebook Gaming своим стримерам. Компания также предлагает более прозрачные схемы оплаты и множество других функций, которые могли бы неплохо реализовать Twitch и YouTube Gaming. Если вы в основном транслируете мобильные игры и говорите на двух языках или нацелены на международную аудиторию, Facebook Gaming кажется отличным местом для начала.
В то же время неясно, сможет ли стриминг в целом вернуть стремительные высоты популярности, которых индустрия достигла во время наихудшей пандемии. Создание контента превратилось в загруженное, многолюдное поле – больше невозможно просто транслировать себя, играя в Call of Duty, и мгновенно зарабатывать деньги. Зная это, будет интересно посмотреть, что будут делать стриминговые компании и платформы в будущем, если количество уникальных аккаунтов продолжит уменьшаться, а шумиха немного утихнет.
Смогут ли такие компании, как Facebook Gaming, сохранить свои обязательства, как финансовые, так и иные, перед стримерами, если эта сфера не сохранит свой гламур в будущем? Неясно. На данный момент, однако, текущая вода теплая, так что вы можете плавать.