Пользователи Instagram отказываются от «тик-тока», главная интернет-знаменитость Кардашьян не может с этим поделать

"Instagram — это быстрый, красивый и интересный способ поделиться своей жизнью с друзьями и семьей. Сделайте фото или видео, выберите фильтр, чтобы изменить его внешний вид, а затем опубликуйте в Instagram — это так просто".

Instagram, который раньше называли общением со знакомыми и обменом красивыми моментами, пытается стать TikTok.

Для большинства пользователей последней самой большой радостью является продолжение просмотра следующего видео, а не встреча с человеком, который сделал это видео.

Нечто подобное происходит и с Instagram. Домашние страницы пользователей в последнее время бомбардируются все большим количеством сообщений от людей, на которых они не подписаны.

Это всего лишь часть обновления Instagram.

Сделать Instagram просто Instagram?

Прежде всего, возможно, многие пользователи Instagram заметили, что на главной странице все чаще отображаются ролики, которые не подписаны на людей, а не неподвижные изображения людей, которые за ними следят.

Reels — это функция коротких видео в Instagram, которая позволяет записывать короткие видеоролики и добавлять музыку, фильтры и другие эффекты.Это похоже на «копию TikTok», но существует внутри Instagram и не является отдельным приложением.

Это означает, что люди, за которыми мы следим, контент, который мы больше всего хотим видеть, снижаются из-за коротких видеороликов от незнакомцев, вынуждены следовать алгоритмам в стиле TikTok и выходить из наших социальных кругов, чтобы увидеть более популярный контент.

Второе изменение заключается в том, что около недели назад Instagram объявил, что видео в течение 3 минут, опубликованные в общедоступных аккаунтах, будут по умолчанию публиковаться и рекомендоваться в Reels, что эквивалентно расширению содержания коротких видеороликов.

Чиновники говорят, что это должно «упростить и улучшить работу с видео в Instagram». Более вероятная причина в том, что, судя по отчету о доходах за первый квартал, на Reels приходится более 20% времени использования Instagram , и логично конвертировать больше видео в Reels.

В то же время Instagram запустит функцию «ремикс» для Reels, аналогичную функции «дуэт» TikTok, которая позволяет размещать видео пользователя рядом с другим видео, обеспечивая взаимодействие и воссоздание между создателями.

Третье изменение заключается в том, что в середине июня этого года Instagram протестировал функцию «полноэкранного отображения» среди небольшого числа пользователей.Будь то просмотр или прокрутка, это больше похоже на TikTok. Однако кнопки для избранного, комментариев и т. д. появляются внизу, а не сбоку.

Влиятельница социальных сетей и сестра Кардашьян Кайли Дженнер, у которой 360 миллионов подписчиков в Instagram и которая уступает только Роналду по популярности, считает серию изменений в стиле TikTok отстойной.

В понедельник она призвала «сделать Instagram снова Instagram», и она просто хотела увидеть фотографии своих друзей. Кардашьян поделилась тем же постом, набрав более 1,1 миллиона лайков.

Лидеры мнений наносят смертельный удар по социальным сетям. В 2018 году Кайли Дженнер написала в Твиттере: «Все остальные перестали открывать Snapchat или это только я», повторив опасения Уолл-стрит, в результате чего цена акций Snapchat упала на 7% за день, уничтожив рыночную стоимость более 1 миллиарда долларов.

На этом контратака не заканчивается. На выходных фотограф Тати Брюнинг, у которой более 320 000 подписчиков в Instagram, запустила онлайн-петицию , чтобы «перестать быть TikTok», которую подписали более 210 000 человек.

Основные требования петиции — показывать сообщения на временной шкале, перестать быть TikTok, использовать алгоритмы, которые отдают предпочтение фотографиям, а не видео, слушать создателей, которые зарабатывают на жизнь на платформе, и, короче говоря, «вернуться к истокам».

В мае Business Insider сообщил, что влияние блоггеров-путешественников, известных тем, что они делятся фотографиями, сократилось вдвое, поскольку Instagram подтолкнул создателей контента к переходу на видео, «что, как нам сказали, мы должны были сделать, чтобы добиться этого».

Во вторник по местному времени после группы голосов «остановите TikTokization» глава Instagram Адам Моссери ответил , что продолжит делать ставки на видео:

Я люблю фотографии, и я знаю, что многие из вас тоже любят фотографии. Но я должен быть честным — я верю, что со временем все больше и больше Instagram будет превращаться в видео.

Он считает, что это общая тенденция привычек использования медиа. Если вы обратите внимание на то, чем люди делятся и потребляют в Instagram, вы будете видеть все больше и больше видео. Таким образом, им пришлось адаптироваться к этому переходу, продолжая поддерживать фотографии.

При этом Адам Моссери выступил в защиту рекомендательного алгоритма и признал, что алгоритм на данном этапе еще совершенствуется:

Предлагаемые публикации от людей, на которых вы не подписаны, помогут вам открыть для себя новые и интересные вещи, о которых вы, возможно, не знали. Если вы видите рекомендации, которые вам не интересны, мы продолжим попытки улучшить рекомендации. Мы считаем, что «рекомендации» — один из самых эффективных и важных способов помочь авторам охватить более широкую аудиторию.

Короче говоря, Instagram не вернется к тому, что было, видео — это их будущее.

Единственная константа — Адам Моссери обещает размещать контент от своих друзей в топе как можно больше, в том числе в топе ленты и топе истории.

Если вы не можете победить TikTok, скопируйте TikTok

К изменениям в Instagram многие пользователи не привыкли, а под видеоответом Адама Моссери много критических замечаний.

Но причины перемен не вызывают особых сомнений.

Не что иное, как популярность TikTok среди молодых пользователей.

Глядя только на количество пользователей, Instagram фактически опережает TikTok, у первого около 1,4 миллиарда пользователей , а у второго — 1 миллиард пользователей.

Но суть вопроса в том, что сейчас в тренде и кто использует Instagram и TikTok.

Согласно отчету британского регулирующего органа Ofcom, TikTok является самым быстрорастущим источником новостей для взрослых в Великобритании, и хотя молодые люди сомневаются в его достоверности, им нравится пролистывать последние новости.

В ноябре в опросе более 4600 человек пользователи Gen Z TikTok в США превзошли Instagram.

Опрошенная молодежь поколения Z сказала, что TikTok «более веселый и позитивный», чем другие приложения для социальных сетей.

С одной стороны, TikTok рассматривается как способ скоротать время, а бесконечная прокрутка различных коротких видеороликов продолжает привлекать молодых американцев — что звучит в точности как «волшебство» Douyin.

С другой стороны, они могут свободно выражать свои способности (например, танцевать) в TikTok, и некоторые респонденты считают, что у них есть потенциал и возможность стать известными в TikTok.

С точки зрения больших данных, согласно Sensor Tower, TikTok занял первое место по количеству загрузок в мире в первом квартале этого года; данные малого бизнеса показывают , что среднее время, проведенное в Instagram, составляет 28 минут, а TikTok — 52 минуты.

Перед TikTok чувствуется кризис не только в Instagram, но и в «родственном приложении» Facebook.

Количество подростков-пользователей Facebook в США упало на 13% с 2019 года и, как ожидается, упадет на 45% в течение следующих двух лет, поскольку его самый прибыльный рекламный рынок сокращается. Многие молодые люди считают, что Facebook — это место для людей среднего возраста со «скучным, вводящим в заблуждение и негативным контентом».

21 июля Цукерберг объявил о восстановлении «хронологической динамики» в Facebook, но при этом был добавлен новый алгоритм «домашней страницы», снова имитирующий страницу TikTok «Для вас», «Наши выводы». Движок рекомендует то, что мы думаю, что вы заботитесь о больше всего».

В отличие от Facebook, который высмеивали как «социальную сеть для пожилых людей», Instagram — это способ Meta привлечь молодежь, но TikTok моложе, выносливее и растет быстрее.

Пока рано критиковать TikTokization в Instagram.

Что касается создателей, Bloomberg отмечает, что это может подорвать позиции существующих создателей, но также может привлечь в Instagram многообещающих создателей TikTok.

Что касается пользователей, то, если только небольшое количество пользователей выступит против этого, а большинство пользователей проголосуют за действие и потратят больше времени на обновленный Instagram, его изменения продолжатся.

По крайней мере, Цукерберг настроен оптимистично.

Судя по только что опубликованнымрезультатам за второй квартал 2022 года, «тренд вовлеченности» в Facebook лучше, чем ожидалось, в основном из-за увеличения потребления видео; функция коротких видео в Instagram также работает быстрее, чем Stories.

видимое и невидимое

За появлением большего количества коротких видеороликов в Instagram стоит изменение алгоритма рекомендаций, чего мы не видим, но тесно связаны с пользовательским опытом.

В отчете о прибылях и убытках за первый квартал этого года Цукерберг сказал :

Короткое видео — это лишь последняя итерация многих изменений в типе медиа, которые люди используют с момента основания Facebook 18 лет назад, и он быстро растет.
Произошло увеличение количества коротких видеороликов и серьезные изменения в рекомендациях ИИ. ИИ, который мы создаем, — это не просто система рекомендаций по коротким видео, а механизм обнаружения, который демонстрирует наиболее интересный контент, которым поделились в нашей системе.

Цукерберг давно понял, что секретом победы является мощный рекомендательный алгоритм TikTok, поэтому он уделяет этому алгоритму все больше и больше внимания.

В июне The Verge сообщил , что в ответ на TikTok Facebook меняет свой алгоритм, чтобы сосредоточиться на улучшении своей системы рекомендаций.

Том Элисон, исполнительный директор Meta, отвечающий за Facebook, сказал, что люди хотят общаться через контент, и они по-прежнему будут отдавать приоритет тому, чем пользователи хотят поделиться со своими друзьями.Главное изменение заключается в том, что не слишком много ограничений на то, когда и где рекомендуем контент.

С одной стороны, Facebook будет размещать контент, отвечающий интересам аудитории, в большем количестве мест и уделять больше внимания восприятию видео, а с другой стороны, Facebook упростит пользователям обмен, обсуждение и общение с другими. Одна из задач команды разработчиков — побуждать пользователей делиться друг с другом короткими видеороликами на Facebook.

Похоже, что Facebook, который начинался как социальная сеть для знакомств, отходит от своей первоначальной цели — объединения друзей и семьи.

Один из сотрудников Facebook обеспокоен тем, что компания слишком агрессивно копирует TikTok, который он считает просто «случайным местом для видео с искусственным интеллектом», что приведет к потере внимания к социальному графу.

Но Цукерберг считает, что люди уже используют социальные сети по-разному.

Он отметил, что пользователи проводят половину своего времени на Facebook, просматривая видео, и «люди часто открывают наше приложение без явного намерения».

Сказав это, от Snapchat до TikTok, у Цукерберга действительно большой опыт в «плагиате» . В 2009 году из-за неудачного приобретения Facebook также подражал Twitter.

В то время СМИ прокомментировали: «Хотя Facebook уже очень большой, он так же хорошо справляется с угрозами, как и в прошлом: если он не может купить Twitter, Facebook попытается победить его».

В ноябре 2018 года Facebook запустил Lasso, приложение для обмена короткими видео, которое конкурировало с TikTok, но закрылось в июле 2020 года, и битва была проиграна.

В августе 2020 года Instagram запустил функцию коротких видеороликов Reels, которая также имитировала TikTok.

Сегодня функция коротких видео ценится все больше и больше и стала важным двигателем роста, а Instagram становится все более похожим на TikTok. Просто концовка этой игры еще не решена в следующий раз.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo