Последний магазин Lele Tea в Гуанчжоу закрыт, нельзя есть грязные булочки?

23 февраля 2022 года последний день работы магазина Lele Tea в Гуанчжоу Link Plaza, который также является последним магазином Lele Tea в Гуанчжоу. 24 февраля он официально закрылся. По этой причине многие люди выстраивались в очередь в магазине на несколько часов, чтобы снова съесть европейский пакетик чая Леле.

Официальный Weibo Lele Tea, информируя магазин Гуанчжоу о последнем дне работы, также упомянул: «Кратковременное расставание для лучшей встречи. Мы надеемся встретить вас с новым чаем Lele в конце этого года. и в начале следующего года!»

Открыв свой первый магазин в Шанхае в 2016 году, Lele Tea впервые пришла в Гуанчжоу в 2018 году, а затем начала «идти на юг и идти на север», открывая магазины во многих городах страны. Магазины снова начали закрываться.

Несмотря на массовые закрытия, в декабре 2021 г. и январе 2022 г. Lele Tea открыла более 20 новых магазинов. В ответ Леле Чай ответил, что это стратегическая корректировка. В настоящее время бренд находится на относительно начальной стадии развития. С точки зрения эффективности и стратегического планирования он сосредоточится на рынках первого и второго уровня в Восточном Китае в прошлый год.

Шанхай является родиной чая Леле, а Цзянсу, Чжэцзян и Шанхай являются базой чая Леле. Так почему же Lele Tea решила «отступить» от базового лагеря, когда новые чайные напитки все еще в самом разгаре?

Согласно данным, объем рынка новых чайных напитков в 2020 году достиг 113,6 млрд юаней, и ожидается, что в 2025 году он достигнет 340 млрд юаней. В последние несколько лет стремительного роста новых чайных напитков у каждого бренда должен быть «трюк», который может «убить» конкурентов. Лелеча, один из «посевных игроков», не исключение.

Именно такие категории, как «грязные булочки» и «грязные чаи», заставили Lele Tea «вырваться из осады», особенно грязные булочки, которые вызвали повальное увлечение, привлекая другие бренды чая и хлеба, чтобы последовать их примеру. запустить собственную «грязную» серию.

На самом деле, это не только грязные пакетики, другие европейские категории пакетов Lele Tea также очень популярны, и некоторые покупатели даже думают, что Lele Tea — это чайный магазин, который работает лучше, чем чай.

Хотя в этом есть своя «фишка», этого недостаточно, чтобы дать Лелече достаточное преимущество в жесткой конкурентной борьбе. Чтобы привлечь клиентов, каждый новый чайный бренд будет продолжать выпускать новые продукты.Помимо различных европейских пакетов, Lele Tea также имеет серию фруктовых чаев «Сыр».

Однако в новой индустрии чайных напитков, где продукты похожи и легко заменяемы, такие бренды, как HEYTEA и чай Nai Xue's, которые продаются по той же цене, что и Lele Tea, также используют стратегию сочетания чая и Oubao. Многие бренды с более низкими ценами также оказывали сильное конкурентное давление в сочетании с более высокой ценой за единицу и быстрым расширением, что затормозило развитие Lele Tea.

Стоит отметить, что сообщалось, что и Heytea, и Yuanqi Forest были заинтересованы в приобретении Lelecha, но Не Юньчэн, основатель Heytea, ответил: «У меня действительно был контакт некоторое время через введение посредника, но у меня есть глубокое понимание внутренней ситуации, бизнес-данные и ситуация были полностью, полностью и решительно заброшены».

Чай HEYTEA и Най Сюэ, выращенный в Гуандуне, имеет некоторые естественные преимущества перед чаем Леле на рынке Южного Китая.Возвращение чая Леле в «базовый лагерь» в Восточном Китае на этот раз может быть блестящим ходом. Я надеюсь, что, как сказал официальный микрорайон, мы снова увидим чай Леле в Южном Китае.

#Добро пожаловать на официальную учетную запись Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo