Последняя попытка возрождения BlackBerry потерпела крах перед запуском

Спустя всего несколько недель после объявления о том, что в 2022 году он обязательно выпустит новый телефон под брендом BlackBerry, OnwardMobility объявила о немедленном закрытии. Компания больше не будет выпускать новый телефон Blackberry, и будущее легендарного бренда в области мобильных технологий снова кажется безрадостным.

Компания из Техаса приобрела права на использование бренда BlackBerry для мобильных устройств в 2020 году, а выпуск телефона изначально планировалось выпустить в 2021 году. просто займите немного больше времени. Учитывая, что проблемы с цепочками поставок затрагивают такие крупные компании, как Samsung , было понятно, что небольшой стартап не сможет продвинуться вперед.

«С большой грустью мы объявляем, что OnwardMobility закрывается, и мы больше не будем заниматься разработкой сверхзащищенного смартфона с физической клавиатурой. Пожалуйста, знайте, что это решение не было принято легкомысленно или в спешке. Мы разделяем ваше разочарование этой новостью и заверяем вас, что это не тот результат, на который мы работали и на который надеялись», — объявила команда OnwardMobility в феврале. Это было не совсем неожиданно. Отчет, опубликованный ранее в этом месяце, показал, что стартап потерял права на бренд BlackBerry.

Это к лучшему

BlackBerry не добилась особого успеха в пост-айфоновском мире. Компания пыталась конкурировать на двух фронтах, выпустив Blackberry 10, чтобы конкурировать с iPhone, и ОС PlayBook, чтобы конкурировать с современными планшетами. Обе попытки потерпели крах.

Благодаря партнерству с TCL компания выпустила такие телефоны, как KeyOne и Key2 . Хотя их хвалили за нишевый дизайн, ни один из них не имел коммерческого успеха в мире, привыкшем к клавиатурам с сенсорным экраном. С неудачей за неудачей, возможно, пришло время прекратить — и шепот бывшего издания для энтузиастов BlackBerry CrackBerry указывает на то, что бренд думал в том же духе.

Бренд BlackBerry был хорошим и уважаемым брендом в 2000-х годах, но эти бесплодные возрождения не идут на пользу имени. Подобно Nokia с ее бесконечным парадом агрессивно посредственных клонов, очередное неудачное возрождение BlackBerry приведет к тому, что имя бренда будет еще больше ассоциироваться с провалом. Нет ничего более неловкого, чем не знать, когда уйти с вечеринки. BlackBerry, безусловно , получает сообщение сейчас.