Последняя презентация часов Rolex напоминает мне анонс iPhone

Как журналист, освещающий мобильные технологии, я бы обычно не стал писать о выпуске новых часов Rolex, если бы бренд внезапно не сделал неожиданный рывок в сторону умных часов. Хотя Rolex Land Dweller не являются часами с возможностью подключения к Интернету, ситуация, приведшая к их анонсу, и то, как они были представлены публике после этого, прямо из книги Apple и Samsung, что делает их захватывающими. Позвольте мне рассказать вам, как самым необычным образом пересеклись роскошные часы и мобильные технологии.

Страна утечек

Совершенно новые продукты, появившиеся в преддверии анонса, являются частью ландшафта мобильных технологий. Будь то Apple или ZTE, информация, начиная от тестов производительности и заканчивая макетами устройств, и даже само обнаружение самого устройства до того, как оно станет официальным, является нормальным и ожидаемым. Эта информация поступает к нам через людей с хорошими связями, источники внутри цепочки поставок, а также через некоторые более нетрадиционные методы, такие как хитрые шпионские снимки .

За последние недели о новом Rolex Land Dweller постепенно «утекли» еще до его официального анонса. Утечки следовали, как мы считаем, довольно стандартной схеме: начиная с размытых фотографий с намеками на то, что должно было произойти, почти скрытым в пикселях, и заканчивая «случайными» утечками на официальном сайте Rolex и в социальных сетях, дополненными шпионскими снимками амбассадора Rolex и суперзвезды тенниса Роджера Федерера, сфотографированного в неизданных часах. Как и Apple, Rolex имеет репутацию скрытной компании и редко официально рассказывает о своих будущих продуктах.

Это помогло сделать неофициальные изображения и видео очень интересными для любителей часов и обозревателей отрасли, а также к тому, что на них была изображена модель, отличная от других часов Rolex, доступных в настоящее время, плюс ожидалось, что она также будет носить новое имя. Утечки уступили место официальным тизерам, подтверждая то, что неофициально видели раньше. Однако на ранних этапах к утечкам относились с гораздо большим подозрением, чем мы обычно видим в мобильной индустрии, где мы настолько привыкли к утечкам, что очень легко попасть в ловушку, веря всему, что мы видим, потому что чаще всего они точны.

Череда стратегических утечек

Дата запуска Rolex Land Dweller 1 апреля не помогла вселить уверенность. Например, отраслевой комментатор Адриан Баркер снял видеоролики под названием « Я звоню BS » и «Утечка Rolex или первоапрельское дурачество?» реагируя на слухи и объясняя, почему они необычны. Однако по мере улучшения качества утечек росло и доверие к ним. На Reddit самый популярный комментарий к посту, посвященному последней случайной утечке информации о Rolex в Instagram, гласил: «Я просто предполагаю, что утечки о Land Dweller правдивы».

Что также интересно, так это то, что для человека, который занимается мобильными технологиями более 15 лет, практически все «утечки», похоже, попадают в менее распространенную, но наиболее интригующую категорию «стратегических утечек», что означает, что, скорее всего, Rolex сам делился подробностями через проверенные каналы, а не был обнаружен менее официальным путем или случайно (но случайно) наткнулся на удачливого поклонника. Подобные случаи не являются чем-то необычным в мобильной и технологической индустрии.

Это тоже имеет смысл. Land Dweller — это совершенно новый Rolex, событие, которое случается не так уж часто, и как название, так и дизайн необычны. На мой взгляд, Rolex работал над тем, чтобы смягчить удар Land Dweller и в то же время оценить раннюю реакцию на него. Ей нужно было, чтобы ее новая модель стала звездой выставки Watches and Wonders 2025 (считайте ее CES роскошных часов, проходящей в Женеве, Швейцария), которая начинается 1 апреля, но она не хотела, чтобы рефлекторная реакция омрачила освещение. Лучше всего избавиться от всего этого заранее, используя «утечки».

В руках влиятельных лиц

Утечки являются неотъемлемой частью любой отрасли, и это далеко не первые новые роскошные часы, которые просочились еще до их анонса. Однако, поскольку это Rolex и поскольку информация о нем широко разглашалась накануне 1 апреля, о ней узнало гораздо больше людей, чем обычно. Точно так же, как Apple является для многих популярным брендом в области технологий, Rolex является популярным брендом роскошных часов. Даже люди, которые не особо следят за часовой индустрией, возможно, слышали о «новых часах Rolex» за последние недели. Лишь немногие бренды способны создать такой уровень ажиотажа, используя размытые фотографии и несколько коротких видеоклипов, и Rolex прекрасно использовал свой потенциал.

Теперь, когда Land Dweller официально представлен, сравнение с тем, как мы знакомимся с новыми мобильными технологиями, продолжается. О часах написали все крупные издания, посвященные часам, а также ведущие СМИ, включая Bloomberg и The Financial Times , но то, что происходит на YouTube, действительно увлекательно. На момент написания статьи самое просматриваемое видео о Land Dweller, за исключением собственного видеоролика Rolex, — это «практическое руководство» отраслевого эксперта Тедди Бальдассара, у которого 1,22 миллиона подписчиков. В видео он упоминает, что это эксклюзив, и делится потрясающим видеороликом о часах и их внутренней работе, к которому мы вернемся через мгновение. Нико Леонард, неоднозначная фигура на YouTube с 1,86 миллионами подписчиков, не разместил на Land Dweller видео, посвященное, как мы полагаем, эмбарго 1 апреля, подчеркивая серьезность сенсационной новости Бальдассара.

Rolex четко осознает влияние Бальдассара и считает, что он хорошо подходит для ее стратегии и бренда, а затем наградил его большим доступом. После Всемирной конференции разработчиков Apple (WWDC) в 2024 году генеральный директор Apple Тим Кук дал непринужденное интервью MKBHD, вероятно, самому известному технологическому влиятельному лицу на YouTube. Apple увидела ценность в общении с Маркесом Браунли, а в случае с Land Dweller компания Rolex также увидела ценность в стратегической презентации амбициозной новой модели с одним из самых уважаемых и знающих влиятельных лиц в отрасли. В этой ситуации Baldassarre внезапно стал MKBHD часов класса люкс.

Говорящие часы в духе технологического прогресса

А еще есть сам Land Dweller. Мы не будем вдаваться в подробности, так как это не наша область знаний, но даже как несколько сторонний наблюдатель я вижу, что спортивный встроенный браслет Land Dweller — это бренд, впервые вступающий в устоявшуюся тенденцию в часовом производстве. Но, как мы видим на примере Apple и ее iPhone, Rolex переняла эту тенденцию своим уникальным способом, установив новый стандарт и одновременно игнорируя конкуренцию.

Внутри он также уделяет большое внимание механизму калибра 7135, подробно рассказывая о том, чем он отличается и почему это важно, и даже использует очень похожее на Apple название — Dynapulse — для спускового механизма и утверждает, что он на 30% более эффективен, чем старый способ ведения дел. Именно так Qualcomm и MediaTek говорят о прогрессе, достигнутом между сериями процессоров: процентные показатели звучат действительно впечатляюще, даже если на самом деле скачок производительности не так уж и велик. Я понимаю, что существует не так много способов говорить о вещах, но параллели слишком сильны, чтобы их игнорировать.

Нравится вам это или нет, но iPhone от Apple — это амбициозный образец мобильных технологий, а Rolex, пожалуй, самый амбициозный бренд роскошных часов на свете. Имеет смысл, что обе компании должны представлять, рекламировать и продавать свою продукцию очень похожими способами. Но от начала и до конца подход Rolex к запуску Land Dweller был мне гораздо более знаком с профессиональной точки зрения, чем почти любой, который я видел раньше. Об этом должны подумать поклонники мобильных технологий, поскольку в ближайшие недели и месяцы мы постепенно знакомимся с новыми необычными устройствами, такими как Samsung Galaxy S25 Edge и Apple iPhone 17 Air .

Однако Rolex Land Dweller, несомненно, будет труднее купить, чем любой из этих телефонов, и его рекомендованная розничная цена начинается с 14 900 долларов.