После двух дней тестирования нового приложения Apple я начал с нетерпением ждать, когда крупные компании скопируют их работу.

Помимо запуска продуктов и систем, Apple в последние годы также усердно работала над направлением «фруктовых приложений»: «Перевод» в предыдущие годы, «Пароль» и «Спорт» в прошлом году, а на этой неделе она запустила новые «Приглашения на мероприятия (Apple Invites)», которые быстро возглавили рейтинги App Store в США в течение одного дня после запуска.

Для использования этого приложения все еще существует «порог»: оно еще не выпущено в стране, и требуется учетная запись Apple за пределами региона, оно доступно только подписчикам iCloud+;

Красивое электронное приглашение

Давайте сначала взглянем на значок Apple Invites: конверт с белой карточкой, полной разноцветных пятен. На первый взгляд это немного сбивает с толку, но в сочетании с названием приложения и его назначением вы можете видеть, что он символизирует красочное приглашение на вечеринку.

В отличие от сухих приглашений с черным текстом на белом фоне в «Календаре», приглашения Apple Invites имеют форму «карточек», похожих на большие плакаты с изображениями контактов iOS.

В дополнение к фотографиям, выбранным самостоятельно, Apple предусмотрительно предоставляет фоновые изображения с тремя темами: смайлики, фотография и цвет. Если это модель, поддерживающая смартфоны Apple, она также может создавать подходящие изображения на месте по запросу.

Apple Invites — это не просто создание красивых плакатов только для просмотра. Его более сильные функции заключаются в «RSVP» (управление ответами) и связи с экосистемой Apple.

Пользователи могут отправить его своим контактам через iMessage, по электронной почте или скопировать ссылку. Если другая сторона не загрузила приложение или является пользователем Android, веб-страница откроется напрямую. В день мероприятия в приглашении также будет указан QR-код, который можно отсканировать для отображения подробной информации о мероприятии.

Письмо-приглашение имеет три варианта ответа: «Участвовать», «Не участвовать» и «Может быть». Приглашенные могут изменить свои ответы в любой момент, а инициатор может своевременно получить ответ на изменение и единообразно управлять участниками.

Что очень важно, так это то, что если инициатор прикрепит адрес мероприятия, в письме-приглашении будет не только указано место, но также день и местные погодные условия для справки.

По сравнению с этой базовой информацией самым большим преимуществом Apple Invites является возможность прямого доступа к общим альбомам iCloud.

Инициатор может быстро создать специальный общий фотоальбом iCloud прямо в нем, а участники также могут быстро выбрать фотографии для загрузки прямо на странице мероприятия. Поскольку фотоальбом iOS 18 становится неудобным, загружать и просматривать фотографии мероприятий через Invites очень удобно.

Кроме того, если у инициатора есть учетная запись Apple Music, он также может опубликовать плейлист вечеринки BGM. Однако он не связан с функцией «общего плейлиста» Apple Music, и участники могут только просматривать плейлист, но не могут добавлять песни.

Что меня больше всего удивляет в Apple Invites, так это не эти функции, а то, что на этот раз они не ограничиваются пользователями Apple Android.

Apple Invites больше похожа на «сервис», чем на приложение с веб-версией. Пользователи Android, получившие ссылку на приглашение, могут напрямую открыть соответствующую страницу в браузере. Если у них нет учетной записи Apple, они могут оставить свой адрес электронной почты, имя, аватар и другую личную информацию, чтобы ответить на приглашение.

Если вы войдете в учетную запись iCloud+, вы сможете разблокировать почти все функции Apple Invites. Вы можете создавать приглашения и распространять их прямо на веб-странице. Вы даже можете загружать фотографии из локальной галереи вашего телефона Android в общий альбом мероприятия, не создавая резервную копию этих фотографий в iCloud. Расписания событий также можно загрузить в местный календарь.

Поскольку оно только началось, функции Apple Invites все еще относительно ограничены. Например, даже если обе стороны установили приложение, приглашение не может отправлять уведомления через само приложение и по-прежнему требует таких каналов, как iMessage. На странице мероприятия также относительно мало контента, который можно разместить. Например, нет специальных разделов, посвященных этикетным деталям, таким как одежда, подарки и т. д., которым иностранцы придают большое значение.

Его также можно использовать внутри страны

Несмотря на то, что его нет на прилавках в Китае и его функции относительно незнакомы, Apple Invites, который поставляется с собственным трафиком, сразу привлек много внимания, и многие квалифицированные пользователи также скачали и сыграли в него.

Что касается того, будет ли эта услуга полезна в Китае, большинство людей не настроены оптимистично: она больше похожа на продолжение американской «партийной» культуры и не подходит китайцам.

Но так ли это на самом деле? Разве нам, китайцам, не нужны собрания? Не говоря уже о больших и малых собраниях, такие партийные мероприятия, как «Чай у костра», «Прогулка по городу», «Ночная беседа на крыше» и т. д., ставшие очень популярными в последние годы, можно рассматривать как формы «вечеринок» с китайской спецификой.

По моему собственному опыту, такие приложения, как Apple Invites, действительно могут решить множество проблем.

Если вы хотите организовать вечеринку в группе родственников и друзей WeChat, состоящей из более чем десяти или двадцати человек, которые все еще очень активны, это будет очень трудоемкая и трудоемкая задача. Даже если соответствующее время, место и график активности заданы в качестве группового объявления для @everyone, вам все равно придется подтверждать присутствие участников группы по одному; некоторые люди не любят просматривать групповые сообщения и постоянно запрашивают информацию о времени и месте; после мероприятия фотографии публикуются в групповом чате, который не только неудобно найти, но и срок действия истекает, если они не забывают получить его вовремя.

Даже если он появится в стране, Apple Invites, вероятно, в конечном итоге станет выбором нескольких пользователей, таких как iMessage и FaceTime. Однако сцена «организации деятельности» не является незнакомой китайцам. Разве WeChat «Групповой пасьянс» не является также своего рода «RSVP»?

QQ, который «намного опережает WeChat», фактически имел функцию «групповой активности» еще десять лет назад. Он имеет в основном ту же функцию, что и Apple Invites, и может даже отображать плакаты. Хотя сам WeChat не имеет подобных функций, многие небольшие программы действительно могут сделать это за вас.

Хотя все они являются «электронными приглашениями», Apple Invites отличается от вышеупомянутых функций: первая используется не только для уведомления и регистрации, но, что более важно, благодаря привлекательным приглашениям она может заранее создать атмосферу вечеринки, чтобы участники могли первыми почувствовать намерения организатора. Даже в Китае мы можем время от времени получать очень красиво оформленные приглашения H5 от родственников и друзей, но порог не такой низкий, как у Apple Invites.

Теперь WeChat уже может отправлять красные конверты с различными обложками, «упаковывать» изысканные групповые подарки, а «приглашения на мероприятия» в таком же красивом стиле могут быть запущены во время Весеннего фестиваля в следующем году, ориентированные на семейные и дружеские встречи любого размера.

В конце концов, то, что мы делаем, — это вечеринка, а не «развлечение». Мы фокусируемся на эмоциональной ценности. Это справедливо во всем мире, и это также важная причина, по которой была создана компания Apple Invites.

Нам нужен значимый социальный опыт

На другом берегу моря Apple Invites на самом деле является опоздавшим «претендентом». Подобные сервисы электронных приглашений на мероприятия уже некоторое время пользуются популярностью.

«Partiful», приложение года, выбранное Google Play Store в прошлом году, представляет собой сервис приглашений на вечеринки, очень похожий на Apple Invites. Они очень похожи по функциям и интерфейсам, но дизайн Partiful больше похож на TikTok и имеет более богатые функции.

После запуска Apple Invites разработчики Partiful публично выразили недовольство, полагая, что Apple скопировала их приложения.

Хотя Partiful имеет лучший кросс-платформенный опыт и не требует подписки, пользователи iPhone могут быть более склонны использовать собственные приглашения Apple, а последний также имеет эксклюзивное преимущество поддержки общих альбомов iCloud.

Популярность таких платформ, как Partiful, превзошла ожидания иностранцев. Ведь сегодня люди устали от «наводнения приложений»: для использования гарнитуры требуется другое приложение, для заказа чашки кофе требуется другое приложение, а «приглашения на вечеринки», которые явно не требуют отдельного приложения, стали ежегодным приложением Google и новым бизнесом Apple.

Конечно, на то есть определенные причины времени: после того, как домашняя изоляция последних нескольких лет закончилась, американские подростки чрезвычайно стремились знакомиться в оффлайне. Разработчики Partiful начали знакомить с этой платформой окружающих их друзей, и вскоре она распространилась по всему городу и даже за рубежом.

По сравнению со старыми платформами с аналогичными функциями, такими как Evite и Facebook Events, Partiful использует более модный язык дизайна и предлагает темы для вечеринок, которые являются популярными темами в Интернете.

Даже менее модные Apple Invites имеют проверенный дизайн Apple, а их простой и красивый стиль покорил отечественных пользователей Xiaohongshu.

Более глубокая причина может заключаться во внутреннем стремлении молодого поколения к социальному взаимодействию в оффлайне.

По данным исследования Американской психиатрической ассоциации, взрослые в США чувствуют себя одинокими хотя бы раз в неделю, а для молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет эта ситуация более серьезна: одиночество возникает несколько раз в день и еженедельно.

Согласно опросу Gallup, проведенному в 22 странах и регионах мира, в целом более 30% взрослых говорят, что они «чувствуют себя одинокими».

Социальные сети сделали людей более тесными, но люди по-прежнему жаждут «настоящего», имеющего более высокую эмоциональную ценность. Мишель Вайнбергер, ученый, изучающий поведение потребителей в Северо-Западном университете в США, считает, что такие платформы, как Partiful, лучше знакомят с социальным взаимодействием тех «я, людей», у которых есть социальные страхи.

Команда разработчиков Partiful обнаружила, что поколение Z, которое кажется наиболее непринужденным и ненавидящим правила, серьезно относится к вечеринкам. Даже если тема вечеринки такая же легкая и бессмысленная, как «Поговори о бывшем парне твоей лучшей подруги», рассылка приглашений — это наполненное ритуалом начало, которое непосредственно создает атмосферу вечеринки.

Подробные требования, такие как «Можете ли вы привести друзей?», «Нужно ли приносить свои напитки?» и другие, казалось бы, незначительные детали, на самом деле являются важными предпосылками для того, чтобы большая вечеринка прошла весело. Поэтому они также будут оценены молодежью, и Partiful легко справится с этими опциями.

Partiful успешно стала популярной, и основательница Шрейя Мурти очень довольна, ведь одна из целей ее создания Partiful — исправить название «партия»:

Я хочу, чтобы вечеринки воспринимались не просто как символ легкомыслия, а как значимый социальный опыт.

Фактически, серьезная и активная платформа «электронных приглашений» больше не ограничивается частными вечеринками. Многие начинающие компании использовали Partiful в качестве коммуникационной платформы для неформальных отраслевых собраний или офлайн-мероприятий, а некоторые компании напрямую используют Partiful для уведомления о ежеквартальных собраниях, что обеспечивает возможность коммерциализации этой платформы, которая еще не нашла способа зарабатывать деньги.

Что касается Apple Invites, мы уже можем с нетерпением ждать конференций по запуску WWDC и iPhone 17 в этом году, будут ли они использовать эту платформу для рассылки приглашений СМИ и разработчикам.

# Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись WeChat Aifaner: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr). Более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo