После десяти лет турбулентности Huawei Mate снова в тренде

К концу этого и началу следующего года у нас будет флагманский телефон, который будет намного мощнее, чем iPhone 5.

В 2012 году, когда Юй Чэндун, который вскоре возглавил потребительский бизнес Huawei, произнес эту фразу на Weibo, реакция большинства людей на удивление соответствовала вытащенному Джобсом iPhone 2007 года — полный цинизма, почти никто не верил, что Huawei сможет потрясти лидеров отрасли, которые уже занимают большой рынок.

Раньше мобильные телефоны Huawei настраивались операторами.В 2011 году объем поставок достиг 150 миллионов единиц, но в основном это были дешевые мобильные телефоны OEM.На рынке смартфонов высокого класса доминировали Apple и Samsung.

Несмотря на это, Юй Чэндун все же столкнулся с внутренним давлением и внешними сомнениями и принял спорное, но решающее решение: «Мы не будем производить недорогие OEM-телефоны, мы будем производить продукты среднего и высокого класса».

Мало кто мог подумать, что это стало поворотным моментом в истории отечественных смартфонов высокого класса.

Прошло десять лет, и китайский рынок смартфонов тоже пережил золотое десятилетие.

Серия Huawei Mate стала высококлассным флагманом, конкурирующим с Apple, и неожиданно временно уступила этот рынок. Неожиданно до сих пор нет другого отечественного производителя, способного снова взойти на трон мобильных телефонов высокого класса.

Нас волнует не только битва за «Короля машин» среди мобильных телефонов, но и то, какой выбор сделал прорыв в каждом ключевом узле, выбрав высокое качество, самоисследование и выбрав продвижение, несмотря на трудности, как Ю Чэндун. выпущен на Mate 7 Что было сказано на встрече:

Есть много путей на вершину горы, и мы выбираем тот, который является самым трудным и самым полезным.

1 Мужество

Сегодня кажется, что решение Юй Чэндуна отрезать бизнес операторов среднего и нижнего уровня, несомненно, правильно, но если вы снимете историческое зеркало заднего вида, вы обнаружите, что для этого требуется большое мужество.

Вы должны знать, что в то время доход от продаж терминалов Huawei достигал 6,8 миллиардов долларов США. Однако у операторов, производящих мобильные телефоны OEM, нет канала для разговора, и мобильный телефон может видеть логотип бренда только в том случае, если батарея удалена, не говоря уже о формировании узнаваемости бренда.

Huawei первой осознала эту проблему в «Китайском крутом альянсе» и скорее пожертвовала бы стабильным доходом от настраиваемых телефонов, чтобы сделать ставку на производителей высокого класса.В это время проявились побочные эффекты настраиваемого телефонного маршрута оператора.

Ю Чэндун обнаружил, что «сотрудники Huawei неохотно пользуются нашими мобильными телефонами, потому что они слишком дешевы».

В 2013 году родилась серия Huawei Mate, и Ascend Mate дебютировал с первым на рынке большим экраном с диагональю 6,1 дюйма. В то время основной размер смартфонов был сконцентрирован на 4-5 дюймах. Эта попытка казалась слишком смелой. В то время большинство пользователей предпочитали мобильные телефоны, которые держат в одной руке, и Galaxy Note в тот же период также вызывал споры из-за его большой экран.

Это кажется невероятным сегодня, когда Apple вот-вот отрежет iPhone mini. Однако образование рынка требует дальновидности и решимости первопроходцев, и серия Huawei Mate стала играть такую ​​роль.

2 джаз

После исследования Mate 1/2 в марте 2013 года Huawei начала исследования и разработку нового поколения Mate под кодовым названием Jazz, которым руководил Брюс Ли, тогдашний вице-президент линейки мобильных телефонов Huawei. Этот продукт официально сделал Huawei флагманским продуктом высокого класса. Mate 7 прочно закрепился на рынке.

Mate 7 продолжает преимущества предыдущих двух поколений больших экранов и длительного времени автономной работы.В то же время он добавил первую разблокировку отпечатком пальца в одно касание для деловых людей.Дизайн более стабильный, в соответствии с личностью профессионалов .

По словам Брюса Ли, после объявления цены Mate 7 на пресс-конференции в сентябре 2014 года аудитория замолчала. «Нет отечественного мобильного телефона, цена которого превышает 3000 юаней. Многие люди выражают сомнения, полагая, что мощности бренда Huawei недостаточно для поддержки мобильных телефонов стоимостью более 3000 юаней».

Более того, узел выпуска Mate 7, с Samsung впереди и Apple сзади, кажется скорее удачным, чем навсегда. Кроме того, многие магазины мобильных телефонов в то время с пренебрежением относились к сотрудничеству с Huawei, и даже Брюс Ли рассчитывал вначале продать лишь 1,2 млн единиц Mate 7.

Однако через неделю после запуска Mate7 все заявленные дилерами показатели выполнены, и найти машину на рынке сложно. Mate 7 стал самой популярной моделью у скальперов того времени, а «Mate 7 есть в наличии» — самый эффективный способ привлечения покупателей в офлайн-магазины.

Даже Юй Лян, генеральный директор Vanke, не мог купить его нигде, и в конце концов ему пришлось попросить кого-нибудь найти Ю Чэндуна, который дал ему один. Это не исключение: в следующем году Ай Фанер узнал, что многие руководители среднего и высшего звена предприятий уже пользуются этим мобильным телефоном.

«Всемогущего Сяо Чжу», который только начал работать в этом году, тоже заинтересовал Mate 7 в торговом центре, но ему сказали, что его нет в наличии, и на его получение ушло больше недели. «Я очень четко помню, что мои коллеги в компании соревнуются, чтобы посмотреть его, и я очень горжусь этим. С тех пор я гоняюсь за каждой пресс-конференцией Huawei».

В конце концов, отгрузка Mate 7 превысила 7 миллионов единиц.«Джазовая жизнь», рекламируемая Mate 7, стала узнаваема среди высококлассных деловых людей и других высококлассных кругов. и недорогие телефоны постепенно изменились, став важной вехой в выпуске высококлассных смартфонов Huawei и даже всего Китая.

3 Король машин

Также в том же году, когда был выпущен Mate 7, Комиссия по надзору и управлению государственными активами выпустила документ, требующий сокращения маркетинговых расходов трех основных операторов на 20%, а субсидия на специализированные терминалы была значительно сокращена.Генеральный директор Lenovo Ян Юаньцин и основатель ZTE Хоу Вейгуй заявили, что они были парализованы успехом канала оператора, замедляя темпы трансформации.

С тех пор, в дополнение к Huawei, Huawei постепенно отставала на рынке смартфонов.«Huami OV» продолжал писать новые истории, а Huawei лидировала, неся знамя флагманов высокого класса.

После того, как в 2016 году репутация Samsung в отношении аккумуляторного отсека Note 7 рухнула, Mate 9 заполнил нишу топового флагмана Android. четыре месяца выпуска.

▲ Изображение из: The Verge

Huawei инвестировала более 200 миллионов долларов США в «проект хирургической оптимизации нижнего уровня Android», и результаты начинают проявляться на Mate 9. Впервые компания предложила бесперебойную работу без задержек в течение 18 месяцев.

Это требует переписывания сотен миллионов строк существующего нативного кода Android, и даже если 80 самых зрелых инженеров-программистов будут работать сверхурочно каждый день, на это уйдет не менее полутора лет.

Доктор Ван Чэнлу, отвечающий за этот проект, прокомментировал сложность проекта: «Это очень сложно. Как только возникает проблема, мобильные телефоны Huawei могут быть уничтожены».

С тех пор Mate продолжает устанавливать новые рекорды продаж мобильных телефонов Huawei. Ко второму кварталу 2018 года доля Huawei на рынке смартфонов увеличилась до 15,8%, впервые обогнав Apple и став вторым по величине производителем смартфонов в мире, а также впервые за 8 лет, когда Apple потеряла эту позицию.

В 2018 году флагман высокого класса ознаменовал собой еще одну веху.Серия Mate 20 стала королем года благодаря своей сверхкомплексной мощи.Huawei инвестировала более 20 000 человек в месяц в исследования и разработку этой модели, а стоимость составила достигает 350 миллионов долларов США.

АйфанРэнк Ай Фанера в этом году назвал версию Huawei Mate 20 Pro (UD) смартфоном года не только из-за баланса его всесторонней силы, но и из-за его выдающейся репрезентативности.В определенной степени это спешка. олицетворение индустрии мобильных телефонов в 2018 году.

Серия Mate 20 получила единодушную похвалу от отечественных и зарубежных СМИ и пользователей. TomsGuide оценил его как «лучший мобильный телефон высокого класса в этом году», а BGR считает, что «Huawei выпустила самый мощный Android-телефон в мировой истории». "

В настоящее время восприятие Huawei в отрасли сильно отличается от того, когда был выпущен Mate первого поколения.Mate 20 оснащен первым в мире 7-нм чипом для мобильных телефонов Kirin 980. Я до сих пор помню, что места на конференции IFA в Берлине того года не хватило.Потерянные СМИ могут только стоять и смотреть пресс-конференцию.

Чипы Huawei серии Kirin 9 вышли на лидирующие позиции на рынке чипов в отрасли, а Huawei HiSilicon превратилась из отстающего в преследователя, в конкурента и, наконец, в лидера.

Последующий Mate 30 продолжил успех Mate 20 как самого продаваемого телефона 5G 2019 года.

Согласно отчету о глобальных поставках смартфонов в апреле 2020 года, опубликованному исследовательской фирмой Counterpoint, рыночная доля Huawei достигает 21,4%, превосходя первое место Samsung в мире, и серия Mate30 внесла большой вклад.

После выхода серии Mate30 Юй Чэндун вспомнил те ночи ворочания в 2012 году и не мог не чувствовать:

Я до сих пор помню, что когда мы поставили перед собой цель пойти по пути high-end, у нас не было влияния бренда, было сложно открыть рынок, и были сомнения как внутри компании, так и за ее пределами. От запуска первого Mate до текущей серии Mate30 мы спотыкались на этом пути, постоянно думая о том, как улучшить качество обслуживания потребителей и каковы их потребности.

4 Противоток

Конференция Mate 40 в следующем году будет немного трагичной по некоторым особым причинам. Многие предполагают, что Mate 40 может стать лебединой песней серии Mate.

В конце пресс-конференции Юй Чэндун трижды сказал «спасибо» и дважды поклонился. Фраза «Прыжок вперед» не является элегантным акцентом, но символизирует решимость и смелость сотрудников Huawei «шагнуть вперед».

Даже если Mate40, рожденный на этом фоне, все еще может играть, он все еще не устарел за последние два года, и твердая цена является тому доказательством. В конце прошлого года коллега Ай Фанера решительно продал iPhone 12 Pro, находившийся в его руках, и купил Mate 40 Pro, серия Mate по-прежнему является незаменимой визитной карточкой флагмана Huawei высокого класса.

Оглядываясь назад на последние десять лет, можно сказать, что контратака серии Mate в флагманах высокого класса неотделима от смелости Huawei делать ставку на будущие технологические тенденции, чтобы обескуражить других.

Технологические инновации классических моделей Mate прошлых династий составляют жемчужины флагманской короны высокого класса, а также раскрывают мнение Huawei о будущем развитии мобильных телефонов и в конечном итоге более или менее влияют на направление развития.

Huawei использовала серию Mate, чтобы доказать, что рынок смартфонов высокого класса на самом деле является пробным камнем технологических инноваций, и только приземленная атака на основные технологии и полировка пользовательского опыта могут быть успешными.

5 трон

В прошлом году Юй Чэндун опубликовал в кругу друзей статью под названием «Упади на Huawei и съешь Apple», сетуя на то, что Huawei уступила рынок мобильных телефонов и планшетов высокого класса Apple, а рынок бюджетных устройств — Samsung. ОППО, Виво и Сяоми.

Последние два года изначально были хорошим временем для отечественных производителей мобильных телефонов, чтобы выйти на рынок высокого класса.Во-первых, 5G положил начало волне замены телефонов, а во-вторых, временное отсутствие Huawei потеряло большую часть рынка.

Однако, согласно данным CINNO Research, в ноябре 2021 года на долю Apple приходилось 85,6% продаж моделей стоимостью выше 5000 юаней на рынке материкового Китая, на Huawei — 7,9%, а на другие бренды — 6,5%.

За аналогичный период прошлого года эти показатели составляли 60,6% для Apple и 31,1% для Huawei. Apple почти поглотила долю рынка, уступленную Huawei, а доли ряда других компаний на рынке мобильных телефонов высокого класса не выросли, а упали.

Этот разрыв, похоже, увеличивается, о чем свидетельствуют данные о продажах 618 мобильных телефонов в этом году. Согласно списку продаж мобильных телефонов JD.com, iPhone 13 является одним из лучших, а отечественный мобильный телефон составляет почти небольшую часть от него.

Рынок смартфонов становится все более вялым, и все больше и больше голосов общественности критикуют отсутствие инноваций в смартфонах. Однако мы считаем, что разработка смартфонов еще не подошла к концу: во второй половине производители соревнуются не только в производительности одного устройства, но и в опыте экологической взаимосвязи и технологических инновациях, от которых нельзя отказаться.

Технологические инновации и прорывы никогда не достигаются в одночасье, а накапливаются за тысячу миль. За серией Mate стоят инвестиции Huawei в исследования и разработки независимо от стоимости.Даже в отсутствие серии Mate в 2021 году бюджет Huawei на исследования и разработки составит 22,1 млрд долларов, что составит 22,4% продаж, что более чем в три раза больше, чем у Apple.

Эти десять лет инвестиций в исследования и разработки позволили Huawei накопить лучшие в отрасли технологии для удовлетворения потребностей пользователей, таких как экран, время автономной работы, обработка изображений и искусственный интеллект. Выпущенный недавно Hongmeng 3 также станет новым оружием для Mate, обеспечивая беспрепятственную передачу данных между мобильными телефонами и ПК, планшетами, наушниками и даже автомобилями и другими устройствами, обеспечивая плавную работу с HyperTerminal.

6 Шэнхуа

Несколько дней назад Huawei официально объявила, что серия Mate 50 будет выпущена 6 сентября. Спустя год и одиннадцать месяцев серия Huawei Mate наконец-то вышла на рынок.

На плакате золотое кольцо поднимается с вершины горы.Похоже, что серия Mate 50 также продолжит классический язык дизайна колец с задней звездой серии Mate и, несомненно, запустит новую систему Hongmeng 3.

Что касается сильной части имиджа Mate, сообщается, что он будет оснащен новым изображением Huawei XMAGE, Хэ Ган, главный операционный директор Huawei Terminal BG, однажды подчеркнул, что не все мобильные телефоны Huawei могут использовать этот бренд:

Логотип Huawei Image XMAGE можно использовать только на флагманских продуктах, которые обеспечивают достаточно высокие эффекты съемки.

Экономист Брайан Артур упомянул в «Природе технологии»: «Многие компоненты технологии используются совместно с другими технологиями, поэтому, когда эти компоненты улучшаются в других приложениях, отличных от основной технологии, большой прогресс автоматически генерируется таким образом.

Я видел эту «сущность технологии» в Huawei Mate, серия Mate 50, которая вернулась с Hongmeng 3, должна быть китайским брендом с наибольшими возможностями для продвижения на рынке мобильных телефонов высокого класса.

Дым поднимается от холодного пепла, цветет от мертвого дерева

В то время, когда мировой рынок смартфонов сталкивается с проблемами, действительно необходимы некоторые интересные продукты для флагманов высокого класса, чтобы изменить эту ситуацию.

Интересно, что запуск Huawei Mate 50 был выбран 6 сентября, и все знают, что это значит.

В сентябре 2013 года был представлен Mate 7 в лице того же конкурента.Я не знаю, сможет ли Mate50 воспроизвести славу.По крайней мере, эта дата выпуска показывает, что Huawei уверена.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo