Почему «голые товары» становятся все более популярными?

Если вы нажмете на Instagram британского модного бренда Story Mfg и думаете, что увидите их новые сезонные товары в ленте , вы увидите только эти фотографии——

На клочке индийской земли, полном пальм, рабочие красят из собранных растений и незаметно производят куски тканей разных узоров и цветов; женщины держат простую одежду перед домом, заправляют иголки и тщательно вышивают картины; – транспортировка на дальние расстояния. Сшитые вручную специальные костюмы преодолели тысячи миль и, наконец, накинулись на волны разных стран …

На первый взгляд может показаться странным, почему эти закулисные производственные истории этих фабрик?

Но вскоре вы сможете почувствовать честность этого бренда – ведь они полностью выставляют перед вами продукты «голыми» от начала до конца .

Тогда вы почувствуете душевное спокойствие: одежда, которую мы носили, шили так медленно и тщательно.

Story Mfg не одинок.

В прошлом производственный процесс и бизнес-процесс продуктов часто были самым частным контентом, и в то же время многие неизвестные теневые сцены были скрыты. Однако в последние годы все больше и больше молодых брендов движутся к этому "прозрачному движению товаров". . "

Каждый предмет начинает «обнажаться»

Что касается «прозрачного» бренда, ничто не привлекает больше внимания, чем Everlane, который считается «уникальным конкурентом».

Этот бренд был основан в 2011 году в Сан-Франциско, США. Одежду также хвалят за простую и универсальную одежду. По сравнению с Story Mfg, упомянутой в начале, она является синонимом экономичности.

Самая отличительная черта Everlane – это принцип «радикальной прозрачности», который они всегда отстаивали.

Информация об источнике цен на каждый товар , все это четко размещено перед вами.

Нажмите на пару мокасин, на картинке рядом с ней изображено:

Стоимость ткани: 35,64 доллара США; стоимость производства: 18,36 доллара США; налог: 5,4 доллара США; стоимость транспортировки: 5,5 долларов США; общая стоимость составляет 65 долларов США.

Последнее сравнение является наиболее важным: Everlane оценивается в 170 долларов, в то время как у традиционных розничных продавцов цена составляет 425 долларов.

Прозрачность касается не только цен на товары, но и всего процесса от производства до продажи, они также открыты для потребителей.

От происхождения продукта, сырья, заводов-производителей, логистики и транспортных процессов потребители могут знать, откуда поступает каждый продукт и насколько он надежен.

Основатель Майкл Прейсман даже летает на фабрики в разных странах по всему миру , от столовых до общежитий, заботясь о том, работают ли сотрудники в течение разумного периода времени, спят ли они с кондиционерами, вернутся ли они домой весной. Фестивале они озабочены больше, чем начальники этих заводов.

Это позволяет потребителям более благосклонно и надежно относиться к бренду: они знают, правильно ли потрачены все деньги и стоит ли их каждый продукт.

Многие бренды на рынке «одни и те же товары по разным ценам», очевидно, производятся в одной стране и регионе и имеют одинаковые вспомогательные услуги, но изменение логотипа может привести к разнице в цене в несколько десятков раз.

Конечно, всем брендам сложно быть одинаковыми, ведь ценность заключается в самом бренде. Но пусть потребители хотя бы сами судят, стоит ли эта марка столько денег.

С энтузиазмом, вызванным Everlane, новые модные бренды также положили начало тенденции «прозрачного ценообразования» .

Оливер Кэбелл и Honest by. Выступают за прозрачность своих производственных линий. Такие бренды одежды, как Vrai и Oro, последовательно раскрывают информацию о стоимости. Американский модный бренд Elizabeth Suzann взорвал сверхсекретную «валовую прибыль» на своем официальном веб-сайте, который более ясен, чем у Everlane. учетная запись.

Похвально, что «прозрачность» производственного процесса имеет еще одно преимущество, заключающееся в том, что она позволяет контролировать, являются ли все эти бренды экологически чистыми .

Allbirds утверждает, что делает «самую удобную обувь в мире», они будут закупать материалы, а производственный процесс полностью «прозрачен» , начиная с овец, чтобы доставить продукты в руки людей, как сделать пару обуви, каждую part Понятно, сколько выбросов углерода производится и сколько налогов нужно платить.

Под совместным названием с брендом уличной моды Staple Pigeon, на верхней части каждой пары обуви также будет указано количество выбросов углерода при производстве этой обуви .

Everlane и Story Mfg также пропагандируют концепции защиты окружающей среды.Эти методы должны быть видны всем и побуждать больше людей объединяться для защиты окружающей среды.

Для нового поколения потребителей ценности и корпоративные культурные концепции также являются одной из важных причин, влияющих на их заказы .

Это позволяет пользователям идентифицировать себя с брендом и самим продуктом и в то же время чувствовать, что они внесли небольшой вклад в мир. Когда эти молодые бренды быстро связывают идеи и образ жизни молодых людей, они могут быстро завоевать свою покупательную способность.

Популярность этих модных брендов привела к «всплеску прозрачности» во многих областях.

Когда "тенденция прозрачности" затрагивает все сферы жизни

«Прозрачные товары» приносят людям чувство душевного спокойствия и надежности, и это ощущение важнее для внутреннего тела, чем для внешнего износа .

Вскоре эту тенденцию подхватила и пищевая промышленность .

Теперь, когда люди сканируют пищевой код One Degree Organic Foods с помощью своих мобильных телефонов, они могут видеть, с какой фермы происходит курица, кто ее выращивал, как далеко она продвинулась и, наконец, оказывается на столе перед вами.

С 2019 года новый бренд спиртных напитков Guangliang использует дизайн «бутылки с данными» , на которой указывается содержание алкоголя, пропорция зернового вина и т. Д., Чтобы люди могли выбрать вино, которое больше подходит по их телу и объему.

Еще более впечатляющим является запуск витаминного бренда Ritual, стоимость бренда которого составляет 125 миллионов долларов США, и у него 184000 подписчиков в Instagram, который очень популярен среди молодежи.

Катерина Шнайдер, основательница Ritual, исключила с рынка десятки поливитаминов и отобрала только 9 самых важных, необходимых человеческому организму, что позволило людям легко выбирать в соответствии со своим возрастом и потребностями.

Это не только позволяет людям экономить время и тратить нужные деньги, но и снижает вероятность возникновения проблем.

На их официальном веб-сайте доступны все продукты, содержащиеся в питательных веществах, источниках, формах, поставщиках, научно-популярных статьях и секретных командах, что дает потребителям полное право знать.

Более того, Ritual также расширяет «прозрачность» видения бренда, от дизайна бутылки до каждой капсулы витамина, которая хорошо видна.

Катерина Шнайдер заявила :

Ritual – это бренд для людей, которые скептически относятся ко всей информации о витаминах. Информация может быть силой, это сила, которую Ритуал хочет им дать.

«Сомнение» – ключевое слово современных молодых потребителей .

В конце концов, мы живем в цифровую эпоху, полную ложной информации и отсутствия конфиденциальности одновременно.

Когда огромное количество информации безумно бросается в глаза, люди становятся все более и более рациональными. Они подозревают лженауку. Они используют различные каналы для поиска и сравнения, чтобы не быть обманутыми. Они также будут использовать общественное мнение в Интернете, чтобы атаковать тех. кто наносит вред бренду потребителей.

Это особенно актуально для индустрии ухода за кожей и косметики, которую часто «обвиняют» .

В прошлом люди тосковали по таинственной формуле косметических продуктов, но теперь все больше и больше потребителей задаются вопросом: а настоящие ли женщины-звезды под фильтрами? Действительно ли работают те вещи, которые выставляли напоказ за большие деньги?

Typology, бренд натуральных средств по уходу за кожей, основанный Ли Нином, вышел в Интернет в позапрошлом году, и во время эпидемии заказы увеличились вдвое . Они определили свою миссию – раскрыть сложную и непрозрачную внутреннюю историю индустрии ухода за кожей ».

Поэтому они разработали продукты по уходу за кожей, которые не добавляют отдушек, не имеют гендерных различий, являются веганскими и соответствуют минималистским продуктам по уходу за кожей. Все они производятся во Франции и содержат не более 10 ингредиентов. В большинстве из них в настоящее время содержится 20-30 ингредиентов. на рынке Многие ингредиенты вызывают споры.

Товары для ухода за кожей и косметические продукты, которые ориентированы на естественные и здоровые занятия, стали более обеспокоенными после эпидемии , например, бренд натуральных средств по уходу за кожей JUNPING, американский бренд чистой красоты Saie, японский продукт по уходу за мужской кожей BULK HOMME …

Недавно инвестиционная компания Carlyle Group намеревается приобрести Beautycounter, американский бренд средств по уходу за кожей, который занял первое место в глобальном списке поиска Google по красоте в 2018 году. Успех Beautycounter во многом обусловлен его собственным ярким дисплеем. На глазах у потребителей.

Их изюминкой является производство безопасных, натуральных и эффективных средств по уходу за кожей и косметики. Beautycounter удаляет более 1500 вредных химических веществ, а также размещает сырье и ингредиенты всех продуктов на официальном сайте.

Стоит отметить, что «прозрачные» дома часто являются брендами DTC (бренды продают товары напрямую потребителям) .

Самым крупным приобретением в истории инвестиций Estee Lauder стала недавно приобретенная компания Deciem , которая также является косметическим брендом DTC, выступающим за «прозрачность» деятельности. Они очень хорошо умеют вести диалог с потребителями.

Основатели других брендов, таких как Story Mfg, также будут отвечать на большинство сообщений фанатов непосредственно в Instagram. Facebook и Instagram также являются основными полями битвы для Ritual при выпуске новых продуктов. Beautycounter имеет 40 000 независимых консультантов по красоте, которые будут обсуждать с ними различные вопросы. пользователи онлайн Проблема продукта; JUNPING также открыл всплывающий магазин "Ingredient Cafe", позволяющий пользователям испытать настоящие и прозрачные "косметические ингредиенты" …

Видно, что непосредственное общение с потребителями и общение с ними способом, который нравится новому поколению, не только позволит потребителям по-настоящему почувствовать суть продукта, но и получит больше первых отзывов от потребителей.

«Прозрачное поведение» «прозрачных товаров» ускорит «процесс прозрачности».

За этим «прозрачным товарным движением» стоит государственный надзор, неправительственные организации и надзор за медиа-платформами. Это также результат совместного продвижения развития цифровых медиа, изменения культурных концепций и повышения современного потребительского спроса .

«Прозрачность» – непростая задача

Разумеется, сделать продукцию «прозрачной» – это само собой разумеющееся.

Но до сих пор этот вопрос не стал меняться, ведь для многих брендов , став «прозрачным», он может стать не красным, а «черно-красным» .

Вода за потребительским рынком слишком велика. После снятия прикрытия секретного прикрытия весьма вероятно, что эти бренды взорвут свои слабости, и их славный имидж никогда не вернется.

Некоммерческая организация Fashion Revolution ежегодно публикует «Отчет об индексе прозрачности модных брендов». Первоначальной целью этого отчета было крушение фабрики Rana Plaza в Бангладеш, которое потрясло мир в 2013 году. дешевая рабочая сила для производства, готовая одежда высокого класса и вся темная производственная цепочка, стоящая за этим.

После опроса 250 модных брендов в прошлом году последний отчет показывает, что с точки зрения прозрачности, бренды быстрой моды H&M, C&A и спортивные бренды adidas и Reebok находятся на переднем крае, в то время как модные бренды и группы высокого класса находятся в конце списка. .

Видно, что за гламурными группами и брендами предметов роскоши может быть много вещей, которые не следует раскрывать.

Однако по сравнению со списками в предыдущих отчетах в прошлом году произошло новое изменение: такие модные бренды, как Gucci, Balenciaga и Bottega Veneta, также начали объявлять имена поставщиков сырья.

Видно, что прозрачность становится все более важной в настоящее время, и люди будут обращать внимание на то, есть ли за прозрачностью несправедливость, такая как притеснение сотрудников и гендерная дискриминация .

Когда компании начали «прозрачность» одна за другой, эта возникающая концепция столкнулась с дилеммой: как ее определить .

Объем "прозрачности" различается от одной компании к другой. Некоторые полностью раскрывают детали восходящей цепочки поставок, некоторые раскрывают только производственный процесс, а большая часть информации не была проверена на местах. Стоит изучить, действительно ли она является «фальшивым, прозрачным и достоверным».

Таким образом, Алексис Бейтман, ученый из Центра транспорта и логистики Массачусетского технологического института, и Sourcemap, выступающей за платформу прозрачности цепочки поставок, совместно работали над «Теорией распространения инноваций», предложенной ученым в области коммуникации Эвереттом Роджерсом в 1962 году – людьми, которые принимают новые идеи, новые вещи и новые продукты могут делиться. Для «новаторов», «первых последователей», «первых последователей», «поздних последователей» и «лагеров» были разработаны четыре процесса «прозрачности цепочки поставок».

они соответственно:

• Последователь: будет контролировать цепочку поставок.
• Ранний последователь: Прямая цепочка поставок будет проверяться и контролироваться на предмет соответствия.
• Ранние пользователи: будут поддерживать взаимодействие с косвенной цепочкой поставок и отслеживать транзакции.
• Новаторы: будут готовы раскрыть и поделиться всей информацией о цепочке поставок сырья.

Большинство компаний относятся к первым двум типам и очень немногие – к последнему . Everlane, упомянутый в статье, является «новатором».

Потому что многие бренды по-прежнему обеспокоены тем, что риски, связанные с «прозрачностью», перевешивают недостатки, но на самом деле, даже если определенные дефекты продукта будут выявлены в процессе прозрачности, это сделает бренд более «гуманным» .

Потребители смогут почувствовать искренность бренда, понять и простить свои ошибки, а затем выбрать продукт, который им больше всего подходит – это намного лучше, чем быть обманутым.

Точно так же бренду гораздо лучше сообщать о собственных ошибках и лазейках и улучшать их, чем быть разоблаченным в эпоху прозрачности, а затем изображение рухнет.

Американский бренд средств по уходу за кожей Drunk Elephant всегда говорил потребителям правду, в том числе четко говорил пользователям, что крем для глаз Shaba Complex не удаляет темные круги. В настоящее время ни один продукт не может этого сделать, но он может улучшить кожу под глазами.

«Нетрудно раскрыть ингредиенты, которые мы используем. Самое сложное – рассказать всем: что мы не используем и почему», – сказала основатель Тиффани Мастерсон .

Люди, не являющиеся мудрецами, ничего не могут сделать, мы говорим покупателям правду, и покупатели понимают.

Тем не менее, многие элитные бренды по-прежнему считают ингредиенты своей продукции секретами. В то же время все больше и больше брендов спонтанно или пассивно вступают в процесс "прозрачности", независимо от того, связаны ли они с социальной ответственностью и обязательствами или просто чтобы привлечь больше молодых потребителей.

Это состояние будет и дальше сосуществовать и развиваться вместе , но прозрачность все равно станет новым будущим для развития бренда .

Прозрачность, как и честность, должна быть самой важной ценностью бренда.

Потому что только тогда, когда прозрачность становится главным приоритетом развития предприятия, отношения между брендами и потребителями могут быть по-настоящему справедливыми, здоровыми и прочными.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo