Почему компания LG потерпела неудачу со своими смартфонами?
Несмотря на то, что компания LG была отличительной чертой инноваций, она боролась в одной области: смартфонах. В апреле 2021 года компания со штаб-квартирой в Сеуле объявила, что уходит с рынка спустя почти 11 с половиной лет.
Провал технологического гиганта со смартфонами несколько удивителен, учитывая, насколько популярны его телевизоры и бытовая техника.
Для LG тоже все началось так хорошо. Итак, почему компания не смогла в долгосрочной перспективе поспевать за Apple и Samsung? В этой статье будут рассмотрены основные причины.
Что анонсировала компания LG?
LG заявила, что покинет рынок смартфонов в конце июля 2021 года. В статье, опубликованной в Интернете, производитель назвал этот конкретный сектор «невероятно конкурентоспособным».
Во время своего объявления LG объявила, что сосредоточится на компонентах электромобилей и искусственном интеллекте (AI). Компания также планирует уделять больше времени и энергии своим решениям B2B.
Хотя компания уйдет с рынка смартфонов в июле, она продолжит продавать устройства до тех пор, пока все они не исчезнут. Ожидается, что текущие пользователи в настоящее время будут продолжать получать обновления программного обеспечения на их телефоны.
LG на рынке смартфонов: краткая история
Как и Samsung, штаб-квартира которой также находится в столице Южной Кореи, LG вошла в игру для смартфонов со значительным технологическим влиянием. Так что надежды были высоки, когда в ноябре 2009 года был выпущен GW620 – его первый телефон, работающий на программном обеспечении Android.
До этого компания выпустила первый в мире телефон с емкостным сенсорным экраном – LG Prada. Да, именно так, он даже превзошел Apple.
В первые годы жизнь LG складывалась хорошо. В четвертом квартале 2012 года ее телефоны принесли выручку в размере 2,58 миллиарда долларов, большая часть из которых пришлась на смартфоны. За это время компания создала для Google несколько любимых Android-устройств под брендом Nexus.
Но вскоре все развалится. За шесть лет до ухода с рынка смартфонов убытки LG по этим продуктам достигли 4,5 миллиарда долларов. И в конце концов совет директоров компании решил, что этого достаточно.
Самые интересные инновации LG
Одно из первых нововведений LG, которое приходит на ум, – это печально известный 3D-телефон. Optimus 3D был выпущен в 2011 году и стал первым в мире телефоном такого типа. Хотя HTC аналогичным образом представила устройство с аналогичной технологией, другие этого не сделали, и увлечение быстро угасло.
Вы можете решить для себя, было ли это хорошо, плохо или совершенно странно.
LG также запомнится своими смартфонами с изогнутым экраном. Он неоднократно пробовал это со своими продуктами G Flex.
В то время изогнутые экраны не пользовались популярностью. Но, учитывая, что с тех пор Samsung выпустила телефоны со складными экранами, можно утверждать, что LG все еще имела косвенное влияние.
Одно из самых важных нововведений LG в области смартфонов определенно повлияло на последующие продукты в отрасли. И это была сверхширокоугольная задняя камера 2016 года.
С тех пор этот продукт стал основным продуктом последних моделей iPhone и продуктов Samsung. Смартфоны теперь могут конкурировать со стандартными камерами, на что указывает iPhone, включающий изображения RAW в свои новые версии.
Каковы были главные причины неудач LG?
Такие компании, как HTC и BlackBerry, также вышли из первых рук на рынке смартфонов. Но ни один из них не сдался полностью.
Итак, почему LG в конечном итоге потерпела неудачу?
По иронии судьбы, его разрушительное мышление, вероятно, было одной из главных причин. На протяжении большей части своих последних лет казалось, что LG вводит новшества, не внедряя их полностью.
Смартфоны не были подлинным продуктом, а многим показались им созданными в спешке прототипами. Примером тому стал странный двухэкранный LG Wing 2020 года выпуска. Мы также можем видеть это по тому, как LG медленно обновляла программное обеспечение.
Среднестатистическому потребителю нужен смартфон, который облегчит его жизнь и хорошо функционирует. Apple и Samsung осознали это, поэтому взяли лучшие инновации компании и работали над их улучшением.
Говоря об этих двух, еще одна причина неудачи LG в том, что она просто не запомнилась пользователям. Когда вы думаете об iPhone, вы думаете о функциональном, регулярно обновляемом устройстве, которое хорошо выглядит.
Когда вы думаете о Samsung, вы думаете о высококачественном телефоне, доступном во многих ценовых диапазонах – например, Galaxy A52 и A72 среднего класса .
У LG, с другой стороны, не было реальных аргументов в пользу продажи. В глазах многих покупателей телефонов они казались разрозненными; инновации без стратегии уведут вас далеко.
LG, вероятно, лучше сфокусироваться в другом месте
Никто не может сомневаться в том, что LG оставила огромный след на рынке смартфонов, даже если он и не был успешным. Apple и Samsung взяли большинство лучших инноваций компании и сделали их пригодными для рыночного потребления.
Оказавшись в ловушке постоянной конкуренции с двумя другими, LG почувствовала необходимость и дальше мыслить нестандартно. На самом деле, однако, ему следовало занять четкую позицию и придерживаться ее.
После многих лет потерь в области смартфонов LG лучше попытаться оказать влияние в другом месте. Но в то же время мы должны быть благодарны за то, что они попробовали смартфоны.