Почему молодые люди в этом году любят собираться вместе и ходить по магазинам на рынке? Волны завтрашнего дня

Моя жена любит ходить на рынок!

Температура в Пекине в этот день достигала 34 ° C. Несмотря на зной и зной, Тимо был достаточно храбрым, чтобы уйти. Ее пункт назначения – 600-летний храм Лунфу, где полным ходом работает «национальный книжный рынок приливов и отливов».

Позже в тот же день Нанкин, древняя столица Шести династий, также открыла свою собственную модную ночь. Любители винтажного стиля, большие и маленькие, собираются на Летнем ретро ночном рынке Silver Salt, вместе качаются и вместе возвращаются в 90-е.

В 48-часовой уик-энд, который так важен для современных людей, некоторые люди зарывают головы в движущиеся кирпичи, некоторые запускают кондиционеры в своих домах, чтобы победить короля, и все больше и больше молодых людей предпочитают «выходить на рынок». "и участвуйте в веселых и душевных оффлайн вечеринках.

Рынок захватывает город

Летняя ночь, вечерний ветерок, музыка, легкое опьянение.

Купите билет от 0 до 100, чтобы войти в зал, и вы увидите перед собой новые и интересные нишевые бренды. Вы счастливо ходите по магазинам, когда внезапно находите доброе сердце, экстаз, платите и, наконец, удовлетворенно уходите, оставив после себя волну регистрации на девять квадратов и фотопечати.

Для большинства людей всего вышесказанного достаточно, чтобы представить себе рынок.

Насколько популярен рынок? Согласно «Годовому отчету коммерческой недвижимости за 2020 год», по неполным наблюдениям, в 2020 году во многих торговых центрах по всей стране будет проведено более 1000 тематических мероприятий, связанных с рынком.

Когда-то «выход на рынок» молодежи считался нишевым интересом. Лишь в последние два года после эпидемии рынок как эффективная форма восстановления экономики расцвел повсюду в городе, прежде чем он снова стал предметом общественного обсуждения.

Если серьезно посчитать, то эту форму офлайн-транзакции можно проследить до бартера в первобытном обществе, история которого насчитывает не менее 3000 лет. Север называют «выходом на рынок», а юг – «успешным рынком». Он полон древних и рыночных ароматов.

Понятие «творческий рынок» впервые вошло в китайский контекст из-за одноименной книги 2004 года «Творческий рынок» . Автор Ван Иин подробно представил в своей книге блошиный рынок Spitalfield's Market в Лондоне, а также посетил 16 передовых дизайнеров и художников, которые открыли там киоски, открывая новые идеи для внутреннего рынка.

После этого один за другим появлялись литературные, модные, ультрасовременные, обжарочные, кофейные, экологические, винтажные … рыночные бренды с разными характеристиками. Позже даже коммерческая недвижимость захотела присоединиться и поиграть вместе.

2006: iMART Creative Market
2010: Пекинский рынок органических фермеров
2013: Блошиный рынок Махуаху
2015: Вуд ест Ток
2016: Fanji Common Rare
2018: Ночной ретро-рынок Silver Salt Retro

(Выше приведены только примеры некоторых рыночных брендов)

Нишина, солист группы Gojo Band, однажды упомянул свой собственный опыт аренды нескольких сотен юаней в деревне в городе : «Комната маленькая, но город – это моя гостиная».

В его «гостиной» тогда были вьетнамки, DVD, фэнтезийная парикмахерская Лизы и дикие художники. А «гостиная» этого молодого человека может быть забита энергичными рынками.

Когда мы пойдем на рынок, что мы будем делать?

В отчете SocialBeta рынок сравнивается с офлайн-версией «Douban Group», где собираются единомышленники и заводят друзей.

Не все рынки могут это сделать. Но на хорошем рынке действительно есть магическое магнитное поле, которое может объединять души одной и той же частоты.

Хорошо известный в Китае ресторан Wood Eat Tok начинался как продуктовый рынок, но теперь он стал символом городского карнавала и иконой молодежной культуры. Большинство молодых людей, которых они привлекают, независимы, уважают оригинал и готовы исследовать новые вещи. Биан Ю, основатель Woodstock, охарактеризовал эти характеристики как «разговоры о Вуде» .

Напротив, Fangui Common Rare, инициированная двумя девушками, имеет гораздо более мягкий характер. Они уделяют больше внимания качественным независимым брендам, придерживаются концепции Small Things Matter и собирают множество молодых людей, которые любят дизайн иллюстраций и уделяют внимание эстетике жизни.

Трейс – менеджер магазина товаров для дома UK1KEI2 House и заядлый энтузиаст базаров. По его наблюдениям, какими бы нишевыми ни были увлечения, на рынке можно найти такое же, которое соответствует темпераменту.

На самом деле рынок создает ощущение группы, которое объединяет людей с похожим образом жизни. Например, рынок Махуаху, на который я часто хожу в последнее время. Его концепция – возродить старые вещи. Он привлекает довольно много людей, которые любят ретро.

Все больше молодых людей отправляются на рынок в поисках свежести и вдохновения.

Кака, называющая себя «милой девушкой на буддийском рынке», сказала Ай Фанер: «На рынке есть все виды красивых и особенных вещей! Большинство работ владельцев киосков оригинальные и нишевые. Это то, что привлекает. меня больше всего ». Позвольте мне сказать ее подтекст более откровенно – это не такие вещи, как взрывные модели Taobao и плохие улицы!

Кака сказала, что недавно она нашла на рынке кольцо для танцев льва, которое ей очень нравится. Вырезанный из бумаги стиль очень особенный, а выражение танца льва яркое. Хозяин ларька также прямо на месте поделился с ней своими творческими идеями, интересными людьми и историями, сделав этот небольшой аксессуар еще более особенным.

Это отличается от стремительного роста адреналина, который покупается в Интернете. Здесь все ваши чувства открыты, а ваши глаза, уши, нос и рот одновременно получают информацию об окружающей среде. Тон, аромат, прикосновение … не требует высоких технологий, сам рынок представляет собой аутентичную и захватывающую сцену. Caca сказал, что такой офлайн-опыт не может быть предоставлен или заменен онлайн-платформами электронной коммерции.

У Trace есть похожие идеи:

Никто не может быть полностью удовлетворен чистым онлайн-миром, вам все равно нужно вдохновляться и трогать в реальной жизни. Моя жизнь нуждается в питании, особенно для таких людей, как я, которые занимаются арт-дизайном, и рынок может быть одним из источников вдохновения, чтобы поддержать меня.

Помимо этого, побег из трудового сообщества мигрантов по выходным и просто прогулка по рынку – это тоже приятное занятие.

Да Вен, городской пешеход, все еще впечатлена случайной встречей на рынке. Это было, когда эпидемия улучшилась и изоляция дома закончилась. Она прошла мимо и обнаружила, что рынок проходил на открытом пространстве торгового центра ». Видеть, как все расслабляются по вечерам летом. «Собираться вместе – это немного трогательно».

Хотя Давен время от времени переворачивается и топчет гром, сталкиваясь с рынками со скучной тематикой, некачественными товарами и людьми, которые жалуются, но каждый раз, когда она проходит мимо нового рынка, ее все равно привлекают как демона. Атмосфера рынка и ожидание встречи с интересными вещами всегда выталкивают ее в толпу и открывают слепой ящик жизни.

Вы ничего не знаете о «суперсилах» базара.

Не забывайте, что базар не только собирает вместе интересных людей, но и является естественным бизнес-инкубатором.

Ежегодно Эван будет принимать участие в 3-4 крупных рыночных мероприятиях с брендом оригинальных кожаных изделий ручной работы "Washe". Ее цель проста: продвигать и расширять влияние бренда. Объем продаж на рынке довольно хороший, составляя около 20-30% от годового объема продаж бренда.

Напротив, Trace больше похож на исследование рынка. В последние шесть месяцев он часто возил виниловые пластинки и проигрыватели на «прилавки» на различных рынках в Гуанчжоу и Шэньчжэне, надеясь увидеть, что молодые люди любят в настоящее время, и привлечь больше потенциальных клиентов для своего бренда.

Скажите холодное знание. В настоящее время Blue Bottle, бренд спешиэлти кофе с оценкой в ​​сотни миллионов долларов и известный как «Яблоко кофейного мира», также начал свою деятельность с рынка «Лиантан» .

На заре предпринимательства каждую субботу основатель Джеймс Фриман привозил свои свежеобжаренные кофейные зерна на фермерский рынок, чтобы установить прилавок. Впоследствии, каждый раз, когда он рассказывал об этом опыте, Фримен выражал благодарность, говоря, что базар был для него как альма-матер, аналитический центр и лаборатория.

Хотя малые предприятия на этих рынках не являются «аортой» города, они могут заполнить капилляры больших городов. В подкасте Ипенг, соучредитель Big Coffee, описал это так : «Он открывает возможности жизни, открывает множество неизвестных вещей и дает вам понять, что кофе – это не только вкус Starbucks. "

Есть также горячие новые потребительские бренды, которые «практикуют прилавки» на рынке.

В «Отчете о тенденциях внутреннего потребления продуктов питания и напитков на 2021 год» указано, что рынок стал лучшим выбором для новых потребительских брендов для тестирования водопровода. Трехразовое питание, овсяное овсяное молоко, ноль растительного мяса каждую неделю … Случайно встретиться с вами на рынке несложно.

Почему некоторые рынки заставляют людей чувствовать себя скучными, похожими и неприятными?

Вивиан, одна из менеджеров Fanji Bazaar, сказала Ай Фанер, что самое важное в качестве базара – это контент, представленный сотрудничающими брендами. Чтобы контролировать этот уровень, Фаньцзи «заставил» себя стать самым строгим рынком в Шанхае.

Регистрационная форма Fanji очень громоздка и требует, чтобы другая сторона предоставила информацию об истории бренда, фотографиях продукта, визуальном дизайне логотипа и т. Д. Каждый раз в процессе регистрации более 50% брендов, которые не соответствуют тональности, будут удалить.

По словам Вивиан, для поддержки новых идей около 70% брендов на каждом рынке ранее сотрудничали, а 30% – недавно. Кроме того, будут приглашены специальные партнеры, которые будут предлагать выступления групп или артистов, чтобы сделать рынок более интересным и интересным.

Проведение ярмарки – это всего лишь базовый навык. Бренд на зрелом рынке – это уже не просто роль организатора.

Возьмем, к примеру, Вудкока и Фанджи. Теперь они могут не только показывать свои лица и осуществлять международное сотрудничество с брендами, но и предоставлять услуги планирования за кулисами и даже иметь возможность привлекать независимые бренды для совместной игры.

Основатель Биан Су сказал, что Woodcuttock соединил более 4000 инновационных брендов . Три с половиной, Yongpu Coffee, Sweet Teeth и Zhong Xuegao – старые знакомые. Fanji также сотрудничала с более чем 800 независимыми оригинальными брендами, представив общественности проекты CIAOGAO, UNISKIN Youshiyan и других брендов.

Возрождение базаров и рост базарных брендов открыли новые возможности для независимых брендов.

Мы часто говорим об «исчезновении квартала», и этот молодой человек активно строит новый «рядом».

Сегодняшний базар подобен новому типу сообщества, которое молодые люди выбирают для себя. Есть единомышленники, всегда есть свежие идеи, а также есть небольшое бизнес-пространство, которое кажется свободным и грубым, но полным жизненных сил.

В следующий раз, когда вы столкнетесь с рынком на углу улицы, вы можете также взглянуть на него, открыв слепой ящик. Возможно, это также может дать вам новое вдохновение (или жалобы).

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальную учетную запись Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo