Почему молодые люди теперь пристрастились к запахам? Волны завтрашнего дня

Книга «Четвертая эпоха потребления» делит мир после 1912 года на четыре стадии развития: во-первых, чтобы решить проблему еды и одежды, во-вторых, чтобы сделать упор на материальном, в-третьих, для достижения психологического удовлетворения, в-четвертых, для достижения духовного процветания.

Мы постоянно приближаемся к четвертой стадии – когда еда, одежда и одежда перестают быть проблемой, духовное потребление начинает вызывать у людей зависимость.

Люди преследуют новые идеи, удовлетворяют физическое возбуждение, занимаются духовным исцелением и меняют жизненный опыт. Это духовное приключение или еще одна ловушка потребления?

Мы приглашаем вас открыть для себя секреты духовного потребления современной молодежи.

Добро пожаловать в тему серии Tomorrow's Tide: «Пилюля духа» – №1 Концепция первокурсника.

В конце рабочего дня многолюдные и шумные поездки на работу ушли, и за столом тихонько зажглась ароматическая свеча. Деревенские и ровные амбра и бензоин сожгли кисло-сладкий древесный аромат, а теплый воздух блуждал и смешивался. в невидимом состоянии.Заходя в носовую полость с легким прикосновением радости, спокойное настроение медленно поднимается в моем сердце.

Исследования показали, что 75% эмоций, которые люди производят каждый день, вызваны запахами: то, что мы чувствуем, – это не только аромат, но и связанные с ним эмоции, эмоции и воспоминания.

Теперь эмоции, эмоции и воспоминания, стоящие за этими ароматами, приняли другую, более публичную форму.

Ароматы, ароматы и духи прошлого быстро обновляются новой концепцией.

Они стали 100 новыми и интересными историями, мечтой и идеальной жизнью, о которой вы мечтаете, и новой духовной победой современной городской молодежи.

Аромат аромата поражает духовное поле молодых людей, и он эхом отзывается в наших душах.

Отечественный «Ловец разума» имеет сюжет

Вы заметили, что в последнее время все больше и больше отечественных парфюмерных брендов?

Раньше шпилями парфюмерного рынка были сайты Chanel, Dior и Hermes.Зрелые бренды, такие как Jo Malone, Diptyque, Byredo, также хотели занять место.

Но сейчас восходящей звездой стали отечественные парфюмерные бренды. 2017-2018 годы можно назвать переломными. В этом году серия ароматов «Cool White Open» из библиотеки запахов стала популярной во всем Интернете.

«Cool white open» не бесцветен и не без запаха, это «мускусный аромат», который обладает богатым чувством влаги и восстанавливает металлический аромат на дне алюминиевой посуды.

С помощью одного спрея он может вызвать детские воспоминания молодых потребителей, рожденных в 80-х и 90-х годах, когда они возвращаются из школы с сухостью во рту, наливают стакан воды из чайника и пьют от души.

До этого Ароматная библиотека много лет работала агентом парфюмерных брендов, в том числе американского парфюмерного бренда Demeter Fragrance Library, что также переводится как «Библиотека запахов» на китайский язык. Деметра известна тем, что хорошо имитирует настоящие ароматы. Здесь вы можете найти более 800 ароматов, таких как снег, шторм, мягкие обложки и липовые деревья. Два основателя однажды предложили:

Запах должен быть переживанием. Духи Demeter точно записывают запах самих вещей и могут передавать мысли людей в другое время и пространство, пробуждая глубоко похороненные воспоминания.

Библиотека ароматов и концепция Деметры, очевидно, похожи: мимолетные ароматы помещаются в бутылки и банки и хранят связанные с ними воспоминания. Разница в том, что когда один человек поднимается на воду и почву, один человек также создает духи.

В январе 2019 года компания Guanxia официально вошла в игру с ароматерапией спаром, сосредоточившись на ароматерапии эфирными маслами восточных растений. Guanxia не начинает с заранее определенного запаха, но сначала находит конкретную историю или сцену, а затем исследует, какой запах используется для ее выражения. После дождя летом, дороги Фукайсен весной и снежной горы Куньлунь зимой есть истории, которые можно найти летом.

Ци Байши утверждает, что искусство «находится между сходством и антипатием». Его картины с изображением дынь, фруктов, овощей, цветов, птиц, рыб и насекомых просты и лаконичны. Такое впечатление произвел на меня и отечественный парфюмерный бренд, изображающий восточные воспоминания.

Они изображают «сложность» китайцев с ароматами, которые исходят от реальности и возвышают реальность – это может быть символическое приветствие из старых времен или миниатюрный пейзаж прекрасного пейзажа этой страны.

В парфюмерной комнате отечественного парфюмерного бренда RECLASSIFIED, основанного в 2013 году, большое внимание уделяется слиянию запаха и культуры. Их серия «Сотня монстров» вдохновлена ​​классикой гор и морей и Ци Тан Киото периода Хэйан. «Пекинская опера» раскрывает безобразие Шэндана ароматом, а «Юэлуо Гуйцзы» связана с легендой. о том, как Ву Ган побеждает Ги и трясет Гуйцзы. Парфюмерная комната RECLASSIFIED верит:

У каждого аромата своя уникальная история, а вкус передает загадочную и интересную культуру всего сущего.

Согласно "Белой книге исследований парфюмерной промышленности Китая", подготовленной iResearch в 2020 году, объем мирового рынка парфюмерии составляет около 390,6 млрд юаней, а на долю Китая приходится лишь 2,5%. Однако из-за большого количества потребительских заказов на парфюмерию и полного Промышленная структура, поддерживающая развитие отрасли, Вспышка новых национальных парфюмерных брендов и другие текущие ситуации, внутренний рынок имеет огромный потенциал.

Капитал уже наблюдает и делает ставки. С августа 2020 года многие отечественные парфюмерные бренды, такие как Scentooze Santu, Yufan, RECLASSIFIED Fragrance Room, Plustwo Rabbit и т. Д., Нацеленные на молодых потребителей, завершили цикл финансирования на десять миллионов юаней или предварительный раунд финансирования.

Но на огромном рынке парфюмерной продукции недостаточно соединить запахом воспоминания, культуры и истории. Расстояние между людьми и ароматами сократилось, как никогда раньше, и, соответственно, изменился и наш образ жизни.

Нематериальный аромат, глубоко в повседневной жизни из рассказа

Спрос на ароматизаторы существует с древних времен, и он давно был тесно связан с условиями жизни людей.

В эпоху Возрождения аромат олицетворял чистоту, а дворяне использовали духи, чтобы блокировать запах. В древнем Китае существовала традиция заваривать чай и нюхать аромат. Чтобы улучшить физическую работоспособность, флердоранж успокаивал нервы.

В новую эпоху потребления, когда «все продукты достойны повторного производства», аромат проникает в жизнь несколько иначе. Появилось больше «брендов образа жизни», которые не только сохранили приятный запах и эффективность, но и превратили наше прекрасное или любопытное представление об ароматах в предметы повседневной необходимости, доступные для нас.

Бренды, позиционирующие себя как «стили жизни», вошли в сферу парфюмерии.

Бруталист, который превратился из цветочного магазина в бренд художественного образа жизни, имеет специальную категорию «ароматы» на своем официальном сайте. Warner Bros. также уполномочила его выпускать автомобильный аромат «Golden Snitch». Помимо товаров собственного производства, на сайте Brutalist есть парфюмерная марка местного производства Bianding, миланская марка духов для дома CULTI, корейская марка парфюмерии Oh, Scent! И другие бренды.

Игроки, специализирующиеся на парфюмерии, хотят стать брендом стиля жизни.

В 2017 году был основан отечественный бренд ручных ароматизаторов для трех рук, и теперь его продукция разделена на 7 категорий, включая ароматические свечи, ароматизаторы без пламени, саше, жидкое мыло, автомобильные ароматы и т. Д. Аромат с тремя руками рассказывает Ай Фанеру:

Потребители могут свободно выбирать продукты в зависимости от настроения, погоды, случаев и т. Д. Мы надеемся, что аромат может быть интегрирован в любую сцену жизни с помощью различных продуктов.

1 ноября 2020 года шведский парфюмерный бренд Byredo и IKEA совместно выпустили 13 ароматических свечей OSYNLIG, вдохновленных «Вкусом дома», ароматом Byredo и ценой IKEA. Шведское слово OSYNLIG означает «невидимый, невидимый». Основатель Бен Горхэм придал этому слову большее значение:

У большинства людей возникает ассоциация похода в дом бабушки – будь то ее духи, цветы или ее кулинария – запах – очень важная часть дома, он создает ощущение комфорта и безопасности, но мы редко говорим об этом. В этой серии мы надеемся, что мы обратим внимание и задумаемся, какой аромат будет в нашем доме.

Дизайн экстерьера также является сценой для стилевых брендов, чтобы продемонстрировать свои идеи. Корпус флакона OSYNLIG изготовлен из фарфора и имеет цвет Моранди с низкой насыщенностью. Его можно использовать в качестве держателя для ручек; беспламенный флакон ароматерапии трехручного аромата украшен латунным металлом. Латунь встречается редко. Металл, который меняет цвет со временем, когда помещается в дом, естественно возникает ощущение, что время течет медленно.

Bianding – это бренд благовоний, основанный в Пекине в 2021 году. Его упаковка минималистична, присутствует только необходимый текст. Основная особенность бокового верха – это «001 просыпается», «002 замедляется» и «003 спится спокойно». Три высокогорных растительных ладана покрывают три тонкие жизненные сцены, создавая чистый и умиротворяющий запах с помощью света. и удобный внешний вид.

Фантастические рассказы, теплые воспоминания, стихи и далекие места … Бренды, работающие в стиле жизни, воплощают эти концепции в жизнь. Они появляются в виде более домашних или портативных товаров, охватывающих все большие и маленькие сцены, ожидая, пока потребители откликнутся на них.

Ароматы – новый спрос в потребительской жизни молодежи

Возможно, как и ожидают бренды, все больше и больше потребителей исцеляют себя ароматами.

Чаще всего для Сяошу используются ароматические свечи MUJI и ароматы фовиста. Хороший запах, естественно, заставляет ее чувствовать себя комфортно:

Можно сказать, что это своего рода духовное торжество утонченности, когда вам лень убирать в комнате.

А Руи любит вещи, содержащие традиционную культуру. По этой причине она купила несколько старинных бальзамов ручной работы и постепенно начала использовать их в течение долгого времени. Ее фаворитами являются два типа «Эрсу Джиуджу» и «Элишан Чжунсян». , который вызывает ассоциации с образом жизни древних людей: «сжигание благовоний, чтобы вести тихую прогулку, и пить чай, чтобы открыть чистый пир».

Ли Хуа привыкла посещать сетевые магазины косметики, такие как Sephora, перед тем, как разместить заказ, потому что существует множество брендов, которые могут попробовать аромат, и могут сосредоточиться на том, чтобы ощутить множество хороших запахов.

Что еще более важно, для молодежи парфюмерные продукты переходят от «необязательных» к «просто необходимым» – не обязательно, но покупайте как можно больше.

Сяошу привык распылять духи дома и ароматизировать дома. Частота употребления ароматических свечей составляет примерно два раза в месяц; Жуй обычно сжигает благовония или ароматерапию перед сном или когда просыпается и размещает заказ один раз в месяц. или два; Ли Когда Хуа выходит из дома, он часто распыляет аромат Hermès. Перед сном он использует Oulong Promise Oolong или синий Bulgari. Он покупает бутылку формального платья в год, и он покупает ладан Q и пробует чаще. .

Джин Ю, инвестиционный директор Tsingshan Capital, однажды заметил, что «траур, Будда и дом» – одна из общих характеристик поколения Z, поэтому будет много импульсивного потребления, потребления самоудовлетворения и эмоционального потребления. Молодые люди, которые «устали до смерти», приходят домой и часто готовы много платить за «мелочи», которые им нравятся.

В то же время данные исследовательской компании NPD показали, что во время эпидемии 51% потребителей использовали ароматические свечи дома, чтобы успокоить свои эмоции; в этом году на Tmall Global 6.18 продажи ароматов для дома выросли на 100% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. .

И Sanshou Fragrance, и RECLASSIFIED Fragrance Room сообщили Ай Фанер, что их потребители в основном в возрасте от 18 до 35 лет, в основном женщины, и большинство из них с высокой покупательной способностью.

DT Finance так описывает потребительскую тенденцию молодежи:

Поскольку восприятие неопределенности продолжает расти, молодые люди рассчитывают тратить меньше денег на покупку более подходящих вещей. Однако потребление молодыми людьми также имеет, казалось бы, противоречивую и перцептивную сторону. Это потребление в основном направлено на получение срочно необходимой эмоциональной ценности – по крайней мере, столь же важно, как обретение чувства безопасности, чтобы они могли выпрыгнуть из прежних рамок суждений.

Если вы воспользуетесь теорией потребностей Маслоу для интерпретации, помимо основных физиологических потребностей и потребностей безопасности, потребности молодых людей в любви, принадлежности, взаимном уважении и самодостижении увеличились.

Такого рода спрос удовлетворяется поведением потребления, которое может проявляться в экономии стоимости, покупках с интересом и потреблении сцены. Они часто могут принести духовное исцеление. Исцеление ароматами – один из способов, и это также новый жесткий спрос на потребительская жизнь молодежи.

Однако в конкретной жизни мы часто не так много думаем. Какие особенности наиболее важны? Ответы Сяошу, А Жуй и Ли Хуа схожи и просты: «Хорошо пахнет, хорошо пахнет», и успокаивающий эффект естественен.

А моя ароматическая свеча горела почти столько же, сколько было поздней осенней ночью. С помощью зубочистки вдавите фитиль свечи в восковое масло. Оставшиеся в воздухе сладкие запахи подходят для спокойного сна. Они будут тихо дрейфовать в темноте, а затем полностью исчезнут в прохладное раннее утро.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальную учетную запись Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo