Почему «Ничто» Карла Пея вызывает восторг

Устали от предсказуемой Apple и надежной Samsung? Хотите, чтобы появился новый игрок и оживил мобильную индустрию? One to watch is Nothing, стартап со сбивающим с толку названием, соучредителем которого является один из людей, стоящих за OnePlus. Не случайно это был последний бренд, который действительно потряс мир смартфонов. Вот почему Ничто действительно может быть чем-то.

Ничего?

Да, компания называется Nothing. Происхождение названия, по словам фирмы, связано с ее стремлением к тому, чтобы «технологии отошли на второй план и ничего не значили». Его соучредителем является Карл Пей, который хорошо известен поклонникам мобильных технологий — у него 371 000 подписчиков в Twitter и 95 000 в Instagram — как соучредитель OnePlus, который фактически стал лицом компании. Пей покинул OnePlus в 2020 году и объявил о создании Nothing в начале 2021 года.

На данный момент компания выпустила один продукт — настоящие беспроводные наушники Ear 1 , которые были хорошо приняты благодаря большому набору функций, низкой цене и привлекательному дизайну. Пока что это интересная история, но не такая уж необычная для технологий. Какими бы хорошими ни были Ear 1, мир не страдает от настоящих беспроводных наушников, независимо от того, в прозрачном ли они футляре или нет.

Так зачем обращать внимание? Ничто не объявило, что 23 марта проведет мероприятие под названием «Правда», где будет рассказано о том, что компания запланировала на ближайший год или около того. Не похоже, что на самом деле какие-либо продукты будут анонсированы, и лучшее, что мы можем ожидать, — это тизер того, что будет дальше, но ходит множество слухов о том, что Nothing делает смартфон .

Создание ажиотажа вокруг тизера, когда мы можем услышать только о чем-то крутом и новом, прямо из Большой книги OnePlus по маркетингу. Несмотря на то, что я знал об этом, это объявление вызвало у меня улыбку и ощущение бабочки в животе.

Креативный и увлекательный

Чтобы лучше понять почему, мы должны оглянуться на годы становления OnePlus. На момент своего основания в 2013 году OnePlus был энергичным, творческим и часто немного сумасбродным стартапом. Его ранние смартфоны были подкреплены яростными маркетинговыми кампаниями, которые привлекали внимание сообщества, органично создавая шумиху, которую когда-либо достигали немногие другие бренды смартфонов. Любой, кто хотел телефон OnePlus, должен был принять участие в конкурсах в надежде получить шанс получить его, Пей запустил OnePlus 2 в виртуальной реальности , компания когда-то поощряла людей ломать свои старые телефоны , и это привело к отличным партнерским отношениям, которые привели к желаемым телефонам ограниченного выпуска .

Ему было весело, он создал себе имя, казалось бы, из очень малого, а новый телефон OnePlus всегда ждали с нетерпением. Сегодня OnePlus — это другая компания . Он ближе к империи BBK Electronics, чем когда-либо прежде, и, хотя он может «никогда не останавливаться», он определенно стал довольно удобным, когда дело доходит до его персоны. Просто это прикосновение более разумное, немного более корпоративное. У него гораздо больше продуктов, за которыми нужно следить, и гораздо больше продаж, так что это понятно.

Благодаря удобному OnePlus Realme в некоторой степени заняла свое место в качестве причудливого стартапа с отличными телефонами по низким ценам, но он почти единственный в отрасли, контролируемой и ориентированной на крупных игроков, и ему все еще приходится подчиняться корпоративной линии для боссов в BBK. Электроника. Есть пробел для по-настоящему смелого выскочки, который не боится делать что-то новое, и именно здесь появляется Ничто.

Пей был частью OnePlus, когда компания противоречила тенденциям, реализовывала сумасшедшие маркетинговые инициативы и не могла удовлетворить спрос на свои первые телефоны. Она делала что-то совершенно отличное от любой другой компании. Проведение мероприятия, чтобы поговорить о том, почему мы должны быть в восторге от того, что нас ждет впереди, — это наследие OnePlus в действии, и «Эффект Пей» означает, что я уже согласен с этим.

В первые дни OnePlus наделал много шума. но вместе с этим появилось много ажиотажа, и у него не всегда была возможность соответствовать ему. Это естественно, когда компания только начинает свою деятельность в конкурентной среде, и это следствие продвижения любого продукта заинтересованному сообществу. Но, несмотря на мою готовность купить Ничто, это знание действительно означает, что мои ожидания относительно того, что будет раскрыто во время «Правды», находятся под контролем, и ваши тоже должны быть. Однако пока это не ослабит моего энтузиазма.

Деловая хватка

Как насчет Ничто как бизнеса? Вызывать интерес — это хорошо, но какова вероятность того, что он будет реализован? Пей снова стал лицом компании, но на этот раз у него есть опыт, и он, вероятно, на собственном горьком опыте узнал, что работает, а что нет. Сомневаюсь, что на этот раз мы увидим, например, предложения сломать смартфон, но я все еще ожидаю необычных, может быть, даже дерзких акций, только в более утонченной, зрелой форме.

Кроме того, за Nothing стоит значительная команда и серьезные инвестиции. В последнем раунде финансирования компания привлекла 70 миллионов долларов. В число его инвесторов входят технически подкованные люди, такие как изобретатель iPod Тони Фаделл, Стив Хаффман из Reddit, ютубер Кейси Нейстат, Пэдди Косгроув из Web Summit и соучредитель Twitch Кевин Лин, а бывший главный дизайнер Dyson возглавляет дизайн в Nothing. У него есть специальный центр дизайна в Лондоне, он работает с дальновидной дизайнерской студией Teenage Engineering , а также сотрудничает с Qualcomm.

«Ничто не вернет мастерство, страсть и доверие в области потребительских технологий», — говорится на веб-сайте компании, и, похоже, люди верят в это видение.

Там что-то есть

В апреле 2014 года, всего за несколько недель до запуска OnePlus One, я писал о том, почему стоит обратить внимание на компанию. Странно похоже на сегодняшнее письмо о Ничто, но с преимуществом ретроспективного формирования ожиданий после того, как мы увидели, как развивались аппаратное обеспечение и бизнес OnePlus. Тогда есть знание того, что Пей был бы сильно вовлечен в это.

Именно из-за этого, а также из-за волнения, вызванного OnePlus в первые дни, и отсутствия действительно смелого выскочки в мобильной индустрии сегодня, я рекомендую вам обратить внимание на планы Nothing. Если есть хоть немного той же энергии, творчества и стремления к проектированию, маркетингу и продаже смартфона Nothing, нас ждет угощение.

Событие Nothing's The Truth состоится в 6:00 по тихоокеанскому времени / 9:00 по восточному времени 23 марта.