Почему подержанная «британская версия праздной рыбы» стоит 1,6 миллиарда долларов США? ｜ Великий мореплаватель

Если говорить о площадках для продажи подержанных товаров внутри страны, то у людей всегда возникает ощущение покупки в гипермаркетах.

Еще в Лондоне, Англия, нишевое приложение под названием Depop продавало подержанные товары с модным, ретро и разнообразным темпераментом.

Насколько молодые люди любят Depop?

Согласно официальным данным, у Depop более 30 миллионов зарегистрированных пользователей по всему миру, среди которых 90% активных пользователей моложе 26 лет – для справки, пользователи Xianyu после 95-го прихода на сайт составляли 35%.

В июне этого года американская платформа электронной коммерции Etsy потратила 1,625 миллиарда долларов на приобретение Depop. Этот нишевый продукт сейчас входит в десятку лучших торговых сайтов, которые любят посещать американские потребители поколения Z, и считается молодой творческой силой, создающей тренд.

Почему молодые люди гоняются за Депопом?

Если молодой человек говорит, что ему так нравится SHEIN , значит, он любитель быстрой моды. И если он рекламирует, что покупает одежду на Depop, он на самом деле посылает два сигнала: 1. Я экологически чистый, 2. Я очень личный.

Гены моды Депопа, вероятно, были записаны с самого рождения.

В 2011 году основатель Саймон Бекерман хотел спланировать платформу электронной коммерции для своего независимого журнала «PIG», и так родился Depop.

PIG – это не журнал о сельском свиноводстве, это на самом деле сокращение от People in Groove. Этот журнал в основном представляет авангардную поп-культуру и собирает группу молодых и передовых художников в области музыки, моды, кино и дизайна. Бекерман надеется, что читатели смогут покупать продукцию независимых брендов этих артистов через Depop.

Позже Depop стал платформой, на которой каждый мог открыть магазин и торговать, как будто переместил блошиный рынок в Интернет. После «окончания» итальянского предпринимательского инкубатора Depop перенесла свою штаб-квартиру из Милана в Лондон, Англия, и в 2015 году начала выходить на рынок США и других стран.

Вы можете исследовать Depop по-разному.

Откройте приложение, и вы увидите страницу обнаружения «Изучить». Здесь представлены популярные товары, хороший выбор магазинов и новые продукты, рекомендованные редакторами Depop. «Моя ДНК» – это рекомендация, сделанная алгоритмом на основе ваших предпочтений, а «Лента» – это обновленная информация о продавцах, за которыми вы следите. Конечно, вы также можете искать напрямую по ключевым словам.

Самая большая особенность Depop заключается в том, что он использует взаимодействие и интерфейс, аналогичные Instagram.

Картинки – важная форма презентации для этого сообщества. Вы обнаружите, что магазин каждого продавца подобен его личному гардеробу. Каждая подержанная одежда, выставленная на продажу и проданная, на самом деле отражает его модный вкус, индивидуальность и отношение.

Вы можете расстелить одежду на плоской подошве или повесить ее, чтобы сфотографироваться, а некоторые продавцы предпочитают выходить и примерять одежду как свои собственные модели. Даже на странице поиска соответствующая текстовая информация скрыта, чтобы сначала удовлетворить внешний вид, а затем щелкните, чтобы проверить цену, размер и новизну. Вы также можете дважды щелкнуть страницу сведений о продукте, чтобы понравиться.

Этот опыт покупки подержанных вещей, таких как покупка Instagram, делает Depop известным как комбинация Instagram и eBay.

Помимо аксессуаров, Depop также предлагает предметы домашнего обихода, детскую одежду, косметический макияж, спортивное снаряжение, музыкальные журналы, постеры к фильмам и другие категории. Вы даже можете искать фигурки Ультрачеловеков и комиксы вверху. Она похожа на обычную торговую платформу подержанных товаров, за исключением того, что атмосфера сообщества моложе и моднее.

Спальня предпринимателя: вместо того, чтобы следовать трендам, лучше создать свой тренд

Шалфей, пристрастившийся к Xianyu, сказал мне, что ей нравится Xianyu, потому что там есть все, и всегда можно найти дешевые и хорошие вещи. В Депопе, помимо дешевой подержанной одежды, все больше молодых людей надеются приехать сюда, чтобы найти вдохновение для одежды.

В настоящее время самыми популярными стилями на Depop являются ретро, ​​уличная мода и стиль тысячелетия 2000 года.

Здесь не странно носить темный готический стиль, толстые штаны для скейтборда очень красивы, послушная женщина в колледже – это нормально, горячая землистая девушка металлического флуоресцентного цвета тоже может найти свою собственную аудиторию … Вы можете подумать, что Депоп яркий, но это высокомерие молодых людей, предпочтения и эстетические эксперименты продолжаются в любое время.

Продавцов Depop можно условно разделить на 3 категории.

Первый – самый простой продавец, в основном, чтобы уменьшить нагрузку на свой гардероб. Второй тип – это «дикие стилисты», которые регулярно ходят в офлайновые магазины секонд-хэндов или винтажных вещей в поисках одежды, достойной второго возрождения. Третий тип – это дизайнеры, у которых есть собственные независимые бренды, а их продукты для продажи, как правило, являются их собственными творческими работами.

@internetgirl – это своего рода «дикий стилист». Она интересуется модой, но не имеет достаточного опыта и контактов, чтобы войти в этот круг. Я наткнулась на Депоп, когда училась в колледже, и начала продавать винтажные лакомства, которые она нашла в благотворительных магазинах, а затем бросила школу, чтобы стать продавцом на полную ставку.

Открыв магазин в Depop за 4 года, @internetgirl привлекла более 370000 поклонников и заработала первый в своей жизни 1 миллион фунтов стерлингов. Ей нравятся готический стиль, гранж и футуристический стиль 2000-х годов 90-х и 2000-х годов, и она надеется, что у фанатов будет возможность попробовать эти ретро-стили, которые «существовали до их рождения».

Продавцы депопов, вышедшие из круга общения, – это не просто @internetgirl, заработавшая состояние.

@superkreep любит превращать LV, Gucci и другие бренды с очевидными логотипами в бейсболки, карманы и джинсы в уличном стиле. И Дрейк, и Рианна купили его модели, и они также привлекли внимание модных СМИ, таких как «Elle».

А момент, когда вышел @susamusa , был, наверное ,: супермодель Белла Хадид – ее верная поклонница повторных покупок. Бакалавриат @ susamusa по специальности химия не имеет ничего общего с модой, но благодаря накопленному опыту в Depop у нее теперь есть собственная дизайн-студия.

Ты нашел это? Вдохновение ищут не только обычные пользователи, но и знаменитые супермодели и блогеры, которые носят наряды.

Все больше и больше молодых людей хотят выразить свою индивидуальность и устали от неповторимой эстетики основных брендов, поэтому они обращают внимание на причудливого дикого стилиста Depop после 95-го. Сегодняшняя нишевая тенденция завтра может стать горячей точкой в ​​социальных сетях.

Рэйчел Свиденбанк, вице-президент по маркетингу Depop , сказала в интервью, что Depop может обнаружить следующую волну тенденций на основе данных о поиске и покупках молодых потребителей за 2-3 месяца. В настоящее время этими данными делятся только продавцы, чтобы они могли обращать внимание на спрос и увеличивать запасы, но не исключает, что они будут сотрудничать с брендами в будущем, чтобы помочь прогнозировать модные тенденции.

75% продавцов Depop также сами являются покупателями. Пользователи подписываются друг на друга, общаются, учатся, создают и заключают сделки здесь. Такая атмосфера сообщества вызывает зависть у eBay, Amazon и других платформ электронной коммерции, но это трудно сделать. собственный. Основатель Depop Беркерман сказал:

Пользователи Depop не находятся в авангарде трендов, они сами создают тренды. Это группа людей, которые влияют на будущее моды.

Преследуемая подержанная экономика замкнутого цикла

Помимо посещения Depop в поисках вдохновения для покупки вещей, некоторые супермодели-знаменитости и модные блоггеры также откроют магазины на Depop в качестве продавцов.

18-летняя певица Оливия Родриго продаст часть одежды и аксессуаров, использованных на съемках ее клипа, во второй раз, а все вырученные средства будут переданы на благотворительность.

Многие блогеры-знаменитости в Интернете также помещают одежду, присланную брендом, на Depop, чтобы найти новых владельцев после фотографирования.

В отчете о поколении Z, опубликованном совместно Depop и консалтинговым агентством Bain, отмечается, что молодые люди больше озабочены экологическими проблемами, такими как изменение климата, чем мы думали.

75% пользователей Depop покупают подержанные товары в надежде сократить количество отходов, а 90% говорят, что они интегрируют экологически безопасные методы во все аспекты жизни. Некоторые продавцы также подчеркнут, что отправляемая ими экспресс-упаковка является биоразлагаемой.

Ощущение свежести не обязательно должно быть таким же, как быстрая мода, но оно также может быть новым открытием ценности продукта, который был произведен – например, стиля узора, который снова стал популярным, или творчества и истории, лежащих в основе объект. @internetgirl считает, что будущие модельеры должны интегрировать «принцип устойчивости» в свой творческий процесс, например, при ремонте и обновлении на основе старых вещей.

Так должна выглядеть мода. Мы не должны способствовать загрязнению, мы должны найти творческие способы избежать загрязнения.

Эта тенденция подержанной экономики замкнутого цикла также привлекла неожиданное сотрудничество между брендами Depop.

Vans и Dickies взяли на себя инициативу отправить свои продукты продавцам Depop, которые сделают второе творение, а затем продадут их. Анна Суй сразу открыла магазин и превратилась в продавца Depop, на прилавках уже есть классическая одежда бренда 90-х годов. Люксовые бренды Ralph Lauren и Depop запланировали выпуск специальной серии Re / Sourced, в которой несколько продавцов отобрали для продажи 150 редких марочных вин. Элитный британский универмаг Selfridges даже пригласил Depop открыть офлайн-магазин всплывающих окон.

Некоторые считают, что популярность Depop среди молодежи изменит то, как модные бренды обращаются с несезонными товарами.

Конечно, у Depop тоже есть свои проблемы. Например, «дикие стилисты» ходят в офлайн-магазины, чтобы покупать и перепродавать, что считается «джентрификацией подержанных товаров» – если таких операций будет становиться все больше, люди, которые действительно нуждаются в этой дешевой старой одежде, не смогут покупать их .кто или не по карману.

Кроме того, у Depop нет полного механизма возврата и подачи жалоб, и иногда продавцы получают информацию о порнографических домогательствах … Что касается сделки Xianyu на те же деньги, то торговцы Depop, вероятно, к этому привыкли.

В недавнем отчете Fast Company , когда ее спросили генерального директора Depop Марию Рагу, какие секреты могут быть так привлекательны для молодых людей, Рага ответила:

Мы не создавали эту платформу специально для поколения Z. У нас просто есть набор базовых ценностей (выражать себя в моде, поддерживать предпринимательство и продвигать устойчивость с помощью циклов подержанных товаров), которые просто находят отклик с ними.

Не испортят ли планы электронной коммерции Instagram и TikTok Depop? Вырастет ли он в молодую и модную версию Amazon? Что касается этих вопросов, оставьте это на будущее.

——

Что думает, ищет и верит это поколение?

Ответ может заключаться в интернет-продуктах, которые они используют, развлекаются и создают.

Хорошие продукты превратятся в влиятельные компании и бренды благодаря своим потрясающим моделям и даже будут определять потребительское поведение и образ жизни целого поколения. Мы надеемся использовать инновационную модель продукта как окно в колонке «Великий путешественник», чтобы вместе с вами взглянуть на мир, обнаружить огонь и заранее зафиксировать тенденции завтрашнего дня.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальную учетную запись Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo