Почему Apple (до сих пор) не должна делать потоковое устройство для скряг

Интернет — то есть люди, которые, вероятно, тратят на него слишком много времени — не любит ничего, кроме предположений о том, что может сделать Apple. Или еще лучше, что Apple должна сделать. Самые глупые из нас продаются смело, говоря, что будет делать Apple.

Сегодня давайте будем такими смелыми. (И, возможно, глупо.) Было приличное количество слухов о возможности недорогого ключа Apple TV. И с одной стороны, в этом есть большой смысл. Текущее аппаратное обеспечение Apple, ориентированное на телевидение, удачно названное Apple TV 4K (не путать с приложением Apple TV, к которому мы вернемся через секунду, или потоковым сервисом Apple TV+ , которого мы также коснемся) прекрасный набор, как говорят в бизнесе. Он слишком силен для того, что он делает, а это означает, что он действительно хорошо транслирует шоу, фильмы и тому подобное, без каких-либо задержек или колебаний. У него есть почти все характеристики, которые вы могли бы пожелать. Он служит центром HomeKit. Он воспроизводит музыку и показывает фотографии, а также позволяет легко зеркально отразить ваш iPhone, iPad или Mac на телевизоре. Единственная проблема в том, что это в несколько раз дороже, чем то, что большинство людей покупают в наши дни, приближаясь к 200 долларам.

Так что да. Люди, возможно, правы, желая, чтобы у Apple было что-то гораздо менее дорогое.

Совершенно не следует делать такое устройство. И есть вероятность, что это не так. Потому что все равно не надо.

Правда в том, что Apple не нужно менее дорогое оборудование, подключенное к телевизору. Во всяком случае, не для того, чтобы заработать. Такие устройства почти наверняка не приносят никакой прибыли, по крайней мере, за счет продажи самого оборудования. У Google есть Chromecast за 50 долларов с Google TV . Amazon Fire TV Stick 4K (это Fire TV Stick, который мы рекомендуем большинству людей) по той же цене. Ни одна из компаний не дает нам достаточного представления о том, сколько они продают или какова может быть норма прибыли.

Року, однако, это другая история. «Игроки» Roku — то есть аппаратное обеспечение, кроме телевизоров Roku — стоят от 30 до 100 долларов, и это без учета каких-либо продажных цен. И в прошлом говорилось, что большая часть того, что он продает, находится в диапазоне менее 50 долларов. Что это значит для итогового результата? Скажем так: оборудование не приносило прибыли с первого квартала 2021 года, когда оно принесло 14,8 млн долларов при выручке в 107,7 долларов. С тех пор в следующие четыре квартала компания потеряла валовую прибыль в размере 6,7 млн ​​долларов, 14,6 млн долларов, 45,9 млн долларов и 15,1 млн долларов. (Не расстраивайтесь из-за Roku — за те же четыре квартала валовая прибыль «Платформы» составила более 1,5 миллиарда долларов , что в основном означает все, кроме оборудования.)

Таким образом, у нас есть довольно хорошее представление о том, что дешевое оборудование не приносит денег, а Apple в значительной степени занимается зарабатыванием денег.

Это немного помогает, если вы думаете об оборудовании с точки зрения большей платформы. Google производит аппаратное обеспечение не ради аппаратного обеспечения, а для того, чтобы расширить свою поисковую экосистему. То же самое относится и к Amazon, хотя в этом случае это электронная коммерция, а также вторичная доза поиска для хорошей меры. Року всегда был немного другим. Его упрощенная операционная система (в основном) не зависит от платформы, что означает, что она была создана для запуска всех приложений из всех служб. Он не беспокоится о деньгах, которые он зарабатывает на оборудовании, и более чем компенсирует это доходами от рекламы.

Тогда давайте вернемся к Apple. На самом деле он не полагается на свой Apple TV (аппаратное обеспечение) почти за 200 долларов, потому что приложение Apple TV — и потоковый сервис Apple TV + — доступны практически на любом другом оборудовании. Вы можете посмотреть его на Року. Вы можете смотреть его на Amazon Fire TV, Google TV и Android TV, а также в веб-браузере.

Другими словами, у Apple уже есть недорогое — на самом деле отрицательное по доходу — оборудование. Просто кто-то другой делает это, и кто-то другой, вероятно, берет на себя убытки в балансовых отчетах. И этим кем-то являются Roku, Amazon, Google и все остальные, которые разрешают приложение Apple TV на своей платформе.

Это не будет полностью удовлетворительным для тех, кто надеялся на Apple TV за 50 долларов. Возможно ли, что Apple решит что-то сделать? Конечно. У Apple, безусловно, есть деньги, чтобы сжечь. Но не должно. И хотя это не новая идея — мы продумывали ее в 2018 году и пришли к тому же результату, только с другой математикой.

Вы можете получить Apple TV (приложение) и Apple TV+ (сервис) в формате 4K и Dolby Vision на чужом ключе за 50 долларов. Общий опыт не так хорош, как то, что вы получаете на Apple TV (аппаратное обеспечение), поэтому мы по-прежнему считаем его лучшим оборудованием для потоковой передачи, которое вы можете купить. Но этого достаточно для Теда Лассо , и именно поэтому этого достаточно для Apple.