Почему Netflix считает, что его рост замедлится в начале 2021 года
В первом квартале 2021 года Netflix не достигла запланированных показателей по подпискам и выручке.
В то время как Netflix добавил новых подписчиков, компания завершила квартал с разочаровывающими 208 миллионами подписок, что на два миллиона меньше запланированных 210 миллионов. Netflix связывает это с пандемией COVID-19.
Вот два способа, которыми пандемия повлияла на прибыль Netflix в 2021 году, а также на то, что ждет компанию в будущем.
1. Беспрецедентный рост членства
Netflix продемонстрировал беспрецедентный рост числа участников из-за пандемии в 2020 году. Согласно письму акционера Netflix , компания увидела, что к услуге присоединились более 40 миллионов новых подписчиков, в результате того, что многие люди застряли дома в поисках развлечений.
По сути, Netflix закончил 2020 год с большей членской базой и доходной базой, чем в противном случае, что привело бы к рекордным доходам в первом квартале 2021 года.
Однако, когда ограничения начали сниматься во всем мире, это означало, что количество новых подписчиков в 2021 году будет только уменьшаться.
2. Отсутствие нового контента
В интервью о доходах от 2021 года финансовый директор Netflix Спенсер Нойманн обвиняет пандемию в замедлении производства, что привело к «более легкому содержанию».
Нойманн ссылается на отсутствие нового контента как на причину более медленного роста числа участников, что отражено в результатах компании за первый квартал. Но если производилось меньше контента, приводило ли это к отмене подписки?
Вряд ли. В феврале опрос, проведенный Hub Entertainment Research, показал, что 73% телезрителей, подписавшихся на Netflix, когда началась пандемия, заявили, что они «определенно сохранят» стриминговый сервис.
Что ждет Netflix в 2021 году?
Вот что вы можете ожидать от гиганта стриминга в ближайшие месяцы.
Новые фильмы и сериалы
Netflix ожидает роста платного членства во второй половине 2021 года, делая ставку на оригинальные фильмы и новые сезоны таких хитов, как «Половое воспитание» и «Ограбление денег».
Как указано в письме акционерам Netflix :
Мы по-прежнему ожидаем сильной второй половины с возвращением новых сезонов некоторых из наших лучших хитов и захватывающей линейкой фильмов.
Среди крупных релизов Netflix – Don't Look Up, в котором представлены отмеченные наградами актеры Леонардо Ди Каприо, Дженнифер Лоуренс, Кейт Бланшетт, Тимоти Шаламе и Мерил Стрип.
Сниженный или фиксированный рост членства
Поскольку компания не ожидает серьезных изменений в производстве контента до второй половины 2021 года, Netflix был осторожен в своем прогнозе на второй квартал.
Компания прогнозирует незначительное увеличение количества чистых абонентов на один миллион, что резко по сравнению с 10 миллионами чистых приростов в предыдущем квартале.
Netflix в качестве причин называет тот же рост, задержку производства контента и общие сезонные тенденции, а также стабильный рост числа участников в некоторых регионах.
Netflix продолжает доминировать на рынке потокового вещания
Несмотря на то, что Netflix промахнулся в первом квартале 2021 года, у него все еще есть свои лояльные подписчики, и он по-прежнему считается лучшим потоковым сервисом, несмотря на задержки в производстве.
Кроме того, со всем захватывающим контентом, созданным Netflix, было бы неплохо ожидать, что он станет сильнее во второй половине года.