Почему OnePlus был флагманом в течение семи лет, почему стоит смотреть в будущее с нетерпением?

Вы должны выбрать лучшее место, нанять французского дизайнера и построить самую элитную квартиру. Лифт ведет прямо в дом. Минимальный размер квартиры должен составлять 400 квадратных метров. Какой вид широкополосного, оптического кабеля, спутникового телевидения вы можете подключить к нему? Соедините их все …

Это классическая фраза из фильма «Большой человек», выпущенного в 2001 году, это самые большие фантазии от слова «особняк» того времени. От четырех тысяч долларов за квадратный метр? Сегодня это не так уж и дешево, чтобы увидеть это в первоклассных городах.

Недвижимость меняется слишком быстро, а индустрия технологий развивается так же быстро, как и недвижимость.

Два года назад, если вы хотели покупать мобильные телефоны высокого класса в Китае, вы могли подсознательно думать об одном или двух брендах. Теперь есть больше вариантов, и каждый имеет свою уникальную «дифференциацию».

Это сигнализирует о том, что рынок высокопроизводительных машин отечественного бренда созрел.

Проще говоря, с точки зрения цены и качества мы действительно будем производить телефоны высокого класса. При обсуждении продуктов высокого класса, набирающих обороты за последние два года, все больше и больше людей упоминали OnePlus.

Отечественные бренды стремительно развиваются на рынке высокопроизводительных машин, но возможности все еще остаются

С точки зрения рынка, полная конкуренция на рынке Красного моря постепенно изменила предыдущий метод разделения высоких и низких цен исключительно на производительность. Простое мышление строительства элитных квартир в «Большой руке», просто полагаясь на конфигурацию свай, теперь больше невозможно на мобильных телефонах.

Спад и рост числа высокопроизводительных мобильных телефонов происходит одновременно. Среди них продукты, которые изначально выбрали рентабельный путь, еще больше снижают стоимость, достигают максимальной рентабельности этикеток и используют точный «метод ножа», чтобы вычесть пользователей на продукте.

Другая часть бренда готова инвестировать больше ресурсов для внесения дополнений, полировки дизайна и деталей, таких как использование простого кожаного материала, тонкая обработка матового стекла AG и так далее. По сути, использование высококачественных компонентов по более низкой цене, чем когда-либо прежде, для создания действительно высококачественных продуктов, но также увеличивает потолок цен на отечественные мобильные телефоны.

OnePlus, естественно, стремится сделать последнее, точнее говоря, цель с самого начала – стать настоящим бутиком. В последние несколько лет, вместо того, чтобы расширять линейку продуктов от низшего к высокому, OnePlus решил сосредоточиться на одном: создании высокопроизводительных машин и выборе пути бутика.

По словам Лю Цзоху на конференции OnePlus 8T, фактически, с момента выпуска в апреле по октябрь OnePlus 8 Pro всегда был чемпионом по продажам высококлассных телефонов Android 5G от Jingdong с ценой 5000-5999 юаней.

Сделать это непросто, потому что по мере того, как весь отечественный рынок мобильных телефонов движется в сторону высококлассных флагманов, цена на флагманы также растет.На самом деле, все больше и больше игроков стоят выше 5000 юаней.

Цена высока, и потребители, естественно, не дураки. В прошлом, если бы и были какие-либо компромиссы в высокопроизводительных машинах, они все равно могли бы использовать «рентабельность», чтобы уклоняться от прошлого. Теперь потребители полностью использовали международные флагманские стандарты качества для отечественных высокопроизводительных машин. Если посмотреть на это, даже более высокие стандарты, такие как быстрая зарядка, 5G, высокая частота обновления и другие новые функции, развитие отечественных мобильных телефонов происходит намного быстрее, чем международных флагманских продуктов.

Таким образом, времена изменились, и игроки изменились.

Есть и последовательность слушания, и скорость реанимации, и показатели отечественных брендов на high-end рынке не совпадают. Некоторые установили свои признаки, а некоторые еще не зарекомендовали себя, так что эта игра по-прежнему полна изменений и возможностей.

Кажется, что влияние крупных брендов и товарных линий представляет собой прочный забор, преграждающий путь к прорыву. Но на самом деле есть еще место для демонстрации и действий. Прошлогодний OnePlus 7 Pro – отличный случай.Отличная надежность продукта и ожидание новых функций сделали этот продукт прорывом для основных потребителей.

Но это всего лишь прорыв в продукте. Основные группы потребителей по-прежнему мало осведомлены о бренде OnePlus. Теперь они избавились от нишевых и компьютерных ярлыков и только что вошли в видение основной группы потребителей. Что нам нужно сделать дальше, так это еще больше «разорвать круг».

Когда Ло Юнхао был приглашен для участия в прямой трансляции товаров в этом году, генеральный директор OnePlus Лю Цзуоху также говорил о разрыве круга:

У нас всегда была потребность разорвать круг, но наш маркетинг был не так хорош, поэтому мы также думаем о путях. Случилось так, что Лао Луо вел прямую трансляцию. Я думаю, что это может быть возможность для сотрудничества на таком фоне.

Суть (проблема) OnePlus в том, что продукт хороший, но малоизвестный. Но это не значит, что наши продукты нравятся только нынешним пользователям. Например, вчера во время разговора с Лао Луо режиссер-постановщик посмотрел на этот мобильный телефон и ничего о нем не слышал, но он был очень красивым, очень хорошо фотографировал и получил большой опыт. это хорошо. И здесь несколько ребят, все наши болельщики.

OnePlus 7 Pro в прошлом году заставил многих людей понять, что у OnePlus действительно есть собственная методология создания телефонов высокого класса, и в то же время они увидели возможность разорвать круг. Следующая проблема заключается в том, что на этом очень изменчивом рынке высокого класса OnePlus Сможете ли вы и дальше удерживать этот ценовой диапазон или даже совершить прорыв?

Почему вы считаете, что OnePlus будет иметь значение?

Почему вы думаете, что OnePlus может твердо стоять на ногах и развиваться в области высококлассных устройств? Многие люди задают себе такой вопрос.

Часто говорят, что практика ведет к совершенству, а «умный» – это на самом деле методология. Когда вы уделяете внимание высокопроизводительным устройствам круглый год, вы, естественно, можете прийти к выводу, что набор методологий относится к высококлассным устройствам. Например, в чем разница между экономичным флагманом и флагманом высокого класса? Когда основная производительность заполнена, что определяет высокий уровень?

Будучи флагманом в течение 7 лет, Лю Цзоху на конференции OnePlus 8T подчеркнул два момента:

• Высокое качество зависит от деталей
• High-end – это баланс стремления к совершенству

Где подробности? Это может быть дизайн талии, кривизна задней крышки или повторное покрытие различных модулей камеры для обеспечения единообразного визуального восприятия. Все это невидимые «невидимые конструкции» на конфигурации. Безусловно, если в одной и той же области в течение многих лет не происходит накопления опыта и осадков, трудно иметь такое понимание.

Кроме того, Лю Цзуоху, генеральный директор OnePlus, также относительно редок. Он является генеральным директором, который не так сильно разбирается в социальных сетях. Хотя есть и другие руководители брендов, которые активно используют Weibo, они редко говорят что-то вроде Лю Цзуоху. В противном случае тогда могло бы не быть фразы «чувствую себя действительно хорошо».

Когда отечественные мобильные телефоны немного избавились от оков рентабельности, многие менеджеры по продуктам постепенно обнаружили, что помимо производительности в высококачественных телефонах также важно ощущение от использования, и эта истина была понята, когда OnePlus запустил Babyskin 7 лет назад.

Другой пример – фиолетовая электрооптическая версия OnePlus 6T. OnePlus – один из немногих брендов, которые запустили настоящие продукты до того, как процесс стекла AG стал популярным. К тому времени, когда в этом году был запущен OnePlus 8 Pro, процесс AG был повторен до пятого поколения. OnePlus также особо упомянул Дымка увеличилась до 72%, это улучшения на ощупь невидимой рукой.

В прошлом году OnePlus 7 Pro пожалел о некоторых аспектах опыта, и серия OnePlus 8 этого года быстро исправилась в этом отношении. Если посмотреть на весь рынок high-end сегмента, OnePlus больше не «обеспечен».

Еще один способ сказать «совершенный» – это баланс, или его можно интерпретировать как всемогущество. Лю Цзоху прямо заявил на пресс-конференции, что «high-end не может иметь недостатков, а high-end – это всеобъемлющий продукт, а не потому, что определенный сектор особенно силен». Например, OnePlus реализовал «быстро и плавно» в базовом интерфейсе, стремясь к максимальной легкости и плавности. Типичный случай – это первый вариант, оснащенный высокой частотой обновления 90 Гц.

Экран с высокой частотой обновления прошлогоднего OnePlus 7 Pro можно назвать микрокосмом стратегии OnePlus. Все мы знаем, что OnePlus 7 Pro вызвал эту тенденцию. Что касается того, почему именно OnePlus, возможно, вы можете увидеть один или два из интервью с Лю Цзуоху в прошлом году:

OnePlus 7 Pro был запущен, потому что я увидел революционную технологию экрана, и мы хотим, чтобы эта самая передовая технология была доступна каждому.

Сюй Ци, менеджер по программным продуктам OnePlus, также упомянул в прошлогоднем интервью:

Пит (английское имя Лю Цзоху) решил, что это хорошо, и приказал сделать это хорошо. Руководители OnePlus с самого начала высоко оценили ценность этого экрана.Даже если есть проблемы с дистоцией и энергопотреблением, отношение руководителей всегда было «решить проблему», а не «обойти проблему».

Когда мы впервые начали использовать (этот экран), он был еще далек от стадии зрелости. Я думаю, что именно мы внесли свой вклад в развитие этой технологии.

Без OnePlus 7 Pro этот экран не может быть произведен массово так быстро. Благодаря этому экрану OnePlus 7 Pro смог выделить победителей и проигравших в прошлом году. Не зря OnePlus и Лю Цзуоху потратили много денег в прошлом году. Сосредоточьтесь на превосходстве этого экрана на Weibo.

OnePlus всегда был ориентирован на быстрое и плавное взаимодействие с пользователем и удобство. По сравнению с потребностями в двойных экранах и складных экранах, созданными многими брендами, OnePlus не так радикален. Ядро продуктового мышления – это пользовательский опыт. Есть ли реальная помощь.

Но запах вина боится и глубоких переулков. Потребители не увидят вас в ослепительном ассортименте товаров. Не менее важно, как использовать собственные рыночные преимущества.

Даже пять ведущих отечественных брендов не все зарекомендовали себя на рынке дорогих товаров. Некоторые бренды могут больше ориентироваться на крупный рынок субфлагманского уровня, а некоторые все же могут избавиться от рентабельной этикетки. Даже если они находятся в Красном море в целом, рынок дорогих товаров Еще есть место и возможности. Как молодой бренд, который постоянно развивается, OnePlus продемонстрировал еще больше преимуществ под окном этой эпохи.

Помимо того, что OnePlus лучше умеет создавать устройства высокого класса, благодаря акценту на «флагман» в стратегии бренда в последние 7 лет, OnePlus постепенно формирует восприятие пользователями имиджа бренда OnePlus, или его можно просто понимать как Ярлык, этот ярлык – палка о двух концах, он укрепит доверие в вашей зоне комфорта, но он может стать своего рода сопротивлением, когда бренд хочет расширяться дальше. Всегда труднее подниматься от низшего к высокому. Преимущество OnePlus в том, что с самого начала он занимал высокие позиции.

Уникальность OnePlus заключается в его преимуществах на зарубежных рынках. Несмотря на то, что многие люди в Китае знали о нем только со времен OnePlus 7 Pro, OnePlus также встречается редко. Это может быть бренд с большей репутацией на зарубежных рынках, чем на внутреннем. . В июле этого года в списке 50 лучших китайских брендов Brand Z OnePlus поднялся с 12-го места в 2016 году на 8-е место.

Многолетний опыт работы за рубежом позволил OnePlus постепенно создавать собственные зарубежные каналы и формулировать различные стратегии в разных регионах в соответствии с местными условиями.

На рынке Северной Америки OnePlus является первым китайским брендом, который выходит на каналы основных операторов с продуктами высокого класса. После выпуска версии OnePlus 7T Pro McLaren 5G с оператором T-Mobile в прошлом году OnePlus также наладил сотрудничество с Verizon, крупнейшим оператором беспроводной связи на рынке Северной Америки в этом году, и запустил индивидуальную версию OnePlus, которая поддерживает миллиметровые волны 5G. 8.

Даже на быстроразвивающемся индийском рынке в ценовом диапазоне от 30 000 рупий (около 3 000 юаней) и выше OnePlus многократно превосходил Apple и Samsung, занимая первое место в Индии, нарушая монополию международных брендов на рынке элитных товаров на долгие годы. Ситуация.

Помимо использования преимуществ Amazon в Индии, OnePlus также открыла ряд специализированных магазинов и авторизованных специализированных магазинов на многих ключевых рынках Индии, расширив свою сеть офлайн-продаж.

Данные рынка показывают, что стратегия адаптации к местным условиям и высокая надежность продукта позволили OnePlus занять лидирующие позиции на многих высокотехнологичных рынках мира, за исключением Индии.

Согласно данным Counterpoint за первый квартал 2020 года, на рынке высокопроизводительных машин, разделенном на Counterpoint, OnePlus входит в пятерку лидеров в развитых регионах, таких как Северная Америка и Европа. Северная Америка занимает четвертое место, Западная Европа – третье, а Восточная Европа – пятое. Как самая молодая компания в списке, OnePlus показала большой потенциал.

На внутреннем инкрементном рынке и на фондовом рынке, когда все больше и больше отечественных брендов стремятся выйти за границу и использовать модели низкого уровня, чтобы захватить рынок, OnePlus уже занял лидирующую позицию в выполнении того, что они хотят делать, – грамотного использования продуктов, чтобы стать основным брендом на мировом рынке высокого класса. . Годы напряженной работы на зарубежных рынках является ценным опытом бренд, который может помочь ему получить больше возможностей на мировом рынке высокопроизводительных машин в будущем.

Вспоминая волшебный 2020 год, мы обнаружим, что отечественные мобильные телефоны не производят столько флагманских моделей, сколько в этом году. Постоянная «супер большая чашка» просто отражает то, что конкуренция на рынке дорогих товаров вступила в новую стадию.

За последние несколько лет OnePlus доказал внешнему миру, что способен производить качественные продукты. В будущем OnePlus будет расширяться в направлении товарных линий, каналов и окружающей среды. Например, расширить продуктовую линейку и приложить усилия для каналов сбыта и послепродажного обслуживания. В этом году офлайн-магазины охватили 30 провинций и 110 городов, а количество совместных офлайн-магазинов выросло на 140%.

Что касается нынешнего OnePlus, стратегия сосредоточения внимания на высокопроизводительных устройствах позволила ему завоевать множество преданных поклонников, и, сохраняя свою репутацию, он продолжает совершать прорыв в эпоху 5G, и такая возможность есть прямо сейчас.

Возможно, в будущем мы увидим много интересных и ценных попыток OnePlus, но одно остается неизменным. Именно поэтому Лю Цзуоху хочет, чтобы OnePlus продолжал работать в области высокого класса:

С момента создания OnePlus в 2013 году мы создали линейку продуктов «только высококачественные продукты». Мы вкладываем огромные ресурсы и энергию в нашу продукцию, многократно шлифуем каждую деталь и стремимся к более совершенной презентации. Благодаря нашим усилиям все больше и больше людей поняли, узнали и полюбили бренд OnePlus, что также позволило OnePlus прочно занять место на мировом рынке продуктов высокого класса. Это отличное подтверждение для молодого бренда, который существует менее семи лет.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo