По мобильному телефону также можно смотреть премьеру «Чудо-женщины 1984». Изменит ли это наши привычки смотреть фильмы?

По сравнению с предыдущими годами, в этом году в киноиндустрии не все шло гладко. Эпидемия заставила отрасль нажать кнопку паузы или даже отступить. Это также напрямую вызвало множество новых изменений, некоторые из которых даже пытались изменить наши привычки просмотра.

«Чудо-женщина 1984» можно назвать одним из самых последних фильмов-блокбастеров, и Уорнер, как продюсер, недавно объявил, что «Чудо-женщина 1984» будет выпущена на собственной потоковой медиа-платформе HBO Max и в кинотеатрах в течение месяца.

Другими словами, зрители могут смотреть премьеру фильма на устройствах с потоковым мультимедиа, таких как мобильные телефоны, компьютеры и телевизоры. Воздействие на кинотеатры можно представить, и Warner не останавливается на достигнутом. 17 фильмов-блокбастеров, выпущенных в этом году, одновременно вышли на стриминговую платформу HBO Max и в кинотеатры.

Можно сказать, что эта новость вызвала волну одним выстрелом. Вы должны знать, что среди этих 17 блокбастеров есть фильмы с высокими кассовыми сборами, такие как «Матрица 4» и «Дюна».

С таким большим количеством коммерческих шедевров отменяется период окна, действительно ли изменится наша привычка смотреть фильмы?

Окно исчезновения

Премьера фильма в кинотеатре уже давно является здравым смыслом – это результат совместных усилий кинотеатров как дистрибьюторов и кинокомпаний как продюсеров контента.

Кинотеатры продают билеты в кино и предоставляют места для просмотра фильмов, кинопроизводители несут ответственность за создание контента, а реклама часто осуществляется обеими сторонами. Чтобы обеспечить сотрудничество и интересы обеих сторон, появился период окна. Кинотеатры обычно используются в качестве канала для первого выпуска фильмов, и они будут только в течение определенного периода времени, прежде чем они будут показаны в Интернете.

Обычно это может повысить привлекательность кинотеатров для зрителей. Для кинокомпаний период окна – это также сбор средств первой волны. В конце концов, кинотеатры являются основным каналом, через который кассы кино могут быстро собирать средства.

И на этот раз Warner Bros. разместила все шедевры «Чудо-женщины 1984» и «Матрица 4» на платформе потокового мультимедиа для одновременного просмотра в кинотеатрах, что, несомненно, поразило кинотеатр дилера. Хотя были случаи, когда фильмы впервые появлялись в Интернете, Но большинство из них – единичные случаи, и оконный период не отменяется для шедевров через год.

Отмена периода окна означает, что пользователи могут смотреть фильмы на удобных устройствах, таких как мобильные телефоны, телевизоры и компьютеры. По сравнению с продажей билетов в кинотеатрах, это все еще оказывает определенное влияние.

Итак, в чем причина такого необычного поведения Warner Bros.?

Влияющим фактором, о котором легче думать, является эпидемия. Эпидемия помешала открытию большого числа общественных мест, и намерение и частота посещения публикой в ​​определенной степени снизились. По сравнению с Китаем, эпидемия в Соединенных Штатах, несомненно, более серьезна.

Однако текущая ситуация с эпидемической ситуацией не ясна. Warner Bros. однажды отменила одногодичное окно выпуска фильмов. Я боюсь, что на воздействие эпидемии будут влиять не только собственные причины Warner. Существуют также факторы, которые меняют всю киноиндустрию.

Последним шедевром Warner, выпущенным во время эпидемии, был "Creed", и его кассовые сборы были неудовлетворительными. Его превзошли "Yu Bai" в Китае, а мировые кассовые сборы по состоянию на 8 декабря этого года составили всего 359,9 миллиона долларов США .

Однако стоимость производства «Крида» достигла 200 миллионов долларов США, и отраслевые аналитики прогнозируют, что общие кассовые сборы должны составить около 400 миллионов долларов США для достижения безубыточности, что также близко к предполагаемым убыткам Warner в 50 миллионов долларов США.

Если бы только как кинокомпания, Warner могла бы смириться с потерей так называемых спасательных работ, но стоящий за этим большой босс, AT&T, мог бы так не думать. Warner Bros. Entertainment, как одна из дочерних компаний AT&T, Это все еще неизбежно сказывается.

Поскольку фильм теряет деньги, а эпидемия все еще не ясна, лучше поместить эту часть контента в потоковые мультимедиа, что совершенно невыгодно, и размещение ее в потоковых мультимедиа может привлечь новых пользователей для подписки.

Хотя цена месячной подписки HBO Max в 14,99 долларов немного дороже, чем билеты в кино, премьера таких фильмов, как «Чудо-женщина 1984», а также другого высококачественного контента от HBO кажется приемлемой.

И доход от подписки не нужно делить с кинотеатрами, и вся прибыль идет в Warner Bros. Entertainment.

Фактические данные также подтверждают ценность этого решения. Генеральный директор AT&T Джон Станки сказал в интервью, что количество подписчиков HBO Max увеличилось на 4 миллиона по сравнению с третьим кварталом этого года, которое все еще составляет 17. Фильм еще не начал выходить в интернет.

Однако такому радикальному «окну отмены» Уорнера, очевидно, будет противостоять традиционная голливудская киносистема.

Что люди думают о фильмах

Согласно отчету иностранного СМИ CNBC, Warner не общалась с продюсерами, актерами и кинотеатрами 17 фильмов заранее, чтобы отменить период окна. Многие люди узнали об этом только за 2 часа до объявления новостей, обычно сначала сначала сокращая, а затем проигрывая.

Очевидно, это разозлило многих людей. Многие голливудские кинематографисты, в том числе режиссер «Крида» Нолан, сказали, что не могут понять. Нолан даже назвал Warner's HBO Max худшей потоковой платформой. Театр, как сторона, получившая прямое поражение, естественно, является противником, и ему также яростно противостоит.

В этом отношении Warner Bros. действовала очень решительно. Ее генеральный директор Джейсон Килар заявил, что «в этот особый период, если кассовые сборы будут недостаточными, HBO MAX возьмет на себя определенную ответственность».

Но даже в этом случае отношение всей традиционной голливудской киносистемы к платформам потокового вещания сложное и разнообразное: одни сопротивляются, другие – сотрудничают.

До этого известный режиссер Мартин Скорсезе запустил фильм «Ирландец» в сотрудничестве с потоковой платформой Netflix, хотя он также выразил надежду, что зрители будут смотреть фильм на большом экране.

Причина этого – тема и стоимость. Говорят, что стоимость производства "Ирландца" достигла 159 миллионов долларов США. Этот трехчасовой фильм о бандитских гангстерах действительно является нишевой темой в нынешней кинематографической среде.

Это также причина, по которой традиционная голливудская киносистема не инвестировала в «Ирландца». Инвестиции высоки и рискованны. Для платформ потокового мультимедиа, таких как Netflix, эту часть стоимости нужно обналичивать не в кассах, а через «Ирландца». Блокбастер привлекает зрителей, чтобы они продолжали подписываться на платформу и получать долгосрочную прибыль.

По сравнению с традиционной кинематографической системой кассовые сборы фильмов являются наиболее важным каналом для возврата средств. Потоковое мультимедиа более склонно привлекать аудиторию с различными увлечениями более богатым контентом и более широкими темами. Чем больше зрителей, тем выше абонентская плата, тем легче получить прибыль.

С одной стороны, создатели фильма надеются, что фильмы можно будет показывать на большом экране. В конце концов, все снимаются в соответствии со стандартами большого экрана, такими как широкий экран, соотношение кадров и т. Д., Но инвестиции и тематика действительно являются проблемами. В высокоиндустриализированной системе киноиндустрии самым важным является возврат прибыли.

Аудитория, которую могут привлечь нишевые темы, ограничена, а кассовые сборы, естественно, невысоки.

С другой стороны, потоковые медиа действительно готовы вкладывать средства в фильмы с разнообразными темами, хотя и отбирают часть театральной аудитории.

Disney также объявила в день недавних инвестиций, что запустит более 50 новых фильмов и телепрограмм, многие из которых будут запущены на платформе потокового мультимедиа Disney +. Анимационный фильм «Легенда о драконе» выбрал ту же стратегию распространения, что и Warner. Онлайн и потоковая передача доступны одновременно.

По сравнению с традиционными зарубежными киносистемами и платформами потокового мультимедиа, битва становится все более ожесточенной. Внутри страны она относительно мягкая. Когда "Mom" сдалась в кинотеатрах, самым интенсивным конфликтом стала вечеринка в театре. Отечественные кинематографисты не встретили большого сопротивления. оф.

Это связано с относительно высокой степенью признания онлайн-платформ отечественными кинематографистами. Режиссеры Сю Чжэн, Се Фэй и другие известные режиссеры признали важность онлайн-фильмов в интервью .

Существуют также причины разницы в степени развития отечественной и зарубежной киноиндустрии. Уорнер входит в шестерку крупнейших киностудий США. Большинство фильмов, ежегодно экспортируемых на рынок, – это большие звезды, большие инвестиции и большие инвестиции, такие как "Чудо-женщина 1984". От крупных коммерческих фильмов ожидаются относительно высокие кассовые сборы.

В то же время у Warner также есть такие услуги, как телеканалы и платформа потокового мультимедиа HBO Max. Напротив, в Китае таких компаний немного.

Отмена Warner периода окна показывает, что потребители по-прежнему имеют право выбора. Аудитория выбирает, идти ли в кинотеатр или транслировать медиа, но за этим стоят риски.

Во-первых, сложно запретить пиратский контент. В этом году «Мулан» вышла вскоре после запуска платформы потокового мультимедиа Disney +. В то время фильм не демонстрировался в отечественных кинотеатрах.

Во-вторых, количество платформ потокового мультимедиа увеличивается. Помимо HBO Max от Warner, существуют также Netflix, Disney +, Apple TV и т. Д. Авторские права передаются между основными платформами. По сравнению с предыдущими версиями, зрители должны платить больше абонентской платы, если они хотят смотреть больше. .

Не говоря уже о том, что, как и в случае с «Мулан», помимо абонентской платы, вы должны потратить деньги на приобретение дополнительных квалификаций для просмотра фильмов, что увеличивает скрытое потребление аудитории.

Потоковое мультимедиа действительно изменило наши привычки просмотра в определенной степени. Эпидемия, несомненно, ускорила это изменение. Влияние потокового мультимедиа и кинотеатров может стать нормой в будущем.

сосуществовать

Если мы посмотрим дальше, то обнаружим, что за всю историю развития кино кинотеатры не были первыми, кто пострадал от такого большого влияния. В 1940-х и 50-х годах телевидение как новый продукт стало самым популярным продуктом среди американских семей. Один из продуктов.

По телевизору можно смотреть различные программы и фильмы, что оказало огромное влияние на кинотеатры. Количество зрителей и кассовых сборов резко упало в 1950-е годы.

Чтобы справиться с этой новой вещью, традиционная система кинопроизводства также отказалась предоставлять контент для телевидения на ранней стадии, чтобы предотвратить утечку мозгов, что аналогично отказу от потокового мультимедиа сейчас.

Однако кинотеатр, наконец, нашел способ спастись. С одной стороны, была снята блокада, и телеканал начал предоставлять контент для получения прибыли. С другой стороны, это усилило уникальность кинотеатра, например, увеличив размер экрана, и широкоформатный экран стал стандартом.

В сочетании с добавлением новых технологий, таких как IMAX, звуковые эффекты Dolby, 3D-фильмы и т. Д., Кинотеатр один за другим достиг новых высот и привлекал этим зрителей.

Кинотеатр – это уникальное пространство с чувством ритуала. Как сказал профессор Дай Цзиньхуа с китайского факультета Пекинского университета:

Театр – это общественное место. Это единственное общественное место, где люди сидят и «коллективно смотрят фильмы в одиночестве» в темноте. Я сижу с вами, но смотрю фильмы один.

В этом общественном месте вас не будут беспокоить всплывающие сообщения, и здесь нет функции быстрого воспроизведения, просто наслаждайтесь фильмом с эффектом присутствия.

Более того, как физический магазин, кинотеатр также имеет социальное значение: поход в кино с друзьями, чтобы посмотреть фильм, всегда было одним из основных занятий после обеда.

Этот уникальный опыт помогает зрителям постоянно выбирать кинотеатры. Он не исчезнет под воздействием потокового мультимедиа и других систем цифрового распространения. Сосуществование этих двух фильмов является нормой.

Возможно, после эпидемии фильмы можно будет показывать в кинотеатрах или на платформах потокового мультимедиа в соответствии с их собственными характеристиками. Теперь отечественные онлайн-фильмы похожи на фильмы уровня B в ранней истории развития кино. Они также недорогие, с небольшим количеством звезд кино, но Иногда есть еще хорошие работы.

Мы с друзьями тоже говорили об этом. Хотя небольшое количество людей сказали, что смотреть фильмы на мобильных телефонах и по телевизору – это нормально, все же большее количество людей сказали:

Я все еще хочу увидеть Чудо-женщину на большом экране.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo