По-тихому Кук построил империю AirPods

Кажется, что за каждой линейкой продуктов Apple стоит множество историй раскопок.

Рождение iPhone, выбор материалов для iPod, история Mac и игр, а также начало и конец создания ядра Apple.

За каждой историей стоит один или несколько главных героев. Во времена Стива Джобса он создавал опыт Apple, принимая одно решение за другим.

А Джони Айв превратил этот опыт в продукты с уникальным дизайном в стиле Apple.

Нет необходимости в логотипе Apple, язык дизайна в стиле иконок, который стал собственным, также может заставить людей сразу подумать об Apple.

В Apple в то время мы могли быть фанатами продуктов или поклонниками Стива Джобса и Джони Айва.

Сегодня текущие продукты Apple кажутся менее индивидуальными и более командными.

Apple становится менее авантюрной

Как преемник Стива Джобса, Тим Кук в глазах всех просто стоит на плечах гигантов и освещает первоначальный свет iPhone, iPad и Mac.

Даже во время правления Кука рыночная капитализация Apple выросла в семь раз до ошеломляющих 2,41 триллиона долларов, превратившись из технологической компании в технологического гиганта.

Многие технические энтузиасты до сих пор считают его чисто профессиональным менеджером, а не хорошим менеджером по продукту.

Под его руководством Apple стала немного менее авантюрной и начала становиться посредственной.

После выпуска серии iPhone 14 новости о том, что Apple сокращает производство iPhone 14, появлялись одна за другой, а iPhone, основная сила роста производительности Apple, похоже, начал снижаться и слабеть.

Сфера виртуальной реальности, или «метавселенная», вообще считается новой точкой роста, которая в будущем заменит смартфоны.Многие компании Кремниевой долины начали договариваться заранее, а Facebook даже поменял ее сразу на Мета. показать всю свою смелость.

На самом деле, Apple не является исключением: компания занимается исследованиями в смежных областях, а недавно также выяснилось, что кодовое название AR-дисплея Apple, устанавливаемого на голову, может быть Reality Pro.

Тим Кук также во многих публичных выступлениях говорил, что технология AR полностью изменит жизнь людей, как Интернет, и станет следующим эпохальным продуктом.

Продукт, получивший название Reality Pro, станет первой новой линейкой продуктов с собственной печатью и историей с тех пор, как Тим Кук сменил Apple.

После смерти Стива Джобса в 2011 году Apple запустила только свою основную линейку продуктов — Apple Watch, но на самом деле Apple Watch были разработаны и спроектированы Джони Айвом.

Тим Кук также начал корректировать позиционирование Apple Watch после выпуска продукта первого поколения и в этом году разделил Ultra, спортивные часы для профессиональной сферы.

Не только Apple Watch, но и успешные или зрелые продукты, такие как iPhone, Mac и iPad, Тим Кук постоянно адаптирует для достижения лучших продаж, точно так же, как он всегда производил на публику впечатление «заклятого врага акций».

Разделение линейки продуктов и изменение различий между профессиональными и непрофессиональными пользователями дали первоначальные результаты в линейке продуктов Mac, рост которой идет против тенденции, а появление Apple Watch Ultra в этом году также дало положительные результаты.

Эти достижения, стоявшие на плечах гигантов, не изменили сложившегося впечатления о том, что в последние годы Apple стала чуть менее креативной.

Маленькие наушники, большая империя

В это время Тим Кук незаметно создал империю стоимостью почти 40 миллиардов долларов (что эквивалентно рыночной стоимости Xiaomi) с помощью небольшой гарнитуры.

От появления AirPods до выпуска последних AirPods Pro 2 прошло всего более пяти лет, а продуктов в серии AirPods всего несколько.

Я смутно припоминаю, что AirPods Pro 2, появившиеся всего на несколько минут на конференции в этом году, стали обязательным продуктом для всех пользователей iPhone.

В отличие от iPhone, iPad и Mac, которые Apple классифицирует в финансовом отчете как основной бизнес-продукт, AirPods больше похожи на аксессуар, который классифицируется как «носимые устройства и домашние устройства» вместе с HomePod, Apple Watch и другие аксессуары Среди них очень сдержанные.

Поскольку основные линейки продуктов, такие как iPhone, iPad и Mac, поддерживают продажи Apple, никто не заметит этот скромный маленький наушник.

И именно эта гарнитура.По оценкам IDC и Bloomberg, продажи AirPods достигнут около 120 миллионов пар в 2021 году, что составит половину продаж носимых устройств Apple, что сделает их самой быстрорастущей линейкой продуктов в этой части бизнеса.

В отличие от iPhone, частота AirPods невысокая, продукт не обновлялся несколько лет, и в нем не делается упор на качество звука, AirPods до сих пор не поддерживает lossless. Но каждый сезон продаж в конце года AirPods всегда могут принести прекрасные данные, независимо от того, насколько силен противник, AirPods процветает.

По оценкам инвестиционного банка Piper Sandler Cos., 3 из каждых 4 подростков в США владеют AirPods, что является преувеличенным показателем проникновения.

Популярность AirPods чем-то напоминает iPod: маленький квадратик, полностью изменивший отношение людей к музыке, заполнивший карманы джинсов и уши подростков своим культовым белым цветом, превратившийся из цифрового устройства в икону эпохи.

Будучи иконой, Джони Айв также выбрал белый цвет вместо традиционного черного и серого.

Тем не менее, AirPods немного сложно встать на «правильный путь».

AirPods, выпущенные за задницей серии iPhone 7, после запуска стали массой негативных мемов.

Это только внешний вид наушников EarPods с обрезанным кабелем, высокая цена в 199 долларов США, легко потерять телосложение, носить как инопланетянин и т.д. В интернете хлынут комментарии, и через полгода AirPods официально запустили, а реплики повторяются.перешли в другую крайность.

Фил Шиллер, в то время президент Apple по маркетингу, сказал на пресс-конференции, что пользователи должны ожидать «волшебного опыта Apple» с AirPods.

Самая большая разница между AirPods и настоящими беспроводными наушниками в то время заключалась в опыте. AirPods готовы к использованию сразу после распаковки, в то время как наушники других марок требуют, чтобы вы долго нажимали кнопку на наушниках, ждали, пока светодиодный индикатор начнет мигать, чтобы войти в режим сопряжения, а затем подключились к нему через Bluetooth на вашем телефоне.

Если вы хотите переключить устройства, описанный выше процесс необходимо повторить.

Кроме того, они достаточно просты в использовании, чтобы сделать AirPods самым приятным продуктом Apple за всю историю. Исследовательская компания Creative Strategies указала в отчете об опросе 2017 года, что 98% пользователей AirPods были «очень довольны» или «удовлетворены» продуктом больше, чем iPhone.

Так как AirPods хорошо продаются, как мы говорили в статье «Каждому пользователю iPhone нужны AirPods», мы привыкли к существованию AirPods, которые больше не являются чем-то странным, больше не существуют в мемах и не позволят Вам выглядеть как пришельцем и стать нормой.

Поскольку AirPods постепенно становятся популярной тенденцией и часто появляются в различных случаях, а также в ушах знаменитостей, они постепенно становятся тенденцией, иконой и культурой, как iPod.

AirPods стали самым доминирующим продуктом в последние годы, почти синонимом беспроводных наушников.

Но за успехом империи AirPods Apple или Тим Кук на самом деле использовали какие-то продуктовые стратегии или маленькие хитрости.

Удаление 3,5-мм наушников из серии iPhone 7 — одна из них, которая, по словам Фила Шиллера, подтолкнет пользователей к покупке AirPods.

В то же время также считается, что появление AirPods и исчезновение разъема для наушников принесут лучший опыт всем пользователям. Надо сказать, что дизайн AirPods действительно очень тонкий, а простые в использовании функции быстро заставили общественность принять этот новый продукт, который стоит около 200 долларов.

И почти не подлежащие ремонту AirPods также заставили многих пользователей совершить несколько покупок в течение нескольких лет.

AirPods — маленький микрокосм экологии Apple

Включая AirPods, связь между Mac, iPhone и iPad встречается чаще, когда речь идет о новых системах и новых устройствах, «экология» всегда на устах.

Продолжать строить неразрывную экологическую сеть для соединения всех устройств, чтобы предоставить пользователям «волшебный» опыт Apple, также является грандиозным планом, который преследует Тим ​​Кук.

Использование Apple Family Bucket даст в два раза больше результата с половиной усилий, но также будет ограничено сетью в рамках экологии, а также удобством, но может стоить больше денег.

Покупка Mac или iPhone может быть не концом потребления, а началом непрерывного потребления.

Подписные сервисы, такие как iCloud, Apple Music, App Store, а также необходимые аксессуары, такие как AirPods и AirTag и т. д., вместе с основным оборудованием образуют нерушимую экосистему.

Для сторонних брендов, конкурирующих с Apple, требуется больше усилий и затрат, чтобы вмешаться.

Поэтому многие компании считают, что это мягкая монополия.Apple разрабатывает более удобное сопряжение и использование для своих продуктов, но также исключает сторонних производителей из формы опыта.

Например, Google недавно призвал Apple отказаться от iMessage и перейти на RCS, который совместим с другими продуктами. И Tile также призвал Apple адаптировать Tile для быстрого подключения, аналогичного AirTag.

Мало того, Apple запустила ряд сертификационных мер для наушников, зарядных устройств, зарядных кабелей и даже чехлов для мобильных телефонов сторонних производителей, а также установила экологический порог, гарантируя удобство использования.

Успех AirPods, Apple действительно сыграла несколько маленьких трюков, но каждый новый продукт Apple будет придумывать уникальное взаимодействие, ориентированное на людей, чтобы максимально упростить использование.

На самом деле это способность Apple постепенно превращать EarPods, которые изначально поставлялись с iPhone, в прибыльную точку в размере около 200 долларов. Это похоже на то, как экран iPhone 14 Pro в этом году превратился в умный остров.

А AR-очки, которые, возможно, создаст Тим ​​Кук и назовут Reality Pro, будут как AirPods, превратив нишевый продукт, который не просто необходим, в популярный продукт с широкой глубиной рынка и послужит ориентиром в отрасли. сказать наверняка.

Но что можно сказать наверняка, так это то, что Reality Pro будет таким же, как AirPods, достойным каждого пользователя Apple, и принесет «волшебный опыт Apple».

#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo