Продажа спиннинговых велосипедов открывает новые горизонты в деловой картине Keep.

С тех пор, как в начале 2020 года катался на велотренажере Keep spinning, я стал худее, сильнее и не стал лысым.

Когда этот вращающийся байк впервые переехал в офис компании, некоторые люди беспокоились, что он станет одной из многих мебели для пожирания золы. Неожиданно, год спустя секретный сигнал для моих коллег встретиться на рыбалку изменился с «Оборотень?» На «Ездить на велосипеде?».

Основное упражнение наших редакторов – это набор текста. Руки не останавливаются, а ноги не двигаются. В таких условиях платный велосипед кажется не таким уж чрезмерным. В конце концов, мы можем добавить больше занятий только в том случае, если у нас хорошее здоровье.

Когда интернет-компании производят оборудование, они часто имеют некоторый эффект уменьшения размерности. Вращающийся велосипед Keep C1 может стать взрывоопасным продуктом. С точки зрения обычного пользователя, в конечном счете, это потому, что он «полезен», «прост в использовании» и вызывает у людей «желание пользоваться». Человеческая эволюция на протяжении многих лет определила, что употребление ароматной и острой пищи является естественным, в то время как упражнения – противоестественным.Точно так же Keep должен подумать о том, как помочь пользователям преодолеть инерцию в дополнение к самому продукту.

Обновленная версия C1 Pro Keep spinning bike на самом деле дает больше причин и сценариев для привлечения пользователей к его использованию. В то же время Keep дает более четкое представление о том, как сокращать пользователей взрывоопасными продуктами, а интеллектуальное оборудование становится важным связующим звеном между Keep и пользователями.

Взрывоопасные товары поцарапаны до зуда

Производство взрывчатых веществ – это работа технологической компании. То, что продукт может стать взрывоопасным, отнюдь не случайно: только продукты, которые действительно понимают пользователя, имеют такую ​​возможность.

Понимание большой категории часто является первым испытанием способности понимания пользователями различных брендов. Что касается семейных видов спорта, то здесь, кажется, есть много категорий на выбор, и у беговых дорожек на эллиптических гребных тренажерах есть свои поклонники. Но об успехе Keep spinning можно судить и в обратном направлении. Ключевую роль в принятии пользователем решения о покупке сыграли как минимум два фактора: один – «маленький», посмотрите на цены на жилье в Пекине, Шанхае, Гуанчжоу и Шэньчжэне, и затем посмотрите на вращающийся велосипед, который составляет всего пол квадратных метра. Площадь пола, кажется, стоила тысячи долларов, чтобы купить велосипед, но на самом деле это экономит десятки тысяч. Эта волна Keep находится в атмосфере; вторая – " тихо ", звук при езде составляет всего 40 децибел, и езда в офисе не влияет на него. Кодовое слово коллеги, при условии, что интенсивность упражнений не должна быть слишком высокой или звук удушья должен заглушать звук езды.

Реальные идеи пользователей часто скрыты в деталях продукта. Продолжайте вращаться, начиная с C1, и схватываете за болевые точки настройки и сопротивления. Измените ручную регулировку сопротивления на автоматическую регулировку сопротивления ETM. По сравнению с ручной регулировкой сопротивления, последняя более точно разделяет сопротивление и быстрее реагирует, от 0 до максимального сопротивления всего за 0,3 секунды, поэтому весь процесс езды становится более плавным и интеллектуальным.

В опыте с продуктом ранее также упоминалось, что по сравнению с фрирайдом с постоянным сопротивлением, следование курсу изменения сопротивления тренера может иметь мультипликативный эффект: он сжигает больше калорий за более короткое время и более благоприятен для колен.

Познакомьтесь с деталями продукта, сопоставимыми с ETM, и снова появитесь в C1 Pro, это недавно добавленный 21,5-дюймовый сенсорный экран. Первое, что он приносит, – это улучшение пользовательского опыта: перед классом в прямом эфире на этом большом экране детали ямок на лице тренера можно увидеть четко, более чем захватывающе, почти потрачено. Еще одна более важная особенность – то, что его можно перевернуть на 180 градусов, и он может автоматически переключаться на тренировку от руки при переворачивании.Он поддерживает все живые курсы в приложении Keep.

Я использовал приложение на своем мобильном телефоне или планшете, чтобы следовать практике, независимо от того, как я его размещал, пока я лежал, я не мог видеть экран, что было очень неудобно в использовании. С помощью этого экрана, который может произвольно регулировать угол, вы можете смотреть на «тренера» независимо от того, лежите вы на спине или боком.

Много оборудования плюс экран можно назвать умным оборудованием, но очевидно, что умный или нет не определяется экраном. Например, у C1 нет экрана, но он также довольно умный. Продвинутый интеллект C1 Pro на самом деле из-за добавления экрана., Так что есть более применимые сценарии и лучший опыт.Это результат интеллекта.

Понимание Keep пользователей было наиболее очевидным с точки зрения социального взаимодействия. Приводить друзей на уроки спиннинга с друзьями стало нашим самым модным групповым занятием после званых обедов и просмотра фильмов. Умеренная ориентация на победу или поражение положительно влияет на повышение мотивации в вопросах фитнеса. Шаги упражнений WeChat и круг упражнений Apple Health имеют одинаковую логику.

Во время живого урока верховой езды коллеги изобрели метод самоизвлечения, используя WeChat в качестве заграждения. В C1 Pro добавлена ​​функция преобразования голоса в текст для отправки заграждения. Способность Keep продолжать итерацию очевидна, но я не могу не сомневаться в их В нашу группу WeChat притаился менеджер по продукту.

Продажа товаров – это только первый шаг

Производство взрывчатых веществ – это самостоятельное развитие технологической компании, но продажа взрывчатых веществ – это только начало. Keep, как спортивный бренд, основанный на интернет-технологиях, очевидно, не ограничивается продажей оборудования. Такое оборудование, как спиннинговые велосипеды, представляет собой разъем, который Keep вставляет в дом пользователя, а также является важным элементом домашней спортивной сцены.

За взрывчаткой Keep нацелена на всю сцену семейного спорта. Хотя я кладу его в офис, большинство пользователей все еще используют его дома.

Чтобы проиллюстрировать этот момент, мы должны вернуться к генам бренда. То же самое и с семейным спортом. Самая большая разница между Keep и традиционными спортивными брендами заключается в том, что его основной упор делается не на отдельные сцены, а всегда на «ориентированной на пользователя и потребительской структуре категорий планирования радиуса сцены».

С этим признанием мы пересматриваем новый большой экран C1 Pro. Прежде всего, конечно, это апгрейд оборудования. Очевидно, что большой экран более удобен в использовании и более захватывающий.

На втором уровне большой экран расширяет возможности вращения с одиночного велосипеда до упражнений от руки, в основном покрывая основные потребности семейного спорта. Спортивная сцена стала богаче и полнее, что дает возможность перейти от варианта домашнего спортивного инвентаря к необходимому. Исходя из этой предпосылки, время использования пользователем и привязанность к платформе вызовут большее воображение.

На более глубоком уровне интеллектуальное оборудование, такое как вращающиеся велосипеды, упрощает для Keep подключение контента и пользователей и создание более полной экосистемы. В этой экологии спиннинг – это не просто устройство для езды на велосипеде, он может предоставить пользователям фитнес-услуги полного цикла. Например, подключите браслет для мониторинга данных в реальном времени, откройте приложение для полной записи данных и настройте программы диеты и упражнений. Чем больше вы им пользуетесь, тем больше пользователей не могут без него жить.

Таким образом, итерация спиннинговых байков – это не только простое обновление оборудования, но и обновление контента, сцен и опыта. Через экран пользователям предоставляется больше контента и лучший спортивный опыт. С одной стороны, он постоянно удовлетворяет потребности пользователей, а с другой – укрепляет связь с пользователями. Когда вы приближаетесь к тренеру на экране, Keep также становится ближе к таким пользователям, как вы и я, причем не только в символическом смысле.

Кроме того, есть еще один уровень воображения для взрывчатых веществ, таких как вращающиеся велосипеды, – он также может быть одним из входов в рост пользователей Keep. Подразумевается, что прошлые данные об использовании велосипедов показывают, что велосипед связан в среднем с 1,7 пользователями; другими словами, на каждый проданный велосипед можно получить в среднем 0,7 дополнительных новых пользователя. Когда один человек покупает велосипед, вся семья становится его потенциальным пользователем.

Если поставить машину в такой офис, как я, это может привлечь половину всей команды. Если вы немного более ориентированы на бизнес, вы также можете разместить его в общественном месте.

Согласно отраслевым данным, уровень проникновения китайских фитнес-пользователей составляет 0,8%, что как минимум в несколько раз превышает глобальный уровень проникновения в 3,7%.

Горячие продажи и рост цен на фитнес-кольца Nintendo Switch в первой половине прошлого года указывают на то, что эпидемия прояснила ценность предложения «приспособиться дома». Семейный спорт – это сфера, которая продолжает развиваться и далека от этого. будучи полностью удовлетворенным. Упражнения не обязательно должны идти в Орсон-парк на пробежку, и это не обязательно должно быть упражнение в тренажерном зале, но их можно использовать в любое время и в любом месте.

Продолжать делать взрывоопасные продукты – это не просто аппаратное обеспечение, а нацелено на массовый пользовательский масштаб, который имеет потенциал для многократного роста. Интеллектуальное оборудование, такое как вращающиеся велосипеды, в качестве важного соединителя может позволить брендам глубже проникнуть в умы и жизнь пользователей и установить с ними более тесные и ценные связи.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальную учетную запись Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo