Прозрачный дизайн — контратака против скуки Жесткая философия

Есть вопрос, который беспокоит Наото Фукасаву уже десять лет:

Раньше для бренда успех определялся как продажа миллионов единиц продукции. Но с появлением систем iOS и Android мы вступили в эпоху «миллиардов пользователей, использующих один и тот же продукт». В такую ​​эпоху говорить о персонализации нереально.

По его мнению, так называемая бытовая электроника — это вещи, созданные на основе различных идей пользователей. Оно должно быть личным, а не скучным или общим.

Скука — распространенная дилемма современной бытовой электроники.

Прозрачный дизайн спасает скучный Apple

Более 20 лет назад аналогичная проблема беспокоила и Стива Джобса.

В 1997 году бренд Apple был перегружен, его продукция была бесполезна, и компания оказалась почти на грани банкротства. После того как Джобс закрыл большую часть своих продуктовых линеек, ему срочно понадобился новый продукт, который мог бы помочь ему изменить ситуацию.

В то время электронные изделия всегда были завернуты в закрытые корпуса, и люди ничего не знали о их внутреннем устройстве, которое выглядело профессионально и скучно. Глядя на кучу одинаковых не совсем белых компьютеров перед собой, Джобс принял смелое решение: сделать их прозрачными.

Хост компьютера, монитор и оптический привод он упаковал в полупрозрачную коробку — это iMac G3. Поскольку это первый продукт, выпущенный после классической рекламы Apple «Думай иначе», вы можете сразу увидеть его разницу.

iMac G3, выпущенный 15 августа 1998 года, имеет полупрозрачный пластиковый корпус и закругленный сферический внешний вид, вдохновленный научно-фантастическими мультфильмами 1960-х годов. Первая выпущенная версия цвета океана называлась Bondi Blue, что является цветом пляжа Бонди в Австралии.

Одержимость прозрачным дизайном проистекает из убеждения Джобса, что «искусство изготовления продукта должно быть совершенным, даже когда оно скрыто». Еще в первые дни основания Apple Джобс много раз подчеркивал внутри компании:

Мне хотелось, чтобы он выглядел как можно красивее, даже если находился внутри футляра. Хороший столяр не станет использовать для спинок шкафов некачественную древесину, даже если ее никто не увидит.

Это и есть самое интересное в iMac G3 — задняя часть продукта даже выглядит лучше передней. Через полупрозрачный корпус пользователи могут рассмотреть внутреннюю инженерную структуру и то, как аккуратно расположены все микросхемы на плате. После запуска свет проходит через синюю оболочку, показывая прозрачный свет, который выглядит не так красиво, как продукт на этой планете.

Джобс считает, что задняя часть продукта не менее важна. Он надеется, что пользователи увидят iMac G3 как произведение искусства со всех сторон. Он даже разработал нефункциональную ручку для продукта, просто чтобы пользователи могли оценить работу и поиграться с ней в любое время — в конце концов, никто не будет носить с собой свой настольный компьютер. Эти прозрачные корпуса стоят более 60 долларов, что в три раза дороже обычных компьютерных корпусов. Хоть он и не прошел проверку рынком, сможет ли такая конструкция быть признана потребителями, Джобс в этом не сомневается.

Джони Айв явно очень доволен своим шедевром. Чтобы придать изделию максимально совершенный полупрозрачный и красочный визуальный эффект, он даже взял команду на кондитерскую фабрику, чтобы они на полдня изучали фруктовые мармеладки:

Вот почему нам нравится прозрачность. Хотя он имеет фиксированный цвет, он не тусклый. Вы можете сразу увидеть внутреннюю часть, и он вызывает непослушное ощущение.

iMac G3 имел огромный успех на рынке: было продано более 6 миллионов единиц, что стало первым шагом на пути возвращения Apple. В последующие годы Apple выпустила более дюжины продуктов с прозрачным дизайном, и замечательная идея прозрачного дизайна стала признаком превращения Apple из скучной в крутую.

Прозрачный дизайн и по сей день является отличным контрастом скучным продуктам.

Раскрываем секреты прозрачного дизайна: от «меньше значит больше» к «меньше, но лучше»

Прозрачный дизайн — не первая инициатива Apple. Человечество уже давно стремится к прозрачности, и его формирование неотделимо от развития искусства и технологий в начале 20 века.

В 1907 году Пикассо создал картину «Авиньонские девицы» (Les Demoiselles d'Avignon), которая нарушила традиционную перспективу и приняла плоскую и геометрическую композицию для создания многоперспективного эффекта, положив начало кубизму.

Хотя эта художественная техника многоперспективной композиции в основном оказала влияние на область живописи, она также предложила дизайнерам того времени новое мышление о пространстве и перспективе. Эта концепция постепенно проникла в архитектурный дизайн, подтолкнув дизайнеров к исследованию способов достижения интеграции различных перспектив в трехмерном пространстве, что заложило основу для применения концепции прозрачности в архитектуре.

Четыре года спустя основатель Баухауза Вальтер Гропиус завершил свой первый архитектурный проект — фабрику Fagus в Германии. В этом здании принят принцип функциональной эстетики: стеклянные навесные стены придают ощущение современности, одновременно увеличивая использование дневного света и улучшая рабочую среду фабрики.

Цельностеклянная угловая конструкция внешней стены, оттененная желтыми нижними кирпичами, создает иллюзию парящей навесной стены. Дизайнер отказался от традиционных несущих стен и использовал прозрачное стекло и сталь, чтобы создать новый архитектурный стиль, известный как один из ранних шедевров современной архитектуры.

В 1921 году Гропиус ясно выразил свое стремление к «стали как кости и стеклу как коже» в своем проекте небоскреба на Фридрихштрассе. Это увлечение прозрачностью возникло не только из-за потребности в архитектурной функциональности, но также под влиянием эпидемии туберкулеза, опустошавшей Европу в то время, и технологий рентгеновской визуализации. Рентгеновская технология может проникать в объекты и обнаруживать невидимые внутренние структуры. Эта способность «прозрачности» вызвала интерес дизайнеров к прозрачным материалам.

В 1926 году было завершено строительство Баухауза Гропиуса. Его можно назвать яркой визитной карточкой модернизма Баухауза. Его внешняя стена спроектирована с использованием стеклянной навесной стены большой площади, которая не только обеспечивает хороший обзор и свет, но также стирает границы между внутренним и внешним пространством, достигая визуального единства. Знаменитый архитектурный критик Зигфрид Гидион однажды прокомментировал стеклянную навесную стену здания школы Баухаус, сказав, что она обеспечивает «бесконечно широкую прозрачную зону».

С психологической точки зрения прозрачный дизайн приносит много преимуществ. Люди — визуальные животные, и они хорошо умеют объединять визуальную информацию в логику. Прозрачный дизайн упрощает обработку мозгом визуальной информации, раскрывая внутреннюю структуру продукта, снижая когнитивную нагрузку пользователя, облегчая понимание и принятие такого дизайна. Это открытое визуальное выражение также передает ощущение открытости и авангарда.

Можно сказать, что использование прозрачного дизайна в Баухаусе является окончательным воплощением концепции «Меньше значит больше». Будучи учеником Баухауза и наставником Apple, Браун из Германии находился под глубоким влиянием этой концепции дизайна.

В 1930-х годах, благодаря изобретению акрилового материала, прозрачный дизайн больше не ограничивался стеклом или архитектурой, а постепенно проник в различные конструкции изделий.

Компания Braun очень рано начала изучать прозрачные материалы, но это скорее функциональный материал. Многие прототипы продуктов сначала разрабатывают и проектируют прозрачные версии. Цель инженера — просто облегчить коллегам понимание их продуктов.

Существуют также продукты с прозрачными корпусами, которые представляют собой функциональные продукты, специально поставляемые в определенные места. Например, тюрьмы США закупили большое количество прозрачного электронного оборудования, чтобы заключенные не могли прятать запрещенные предметы в электронных продуктах.

Но вскоре все изменилось.

В 1960 году Браун выпустил проигрыватель SK4. В оригинальной конструкции верхняя крышка была изготовлена ​​из стальной пластины, но при работе проигрывателя вибрация стальной пластины влияет на качество звука. Когда дизайнеры искали решение, которое позволило бы снизить вибрацию, сохранив при этом эстетику, они в конечном итоге выбрали прозрачный акрил.

Это решение принесло неожиданные преимущества: пользователи не только могут напрямую увидеть внутреннюю работу проигрывателя, но и значительно возросла внешняя привлекательность продукта, что идеально соответствует концепции дизайна бренда. SK4 известен в индустрии как «Гроб Белоснежки». Сегодня этот дизайн по-прежнему считается стандартом среди промышленных дизайнеров.

Как сказал дизайнер SK4 Дитер Рамс: «Меньше, но лучше» (Weniger, aber besser) .

Все больше и больше дизайнеров используют прозрачные конструкции, чтобы бороться со скукой. Эта тенденция четких технологий достигла своего пика в 1990-х годах. Прозрачные конструкции можно увидеть на различных продуктах – будь то телефон, компьютер или игровая консоль.

В 1982 году Министерство юстиции США признало AT&T монополистом и было вынуждено распасться. С тех пор производство телефонов быстро превратилось из монопольной отрасли в полностью конкурентный рынок. Всего за два года на рынке появилось более 300 производителей телефонов. родился в Соединенных Штатах. Пока у вас есть производственная линия, телефоны можно производить и продавать на рынке – телефоны, представленные на рынке в то время, имели самые разные странные формы, и каждый хотел свой кусок пирога. Вы могли видеть телефоны в форме гамбургеров, футбольных мячей или даже бананов, но среди них самыми продаваемыми были «Это прозрачный телефон».

Всего за пять лет компания Conair продала почти 3 миллиона прозрачных телефонов. Эти продукты ничем не отличаются от других телефонов, за исключением того, что у них прозрачный корпус. Когда телефон звонит, дешевые неоновые лампы слепят глаза. Даже генеральный директор Conair Барри Хабер не знает, что происходит:

Как только мы положили его на полку, он был распродан, и это, пожалуй, был наш самый продаваемый телефон.

Еще один прозрачный продукт, столь же известный, как iMac G3 от Apple, — это полупрозрачная игровая консоль GBC (GameBoy Color) от Nintendo.

В 1996 году бушевала консольная война между Nintendo и Sega. Чтобы избавиться от впечатления о GameBoy как о «родильной машине», Nintendo использовала технологическую тактику смены оболочки, в том числе волшебный прозрачный GameBoy — хотя он был простым и грубым, он все же успешно привлекал внимание игроков.

Два года спустя была выпущена следующая модель GameBoy Color (GBC). Nintendo изменила внутреннюю структуру машины, сделав полупрозрачный дизайн Atomic Purple самым классическим среди них.

Кроме того, ряд продуктов, таких как Sony WM-EX5 Walkman, SoundSticks, совместно разработанные Harman Kardon и Apple, а также более поздние Apple iBook G3 и iMac G4, также являются представителями тенденции прозрачных технологий.

Эти персонализированные прозрачные конструкции отражают стремление к тысячелетию и оставляют сильный след в истории.

Смерть и возрождение прозрачного дизайна

На первый взгляд прозрачный дизайн кажется своего рода волшебным волшебством, способным придать изделиям неповторимый шарм, но на самом деле он предъявляет чрезвычайно высокие требования к дизайну продукта и мастерству изготовления, и он перевернется, если вы не будете осторожны.

Даже у такой сильной компании, как Apple, бывают моменты, когда она спотыкается, как, например, мышь «хоккейный мяч» (Apple USB Mouse), выпущенная в 2000 году.

Хотя прозрачная оболочка этой мыши визуально соответствует стилю дизайна iMac, она доставляет массу практических проблем.

Корпус склонен к появлению царапин, а после определенного периода использования в прозрачном корпусе скапливается пыль, которая становится хорошо видна, а оголенная плата выглядит неприглядно. В сочетании с серьезными недостатками эргономического дизайна эта мышь считается одним из самых провальных продуктов Apple и даже была включена в «Музей неудач» года. Она также возникла из набора языков дизайна и является наиболее популярной. выдающийся продукт в истории Apple. Дизайн и самый неудачный дизайн — это мельчайшие ошибки.

Прозрачность — это дизайн, который легче сказать, чем сделать. Он требует не только эстетики, но также мастерства и контроля затрат. Вот почему прозрачный дизайн нельзя популяризировать.

После тысячелетия современный промышленный дизайн, представленный минимализмом, поднялся. Красивая минималистская оболочка снова обернула сложные электронные компоненты, и прозрачный дизайн быстро пришел в упадок.

Несмотря на это, прозрачный дизайн по-прежнему укоренен в сердцах поколений промышленных дизайнеров. Взлеты и падения тенденции прозрачного дизайна являются лучшим доказательством.

Лэй Цзюнь считает «прозрачный дизайн» стремлением к «исследованиям».

В 2018 году Xiaomi выпустила прозрачную исследовательскую версию своего мобильного телефона. Под прозрачной задней крышкой с дизайном «без спинки» разместилась декоративная материнская плата с аккуратно расположенными компонентами, что отражает исследовательский дух бренда.

В волне ренессанса прозрачности самым активным участником является Ничто. Как компания, ориентированная на дизайн, они хорошо умеют использовать прозрачный дизайн для создания уникального имиджа бренда и последовательно запустили Nothing Phone (1), Nothing Ear (1), Nothing Ear (2) и многие другие продукты, включая не только мобильные телефоны и наушники, а также аксессуары, такие как кабели для зарядки.

Команда дизайнеров Nothing’s считает, что «дизайн должен сначала произвести впечатление на себя, прежде чем он сможет произвести впечатление на других». Если ответ отрицательный, нет необходимости продолжать разработку. Первоначальное намерение создать бренд было именно потому, что он чувствовал, что «сегодняшний дизайн электронных продуктов действительно скучен».

Как показывает название бренда «Ничто», когда технология достаточно развита, она должна быть невидимой, как если бы она была ничем. Хорошая технология может заставить людей видеть сквозь все.

В прошлом году компания Beats, принадлежащая Apple, добавила прозрачную версию своего самого продаваемого продукта Beats Studio Buds+. Под матово-матовой дизайнерской оболочкой хорошо видна внутренняя структура наушников. Среди белых наушников, которые, как правило, одинаковы, они выглядят особенно выдающимися — когда у AirPods появится прозрачная исследовательская версия?

В последние месяцы прозрачные рисунки можно увидеть даже на фенах Dyson, ручках XBOX и даже банках питания — использование дизайна для выражения индивидуальности никогда не прекращалось.

В эпоху, когда сотни миллионов пользователей используют один и тот же продукт, «крутость» прозрачных продуктов заключается не только в визуальных эффектах или мастерстве исполнения, это бунт против скучного дизайна: почему дизайн продукта должен быть таким, а не таким? .

Точно так же, как классический рекламный слоган Apple:

Потому что только те, кто достаточно сумасшедший, чтобы думать, что могут изменить мир, могут по-настоящему изменить мир.

Нам нравится прозрачный дизайн и мы любим Clear Tech, потому что скучная электроника не должна быть здесь.

# Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись WeChat Aifaner: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr). Более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo