Реклама не испортит App Store вашего iPhone — она может даже улучшить его.

На этой неделе Apple разослала разработчикам приложений записку, подтверждающую, что в преддверии праздников в iPhone App Store может появиться больше рекламы . С количеством рекламы, которая уже пронизывает современный Интернет, эта новость вызвала опасения, что владельцы iPhone могут вскоре столкнуться с морем рекламы, прежде чем они смогут найти приложение, которое ищут.

Все может случиться, поэтому я не исключаю, что Apple может зайти слишком далеко в этом вопросе. Тем не менее, я сохраняю осторожный оптимизм в отношении того, что расширенные рекламные инициативы Apple не испортят впечатления от App Store. Возможно, это даже усилит его.

Рекламные амбиции Apple App Store

Когда вы думаете об онлайн-рекламе, Apple обычно не первая компания, которая приходит на ум. Большинство людей даже не включили бы его в первую пятерку. Другие технологические гиганты, такие как Google , Meta (ранее Facebook) и Amazon, как правило, входят в список лидеров онлайн-рекламы.

В конце концов, Apple в первую очередь рассматривается из-за ее продуктов: iPhone, iPad, Apple Watch и Mac, и это лишь некоторые из них. Конечно, совсем недавно он начал расширяться за счет таких сервисов, как Apple TV+ и Apple Arcade, но это все еще сервисы подписки, ориентированные на потребителя. Это сильно отличается от рекламы.

Однако вас может удивить, что Apple занимается рекламой уже более десяти лет. Просто не особо преуспел в этом. В первые дни существования App Store в 2010 году Apple создала собственную рекламную сеть, которую назвала iAd .

С iAd цель Apple состояла в том, чтобы предоставить разработчикам простую основу для заработка, показывая рекламу в своих приложениях. Apple будет выступать в качестве посредника, курируя и предоставляя эту рекламу, а взамен получая 40% дохода от рекламы.

Не расстраивайтесь, если вы никогда не слышали об iAd. Несмотря на запуск с большой помпой на Всемирной конференции разработчиков Apple в 2010 году, iAd быстро превратился в проект, который Apple, вероятно, хотела бы забыть. Увы, iAd не удалось завоевать сколько-нибудь серьезного внимания, медленно умирая на протяжении многих лет, прежде чем Apple, наконец, избавила его от страданий в 2016 году.

Реклама в App Store сегодня

Тем не менее Apple отказалась полностью от рекламы и из пепла iAd придумала новую идею: поисковые объявления в App Store.

Запущенный в 2016 году как Apple Search Ads , новый сервис использует другой подход. Вместо того, чтобы получать долю от сторонней рекламы, которую разработчики размещают в своих приложениях, Apple будет продавать рекламные ролики напрямую разработчикам, чтобы помочь им продвигать свои приложения в App Store.

Если вы когда-либо открывали вкладку поиска в App Store на своем iPhone или iPad, вы, вероятно, замечали эти поисковые объявления. Они появляются в двух определенных местах: одно в верхней части раздела «Предлагаемые», когда вы впервые открываете страницу поиска, а другое — в верхней части результатов, отображаемых после того, как вы что-то ищете.

Apple четко помечает их тегом «Реклама», поэтому нет никаких сомнений в том, что вы видите, и у компании есть довольно ограничительные правила относительно того, что разработчики могут показывать в этих рекламных местах. Что наиболее важно, реклама может содержать контент только со страниц одобренных приложений в App Store.

Те же объявления, которые вы знаете, но их больше

Подход Apple очень консервативен по сравнению с большинством рекламных онлайн-сетей, и нет причин полагать, что компания собирается изменить эту позицию, даже несмотря на то, что она, похоже, планирует увеличить количество мест, где реклама будет появляться в App Store.

В июле Apple объявила о планах по размещению рекламы еще в двух местах в App Store: на центральной странице «Сегодня» и в новом разделе «Вам также может понравиться» в нижней части страниц отдельных продуктов приложений.

В то время Apple не сообщила, когда эти новые рекламные ролики будут запущены. Тем не менее, рекламное приглашение на вебинар, разосланное разработчикам на этой неделе, намекает, что они могут появиться в ближайшее время.

Я не уверен, были ли ранее объявлены сроки размещения новой рекламы Apple в App Store, но похоже, что они будут доступны в течение «праздничного сезона» pic.twitter.com/drcgIAYlTo

– Эрик Зойферт (@eric_seufert) 13 сентября 2022 г.

В сообщении не содержится слишком много деталей, но упоминание «скоро появятся новые места размещения» в заголовке предполагает, что это может быть основной темой вебинара.

В июльском заявлении для нескольких СМИ Apple дала понять, что не планирует менять свою политику в отношении того, как обрабатывается реклама в App Store.

«Apple Search Ads предоставляет разработчикам любого размера возможности для развития своего бизнеса», — сказал представитель Apple. «Как и другие наши рекламные предложения, эти новые места размещения рекламы построены на той же основе — они будут содержать только контент со страниц одобренных приложений в App Store и будут соответствовать тем же строгим стандартам конфиденциальности». Другими словами, будут показаны одни и те же объявления; они просто будут показаны в большем количестве мест.

Продвижение приложений — беспроигрышный сценарий; Apple собирает деньги напрямую с разработчиков для показа рекламы и в то же время поощряет увеличение расходов в App Store. Apple не собирается показывать в App Store стороннюю рекламу таких вещей, как дезодоранты и товары для животных, точно так же, как McDonald's не будет рекламировать Whoppers.

Почему я не беспокоюсь

Если Apple выполнит свои заявленные планы в отношении этих новых рекламных мест, беспокоиться не о чем. Страница «Сегодня» — это место для редакционных статей, написанных командой App Store, чтобы помочь людям открыть для себя новые приложения. Одна запись, явно помеченная как реклама, будет больше похожа на «спонсорскую историю», чем на что-либо еще.

Точно так же раздел «Вам также может понравиться» на страницах отдельных продуктов App Store, как сообщается, будет находиться в самом низу страницы. Это поставит его ниже списка других приложений того же разработчика. Это настолько легко игнорируемое место, что я немного скептически отношусь к тому, где оно приземлится, но также маловероятно, что Apple будет топтать страницу разработчика в App Store, разместив рекламу выше.

Когда дело доходит до интернет-рекламы, слишком широкой кистью легко рисовать. Реклама может раздражать, но при правильном использовании она может быть полезной. Прямо сейчас в поисковой рекламе Apple App Store часто выделяются приложения, на которые стоит обратить внимание, что дает небольшим независимым разработчикам преимущество. Крупные технологические компании обычно не платят Apple за поисковую рекламу в App Store, поскольку им это не нужно. Это означает, что вы, скорее всего, увидите небольшие приложения и игры, о которых вы не слышали до появления в поисковой рекламе, а не более популярные приложения, такие как Netflix и Genshin Impact .