Рекламный руководитель Facebook Кэролайн Эверсон объявляет об отставке
Теперь, когда Facebook теряет значительную часть своих доходов из-за обновления безопасности Apple iOS 14.5, его отношения с рекламодателями стали еще более важными.
Это несколько неудачный момент, но ключевой игрок рекламной стратегии Facebook только что ушел в отставку.
Facebook теряет топ-менеджера по рекламе
Кэролайн Эверсон, ныне бывший вице-президент Global Business Group Facebook, разместила на своей странице в Facebook сообщение о том, что она ушла из компании.
Эверсон проработал в Facebook более десяти лет и, несомненно, в значительной степени ответственен за превращение компании в рекламного гиганта, которым она является сегодня.
«Я очень горжусь тем, чего мы намеревались достичь, но гораздо больше горжусь своей командой и поддержкой, которую мы оказывали друг другу, особенно в трудные времена», – пишет Эверсон. «Я очень жду начала новой главы».
Эверсон не вдавалась в подробности своих планов, но Insider сообщает, что теперь она хочет занять высшую исполнительную должность в другом месте.
Два неназванных профессионала в отрасли считают, что Эверсон хочет стать генеральным директором, а один из них добавил, что калифорнийская маркетинговая и технологическая компания на ранней стадии надеется нанять ее.
«Кэролайн хочет быть генеральным директором. Даже если Марн [Левин, вице-президент по глобальному партнерству] не была привлечена, это представляет собой потолок для нее, и она хочет иметь новую возможность», – сказал один из источников.
Также говорят о том, что Эверсон работает в TikTok, но финансовый директор ByteDance Шузи Чу был назначен новым генеральным директором в начале мая, так что это кажется маловероятным. Если, конечно, она не согласится на другую должность.
Уход Эверсона – второе недавнее изменение в исполнительной структуре Facebook. В начале июня после ухода Дэвида Фишера в отставку Марн Левин была назначена главным коммерческим директором (должность выше прежнего положения Эверсона).
До Facebook Эверсон работал руководителем отдела продаж рекламы в MTV Networks ViacomCBS, а затем руководил глобальным отделом рекламы в Microsoft.
Что это значит для Facebook?
Эта смена руководства может привести к изменению подхода Facebook к своим рекламодателям. В то время как у компании наверняка есть другие квалифицированные и долгосрочные сотрудники, которые могли бы заполнить эту должность, будет сложно найти кого-то, кто займет место Эверсона.
Исторически сложилось так, что руководитель отдела продаж рекламы имеет дело с критикой, как никто другой, особенно когда социальная платформа находится в затруднительном положении (что случается гораздо чаще, чем следовало бы). Тот, кто возьмет на себя эту роль, станет первым активистом, и рекламодатели свяжутся с ним, когда получат жалобу.
Это роль, в которой много обязанностей и, следовательно, много стресса. Придется подождать и посмотреть, не приведет ли это к каким-либо серьезным изменениям в деятельности компании.