Рынок умных часов снова ожил?
Умные часы больше не бизнес с порогами.
В конце сентября, вслед за Huawei, Xiaomi и OPPO, vivo также выпустила свои первые умные часы.
Это также означает, что шесть ведущих мировых производителей мобильных телефонов завершили разработку линейки продуктов для умных часов.
Если это произойдет четыре или пять лет назад, большинство людей по-прежнему будут рассматривать умные часы как «пассажиров» в бытовой электронике.
Много лет назад, когда Apple выпустила первые Apple Watch, люди в швейцарской часовой индустрии все еще пессимистично относились к выходу Apple на рынок носимых устройств, и первая группа пользователей также была недовольна их функциями и сценариями использования.
В то время Жан-Клод Бивер, глава часового бизнеса Louis Vuitton (LVMH), сказал:
«Лучшие швейцарские часы уникальны. Их можно передавать из поколения в поколение, и они не станут бесполезными через пять лет; но Apple Watch другие. Им суждено стать устаревшими».
Это предложение наполовину верно: первая партия Apple Watch Edition из 18-каратного золота действительно стала слезой времени; но категория умных часов, представленная Apple Watch, не исчезла.
Напротив, за последние два года, после того как Apple, Samsung и Huawei, Xiaomi, OPPO и vivo вошли в игру и начали производить часы. Жалобы и сомнения людей по поводу умных часов уже не так сильны, как вначале.
После долгих лет трения и катания умные часы наконец нашли свое место.
В феврале этого года исследовательская организация Strategy Analytics опубликовала отчет, в котором говорилось, что поставки Apple Watch достигли 30,7 миллиона единиц в 2019 году и сохранили годовой темп роста 36%; общий объем поставок всей швейцарской часовой индустрии составил 2110 единиц. 10 000 единиц, что на 13% меньше, чем годом ранее.
Это также первый случай, когда Apple Watch превзошли всю швейцарскую часовую индустрию по объему поставок.
Аналитики SA говорят, что смарт-часы, представленные Apple Watch, привлекают все больше и больше молодых потребителей, и традиционные швейцарские производители часов проигрывают эту битву за запястье.
Но некоторые старые швейцарские часовые фабрики эта проблема не волнует. По их мнению, эти сверхвысокие часы с высокими ценами и изысканным мастерством по-прежнему обладают «атрибутами роскоши», которых нет у умных часов.
Это чувство идентичности действительно может позволить высококачественным часам продолжать занимать долю рынка; действительно проигрывают те, кому трудно получить бонусы от бренда и которые имеют одинаковую цену.
В прошлом они могли полагаться на свою красоту, чтобы восполнить технологический разрыв с умными часами, но, когда умные часы постепенно становятся более совершенными, обычные часы больше не имеют этого преимущества.
Взгляды потребителей на часы и их восприятие наручных устройств постоянно обновляются.
400 лет назад часы были изобретены как инструмент хронометража с целью дать людям инструмент, который может контролировать время в любое время.
В настоящее время «следите за временем, меняйте циферблат» – это лишь один из многих преимуществ умных часов. Вы также можете использовать их для получения уведомлений, прослушивания музыки и даже установки приложений, точно так же, как мы делали это раньше на смартфонах.
В сочетании с различными встроенными датчиками умные часы уже могут иметь некоторые уникальные функции, которых нет в мобильных телефонах.
Хорошие примеры – упражнения и мониторинг здоровья.
Это также основная причина, по которой крупные компании будут активно входить в сферу наблюдения.
Когда вы откроете официальную страницу Apple Watch Series 6, вы увидите, что слоган «Здоровое будущее, носите его сейчас» был размещен на самом видном месте на первом экране, и большинство следующих функций также Два ключевых слова – здоровье – незаменимы.
Такие функции, как частота сердечных сокращений, электрокардиограмма и определение кислорода в крови, также стали основными отличительными чертами линейки продуктов Apple Watch высокого, среднего и низкого уровня. Например, самая низкая серия Series 3 теперь имеет только базовое определение частоты пульса; если вы хотите получить все функции здоровья, вы можете купить только новейшие продукты Series 6.
Умные часы, выпущенные производителями Android, также приблизились к этому аспекту с точки зрения преимуществ. Например, Xiaomi, OPPO и vivo, которые начали развертываться в последние два года, сосредоточатся на функциях спортивного здоровья.
Можно предвидеть, что, если в будущем на рынок умных часов выйдут другие производители, спорт и здоровье также станут неотъемлемой частью.
Многим может быть интересно, почему это «здорово»?
Это связано с формой самих часов. С момента своего рождения он был разработан на наших запястьях, и в настоящее время это единственное интеллектуальное устройство, которое можно надолго прикрепить к человеческому телу.
Опираясь на кровеносные сосуды, покрытые на запястье, и сигналы нейронов, различные датчики на часах могут легко получать точные и богатые данные, что также является условием, которого нет на других устройствах, таких как мобильные телефоны.
Но что более важно, все сводится к привлекательности самого «здоровья».
Это то же самое, что и пристрастие современных людей ко всем видам обезжиренных, низкокалорийных продуктов с низким содержанием сахара.Здоровье, которое подчеркивают умные часы, также направлено на наши болевые точки. Если у вас все еще есть «беспокойство о здоровье», то соображения, связанные со здоровьем, могут быть хорошей причиной для всех платить.
Просто видение здоровья, которое демонстрируют умные часы, не является метафизикой, а дает пользователям возможность «количественно оценить себя».
Возьмем, к примеру, «обнаружение кислорода в крови» Apple Watch Series 6 в этом году. Сама эта функция не нова. На рынке уже существуют различные оксиметры с зажимами для пальцев, но их главное значение заключается в том, что пользователи могут получить еще один. Индикаторы данных улучшают позиционирование Apple Watch как инструмента здоровья.
Даже если ценность отдельных данных невелика, когда такие параметры данных, как частота сердечных сокращений и электрокардиограмма, увеличиваются, система может получить больше условий для сравнения и в конечном итоге предоставить пользователям ценную информацию.
Более того, покупка оксиметра с зажимом для пальца может не всегда использоваться, но с часами на руке вы можете получить возможность мониторинга в реальном времени. Этот переход от «активного использования» к «пассивному приему» также является Многим нравится функция здоровья умных часов.
Для производителей здоровье – это также рынок с большим потенциалом, чем часовая промышленность.
В прошлом году Morgan Stanley указал в своем отчете, что на рынке здравоохранения Apple надеется возглавить новый виток цифровой революции и создать «экосистему» вокруг медицинских услуг, как когда iTunes изменила музыкальную индустрию. Магазин приложений изменился так же, как и магазин мобильных приложений.
«Размер рынка здравоохранения в три раза больше, чем мировой рынок смартфонов».
Аналитики также добавили, что к 2027 году эта отрасль, как ожидается, будет приносить Apple годовой доход от 15 до 313 млрд долларов США. Причина большой разницы в оценках связана с цифровой трансформацией отрасли здравоохранения. только началось.
Несколько лет назад никого не интересовали концепции, связанные со здоровьем, но в этом году все по-другому. Под влиянием волны эпидемий многие люди осознали важность здоровья и важность общественного здравоохранения.
Возможности для бизнеса появляются медленно. В определенной степени медицинские компании или производители, использующие умные часы в качестве инструментов для поддержания здоровья, также получают дивиденды, вызванные опасениями по поводу здоровья.
Во время эпидемии этого года мы видели несколько примеров успешных нишевых продуктов, основанных на спорте и здоровье. Например, фитнес-кольцо Nintendo изначально предназначалось только для игроков Switch, но поскольку многие люди оставались дома и оставались за закрытыми дверями, возник спрос на физические упражнения дома, и на какое-то время его стало не хватать.
Что касается умных часов, это более целевая категория, обеспечивающая функции ухода и профилактики, такие как мониторинг сердечного ритма и сна.
К концу этого года Apple также планирует запустить фитнес-сервис на основе подписки под названием Fitness +, чтобы пользователи Apple Watch могли проходить профессиональные курсы фитнеса дома, а также получать количественные данные, такие как частота сердечных сокращений и калории. Можно сказать, что Apple создала «здоровый» продукт. Еще одно воплощение «экосферы».
Что еще более важно, в отличие от смартфонов, достигших технического потолка, умные часы имеют множество функций, которые можно использовать в области здравоохранения. Например, неинвазивный анализ уровня глюкозы в крови, артериальное давление, движение мышц, записи о приеме пищи и т. Д. Более подробные данные могут позволить смарт-часам получить больше возможностей для отслеживания симптомов.
Пока все больше и больше людей задумываются о количественной оценке себя и ведении здорового образа жизни, компании, которые могут предоставить методы и инструменты, по-прежнему смогут находить возможности на рынке.
Источник титульного изображения: Tech and Geek
# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.
Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo