Самая важная функция iOS 14 – это на самом деле

Как только я закончил с вами говорить о гитаре, приложение для электронной коммерции начало рекламировать меня.
Я тоже не стал этого делать. Я просто искал гитару в информационной программе, и вскоре в информационном потоке появилась реклама гитар.

Это мой личный опыт общения с другом. Скорость отклика приложения на рекомендации рекламы настолько высока, что нам приходится беспокоиться об этом. После того, как многие из наших друзей пообщались с нами, мы обнаружили, что сталкивались или слышали о подобных вещах. или меньше.

Как приложения узнают, какую информацию мы искали, и как они рекомендуют нам рекламу?

Apple недавно загрузила документ под названием « Ежедневная обработка личных данных » на странице конфиденциальности своего официального веб-сайта, используя день, когда отец и дочь использовали мобильные телефоны и другие электронные продукты, как случай, чтобы объяснить весь процесс, от данных до рекламы в простой способ.

Сегодняшние поведенческие данные, завтрашняя реклама

В документе описывается типичная сцена утренней поездки.Когда люди используют программное обеспечение для карт, чтобы определить свое текущее местоположение и спланировать маршрут путешествия, в фоновом режиме есть несколько приложений, которые регулярно собирают и отслеживают данные о местоположении пользователей.

Вы можете подумать, что информация о местоположении сама по себе не может ни на что повлиять, но сторонний брокер данных изменил это. Вообще говоря, некоторые разработчики приложений продают данные третьим сторонам, и их называют брокерами данных.

Брокер данных может продавать различные данные учреждениям или специализированным рекламным компаниям, и эти компании могут сопоставить исходную информацию о местоположении с помощью огромных объемов данных, а затем создать всеобъемлющий личный профиль, включая его ежедневную деятельность.

В документе указывается, что брокер данных однажды собрал данные о 700 миллионах потребителей по всему миру и создал профили потребителей с 5 000 характеристиками.

Это также одна из причин, по которой разные приложения могут взаимодействовать друг с другом и точно рекомендовать рекламные объявления для пользователей. Конечно, есть также некоторые ситуации несоответствия, такие как чрезмерный сбор данных, например, какое-то программное обеспечение для методов ввода, и основные функции в основном недоступны.Информация, но пользователь все равно будет запрашивать информацию о пользователе при первом запуске.

Еще одна часто встречающаяся ситуация – увидеть одну и ту же рекламу в разных приложениях. На самом деле, это не обязательно большое количество рекламных компаний, но вы нацелены на рекламодателей. После создания личного профиля на основе различных данных он будет динамическим сопоставлением Объявления.

Чем больше информация соответствует требованиям рекламы, тем больше вероятность ее появления.

И за этим то, что связывает ваш мобильный телефон с данными и даже рекламой, называется рекламным идентификатором (IDFA), который представляет собой строку букв и цифр, уникальную для каждого устройства iOS. Рекламодатели и приложения идентифицируются этой строкой. Пользователи, отслеживать эффект от рекламных кликов, то есть кликов, данных загрузки и т. д.

Точно так же существуют сторонние файлы cookie, которые распространены в области веб-страниц. Рекламодатели могут отслеживать и записывать поведение пользователей, внедряя сторонние файлы cookie на несколько веб-сайтов, и формировать полный личный профиль путем анализа и комбинирования, тем самым делая рекомендации более точно реклама вам.

Это одна из причин, почему после того, как вы просмотрели определенный продукт на веб-сайте электронной коммерции, рекомендуемые рекламные объявления о связанных продуктах будут продолжать появляться.

Половина денег, которые я потратил на рекламу, была потрачена зря; проблема в том, что я не знаю, какая половина.

Джон Ванамейкер, широко известный как отец универмагов, однажды сказал, что сложность отслеживания рекламных эффектов также является одной из проблем, которую вся рекламная индустрия надеется срочно решить.

Совместными усилиями разработчиков веб-сайтов, разработчиков приложений, брокеров данных и даже рекламных компаний пользовательские данные формируются в набор персональных данных, а рекламные объявления размещаются точно. С помощью рекламных идентификаторов, таких как IDFA, рекламный эффект It также можно отслеживать количественно.

В конечном итоге формируется отрасль с годовой стоимостью более 270 миллиардов долларов США. Это происходит каждый день и большую часть времени без ведома людей.

IDFA и файлы cookie удаляются

Хотя IDFA и сторонние файлы cookie не несут прямой ответственности за использование личных данных рекламными компаниями, они выступают в качестве промежуточных звеньев и являются одним из решающих элементов для создания этой модели.

Однако текущая ситуация с этими двумя вещами также опасна. Safari, Firefox, Chrome и другие основные браузеры объявили о прекращении поддержки сторонних интерфейсов cookie.

Давайте поговорим о ситуации с IDFA. Когда была выпущена iOS 14, большинство людей беспокоились о виджетах рабочего стола и обновлениях внешнего вида iOS, но на самом деле новая политика конфиденциальности Apple ATT (прозрачность отслеживания приложений) может иметь наибольшее влияние на пользователей.

Проще говоря, политика ATT ставит рекламный идентификатор IDFA на передний план, давая пользователям право выбора. При первом открытии приложения приложение должно активно спрашивать, разрешить ли рекламный идентификатор, чтобы приложение могло отслеживать пользователя. данных и оптимизировать рекламные эффекты.

При этом от разработчиков приложений требуется указать, какие пользовательские данные будут собираться на странице App Store.

Основываясь на текущем общественном восприятии злоупотребления личными данными, частой рекламы, предполагаемых нарушений конфиденциальности и убийств больших данных, значительное количество людей скажет нет.

После объявления новой политики конфиденциальности отрасль разразилась бурным волнением. Google, как крупный пользователь интернет-рекламы, с самого начала был против нее, но вскоре он сказал своим партнерам, что каждый должен изучить Альтернативная технология IDFA SKAdNetwork, подготовленная Apple.

По сравнению с IDFA, технология Apple SKAdNetwork не отслеживает отдельные данные конкретного пользователя, а возвращает общие данные о поведении пользователей, например, сколько людей нажимали на ссылки и сколько людей загружали приложения.

Более того, вызов интерфейса SKAdNetwork имеет ограничение частоты показов, что означает, что это ограничит количество раз, когда мы увидим конкретную рекламу за единицу времени. SKAdNetwork также имеет определенную задержку обратной связи с данными, и рекламодатели не могут быстро внести коррективы на основе текущих поведенческих данных пользователей.

Раньше мы видели в приложениях рекламу, в которой несколько разработчиков приложений использовали рекламный идентификатор IDFA для получения нескольких данных, анализа и объединения их в портреты пользователей после получения авторизации. Реклама также может быть основана на данных отдельных пользователей в режиме реального времени. Поведение данные.

После использования SKAdNetwork этот набор системной логики недействителен. Поисковая информация, которую вы только что искали в социальных продуктах и ​​информационном программном обеспечении, не может быть быстро отправлена ​​обратно в данные пользователя, а рекламодатели не могут быстро изменить способ рекламы.

Проще говоря, технология SKAdNetwork предназначена для уменьшения объема пользовательских данных, получаемых приложениями, и тесной корреляции с одним пользователем. Очевидно, что это хорошо для пользователей. Снижается вероятность утечки личной информации, и это, несомненно, для рекламодателей. "катастрофа".

Facebook протестировал его на бета-версии iOS 14 и обнаружил, что его доход от рекламы упал на 50%, что явно неприемлемо для компании, на которую приходится большой объем интернет-рекламы.

Началась бомбардировка между Facebook и Apple. Apple подчеркнула, что это было сделано для защиты конфиденциальности пользователей, в то время как Facebook заявила, что это было использование Apple контроля App Store для борьбы с конкуренцией, что нанесло ущерб интересам разработчиков приложений и малого бизнеса.

Чтобы доказать свою позицию , Facebook также публиковал газеты в New York Times и других средствах массовой информации и объявил, что будет отображать справочную информацию о преимуществах персонализированной рекламы.

Хотя Facebook так заявляет, очевидно, что большинство пользователей поддерживают Apple. Непрозрачность интернет-рекламы и данных о приборах всегда вызывала у многих пользователей сомнение. Ранее журнал Forbes сообщал об инциденте, вызванном рекламным идентификатором IDFA. Инцидент утечки данных.

ФБР арестовало человека в самолете, пытавшегося украсть информацию у важных игроков в таких играх, как Final Fantasy. Данные также были получены через интерфейс IDFA и сохранены на USB-накопителе.

В сочетании с различными убийствами, связанными с большими данными, хотя интернет-компании никогда этого не признают, это похоже на слона в комнате: люди все менее и менее терпимы к злоупотреблениям данными и поддерживают Apple.

Увидим ли мы меньше рекламы?

Говоря об отказе от IDFA и сторонних файлов cookie, первое, о чем думают многие, – это будет ли в приложении меньше рекламы.

Ответ – нет. Даже если Apple возьмет на себя инициативу в отказе от IDFA и промышленность обратится к альтернативной технологии SKAdNetwork, только за счет уменьшения объема сбора данных и уникальной релевантности для отдельных лиц, что только снизит актуальность рекламы. и частные лица.

Интернет-компании предоставляют бесплатные продукты и полагаются на онлайн-рекламу для получения прибыли. Когда эффективность рекламы снижается, Интернет-компании могут даже увеличить частоту показа рекламы, чтобы обеспечить охват доходов и высокую прибыль.

Помимо общих данных, собираемых рекламными идентификаторами, многие компании также создают свои собственные системы идентификации данных. Почему различные приложения требуют, чтобы вы регистрировали учетную запись? Я надеюсь собрать больше данных таким образом.

Пользовательские данные стали активом компании. Чтобы обеспечить преимущества компании, она даже «покрывает акции, а не продает их», то есть не продает и не передает данные сторонним брокерам данных.

Конечно, это не все без исключения. Toutiao и JD.com достигли партнерства, чтобы запустить «План JinTiao», который должен открыть систему пользовательских данных обеих сторон. Данные, собранные Toutiao, также можно персонализировать и рекомендовать для JD.com и продавцов. Рекомендуйте объявления, чтобы повысить эффективность рекламы.

Откровенно говоря, Apple играет ведущую роль в предоставлении IDFA перед пользователями, а отрасль отказывается от сторонних файлов cookie. Основная цель – не уменьшить количество рекламы. В конце концов, за рекламой стоят причины успешной работы многих небольших и приложения среднего размера. Проблема доверия компании.

Раньше интернет-компании считались символом открытости и высокой эффективности, но рекламные объявления о ссуде, которые в последний раз обновляли итоги в виде коротких видео-приложений, скандалов с большими данными с участием разных людей и разных цен на один и тот же продукт, интернет-компании жадно запрашивали личные данные, все это потребляет доверие и терпение людей одно за другим.

Когда терпение иссякнет, как в истории о приходе волка, Интернет потеряет поддержку людей.

Отказ от IDFA – это самоопределение интернет-компаний, и это также новое начало для них, чтобы принять ценность для пользователей и создавать хорошие продукты.

# Добро пожаловать в официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам в ближайшее время.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo