Самый популярный напиток Coca-Cola, и скоро это будет уже не кока-кола

Чашка Wahaha Coke всегда напоминает людям о традиционной китайской медицине; чашка Yuanqi Forest Coke всегда ощущается по-другому; чашка Coca-Cola и Pepsi, хотя слепой тест не может сказать, какая марка, но большинство людей согласны с тем, что это вкус кока-колы —— Даже если есть много подражателей, она все равно незаменима.

В категории колы два крупных бренда практически единственные конкуренты друг другу.

Но они также стремятся быть чьим-то противником.

Coca-Cola, новый продукт привлекателен

В Японии заваренный в горшках ячменный чай, выпущенный компанией Coca-Cola, стал крупнейшим противником чая на всем японском рынке.

Yakan no Mugicha присутствует на рынке 1 год и 2 месяца , а совокупная отгрузка превысила 400 млн . Это достижение также сделало его самым популярным новым продуктом Coca-Cola за последние 10 лет. Жара этого лета подстегнула популярность ячменного чая, который играет важную роль в формировании нового козыря, но, в конечном счете, именно продукт сохраняет свои позиции.

Coca-Cola никогда не была компанией, которая останавливается на достигнутом.Продажа газированных напитков, естественно, может заставить весь бренд беспокоиться о еде и питье, но чтобы стать крупнейшим в мире брендом напитков, одних только газированных напитков недостаточно.

Как крупная компания, работающая в более чем 200 регионах по всему миру, Coca-Cola имеет более 200 мировых брендов, поэтому неудивительно, что в каждом регионе есть новые продукты и новые продукты. В Японии Coca-Cola может выпускать более 100 новых продуктов в год, но немногие из этих новых напитков выживают, а многие исчезают бесшумно.

С этой точки зрения заварной ячменный чай достаточно ценен и достаточно особенный. Отличительной особенностью этого чая является "заварка в чайнике". Технология бренда также максимально сохраняет аромат чая (ячменный чай имеет особый аромат). Освежающий вкус и несложный, хорошо переносимый вкус делают его Успешный После осады он стоял на пятках на очень кучерявом чайном рынке Японии.

Для Coca-Cola успех ячменного чая в Японии также может быть вдохновляющим. Ведь Coca-Cola в 2017 году сказала :

Япония — очень своеобразный рынок, и посторонние люди, впервые приехавшие сюда, обнаружат, что здесь представлено большое разнообразие напитков.

По мере того, как Coca-Cola продолжала превращаться в полноценную компанию по производству напитков, произошло кое-что интересное — остальной мир стал больше походить на Японию. На рынке США уже есть ошеломляющий ассортимент напитков, и он постоянно растет. Такие продукты, как чай и питьевой уксус, постепенно становятся мейнстримом.

Другими словами, мировой рынок напитков все больше и больше напоминает японский, с разнообразием сортов. Это также означает, что приготовленный в горшках ячменный чай, который можно убить в Красном море в Японии, имеет свою собственную конкурентоспособность продукта, хотя он не сможет успешно воспроизвести успех этого нового продукта на других рынках из-за региональных особенностей и других факторов. вопросов, этот успешный опыт также достаточно ценен сам по себе.

Стремление к выпуску первоклассных новых продуктов группы основано на тени упадка Coca-Cola. Выручка Coca-Cola во втором квартале этого года составила 11,325 млрд долларов США, увеличившись по сравнению с прошлым годом на 12% и превысив ожидания рынка. Но в 2017 году Coca-Cola столкнулась с ситуацией снижения эффективности пять лет подряд, тогда все говорили, что газированные напитки вышли из моды, а люди не любят пить сладкую воду.

Насколько «ленивой» тогда была Coca-Cola? С момента запуска Coke Zero на китайском рынке в 2008 году лучший продукт Coke не продвинулся дальше — он продает кока-колу со своим старым капиталом и не исследует новые вкусы. Оглядываясь назад сегодня, это было немного возмутительно.

К счастью, пятилетний спад производительности в этом году по-прежнему бил тревогу для Coca-Cola.Вслед за этим Coca-Cola также приложила все усилия для выпуска новых продуктов, приобрела другие бренды напитков и обогатила свою продуктовую линейку. Во втором квартале 2019 года почти 25% выручки уже приходилось на новые или измененные напитки по сравнению с 17% в 2018 году и 13% в 2017 году.

Новые вкусы ограничены, новые напитки всегда «новые».

В последние годы Coca-Cola выпустила много новых напитков, а другие бренды – более независимые новые продукты. Мы проверим реакцию рынка и посмотрим, сможем ли мы получить долю рынка новой категории. Продукты ace представили несколько новых вкусов, которые, с одной стороны, привлекают поклонников попробовать новые продукты, а с другой стороны, различные вкусы также являются отличным методом рыночного тестирования и маркетинга.

В эпоху неактивного продвижения новых продуктов Coca-Cola также выпустила чесночный, ванильный и вишневый вкусы. Когда вы начинаете активно внедрять инновации, вы делаете больший шаг.

Чем отличаются вкусы? Кола может быть ароматизатором других напитков, например, кофейной колы. Он не только утоляет жажду газированных напитков, но и обеспечивает кофеин, в котором трудящиеся-мигранты нуждаются каждый день.Даже если вкус не похож на много кофе, пока на бутылке напечатано кофе + кола, цель достигнута. Одна банка крепче двух, и она даже может заставить людей с нетерпением ждать вина с колой, чая с колой и молока с колой.

Какой специфический вкус? Кокс также может быть чувством. Недавно выпущенный ограниченным тиражом новый аромат Dreamworld (Dreamland) очень загадочен и относится к сенсорным продуктам. «Напиток, вдохновленный мечтами и в сочетании с Coca-Cola, может воплотить в жизнь веселье и свет мечтаний.» Его употребление похоже на колу со вкусом тропических фруктов, но даже в этом случае некоторые люди все равно хотят его попробовать.

Просто большая часть этой колы выпущена ограниченным тиражом и продается в определенные годы, сезоны и даты, а некоторые продаются круглый год, например, оригинальная кола или нулевая.

Это выбор бренда. "Ограничение" нового бренда и новой категории Coca-Cola Group – это выбор рынка. Он плохо продавался, поэтому продуктовую линейку урезали. Если это возможно, Coca-Cola также надеется, что новый продукт сам по себе станет рекордсменом по продажам и будет продаваться десятилетиями.

В Китае Coca-Cola запустила множество новинок, многие даже впервые — чай, газированную воду, алкогольные напитки и т. д., пытаясь по одному заполнить достаточно большой рынок напитков.

Первый алкогольный напиток Coca-Cola China, твердое игристое игристое вино Topak, производится на основе безглютенового спирта и смешивается с газированной водой, имеет низкое содержание алкоголя (4,7% об.), низкое содержание сахара, нулевое содержание жира и содержит натуральный фруктовый аромат и другие характеристики. Несмотря на то, что он алкогольный, он по-прежнему имеет три насыщенных вкуса, чтобы удовлетворить потребителей: лимонный лайм, клубничная гуава и красочный ананас.

Даже безалкогольная газированная вода должна быть немного опьяняющей. Газированная вода марки Coca-Cola "Xiao Universe AH! Yi HA!" со вкусом ликера из черники не содержит алкоголя, но также может содержать 0 сахара, 0 калорий и 0 жиров, что дает вам легкое опьянение без алкоголя.

Популярный японский чай, готовый к употреблению, не отстает и от Китая: Chunchashe, дочерняя компания Coca-Cola, два месяца назад запустила новую серию холодного заваривания. Зеленый чай Yulu и Tieguanyin Oolong используют метод холодного отжима, который занимает больше времени, но имеет лучший вкус.В то же время 0 сахара, 0 вкуса и 0 энергопотребления также являются одним из преимуществ.

Китай уже запустил рынок травяного чая Jiaduobao и Wanglaoji, и у Coca-Cola также есть новая тенденция: этот травяной чай Prunella vulgaris под названием Jiankangfang впервые вышел на рынок травяного чая материкового Китая. На упаковке продукта указано, что Luo Han Guo подчеркивает естественную сладость, и нет никаких дополнительных искусственных ароматизаторов и красителей.Это не дешево, но также видно, что это направление, которое пробует Coca-Cola.

По сравнению с новыми продуктами, выпущенными Coca-Cola за рубежом, вы обнаружите, что Coca-Cola, производящая газированные напитки, действительно уделяет внимание вашему здоровью.

Coca-Cola придает большое значение функции здравоохранения

Когда вы были ребенком, причина, по которой ваша мама запрещала вам пить кока-колу, всегда заключалась в том, что газированные напитки вредны для здоровья.

Но сегодня крупнейшие бренды газированных напитков пытаются сделать самую популярную газировку.

В Китае уникальная формула Coca-Cola без сахара + все категории. Это неудивительно, ведь первопроходцы полагаются на 0 сахара, 0 жира и 0 карт, чтобы убить кровь, поэтому опоздавшие, желающие добиться каких-то достижений, также будут следовать проверенной формуле успеха.

Независимо от того, какие пользователи, 0 сахара, 0 жиров и 0 калорий являются достаточными символами здоровья. Помимо этой конкретной формулы, Coca-Cola, которая будет указывать сырье и методы приготовления напитка, также хочет привлечь ваш выбор из сырья, что также является одним из изменений Coca-Cola.

Зарубежные бренды будут не только учитывать элементы здоровья при запуске новых продуктов, но и рассматривать функциональные напитки и напитки на основе сцены.

В Индии Coca-Cola запустила Limca Sportz, увлажняющий спортивный энергетический напиток, предназначенный для любителей фитнеса. Арнаб Рой, вице-президент и руководитель отдела маркетинга Coca-Cola в Индии и Юго-Западной Азии, сказал: «Этот запуск знаменует собой наш вход в категорию напитков для гидратации и омоложения в качестве первого выбора для тех, кому требуется более быстрое увлажнение, когда пользователи активны в течение дня. ежедневно."

В Японии продвижение ячменного чая в горшках также связано с посещением саун на открытом воздухе. Бренд не только провел мероприятие, посвященное сауне, но и выпустил ограниченный набор рисовых блюд, которые «лучше всего сочетаются с ячменным чаем». Как только такие активности появятся, адаптивность сцены тоже будет.

Это также урок, извлеченный из Японии — существуют более укоренившиеся и сегментированные ассоциации между выбором напитков и повседневными событиями. Жирная пища должна сочетаться с чаем улун, японская еда, такая как суши, нуждается в зеленом чае, а другие напитки также имеют определенные сценарии употребления. Coca-Cola также начала делать больше сцены и функционального маркетинга, так что вы должны пить соответствующий напиток в определенной сцене.

Функциональные продукты, на которые когда-то жаловались, не исключение, и это один из небольших трендов новинок Coca-Cola.

Халил Юнес, исполнительный вице-президент по маркетингу и новому бизнесу Coca-Cola Japan, сказал, что напитки с дополнительными преимуществами также набирают популярность. «Мы заметили, что эти напитки с расширенными функциями на самом деле становятся все более популярными среди стареющего населения».

Например, напитки для здоровья, напитки для желудочно-кишечного тракта, напитки для снижения веса и напитки для улучшения сна, которые были запущены в Японии. Glacier Sleep Water — это ароматизированный напиток для улучшения сна, содержащий теанин, который, как считается, подавляет тревогу и улучшает сон, помогая тем, кто его пьет, лучше заснуть.

Новые продукты, выпускаемые брендами Coca-Cola, также включают 100% свежевыжатые соки, молочные напитки с различными вкусами и все больше и больше алкогольных напитков, которые в последнее время разрабатываются и выводятся на отдельные рынки.

Хотя новые продукты сосредоточены на здоровье, функциях и сценариях, все это поэтапные цели Coca-Cola.Конечная цель по-прежнему заключается в том, чтобы продукты, которые вы хотите выбирать в любое время и в любом месте, производились Coca-Cola. Если вы хотите похудеть, подтянуться, выпить кофеин или алкоголь, у Coca-Cola есть варианты для вас.

Мы всегда доступны для вашего выбора. От молочных продуктов до воды и некоторых необычных напитков, более 200 брендов напитков готовы подарить вам волшебный и волшебный опыт.

Ранее инсайдеры Coca-Cola среднего и высокого уровня сообщили СМИ, что два гиганта Coca-Cola провели встречу и были полны решимости уничтожить лес жизненной силы. Это связано с тем, что характеристики газированной воды Yuanqi Forest очень похожи на кока-колу, которая, вероятно, пошатнет основу кока-колы: когда молодые люди больше не пьют «Счастливую воду для толстого дома» с детства, привычка пить уходит, что влияет на но десятилетий покупок.

Поскольку мы хотим продвигать новые продукты, чтобы построить ров, мы должны работать вместе с различными напитками, такими как газированная вода, чай и функциональная вода. Цель Coca-Cola может заключаться в том, чтобы напитки, которые вы пьете, независимо от возраста, сцены или времени года, производились Coca-Cola. Таким образом, его можно рассматривать как квалифицированную империю напитков.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo