Секретная стоимость добавления ИИ в ваш смартфон
Индустрия смартфонов сейчас находится в странном положении. Он находится в состоянии изменения, и мы можем видеть все преимущества генеративного искусственного интеллекта, стучащегося в двери, но у различных брендов, очевидно, есть противоречивые идеи о том, как продвигать их на смартфонах, несмотря на смелые обещания.
Возьмем, к примеру, компанию Qualcomm, которая представила чипсет Snapdragon 8 Gen 3 и высоко оценила его футуристические функции генеративного искусственного интеллекта. «Это первая мобильная платформа, разработанная с учетом генеративного искусственного интеллекта», — заявил производитель чипов.
Компания рекламировала более быстрого виртуального помощника, использующего языковую модель Meta Llama 2, самую быструю в мире генерацию текста в изображение благодаря Stable Diffusion, возможность манипулировать изображениями с помощью искусственного интеллекта и многое другое.
Интересно, что теперь на рынке есть несколько телефонов с одним и тем же чипсетом, но они, похоже, не предлагают те преимущества, которые продемонстрировала Qualcomm.
Мы заслуживаем большего, чем просто разговоры
Конкурирующий производитель чипов MediaTek, который в последнее время пережил огромный рост рынка, обнаружил, что делает аналогичные заявления.
Фактически, компания рекламировала показатели искусственного интеллекта, которые даже затмили лучшие результаты Qualcomm с кремниевыми процессорами Dimensity 9300 и Dimensity 8300 . Тем не менее, когда Digital Trends спросила одну из компаний-производителей смартфонов, которая начала продавать телефон на базе Dimensity 9300, об отсутствии этих трюков с генеративным искусственным интеллектом, она отказалась от комментариев.
Digital Trends обратилась к Qualcomm и Samsung за информацией о ситуации, но не получила никаких ответов. Примечательно, что Samsung реализовала некоторые интересные функции искусственного интеллекта в новых телефонах серии Galaxy S24 , но они, похоже, не являются такими же или революционными, как обещано для базового чипа.
Финбарр Мойнихан, вице-президент MediaTek по корпоративному маркетингу, дал интервью Digital Trends, чтобы разобраться в этой загадке. «MediaTek сосредоточена на создании наилучшего кремния, готового ко всем возможностям искусственного интеллекта», — сказал он, отметив, что компания работала с каждым участником цепочки, чтобы предоставить оптимизированное решение.
Итак, где же эти функции ИИ? «В конечном итоге это зависит от [производителей], которые могут реализовать их по своему усмотрению», — сказал руководитель MediaTek. Но сложность здесь не в явном нежелании производителей предлагать генеративные функции искусственного интеллекта на телефонах, а в исполнении, которое важно для обычного пользователя смартфона.
Я спросил, как MediaTek видит сдвиг в дебатах об искусственном интеллекте на смартфонах. Будут ли производители смартфонов разрабатывать приложения или включать функции искусственного интеллекта в свои существующие приложения? Будет ли Google, как повелитель операционной системы, принимать окончательное решение по предоставлению этих функций искусственного интеллекта? Ответы сложны и недоработаны.
Вопрос о гонорарах
Будут ли лаборатории искусственного интеллекта предлагать свои автономные приложения для таких задач, как генерация изображений и манипулирование ими, за плату? «Мы все еще ждем, чтобы увидеть, как все будет развиваться. Сейчас мы находимся на самых ранних стадиях внедрения инструментов генеративного искусственного интеллекта в телефоны», — сказал Мойнихан. «Нам, вероятно, придется подождать, пока все больше брендов смартфонов решат добавить функции искусственного интеллекта в свои устройства, и посмотреть, какая стратегия будет придерживаться».
Но у нас уже есть несколько примеров, чтобы увидеть, где это может произойти, и это будет неприятный пример: стена подписки. Когда Samsung представила серию Galaxy S24, она много говорила о функциях искусственного интеллекта, но никогда прямо не упоминала, что некоторые из них будут доступны бесплатно только до 2025 года .
В конце концов, кто-то взимает плату за ИИ, но как именно она переходит из рук в руки, мы не знаем. Тайна усугубляется молчаливым подходом Samsung к происхождению своих функций искусственного интеллекта. Создал ли Samsung это технологическое волшебство самостоятельно, или это было волшебное сотрудничество с такими компаниями, как Google, Qualcomm и различными лабораториями искусственного интеллекта?
Узнать, кто какую роль сыграл в этой инновационной саге, не просто вопрос любопытства; речь идет о том, чтобы выяснить, кто будет раздавать шляпу и получать плату за искусственный интеллект от нетерпеливых энтузиастов Galaxy S24. MediaTek не предоставил здесь никакого конкретного ответа, несмотря на тесное сотрудничество с такими компаниями, как Meta и Stability, над подготовкой своего чипа для их языковой модели Llama 2 и технологии Stable Diffusion соответственно.
Похоже, что все зависит от производителя смартфона (а точнее, от стоимости устройства), который определяет, стоят ли генеративные функции дополнительных финансовых затрат. «Устройства на базе MediaTek Dimensity 9300 поддерживают Stable Diffusion, но от [производителей] зависит, имеет ли конечное устройство эту функцию или нет», — рассказала Digital Trends Анку Джайн, управляющий директор MediaTek India.
За какой ИИ вы будете платить?
Достаточно ли полезны эти генеративные функции искусственного интеллекта, чтобы за них стоило платить либо в виде подписки, либо в виде повышенной цены на телефон? Это зависит от аудитории. Мойнихан, проработавший более десяти лет в MediaTek, говорит, что эти функции ИИ необходимо понимать и с точки зрения аудитории.
Указывая на китайский рынок, где модели искусственного интеллекта Baidu уже появились на телефонах, он рассказывает Digital Trends, что более молодая аудитория ценит преобразование текста в изображение для создания мемов, создания классного контента для социальных сетей и просто для развлечения в групповых чатах. Джайн из MediaTek India также упомянул «персонализированное визуальное повествование, быстрое создание мемов или создание изображений для социальных сетей» в качестве прибыльных сценариев использования.
«Хотя это может потребовать больше ресурсов, практическая ценность заключается в повышении вовлеченности и самовыражения пользователей», — говорит Джайн Digital Trends. По словам Мойнихана, на выставке MWC 2024, которая состоится позднее в этом месяце, MediaTek продемонстрирует некоторые более продвинутые возможности, такие как версия изображения в GIF. Еще раз: это забавная функция, но не улучшение качества жизни.
Однако за все это придется заплатить. Samsung, лидер рынка, уже ясно дал это понять. Google, которая даже не использовала процессоры Qualcomm с поддержкой искусственного интеллекта в своих телефонах Pixel, немного более откровенна в отношении цены, которую мы платим за функции искусственного интеллекта.
Уникальное положение Google AI
Google находится в довольно уникальном положении. Он обладает одним из лучших в мире стеков технологий искусственного интеллекта. Языковая модель PaLM 2 — одна из самых совершенных. Компания также продемонстрировала такие приемы, как генерация изображений, манипулирование медиа, поиск с помощью искусственного интеллекта и многое другое. Кроме того, он также является хранителем операционной системы Android, вот и все.
Но Google не уклоняется от продажи этих функций за дополнительную плату. Компания анонсировала автономные версии Gemini (ранее Bard и Duet AI) для устройств Android и даже iOS. Примечательно, что для этих функций не требуется, чтобы ваш телефон работал на одном из мощных процессоров Qualcomm или MediaTek с поддержкой искусственного интеллекта.
Вместо этого все функции Gemini AI, которые даже затрагивают территорию Google Assistant на устройстве, будут иметь простой платный доступ. Эта плата будет взиматься в виде подписки Google One AI Premium , стоимость которой составляет 20 долларов США в месяц. О, я уже упоминал, что эти сверхспособности Gemini AI также будут доступны пользователям iPhone, которым не нужны ни Qualcomm, ни чипы MediaTek?
Мы видим реализацию генеративного искусственного интеллекта, которая добавляет значимые функции в ваш телефон и не требует определенного набора микросхем, а требует платы за токен для доступа к ним. Но вместо субъективных трюков он делает Google Assistant умнее в том смысле, что он связан с базовыми задачами, такими как настройка напоминаний, экранная аналитика, совершение звонков и многое другое.
Я — и я уверен, что многие другие — были бы более склонны платить за такие трюки, как контекстно-зависимая интерпретация контента на экране и генерация контента, чем за такие трюки, как расширение моей фотографии или время от времени создание оригинального мема. В конце концов, если ИИ плохо справляется с домашними делами, которые являются основной частью моей повседневной жизни, зачем за него платить?
Налог на ИИ может быть добровольным — или нет
Если именно так в конечном итоге будет предоставляться генеративный искусственный интеллект (по подписке), то какой смысл покупать телефон премиум-класса специально для кремния с собственным набором встроенных в устройство возможностей искусственного интеллекта? Спор идет о функциях искусственного интеллекта на устройстве, на периферии и в облаке. Какая самая большая разница?
Использование на устройстве означает, что все задачи искусственного интеллекта выполняются быстрее, и ваши данные никогда не покидают безопасные пределы вашего телефона. Но на данный момент ИИ на устройстве ограничен мобильными процессорами высшего уровня, которые более дороги и в конечном итоге повысят цену телефона.
Означает ли это, что облачные функции искусственного интеллекта не будут такими популярными, поскольку они не так безопасны, как обработка на устройстве? В мире, где люди до сих пор используют «abcd1234» и такие варианты пароля, не будет иметь большого значения, выполняются ли функции, предназначенные для их телефона, на устройстве или на удаленном сервере.
Важны предлагаемые функции, особенно если они стоят больше денег, чем подписка на потоковый сервис. Как отмечают руководители MediaTek, мы все еще ждем, пока рынок созреет, и посмотрим, как он будет развиваться.
Оглядываясь назад, приятно видеть на столе варианты. Вы можете выбрать, какой набор функций ИИ может повысить ценность вашей повседневной жизни. Но за все фуршеты AI будет взиматься плата. Вопрос лишь в том, кто в конечном итоге их соберет, что в конечном итоге будет зависеть от тонкостей ИИ, предлагаемых обычному пользователю смартфона, такому как вы или я.