Службы потоковой передачи музыки помогают или мешают новым исполнителям?
Стриминговые сервисы предоставляют прекрасную возможность новым артистам предстать перед миллионами слушателей. Тем не менее, новые художники сталкиваются с труднейшей битвой, чтобы воспользоваться этой возможностью.
Некоторые артисты считают, что стриминговые сервисы не платят им достаточно, чтобы зарабатывать на жизнь. Некоторые слушатели утверждают, что иначе они бы не узнали художника.
Вот подробное описание того, как потоковые сервисы помогают и мешают новым артистам.
Краткая история потоковых сервисов
Spotify и другие сервисы, появившиеся на свет в результате незаконного стриминга, предложили людям законный способ получить доступ к музыке. Такие сайты, как Napster, начали разрушать некогда процветающую экономику продаж физической музыки, и индустрии требовался другой способ восполнить потерянный доход.
Spotify, основанный в 2006 году, стал крупнейшим сервисом потоковой передачи музыки с более чем 345 миллионами активных слушателей и 155 миллионами платных подписчиков. Это не единственный потоковый сервис, и теперь есть множество бесплатных вариантов потоковой передачи музыки, чтобы получить ваши мелодии.
Теперь, 15 лет спустя, артисты обвиняют и аплодируют потоковым сервисам за их роль в восстановлении музыкальной индустрии из могилы.
Spotify, Tidal, Apple Music и т. Д. Создали место, где артисты могут привлечь внимание и известность миллионов слушателей. В то же время они создали еще большее несоответствие между имущими и неимущими в музыкальной индустрии, предложив чрезвычайно низкие выплаты и предвзятые алгоритмы.
Споры о том, призваны ли эти потоковые сервисы помогать или мешать музыкантам, все еще активно обсуждаются. Давайте посмотрим, как эти службы помогают и вредят артистам, от которых они намерены получать прибыль.
Как потоковые сервисы помогают артистам
Добавление потоковых сервисов в музыкальную индустрию вернуло некоторый импульс индустрии, которая пострадала на протяжении 2000-х годов. Этот успех был большим для многих артистов, которые наслаждались увеличенным бюджетом лейбла, большей встроенной аудиторией и пассивным доходом.
Больше доходов для обхода
С увеличением доходов крупных лейблов за счет потоковых сервисов, более мелкие артисты, подписавшие контракт с этими лейблами, могут получить выгоду от более активного маркетинга. Чем больше зарабатывает лейбл, тем больше он может инвестировать в свой список артистов, давая шанс тем, у кого иначе не было бы этого.
Это также помогает неизвестным артистам, которые не подписаны на лейблы. Теперь у них есть возможность быть обнаруженными представителями по связям с общественностью, которые финансируются за счет дополнительных ресурсов, которыми пользуется отрасль.
Если бы у лейбла не было так хорошо, они были бы вынуждены удвоить внимание артистов, которые уже зарабатывают деньги, вместо того, чтобы искать новые таланты.
Встроенные аудитории
Чтобы зарабатывать деньги на музыке, недостаточно быть увиденным небольшой аудиторией. У вас должна быть большая фан-база. На это могут уйти годы, если не десятилетия, чтобы заручиться поддержкой, необходимой для того, чтобы стать постоянным музыкантом.
Благодаря успеху крупных потоковых сервисов, таких как Spotify или YouTube, найти такую аудиторию можно было только одной вирусной песней.
Джастин Бибер – пример неизвестного артиста, который добился успеха из-за видео, которые он и его семья разместили на YouTube, которые быстро стали вирусными.
Без большой встроенной аудитории, которую предоставляют потоковые платформы, музыканты не смогли бы получить столько же внимания, используя традиционные методы рекламы и продвижения.
Пассивный доход
С каждой транслируемой песней артисты зарабатывают доли цента за свою работу. Хотя это небольшая сумма денег, как только песня будет опубликована на Spotify, тяжелая работа закончится.
Все будущие деньги, полученные от этой песни, станут чисто пассивным доходом. Чем больше песен у исполнителя в каталоге, тем больше у него возможностей для получения пассивного дохода.
До стриминговых сервисов такой модели для музыкантов не существовало. Можно было ожидать, что продажи физических компакт-дисков быстро вырастут, когда будет выпущен новый альбом, но продажи будут быстро снижаться, пока продажи альбомов не станут минимальными.
Теперь артисты имеют возможность постоянно зарабатывать деньги на каждой отдельной песне, и никому не нужно покупать их музыку.
Как потоковые сервисы вредят артистам
Даже со встроенной аудиторией, повышенным доходом для отрасли и моделями пассивного дохода потоковые сервисы по-прежнему сталкиваются с понятной критикой. У них чрезвычайно низкие выплаты, необъективные алгоритмы, и они отдают предпочтение именитым артистам.
Низкие выплаты артистам
Споры о том, сколько артистам платят за потоковые платформы, никогда не утихнут, пока платформы, такие как Spotify, четко не укажут, как они платят своим артистам.
Spotify запустил сайт под названием Loud & Clear , цель которого – рассказать о том, как артисты зарабатывают деньги, но никогда не было официального слова или расчета, показывающего, как это рассчитывается.
По оценкам отраслевых экспертов, артисты зарабатывают в среднем 0,004 доллара за стрим. Это означает, что артисту потребуется около 250 потоков, чтобы заработать один доллар.
Для менее известных артистов, пытающихся зарабатывать на жизнь своей музыкой, этот доход слишком мал, чтобы получать значительный доход.
Только известные артисты на крупных лейблах будут наслаждаться структурой цен, поскольку они получают сотни тысяч, если не миллионы, стримов в год. Это только увеличивает разрыв между более крупными и менее известными художниками.
Предвзятые алгоритмы
По мере того как музыкальная индустрия продолжает переходить в онлайн-мир, использование компьютерных алгоритмов в потоковых сервисах становится все большей частью того, как мы потребляем нашу музыку.
Платформы потоковой передачи будут использовать эти алгоритмы для создания определенных плейлистов, созданных специально для вас, и предложения конкретных песен на основе вашего предыдущего выбора. По мере того, как алгоритм продолжает изучать ваши паттерны, он продолжает давать вам все больше тех же типов музыки.
Это может иметь разрушительные последствия для нового исполнителя, который вам, возможно, понравился, но вы никогда не услышите его, потому что его стиль музыки не соответствует тому, что вы продолжаете слушать каждый день.
Алгоритмы также могут негативно повлиять на тенденции за пределами потоковых сервисов, таких как Spotify. Например, на Spotify стали более популярными фоновые плейлисты, например спокойная музыка, которую можно слушать, когда делаешь работу по дому или учишься.
По мере того, как алгоритм продолжает продвигать эти стили, музыканты и продюсеры будут пытаться воспроизвести эти структуры и форматы песен, чтобы их можно было больше использовать на платформе.
Сам алгоритм может привести к тому, что индустрия будет уделять больше внимания тому, что им сообщает компьютер, а не тому, что на самом деле хочет услышать аудитория.
Забыты неизвестные музыканты
Когда игровое поле отдает предпочтение более известному артисту и структура заработной платы строится для тех, кому уделяется много внимания, пострадают менее известные художники.
Никогда раньше для новых музыкантов не было времени выступать перед как можно большим количеством людей. Тем не менее, большинство этих музыкантов будут полностью проигнорированы из-за того, как построена система.
Для того, чтобы артисты вообще получили признание, им все равно нужно создавать для себя большую часть шума и создавать преданных поклонников. Эти же методы применялись до того, как потоковые сервисы захватили индустрию.
Что еще хуже, только хорошо зарекомендовавшие себя лейблы ведут переговоры и заключают сделки с потоковыми сервисами. Независимые лейблы или отдельные исполнители не имеют никакого влияния на важные решения, принимаемые в потоковой индустрии.
Как открыть для себя новую инди-музыку
С одной стороны, количество ежемесячных слушателей и платных подписчиков на некоторые из крупнейших онлайн-сервисов потокового вещания предоставляют безграничные возможности для новых исполнителей. С другой стороны, новым артистам редко выпадает шанс выступить на таком большом уровне.
Чтобы дать новым артистам шанс побороться, вам нужно будет использовать другие сайты, чтобы найти своего следующего любимого музыканта.