Смогут ли более низкая цена и «Грэмми» спасти один из самых спорных продуктов 2023 года?

Если бы мне пришлось выбрать хотя бы один гаджет как самый странный и противоречивый за последние 18 месяцев , это была бы — без колебаний — Зона Дайсона. Объединив набор беспроводных наушников с шумоподавлением и системой очистки воздуха, Дайсон создал продукт, который выглядит нелепо, даже когда его носят супермодели .

Проблема, с эстетической точки зрения, заключается в сочетании гигантских чашек наушников (содержащих очистительные фильтры и вентиляторы) и съемного «козыря» (причудная этикетка, учитывая, что он расположен значительно ниже уровня глаз), который направляет фильтрованный воздух в рот. и нос. Если бы того, как выглядела Zone, было недостаточно, чтобы заставить вас усомниться в ее покупке, цена наверняка была бы такой: когда Dyson Zone поступила в продажу в январе 2023 года, она стоила 949 долларов .

Никто не охарактеризовал раннюю реакцию на Зону с большей язвительностью, чем Джонни Олексински из New York Post, который написал: «Только полный идиот готов потратить тысячу долларов на наушники Дайсона, очищающие воздух». Ой.

Когда в 2023 году в Нью-Йорке лето было одним из худших по качеству воздуха из-за вышедших из-под контроля лесных пожаров к северу от границы, я решил, что зона Дайсона избавится от части этих вполне заслуженных насмешек, поскольку потенциальные покупатели начнут видеть Преимущества наголовного очистителя воздуха.

И хотя мне не удалось найти никаких данных о продажах Зоны Дайсона, несколько недавних изменений в стратегии позволяют предположить, что даже угроза задымленных поездок на работу не добавила особого жара в огонь Зоны.

Во-первых, Дайсон снизил цену на Zone. Базовая цена Dyson Zone по сравнению с первоначальной ценой в тысячу долларов теперь стоит на Amazon всего 690 долларов . Благодаря новой более низкой цене Zone теперь напрямую конкурирует с некоторыми из лучших беспроводных наушников, которые вы можете купить, такими как Master & Dynamic MW75 и Bowers & Wilkins Px8 .

Во-вторых, компания, похоже, преуменьшает значение аспекта очистки воздуха в Зоне. Самый ранний снимок листинга Зоны на Amazon, сделанный 1 июня 2023 года , сделанный Интернет-архивом, показывает в качестве главного изображения наушники и отсоединенный козырек. В сегодняшней версии этой страницы козырек переведен в статус аксессуара. Теперь это одно из шести изображений, отображаемых на слайде под названием «В коробке».

Аналогичный ребрендинг произошел на собственном сайте Dyson. В марте 2023 года ведущим лозунгом было « Чистое аудио». Чистый воздух. Где угодно », и на главном изображении была изображена женщина, носящая бесконтактный козырек Zone, рядом с меньшим изображением той же модели с козырьком, который там называется бесконтактным козырьком. К маю 2023 года слоган не изменился, но главным изображением теперь был мужчина в Зоне без козырька .

Сегодня слоган звучит так: «Чистый звук. Усовершенствованное шумоподавление». Вам придется прокрутить примерно пять или шесть страниц, прежде чем вы наконец увидите небольшой раздел, посвященный козырьку, который был переименован в «прикрепляемый туристический козырек».

Теперь, когда компания Dyson сместила акцент маркетинга непосредственно на возможности Zone в области звука и шумоподавления, следующим очевидным шагом станет изменение восприятия публики. Одобрение (а также множество фотографий в социальных сетях) от знаменитости было бы проверенным временем способом добиться этого, что подводит нас к третьему этапу стратегии Дайсона по восстановлению состояния Зоны.

В пресс-релизе, выпущенном 30 января, Академия звукозаписи объявила , что Dyson является официальным партнером по потребительским наушникам на 66-й ежегодной церемонии вручения премии «Грэмми», которая состоится 4 февраля. Далее в пресс-релизе говорится, что Dyson Zone предоставит участникам мероприятия «чистое, захватывающее впечатление от прослушивания на протяжении всех выходных» и не упоминается о функции очистки воздуха Zone.

Снижение цены на Зону — разумный шаг. Еще разумнее сделать акцент на неудобном козырьке. Но самым разумным шагом могло бы стать участие Zone (предположительно без козырька) на крупнейшем музыкальном шоу в мире, где у него была бы возможность сфотографироваться, когда его носят многие из самых влиятельных современных музыкантов.

Будет ли этого достаточно, чтобы изменить судьбу Зоны Дайсона? Это все еще висит в воздухе.