Сообщается, что необъявленный видеостример Sonos использует программное обеспечение рекламного гиганта

По сообщениям Янко Реттгерса, который в своем информационном бюллетене Lowpass от 12 сентября сослался на «несколько источников, осведомленных о партнерстве», Sonos , как сообщается, заключила партнерство с онлайн-рекламной компанией The Trade Desk в отношении своего пока еще не анонсированного (и почти наверняка отложенного) устройства потокового видео.

Trade Desk — это публичная компания, стоимость которой в настоящее время составляет чуть более 50 миллиардов долларов, и она описывает себя как «омниканальную рекламную платформу, созданную для открытого Интернета». В августе Реттгерс сообщил, что с 2019 года компания создает собственную операционную систему для смарт-телевизоров, чтобы конкурировать с Roku, Amazon и Google. Но, по данным Digiday , The Trade Desk это отрицает .

Хотя было много предположений о том, что Sonos, возможно, готовится выйти на арену потокового видео — отчасти на основе отчета Bloomberg за 2023 год, в котором утверждалось, что такое устройство находится в стадии разработки — мало что было сказано о программном обеспечении, которое Sonos может использовать.

Текущая платформа Sonos, которая столкнулась с огромными проблемами после выпуска в мае плохо выполненного обновления приложения , полностью ориентирована на потоковую передачу музыки. Хотя у Sonos есть звуковые панели , как и у Amazon Fire TV и Roku, они предназначены только для воспроизведения звука и не имеют традиционной операционной системы в том же смысле. У Sonos есть приложения для iOS и Android (включая Fire OS), но они никогда напрямую не играли на пространстве, занимаемом Roku, Google TV, Amazon Fire TV и tvOS от Apple. Наушники Sonos Ace , выпущенные сразу после сбоя программного обеспечения, стали первым выходом компании за рамки традиционной категории динамиков. Генеральный директор Sonos Патрик Спенс также заявил, что два новых продукта, которые были готовы к выпуску до конца года, отложены до тех пор, пока ситуация с приложениями и платформой не будет исправлена.

Реттгерс предполагает, что партнерство с третьей стороной, такой как The Trade Desk, могло бы решить ряд проблем одновременно. Если Sonos сможет лицензировать готовую платформу, это избавит от необходимости разрабатывать ее с нуля. Учитывая постоянные проблемы с существующим приложением Sonos и десятки миллионов долларов, которые компания тратит на их исправление , а также недавние увольнения «ради долгосрочного успеха» , у нее, вероятно, осталось мало ресурсов для других программных инициатив.

Реттгерс отмечает, что установление необходимых отношений с такими гигантами потокового вещания, как Netflix, Disney+, Amazon Prime Video и HBO, — непростая задача. Сообщается, что Trade Desk уже поддерживает такие отношения.

«Компания недавно начала продавать рекламу для Netflix, а также включает в число своих партнеров крупные медиакомпании, такие как NBCUniversal, Fox и CBS», — написал Реттгерс. «По данным нескольких источников, Trade Desk заключила соглашения с рядом крупных потоковых сервисов об участии на своей платформе».

Trade Desk, очевидно, доволен тем, что Sonos имеет полный контроль над внешним видом программного обеспечения, что может быть еще одной причиной, по которой две компании могут сотрудничать в этом проекте. Реттгерс отмечает, что потоковые платформы, принадлежащие Roku, Google и Amazon, имеют строгие лицензионные требования, которые влияют на интерфейс, брендинг и даже дизайн дистанционного управления устройствами лицензиатов.