Спустя восемь лет после сноса здания Sony мы видим весь Sony Park в Токио.

Третьесортные компании продают продукты, второсортные компании продают услуги, первоклассные компании продают корпоративные концепции, а суперкомпании продают здания.

Этот мем был широко распространен в социальных сетях в первые годы. Первые три предложения интуитивно суммируют логику выживания компаний на разных уровнях. Последнее предложение является примером того, как пользователи сети шутят о том, что Nokia и Sony продают здания своих штаб-квартир в обмен на средства для улучшения своего финансового положения.

Если у вас еще остались впечатления от «Sony Blinds», то вам все равно следует помнить, что в 2017 году Sony снесла здание Sony в Гиндзе, Токио, Япония.

Одновременно с объявлением о сносе здания Sony также объявила, что вырежет ставни на фасаде 50-летнего здания, чтобы сделать «особый» сувенир – «Сувенир из строительных ставней Sony» и продать его.

Каждую «памятную ставню здания Sony» снимают с внешней стены здания Sony, а затем вырезают вручную по размеру сувенира, а затем выгравируют слова «Sony Building 1966-2017». Цена составляет 5000 иен, что по курсу на тот момент составляло около 300 юаней за штуку.

Увидев это, вы можете спросить: после того, как Sony снесла здание, она все еще продает строительный мусор, чтобы заработать деньги?

Но на самом деле Sony пожертвовала все доходы от продажи сувенирных жалюзи на «Проект экстренного восстановления детей после стихийных бедствий», совместно запланированный Japan Children's Aid (Save the Children) и Sony.

Вопреки шутке о «продаже здания», настоящая причина, по которой Sony снесла Sony Building, заключалась не в необходимости оборота капитала, а скорее в том, что к 50-летию завершения строительства Sony Building общий бизнес Sony Group вышел на более диверсифицированный уровень.

Таким образом, в процессе поиска стратегических преобразований в новую эпоху здание Sony Building, построенное в 1966 году, больше не могло выполнять свою историческую миссию «выставочного зала продукции», и здание Sony Building нуждалось в срочном «возрождении».

После восьми лет строительства в два этапа Ginza Sony Park официально откроется для публики 26 января 2025 года. Стоит отметить, что в этот день исполняется 104 года со дня рождения основателя Sony Акио Мориты.

За несколько дней до официального открытия Sony Park Ай Фанер был приглашен в Токио, Япония, чтобы заранее посетить этот «крупнейший продукт, который когда-либо создавала Sony».

Почему после сноса здания Sony компания Sony построила «парк» в Гиндзе, где земля так ценна?

Перед посещением Ginza Sony Park меня больше всего интересовал этот вопрос.

Согласно данным, опубликованным Министерством земли, инфраструктуры, транспорта и туризма Японии, район Гиндза в Токио уже 19 лет подряд остается самым дорогим районом Японии. Не будет преувеличением сказать, что район Гинза «пядь земли бесценен». Фактически, судя по отчету Nikkei Shimbun в 1966 году, когда Sony впервые решила разместить здесь свое жилье, эта земля уже на тот момент была самой дорогой землей в Японии и мире.

Однако первоначальным намерением Sony как производителя электронной продукции было построить здание Sony Building в Гиндзе, которое никогда не было бы собственным офисным зданием штаб-квартиры, а стало продолжением «выставочного зала продукции» Sony, открытого в Гиндза Сукиябаши в 1959 году. Оно использовало беспрецедентное здание современного дизайна, чтобы стать комплексным зданием выставочного зала (здание выставочного зала), которое лучше всего представляет и отображает все о Sony.

Очевидно, что будь то здание Sony в прошлом или Sony Park перед ним, на самом деле это открытое пространство с уникальными характеристиками Sony, предоставленное Sony «фанатам» по всему миру.

Поэтому Кадзуо Хираи, тогдашний президент Sony, также заявил в концептуальной книге демонстрационного проекта реконструкции здания Sony Building 2016 года, что «новое здание Sony Building» должно стать новым «Центром обмена информацией Sony», который может продолжать существовать как центр распространения бренда Sony в мире.

Короче говоря, старое здание Sony затрудняет ответ на вопрос: «Что это за компания Sony?» Sony нуждается в «новом ориентире», который бы соответствовал трансформации бизнес-экосистемы Sony из производителя оборудования в гиганта творческих технологий развлечений.

Хотя еще не было установлено, что «Новое здание Sony» будет построено в форме парка, когда Хираи Кадзуо рассматривал возможность «возрождения» Sony Building, важным ключевым словом, которое он неоднократно упоминал, было «приглашение» – позволить как можно большему количеству людей войти в здание и насладиться этим «очень Sony» общественным пространством.

Конечно, эта концепция создания общественного пространства на самом деле исходит от самого Sony Building.

В процессе проектирования Sony Building основатель Sony Акио Морита высоко оценил идею дизайнера Ашихара Ёсинобу и выделил 33 квадратных метра открытого пространства в углу, выходящем на перекресток, чтобы создать Sony Square, открытую внешнему миру как Сад Гинза.

Выделить такую ​​большую площадь общественного пространства в районе Гиндза, где земля стоит дорого, многим людям в то время казалось почти безумной расточительностью.

В качестве открытого пространства Sony каждый год будет сажать здесь разные цветы (конечно, самые драгоценные цветы в Японии) в зависимости от сезона. Летом здесь будет размещен огромный аквариум для демонстрации морских рыб, привезенных из Окинавского аквариума Тюрауми в форме «Аквариума Sony», превратив это место в мобильный открытый аквариум, приносящий немного прохлады летом прохожим.

Таким образом, первоначальным намерением Sony при создании «Ginza Sony Park» было продолжение 50-летней концепции «Ginza Garden» и дальнейшее развитие ее в «Ginza Park», чтобы смело продолжать предоставлять творческое общественное пространство для города.

Спустя 8 лет это был фактически «уникальный эксперимент».

Если на снос шестиэтажного здания и переустройство его в парк уходит до восьми лет, это звучит не очень эффективно. Но компания Sony, никогда не идущая необычным путем, на самом деле считает проект реконструкции Sony Building «уникальным экспериментом».

Весь процесс реконструкции был разделен на три этапа. Потратив год на снос здания, компания Sony в 2018 году построила общественный парк посреди улицы Sony Park на первоначальном месте и использовала четыре подземных этажа первоначального здания для организации художественных выставок, модных магазинов, игровых залов, пивных ресторанов и других развлекательных заведений.

Sony определяет эту сцену Sony Park как «постоянно меняющийся парк», создающий открытый «оазис» в углу густонаселенной коммерческой столицы Гинзы. Официальные данные показывают, что за четыре года с момента открытия Sony Park принял 8,54 миллиона посетителей и провел бесчисленное количество выставок и мероприятий.

Поэтому, когда я пришел в новый парк Ginza Sony Park и поговорил с Дайсуке Нагано, ответственным за проект, мне было особенно любопытно , какие выводы принес этот эксперимент для Sony и какую помощь или вдохновение получила Sony от этого процесса?

Выслушав мой вопрос, Нагано Дайсуке уверенно улыбнулся и сказал, что это очень хороший вопрос. Кажется, над этим вопросом долго думали и теперь на него получен полный ответ.

Он отметил «три точки вдохновения»: никаких высотных зданий, более высокая безопасность на открытых пространствах и то, насколько открытые пространства должны быть привлекательными.

Во-первых, это стремление не строить высотные здания. По сравнению с оригинальным восьмиэтажным зданием Sony Building, открытый уличный парк Sony Park имеет только один наземный этаж. Sony Park с более открытой атмосферой на самом деле гораздо более привлекателен для проходящих туристов и горожан, чем предыдущее Sony Building.

Подобное вдохновение также заставило Sony глубоко осознать, что малоэтажные здания более привлекательны для туристов и горожан, чем высотные. Поэтому, хотя высота зданий в Гиндзе ограничена 56 метрами, Ginza Sony Park намеренно задает высоту еще ниже, примерно вполовину от этого правила.

Если смотреть на него издалека или зайти в него, Ginza Sony Park выглядит более открытым, образуя резкий контраст с окружающей системой зданий с высокой плотностью застройки.

Я смутно чувствую, что это похоже на значение «пустого пространства» в традиционной китайской живописи.

Во-вторых, вторая точка вдохновения Sony заключается в том, что «открытые пространства безопаснее». Это то, о чем я никогда раньше не думал. Дайсуке Нагано рассказал Айфанеру, что преобразование зданий в открытую форму сделает окружающие районы безопаснее.

В начале ремонта мы беспокоились о том, что, если Sony Building будет превращено в открытое пространство, безопасность не будет гарантирована, а также о том, как мы справимся с некоторыми скрытыми опасностями, вызванными открытым пространством. С этой тревогой мы смело пошли на этот шаг, чтобы поэкспериментировать. После трех лет экспериментов эта инициатива получила отличную обратную связь, поэтому первый этаж Ginza Sony Park станет полностью открытым пространством для всех.

Третий момент — использовать творческую деятельность с тремя элементами темы, технологий и искусства для усиления эффекта бренда. Дайсуке Нагано считает, что места служат людям, поэтому последние четыре года работы побудили Sony задуматься о том, как привлечь людей к занятиям в местах. Как использовать мероприятия на площадке для улучшения эффекта бренда?

В конце концов, успешный опыт Sony заключается в умножении трех элементов «тема × технология × искусство», чтобы удовлетворить различные потребности каждого в этом месте, будь то короткий перерыв, отдых на выходных, прогулка влюбленных, взаимодействие родителей и детей и т. д.

Именно благодаря смелым попыткам на первом этапе, приведшим к хорошим результатам, новый тематический парк Ginza Sony, который вы видите, сочетает в себе предыдущий успешный опыт. После открытия Ginza Sony Park последовательно будет осуществлять выставочную деятельность, и горожане и туристы смогут приехать и ознакомиться с ней.

Будь то мой первый визит или друзья из моего круга друзей, проходящие мимо Гиндзы в Токио во время праздника Весеннего фестиваля, Ginza Sony Park легко привлечь внимание.

Помимо более низкой и более открытой высоты здания, оно напрямую раскрывает тему бетонной конструкции, которая также образует сильный контраст с близлежащими шумными зданиями. Почти оригинальные бетонные внешние стены в сочетании с намеренно заниженной высотой здания действительно могут отражать задуманный статус Sony Park как «городской платформы».

Когда вы входите, тематический вид на здание Sony Park становится намного ближе. Вы можете увидеть решетчатую раму из нержавеющей стали, покрывающую поверхность бетонного здания, которое естественным образом становится рыхлой границей между Sony Park и шумным центром города.

Дайсуке Нагано, руководитель проекта Sony Park, рассказал нам: «Когда свет проникает через щели в кадре, он постоянно движется и меняется, точно так же, как солнечный свет, просачивающийся сквозь листья».

Конечно, помимо использования в качестве функционального фасада для установки каких-либо плакатов или устройств, связанных с деятельностью, он также может играть вспомогательную роль, например, «подмостков» при расширении помещений.

Накануне открытия мы видим на внешней стене висящую фразу, которую японцы часто говорят своим семьям, когда приходят домой и входят в дверь: «Я вернулся».

Ginza Sony Park также унаследовала уникальные элементы Sony Tower: концепцию дизайна общественного пространства, архитектуру «центра» и стиль вертикального променада.

Как уже говорилось выше, первый этаж Sony Park представляет собой полностью открытое пространство, что ослабляет границу между парком и городом. Положение внутреннего открытого атриума становится естественным контейнером для потока людей, входящих на перекресток Сукиябаши, позволяя посетителям естественно входить под разными углами, а затем следовать указаниям вертикального коридора, чтобы свободно проходить над или под зданием парка.

Как здание, «открытое для города», Sony Park имеет «вертикальный коридор» снизу вверх. Спиральная структура лестниц и пологие спуски позволяют зрителям прогуливаться снизу вверх, ослабляя разделение между этажами и органично завершая экскурсию по всему парку.

Этот «вертикальный коридор» был вдохновлен «лепестковой структурой» здания Sony. Чтобы эффективно использовать изначально небольшую площадь здания Sony Building, дизайнер Ёсинобу Ашихара ломал голову над тем, чтобы соединить все здание серией связанных между собой этажей, превратив его в вертикальный коридор. Посетители могут легко подняться на лифте на вершину здания, а затем постепенно спуститься по спиральному переходу, чтобы добраться до других этажей, бессознательно завершая все здание.

По сравнению с построением только вертикальных коридоров в шестиэтажном надземном здании, в новом Ginza Sony Park реализована конструкция вертикальных коридоров от третьего подземного этажа до пятого надземного этажа (платформа на крыше), что позволяет соединить каждый этаж всего здания вертикальным коридором.

Лично мне в некоторые здания Гинзы, которые я посетил раньше, требовался лифт. Диапазон просмотра одного этажа фактически ограничен. Но если вы часто меняете этажи, вам придется либо стоять в очереди к узкому эскалатору, либо тратить больше времени на ожидание эскалатора. Опыт не очень удачный. Лестничная конструкция Sony Park позволяет мне эффективно перемещаться между разными этажами, что незаметно повышает мой интерес к путешествиям.

Невидимый под землей, Sony Park сохранил некоторые следы старых зданий и даже укрепил внешние стены подвала, который изначально принадлежал зданию Sony, чтобы создать независимую конструкцию, похожую на ванну.

Этот метод строительства защищает все здание от давления текущей почвы или грунтовых вод под Гиндзой, а также гарантирует, что проект реконструкции сможет получить столько же общественного пространства, как и раньше, без необходимости добавления дополнительных подземных фасадов. Sony также сохранила оригинальный подземный вход, который соединен с подземным переходом станции Гинза, а также может быть напрямую связан с крупнейшей подземной парковкой Гинзы.

Будучи «выставочным залом продукции» Sony в новую эпоху, Sony не планирует заполнять Ginza Sony Park продукцией Sony. Чтобы привлечь больше пользователей или граждан, Sony выбрала подход «тема × технология × искусство» для проведения здесь различных мероприятий и выставок, чтобы передать очарование Sony.

С открытием Ginza Sony Park компания Sony одновременно организует свою первую выставку с момента открытия парка — «Sony Park Expo 2025». Это творческая экспериментальная деятельность, основанная на шести основных подразделениях Sony Group и созданная шестью группами отдельных художников.

Творчество шести групп художников, приглашенных для участия в выставке, будет объединено с бизнесом Sony различной тематики, а творческое вдохновение художников будет восстановлено с помощью технологий Sony. Вся выставка разделена на два этапа, и на каждом этапе будут представлены три художника и выставки.

В первую группу художников вошли YOASOBI, Yang Literature и Vaundy. Ай Фанер, как одно из первых китайских СМИ, приглашенных в Sony Park Ginza, был специально организован для посещения этих трех выставок соответственно.

Первая — это выставка Sony Finance и Sheep Literature. Он называется «Финансы как поэзия» и посвящен двум песням из овечьей литературы (одна из которых – «Больше, чем слова»). Для этой цели Sony воссоздала набор огромных инсталляций света и теней из водяных пластин, смешав тексты песен с водой, светом и тенью.

Я заметил, что Sony использовала здесь свою гордую технологию 360 Reality Audio, и звуковой эффект был очень шокирующим.

Покидая место проведения, мы также могли испытать тактильную технологию Sony «Active Slate». Реалистичные вибрации пола заставят вас почувствовать, будто вы действительно ступаете на водный путь.

YOASOBI совместно с Sony Semiconductor организует выставку на тему «Сердцебиение». Посетители будут использовать сенсорное оборудование Sony для записи карты сердечного ритма при входе, а затем использовать алгоритмы искусственного интеллекта для создания схемы сердцебиения. Затем войдите в интерактивное проекционное устройство, и вы обнаружите, что ваш собственный ритм сердцебиения можно интегрировать в звук и изображение песни «HEART BEAT» группы YOASOBI.

Наконец, мы прошли мимо входа в метро и увидели выставку «Музыка как путешествие», организованную Vaundy и Sony Music.

Он создал «музыкальный пласт» в зоне B2, куда Вануди разместил 200 своих любимых песен. При входе зрители смогут получить классическую гарнитуру для мониторинга Sony (MDR-CD900ST).

Затем возьмите эту гарнитуру и пройдите в выставочную зону, вы увидите ошеломляющее множество названий песен и соответствующих разъемов для наушников. Вануди разделил их по разным музыкальным типам, включая надежду, любовь и т. д.

Вам нужно всего лишь следовать классификации и увидеть название интересующей вас песни, затем подключить интерфейс 6,3 мм гарнитуры к соответствующему интерфейсу песни, и гарнитура автоматически воспроизведет соответствующую музыку. Лично я считаю, что этот формат весьма интересен. Вы можете найти песни, которые могут вызвать эмоциональный резонанс, выходящий за рамки алгоритма «угадай, что тебе нравится».

Из духа основателя: Sony хочет сделать то, чего еще никто не делал

Просмотрев весь Sony Park Ginza, я стал глубже понимать Sony.

Раньше мы часто обсуждали вопрос: «Что это за компания Sony?» – Это потому, что бизнес Sony после вступления в 21 век стал весьма диверсифицированным, и Sony, кажется, присутствует во всех сферах жизни.

Например, камера Sony A9M3 сделала, возможно, самую яркую фотографию в жизни Трампа; Флагманский телевизор Sony также является любимым выбором многих богатых семей; PlayStation по-прежнему остается очень востребованной игровой консолью; известная анимационная работа «Убийца демонов» произведена дочерней компанией Sony Aniplex; Серии фильмов «Человек-паук» и «Веном», созданные совместно с Marvel, также популярны во всем мире…

Но в то же время Sony также выпустила множество продуктов, которые в последние годы считались неудачными, и даже упустила лучшие возможности мобильного Интернета в хорошие времена. В глазах потребителей мобильный телефон Sony Xperia, который когда-то был передовым и уникальным, также был «снят с производства» на рынке материкового Китая, не говоря уже о том, что знакомый компьютерный бизнес VAIO и опытный бизнес по производству литиевых батарей также были проданы Sony.

Однако именно благодаря этим радикальным мерам по реформированию, сосредоточению внимания на более диверсифицированном основном бизнесе и продаже непрофильных активов Sony может вырваться из тяжелого положения потерь. Ожидается, что в 2024 финансовом году Sony достигнет самых впечатляющих результатов в этом столетии. Каждый из шести основных бизнес-сегментов компании достиг прибыльности с ожидаемым годовым ростом на 11%. Аналитики Уолл-стрит полагают, что Sony, которая теперь превратилась в креативную компанию, занимающуюся развлечениями, имеет более сильную способность противостоять рискам.

Говоря о текущем корпоративном позиционировании, официальное определение Sony — это «компания творческих развлечений, построенная на прочном технологическом фундаменте».

Когда я впервые услышал об этом немного абстрактном корпоративном позиционировании, я понял, что полностью интерпретировать корпоративное позиционирование Sony непросто. Это можно понять только через какие-то конкретные вещи.

В здании штаб-квартиры Sony в Синагаве, Токио, есть Стена истории Sony (Стена истории), на которой представлены важные продукты и памятные вещи со времени основания Sony. Наше внимание привлекла белая мышь из золота.

В 1955 году Sony выпустила первый в Японии транзисторный радиоприемник TR-55. Несмотря на то, что она была пионером в технологии, ее превзошли крупные компании из-за преимуществ масштаба, поскольку три года спустя транзисторы стали мейнстримом. В то время критики высмеивали Sony, которая все еще считалась начинающей компанией, называя ее «подопытным кроликом для крупных корпораций».

Хотя этот комментарий вызвал в то время гнев сотрудников Sony, несмотря на сомнения, один из основателей Sony, Дай Ибука, превратил этот ярлык в духовную мотивацию: «Если разработка новых продуктов рассматривается как «дух подопытного кролика», разве это не честь?» Позже Sony даже сделала скульптуру морской свинки из золота. Это было не только ответом на насмешки, но и подтверждением ценностей Sony «осмелиться быть первым в мире», и использовалось для поощрения последующих сотрудников Sony сохранять свое первоначальное намерение «создавать вещи, которых еще нет».

Во время интервью в Sony Park руководитель проекта Дайсуке Нагано рассказал нам:

Как один из основателей, Акио Морита оказал на нас большое влияние, поэтому мы хотим передавать некоторые его идеи и духовность из поколения в поколение. Будь то г-н Акио Морита или Sony, важная ДНК – делать то, чего не делали другие.

С этой точки зрения, Ginza Sony Park, который отказался от своей значительной коммерческой ценности недвижимости и освоил городское открытое пространство, на самом деле является пространственным носителем, позволяющим Sony «создавать вещи, которых не существует». Естественно, он должен стать «самым большим продуктом», когда-либо созданным Sony. Это уникальное здание само по себе также объясняет первоначальное намерение бренда Sony при его основании: делать то, чего не делают другие, и делать то, чего другие не делали.

От объявления о сносе здания до продажи окружающих его ставен, эксплуатации открытого парка посреди улицы в качестве экспериментального поля и окончательной реконструкции парка Ginza Sony Park, компания Sony на протяжении восьмилетнего процесса практиковалась «делать то, чего не делали другие». Очевидно, что для Sony самое крутое — настаивать на том, чтобы делать то, чего другие никогда не делали.

В целом, будь то местоположение, само здание или продолжение эксплуатации парка в будущем, Sony, несомненно, потребуется вложить много времени и денег, чтобы шаг за шагом превратить здание Ginza Sony Building в Ginza Sony Garden, а затем в Ginza Sony Park.

Он отличается от офисных парков под названием «Парк», таких как Apple Park, которые мы посещали раньше, а также выходит за рамки обычного корпоративного выставочного зала.

С точки зрения открытости этот Sony Park действительно является городским парком в нашем традиционном понимании – он открыт для всех. Что касается продуктов и технологий Sony, то они неявно существуют в этом здании и становятся его частью, постоянно обновляясь и непрерывно обслуживая всех посетителей.

Ожидается, что новый Sony Park в Гиндзе сможет придать больше жизненной энергии району Гиндза и окрестным жителям и в то же время продолжать привлекать «фанатов-одиночек» со всего мира, которые придут и зарегистрируются.

# Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись WeChat aifaner: aifaner (идентификатор WeChat: ifanr). Более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo