Станет ли Spotify, который начал продавать курсы, следующим «облаком NetEase»?

Вчера платформа потоковой передачи музыки Spotify объявила, что будет «продавать уроки» пользователям в Великобритании. Пользователи из Великобритании теперь могут пройти четыре типа курсов на Spotify: создание музыки, творческое развитие, обучение бизнесу и здоровый образ жизни.

Курсы предоставляются компаниями в области образовательных технологий, включая BBC Maestro, PlayVirtuoso, Skillshare и Themitific, и как бесплатные, так и подписанные пользователи могут бесплатно пройти два урока каждого курса, прежде чем принять решение о покупке.

В настоящее время функция "Продажа уроков" тестируется только в Великобритании. В настоящее время неизвестно, будет ли она постоянной и будет ли она развернута в других регионах. Однако это дальнейшее расширение предоставления контента Spotify. Это музыкальное приложение, похоже, переходим к видео. .

Spotify — это больше, чем просто музыка

Однако до запуска видеоконтента Spotify фактически больше не был платформой исключительно потоковой передачи музыки.

Spotify начал предоставлять контент для подкастов еще в 2015 году, а в 2018 году объявил об инвестициях в размере 500 миллионов долларов в разработку подкастов.

В сентябре 2022 года Spotify начал предоставлять пользователям из США функцию аудиокниг. В соответствующем объявлении Spotify заявил, что «станет домом для всего аудио, которое вам нравится».

В настоящее время Spotify интегрировал три основных аудиоконтента, включая музыку, подкасты и аудиокниги.Он действительно становится «домом всего аудиоконтента», и пользователи это приветствуют. В 2021 году число активных пользователей функции подкастов Spotify в месяц превысило число Apple Podcasts, и многие создатели подкастов присоединились к линейке Spotify, чтобы предоставлять эксклюзивный контент.

Но Spotify никогда не довольствовался тем, что был просто домом для всего, что связано со звуком. Еще в 2015 году вместе с аудиоподкастами была запущена функция «Видеокапсула», обеспечивающая потоковую передачу видеоконтента, такого как новости и комедии. Однако эта функция не получила большого отклика и больше не доступна в последней версии приложения Spotify.

После пяти лет предоставления контента аудиоподкастов Spotify запустил контент «видеоподкаст». Spotify заявил, что видеоподкасты являются «дополнением» к аудиоподкастам, и пользователи могут легко переключаться между видео и аудио. Однако те, кто может предоставить контент видеоподкастов, в основном являются ведущими производителями подкастов.

За последний месяц Spotify ускорил развертывание видеоконтента. В этом месяце Spotify объявил о тестировании музыкальных клипов. Предоставляемый контент и регионы относительно ограничены, а Apple Music интегрировала контент MV еще в 2018 году.

Видеоклипы и видеоподкасты можно рассматривать как «дополнительный» контент к основным музыкальным и аудиоподкастам Spotify. Новый раздел контента за пределами трех основных разделов аудиоконтента представляет собой полностью видеоконтент, в котором Spotify никогда раньше не участвовал.

Можно сказать, что Spotify больше не так привержен стратегии «аудио прежде всего», предложенной в 2019 году.

Этот путь к Spotify «кажется знакомым»

В новостях о «курсах по продаже Spotify» некоторые пользователи сети заявили, что, если Spotify продолжит заниматься таким «беспорядком», он переключится на Apple Music, которая более ориентирована на музыку.

Однако сравнивать чистоту Apple Music с «унификацией» Spotify все же немного издевательски. Apple Music может сосредоточиться только на предоставлении музыкального контента. Основная причина в том, что будь то аудиокниги или контент подкастов, у Apple есть специальные приложения для подкастов и iBooks.

А если Spotify запустит новое приложение для тестирования нового контента, это означает отказ от 600 миллионов пользователей Spotify по всему миру. Во многом успех подкастов Spotify можно объяснить решением запустить их непосредственно для нынешних 60 миллионов пользователей Spotify.

Однако все более «раздутая» линейка контента Spotify неизбежно напоминает людям об отечественной «NetEase Cloud Music». Из-за позднего запуска и ограниченных авторских прав на музыку, NetEase Cloud Music начиная с версии 4.0 пошла по пути «всеобъемлющего развлекательного контента», продолжала добавлять функции и контент и, наконец, стала музыкальной, радио, социальной, короткометражной видео и караоке-зал. Большая платформа, объединяющая другие функции в одну, была раскритикована пользователями как «раздутая».

Интересно, что NetEase Cloud Music выпустила «новую версию» в начале этого года, переработав пользовательский интерфейс и переориентировав внимание на саму музыку, что на самом деле является возвратом к «вертикальному полю».

Spotify объяснил причину, по которой они запустили контент онлайн-курсов: половина премиальных подписчиков Spotify использовали образовательные подкасты или образовательные подкасты для самопомощи, и все больше и больше людей приходят на Spotify с намерением учиться.

Просто создание музыки не может поддерживать эту огромную потоковую платформу. В 2023 году Spotify потеряла 532 миллиона евро за весь год и так и не достигла годовой прибыльности за 18 лет. В конце прошлого года Spotify объявила об увольнениях 17% сотрудников и сокращении инвестиций в свой подкаст-бизнес. В течение года Spotify выплатила музыкальной индустрии колоссальные 9 миллиардов долларов роялти. В 2024 году Spotify объявил, что больше не будет платить за песни, которые воспроизводятся менее 1000 раз в год.

Таким образом, для Spotify расширение масштабов бизнеса и привлечение большего количества клиентов стали способами дальнейшего получения дохода в дополнение к сокращению расходов.

В настоящее время видео на Spotify представляют собой относительно полные подкасты, клипы и контент курсов, поэтому трудно сказать, будет ли Spotify прилагать усилия в области коротких видеороликов в будущем, но Spotify очень чувствителен к визуальному контенту и текущим трендовым моделям платформ. . В марте прошлого года Spotify выпустила новый пользовательский интерфейс, который отображает фотографии исполнителей и обложки плейлистов альбомов на большой площади, а затем отображает музыку и контент подкастов в виде вертикальной прокрутки. The Verge отметила, что этот новый пользовательский интерфейс «немного похож на TikTok, Инстаграм и Ютуб».

Таким образом, музыкальный бизнес больше не может быть ядром Spotify. В марте 2021 года Spotify анонсировала свой новый сервис потоковой передачи без потерь Spotify HiFi, который представляет собой «более продвинутую» услугу подписки и может улучшить критикуемое плохое качество звука Spotify. Сегодня, 3 года спустя, эта функция все еще не была запущена, в то время как Apple Music, конкурирующая компания, объявила о качестве звука без потерь и функции звуковых эффектов Dolby после Spotify и запустила ее для всех существующих подписчиков в июне, и она не работает. требуется то же, что и Spotify HiFi, и это требует дополнительных затрат.

Хотя Spotify за последние два года последовательно запускал музыкальные функции, такие как AI DJ, он продолжал расширять свой видеоконтент, а не концентрироваться на улучшении существующего аудиоконтента и качества, что до сих пор разочаровывает многих пользователей. Редактор BGR, использующий Spotify, выразил свое твердое мнение:

Эта компания полностью потеряна

Возможно, однажды в будущем Spotify также сделает объявление о том, что они «вернутся к музыке», но, скорее всего, это произойдет после того, как они смогут получить прибыль.

# Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись aifaner в WeChat: aifaner (идентификатор WeChat: ifanr). Более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo