С рекламой Zelda: Tears of the Kingdom компания Nintendo только что сняла один из лучших фильмов 2023 года.

Не будет откровением утверждать, что большая часть современной рекламы неприятна и некрасива. В течение ограниченного периода времени компании заинтересованы в том, чтобы продать свой продукт как можно быстрее, не оставляя места для нюансов или, осмелюсь сказать, поэзии. Рекламные ролики видеоигр особенно вопиющие; Как вам скажет любой опытный геймер, эта ужасная реклама Sega из 90-х ( эта особенно ужасна) до сих пор преследует многих.

Поэтому немного неожиданно обнаружить рекламу видеоигры, которая не является громкой ради того, чтобы быть громкой, грубой, чтобы апеллировать к наименьшему общему знаменателю, или абстрактной только ради этого. Nintendo готовилась к своему крупнейшему выпуску 2023 года, The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom , и ясно, что они хотели выделить ее из толпы. Миссия выполнена, поскольку последний рекламный ролик игры, почти бессловесный двухминутный гимн не только Zelda, но и силе видеоигр, вызывает такой резонансный эмоциональный аккорд, что уже считается одним из лучших вещей, которые я когда-либо видел. видели в этом году.

Обычная жизнь, необыкновенное приключение

Рекламный ролик под названием «Вновь откройте для себя чувство приключений с The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom » начинается с того, что мужчина средних лет садится в переполненный автобус, предположительно после тяжелого рабочего дня. Он мельком смотрит в окно на вечернее небо, не видит ничего волнующего его и вздыхает. Он приходит домой вовремя, чтобы поцеловать жену на ночь, прежде чем сесть на диван в гостиной. Он смотрит вниз, видит копию «Слез королевства» и решает попробовать.

Именно здесь музыка меняется, переходя от торжественной к игривой, когда мужчина принимает образ Линка и буквально погружается в игру, погружаясь в золотые пейзажи Хайрула. Затем он сражается с лесным существом, прежде чем наткнуться на общую проблему, с которой сталкиваются геймеры: как добраться из точки А в точку Б? В его случае ему нужно доставить Линка на далекий остров. Плавание не сработает, так как Линк в конце концов утонет. Он строит упрощенную однобревенчатую лодку с парусом посередине и получает тот же результат. Наконец до него доходит: трехбревенчатая лодка с парусом впереди доставляет его туда, куда нужно.

Затем реклама переходит к тому, как он играет в игру в автобусе на следующее утро, потому что, если вы забыли, Switch портативный, и вы можете просто взять игру, в которую вы играли на своем телевизоре накануне вечером, и это не так. прохладный? В роли Зельды он сражается с монстрами, восторженно выкрикивая «Да!» когда он, наконец, побеждает их.

Затем показано, как Линк скользит по небу, заполненному белыми облаками, что побуждает мужчину выглянуть из окна автобуса. В качестве отсылки к предыдущему кадру он видит похожее голубое небо с белыми облаками и снова вздыхает, но на этот раз с удовлетворением.

Видеоигры как эскапистское искусство

Прелесть этой рекламы в том, что в ней используется повествовательная структура, которая не имеет ничего общего с видеоиграми. Белый воротничок, живущий в пригороде, — это самое далекое, что вы можете получить от Zelda , но это работает, потому что создает интересный контраст между относительно обычной жизнью человека и фантастическими приключениями Линка в Хайруле. Он подчеркивает очарование эскапизма, присущее всем видеоиграм, и особенно этой. Это также подчеркивает, что привлекательность этой игры универсальна. Tears of the Kingdom не только для фанатов видеоигр; это также для людей, которые не играли ни в одну из предыдущих игр и могут погрузиться в нее без необходимости знать предысторию или разбираться в знаниях франшизы.

В рекламе также смело показано, насколько сложными иногда могут быть игры. Это не простая игра про Марио ; скорее, это игра, в которой используется система крафта (называемая Nintendo «слиянием»), которая может быть в равной степени веселой и разочаровывающей. Nintendo понимает, что это часть удовольствия от игры в Tears of the Kingdom или в любую современную игру с открытым миром. Показано, что человек терпит неудачу не один раз, а дважды, и это нормально . Это часть веселья в такой игре, как эта, пытаясь понять, как использовать способности, которые вам даны, для выполнения задач, которые вам нужны для продвижения.

Финальная сцена, в которой человек, играющий за Линка, скользит по небу, смотрит в окно автобуса и улыбается голубому небу перед собой — моя любимая часть, и именно она делает эту рекламу более значимой. Человек, конечно же, Привязан к Земле; он никак не может летать по небу. Но, играя за Линка в Tears of the Kingdom , он может, и на короткое время он счастливее, чем раньше.

Это может быть избитым утверждением, но видеоигры могут помочь нам реализовать наши мечты, маленькие и большие, и они делают нашу повседневную жизнь немного лучше. Реклама понимает это, но не преувеличивает; вместо этого, благодаря прекрасному использованию музыки, монтажа и кинематографической композиции, он больше говорит о том, насколько велики «Слезы королевства », и о видеоиграх как о законной форме искусства, чем любое количество диалогов или рекламного текста.

Один из лучших фильмов года?

Я не фанат Zelda; от Link's Awakening до Breath of the Wild игры никогда не были моей чашкой чая. Тем не менее, реклама делает то, что должна делать — заставляет меня хотеть купить игру. То, что он делает гораздо больше, чем это, делает его таким уникальным. В этом году я уже посмотрел много фильмов, от поразительно оригинальных (« Бескрайний бассейн ») до откровенно скучных ( «The Super Mario Bros. Movie »), и лишь немногие из них так запомнились мне, как этот рекламный ролик.

В отличие от большинства фильмов, реклама не боится быть мрачной и демонстрировать то, что может показаться непривлекательным. Иногда жизнь может быть трудной и печальной; что делает его стоящим, так это искусство, с которым мы взаимодействуем, создавая его или каким-то образом взаимодействуя с ним. Большинству фильмов и телешоу трудно передать это, но реклама делает это лаконично, без претензий и суеты. Это всего две минуты, и да, он предназначен для продажи продукта как можно большему количеству людей, но рекламный ролик «Слезы королевства» — один из лучших фильмов, которые я видел до сих пор в 2023 году.

The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom выйдет 12 мая 2023 года.