Только NFT Starbucks — это Web2.5? Боюсь, все здесь… ближайшее будущее

Кофейный бренд Starbucks только что объявил о программе NFT, которая считается крупнейшей программой лояльности NFT за всю историю, которая принесет участникам «революционный» опыт Web3.

В то же время криптовалюты резко упали, и Премьер-лига объявила, что откладывает свои планы NFT. Несмотря на отставание от Бундеслиги, Ла Лиги и Серии А, Премьер-лиге также приходилось неоднократно взвешивать проекты цифровых инноваций на сумму более 400 миллионов фунтов стерлингов.

Мир NFT всегда загадочен.

Некоторые люди делают большие успехи и добиваются больших успехов, в то время как другие упрямы и нерешительны. Однородные токены, такие как биткойн, тесно связаны с «финансовыми спекуляциями» и имеют плохую репутацию, неоднородные токены NFT неоднократно появлялись в зале элегантности и связаны со сбором и созданием «художественных кружков».

На самом деле, самая большая «функция» NFT состоит в том, чтобы включить все вещи, которые не могут быть превращены в товар, в товарную логику: все можно производить, воспроизводить, потреблять и снова потреблять. Это может быть огромная культурная индустрия. «Победа», но значение для самой культуры может быть не таким важным, как предполагалось.

Все любят NFT?

Энтузиазм Starbucks подлил огня рынку NFT.

Еще в мае этого года Starbucks намекнула, что собирается заняться Web3, а к середине сентября планирует приземлиться NFT. Его новая система членства называется «Одиссея Старбакс» (Starbucks Odyssey), и клиенты могут приобретать NFT с помощью кредитных карт на встроенной странице без регистрации криптовалютного кошелька.

Каждый NFT создается в сотрудничестве с партнерами Starbucks и внешними художниками. NFT эквивалентны «цифровым маркам», которые можно продавать и передавать, представляя соответствующие преимущества, такие как онлайн-обучение приготовлению кофе, совместные товары художников и приглашения на эксклюзивные мероприятия в Starbucks Reserve Roasteries и даже посещение «Starbucks Hacienda». Alsacia» в Коста-Рике Ряд привилегий членства, таких как кофейные фермы.

Starbucks использует технологию блокчейна, предоставляемую сайдчейном Polygon Ethereum. Polygon совместим с экосистемой Ethereum, по сравнению с перегруженностью основной сети Ethereum скорость транзакций Polygon выше, а стоимость ниже.

NFT Starbucks высмеивается многими игроками Web3 как Web2.5, и этого недостаточно для «3». Есть две причины: одна не использует криптовалютный кошелек, который, как подозревают, родился инвалидом; вторая использует Polygon вместо Ethereum, и большинство владельцев NFT считают, что кроме Ethereum это «мусор».

И Starbucks очень хорошо сыграла на счетах. Его программа NFT может повысить ценность услуг в трех направлениях. «Произведения искусства», созданные в сотрудничестве с компаниями и художниками, делают NFT предметом коллекционирования; они побуждают потребителей покупать больше кофе и повышают прибыльность; они обеспечивают уникальный и разблокируемый кофейный опыт, который может увеличить прилипчивость потребления.

Starbucks — не первый бренд, использующий NFT, и не последний.

Первый модный бренд «Скучная обезьяна», который воспользуется преимуществами NFT Dongfeng, известный как «Король NFT», может стать участником только с этой NFT. Благодаря своим сильным операционным возможностям, «Скучная обезьяна» популярна во всем мире, держа в своем звездном списке NFT, включая звезд баскетбола Карри, О'Нила, звезд футбола Неймара, поп-исполнителей Джастина Бибера, Эминема и китайского певца Джея Чоу.

Одним из самых быстрорастущих новых направлений деятельности спортивного бренда Nike является NFT. По данным Dunn Analytics, Nike возглавляет список самых прибыльных брендов NFT с совокупным объемом продаж в 185 миллионов долларов. Американский модный гигант Tiffany успешно вступил в первую битву NFT, а его ювелирная серия NFT приносит ежемесячный доход более 12 миллионов долларов США.

В спортивном мире НБА зарабатывает много денег на NFT. Согласно данным Cryptoslam, в этом году общий объем продаж NBA Topshot NFT превысил 1 миллиард долларов США, а объем транзакций превысил 20 миллионов, что сделало его шестым проектом NFT в мире, сумма которого превысила 1 миллиард долларов США.

Премьер-лига также надеется войти в NFT и получить свой кусок пирога. Премьер-лига является лидером в области бизнес-инноваций в мире спорта, используя плату за просмотр, и с тех пор стала гигантом футбольной лиги с многомиллиардным оборотом. Сегодня Бундеслига, Ла Лига и Серия А создали торговые платформы NFT для прямого обращения к потребителю, но Премьер-лига все еще «ждет и видит».

Ведь в этом году мировая экономическая ситуация нехорошая, ФРС одну за другой повышала процентные ставки, а фунт продолжает снижаться, британская экономика может впасть в рецессию, в то же время криптовалюта продолжает падать. , а уверенность рынка резко упала. Премьер-лига решила сделать все возможное, чтобы избежать краткосрочных потерь.

"С первого года"

2021 год – «первый год NFT».

В марте 2021 года работа Beeple «Everydays: The First 5000 Days» была продана за 69,346 миллиона долларов (около 450 миллионов юаней), и транзакции NFT сразу привлекли широкое внимание общественности.

Под слоганом «Все может быть NFT», помимо «Скучной обезьяны», топ-проектами NFT по объему продаж являются блокчейн-игра Axie Infinity, коллекция аватаров CryptoPunk и коллекция карточек игроков НБА NBA Top Shot ——Продажи составляют от 1 до 2 миллиардов долларов США.

Самыми популярными торговыми платформами NFT в прошлом году были OpenSea (интегрированная торговая платформа), Axie Infinity (игровая платформа) и CryptoPunks (платформа для торговли художественными изображениями).

Геймплей NFT в этом году не превзошел «первый год».

Во-первых, NFT играют уникальную роль «маркера». Точно так же, как определение прав собственности, подчеркнутое экономистом Коузом, NFT с самого начала проясняет право собственности на права собственности. NFT используют технологию блокчейна, чтобы обозначить чье-либо право собственности на конкретный актив, и в то же время конкретный актив становится признанным торгуемым объектом. Цена NFT также отражает признание рынком ценности и редкости его картографических активов.

Во-вторых, NFT являются аутентичными и уникальными. Поскольку технологию блокчейн нельзя подделать, а записи можно отследить, активы, помеченные NFT, также реальны и уникальны.Он в основном играет роль в киберпространстве и более значим для виртуальных активов, таких как цифровые предметы коллекционирования и внутриигровые активы.

В-третьих, поскольку NFT является «невзаимозаменяемым токеном», он привязан к невзаимозаменяемому активу, поэтому он в основном «связан» с художественным творчеством. Однородные токены привязаны к однородным активам, таким как золото и доллары США, но невзаимозаменяемые токены указывают на уникальные предметы, такие как «Мона Лиза».

В настоящее время все больше и больше потребительских брендов разрабатывают NFT, аналогичные намерениям Starbucks.Они основаны на трех атрибутах NFT, используя характеристики «маркировки» и «сбора», чтобы выявить новые точки роста потребления и консолидировать потребителей. познание.

Как и Web3, отраслевая цепочка NFT делится на инфраструктуру, уровень протокола и уровень приложений.

Инфраструктура включает базовую публичную цепь, такую ​​как Ethereum, Flow, сайдчейн/Layer2, инструменты разработки, такие как Pixura, кошелек и т. д. Уровень протокола включает в себя создание активов NFT путем создания протоколов, таких как Cryptokitties для торговли и разведения электронных кошек; NBA Top Shot для сбора и торговли карточками звездных игроков NBA; платформа искусства/предметов коллекционирования SuperRare; P2P-игра Axie Infinity; игра в виртуальном пространстве Decentraland и т. д. . . .

Прикладной уровень в основном основан на использовании активов NFT, таких как OpenSea, панвторичный рынок для торговли NFT и всеобъемлющая торговая платформа P2P NFT.

Как и другие криптовалюты, они являются «токенами», и у NFT также есть финансовое игровое кредитование, фонды NFT, но количество игроков намного меньше, чем у первых.

В прошлом году несколько китайских интернет-гигантов объявили о своем входе в NFT. Однако в этом году Tencent решила закрыть «фантомное ядро» торговой платформы NFT, что в некоторой степени означает «сложность» торговли и спекуляций NFT.

Напротив, использование NFT-маркетинга безопасно.

Выявление ажиотажа

Возможно, самый практичный аспект NFT на данный момент заключается в том, чтобы сделать игроков Web3 мгновенно узнаваемыми из толпы — просто посмотрите на их виртуальные аватары для пиксельных персонажей или животных.

«Скучная обезьяна» — это поп-арт 21 века.Как и самый известный «Мэрилин диптих» Энди Уорхола, образ «Скучной обезьяны» примерно одинаков, но цвета, выражения и костюмы разные. как простая корректировка предыдущего. Вместе эти жуткие обезьяны и светловолосая и красногубая Мэрилин Монро раскрывают суть «поп»: мир, который можно воспроизводить снова и снова — яркий, веселый, совершенный, счастливый.

В «Искусстве в эпоху механического воспроизводства» Беньямин указал, что произведения искусства теряют различие между «подлинным» и «репликой». Особенно это актуально в век цифровых технологий. Есть много скопированных версий «Вдоль реки во время фестиваля Цинмин», последняя называется «подделкой», но сегодня, когда оригинал сканируется, превращается в изображения и распространяется, то, что есть у всех, является «подлинным».

«Правда» и «ложь», интеллект и эстетика — это больше не то, чего хотят потребители.

Вместо того, чтобы просто восхищаться красотой богини, потребители «Скучной обезьяны» могут даже сопоставить свою «Скучную обезьяну» с домашней собакой, а «производство» собаки такое же, как и у «Скучной обезьяны». Вполне возможно, что когда образ домашних собак будет исчерпан, тут же появится бесчисленное количество новых «аксессуаров».

Чего люди больше всего хотят, так это брендового продукта с социальным престижем, и лучше всего иметь экономические выгоды от «признания» — это может символизировать их собственный вкус и статус. Энди Уорхола не видели академики, потому что он очень нагло говорил, что «хороший бизнес — это хорошее искусство», делая серьезное искусство точно так же, как товары с конвейера на фабрике, однако это далеко от движения поп-арт. прошло столетие с момента зарождения массовой культуры.Факты доказали, что популярная культура часто имеет только «популярное» без «культуры».

Поп-арт — это китч, причем намеренно. Самая ранняя репрезентативная работа движения, «Я игрушка для богатого человека» (1947), появилась после Второй мировой войны в виде коллажа из газетных вырезок с обложкой журнала Intimate Confession, пистолетом, направленным на девушку с обложки, логотипом апельсинового сока, открытками. самолетов Второй мировой войны, рекламы Coca-Cola.

В нем есть все признаки поп-арта: мода, молодежь, поп-культура, открытые отношения, технологии, бизнес, политика и СМИ. Это был ранний предварительный просмотр начала 1960-х: не было существенной разницы между интеллектуалами и простолюдинами, и «история – более или менее бессмыслица … мы не хотим традиций, мы хотим жить в данный момент».

По сей день все еще сложно сказать, что NFT принесет создателям и потребителям, потому что есть много подобных альтернатив. Для потребителей «лояльные» NFT, выпущенные различными компаниями, являются «самостоятельными играми», которые легко могут стать «уголками» в мобильных телефонах, которые больше никогда не откроются. Для создателей гомогенизированные токены также могут быть более практичными, чем NFT — по крайней мере, где-то фиатные валюты, которые можно обменять на реальные деньги.

Но нет необходимости обвинять NFT в том, что они «ложные» и «бесполезные». Подобно поп-арту, эти изобретения, основанные на Web3, с одной стороны, обнажали сумасшедшую природу потребительства, а с другой стороны, увеличивали потенциальную привлекательность кибермира.

Как «токен», NFT — это всего лишь иллюзия.Где-то у вас есть что-то, написанное в коде, которое полностью принадлежит вам; в то же время он также выполняет «обещание», когда вы владеете, собираете или даже продаете это. всегда доволен.

#Добро пожаловать на официальную учетную запись Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo