Топ-трафик Douyin, который потратил 100 миллионов юаней на покупку недвижимости, был подавлен.Последует ли он по стопам Simba?

За последние полмесяца интернет-знаменитость Douyin @疯狂小杨哥 была очень занята и всегда привлекала 100 миллионов человек.

2 ноября число поклонников Douyin Сяо Яна превысило 100 миллионов, став первой личной интернет-знаменитостью в области коротких видео с более чем 100 миллионами поклонников на одной платформе. Напротив, у Ли Цзяци 71,716 миллиона поклонников на Taobao Live.

3 ноября здание завода, ранее известное как оптическая компания, завершило аукцион на сумму 103 миллиона юаней, и в Интернете ходили слухи, что покупателем был брат Сяо Ян. Некоторые сетовали на то, что «интернет-знаменитости разрушили высокотехнологичные компании». Брат Сяо Ян ответил в прямом эфире, что здание было куплено компанией, и целью покупки здания было расширение его масштабов.

12 ноября Сяо Ян был на грани преследования за подделку денег, и если он действительно хочет вернуть одну монету и заплатить три, сумма может достичь 100 миллионов.

Ван Хай, который расправился с фальшивой Симбой, обнаружил самый высокий трафик на Douyin

Инцидент с фальшивым птичьим гнездом Симбы два года назад все еще в поле зрения, и Ван Хай, известный профессиональный фальшивомонетчик, сделал еще один ход.

12 ноября Ван Хай сообщил, что стенолом Jinzheng и мясорубка, принесенные Сяо Яном в комнату прямой трансляции, имеют ложные характеристики мощности. При разборке, чтобы увидеть двигатель, мощность составляет всего 105 Вт и 120 Вт».

Первоначально проблема была обнаружена клиентом. 7 ноября фанат Ван Хай пожаловался на эту проблему на платформу Douyin. Через 4 дня платформа предоставила решение вернуть деньги за продукт и компенсировать беспороговый купон на 100 юаней. Потребители не могли принять этот результат, поэтому они нашли Wang Hai.

15 ноября участвующая компания «Jinzheng Life Electric Appliances» заявила на своем официальном аккаунте в Weibo, что никакой ложной рекламы не было, мощность двигателя и номинальная мощность продукта — разные понятия, и продукция соответствует национальная обязательная сертификация 3C Сертификат.

Сяо Ян сделал репост этого заявления и написал в области комментариев: «Я просто хочу быть собой и служить вам во всем, но необходимо следующее…»

В тот же день Ван Хай снова расправился с подделкой, думая, что производитель перепутал понятие, мощность перемешивания – это мощность двигателя, а "номинальной мощности всей машины" не существует. В то же время «Сертификат сертификации 3C» ограничивает технические характеристики продукта. 3C присуждается продуктам с двигателем мощностью 300 Вт и не распространяется на настенные выключатели с двигателем мощностью 105 Вт. 3С.

Ван Хай также сказал, что это заявление просто ударило себя по лицу. В приложенном к заявлению «Отчете об инспекции» показано, что номинальная мощность тестируемого двигателя составляет 300 Вт, а продукты, которые могут быть проданы потребителям, оснащены двигателями с номинальная мощность 105 Вт. "Разве это не доказывает, что вы дрянной."

17 ноября Сяо Ян опубликовал отчет о проверке качества на Weibo о том, что машина для разрушения стен прошла проверку.Однако обозреватель промышленной экономики Лян Чжэнпэн считает, что, хотя в отчете указано «квалифицировано», в нем не упоминается двигатель стенолома. образец ломающей машины Таким образом, отчет неубедителен, и фактическая мощность продукта, полученного потребителями, должна преобладать.

В настоящее время в витрине «Флагманского магазина мелкой бытовой техники Цзиньчжэн» Douyin есть только висящие отпариватели и ссылка, а соответствующие товары были удалены с полок. 16 ноября муниципальные надзорные органы Хэфэя и Чжуншаня вмешались, чтобы решить этот вопрос.Определенного результата пока нет, но более 200 потребителей Jinzheng Wall Breaker подали заявки на защиту прав.

Есть ли проблема с продуктом, пока неясно. Итак, если продукт включает в себя ложную рекламу, несет ли хозяин ответственность за доставку продукта?

По мнению Ван Хая, стенобой, принесенный Сяо Яном, не должен был быть выбран. Ответственный процесс выбора продукта заключается в том, чтобы сначала проверить отчет производителя о продукте, затем попробовать машину на рынке, а затем передать ее сторонней организации для проверки. Если потребители будут обмануты, основную ответственность будет нести хозяин, который принесет товар.

Брат Сяо Ян также отреагировал на полемику в прямом эфире, сказав, что не гарантирует, что не будет проблем с доставкой, но если есть проблема, он решит ее как можно скорее.Он также тайно высмеял Ван Хай: «Все знают, у кого больше всего трафика. Вернитесь и укусите его большим трафиком, не выставляйте себя хорошим человеком под каким-то баннером».

Если вы получите один возврат и три компенсации, в соответствии с продажами стеноломной машины «продано 68 000 заказов по 399 юаней за штуку», общая сумма, которую заплатит Сяо Ян, может достигать 100 миллионов. Но этот горшок не обязательно является обязанностью только Сяо Яна.Адвокат сказал, что если якорь и продавец вместе делают ложную рекламу, обе стороны должны совместно компенсировать покупателю убытки.

Я не знаю, перевернулась ли машина на этот раз, но комната прямых трансляций Сяо Ян раньше вызывала подобные проблемы.

6 сентября этого года г-н Лю, потребитель, купил шампунь в комнате прямой трансляции Сяо Яна, заказал сразу три бутылки и получил в подарок фен. Получив товар, г-н Лю обнаружил, что на подарочном фене нет ни китайского логотипа, ни даты производства, ни сертификата качества, ни производителя, и это три-ноль товар неизвестного происхождения.

Согласно подсказкам г-на Лю, колонка «Оценка 315» журнала China Consumer Magazine также разместила заказ на тот же товар. При оценке функции защиты от отключения питания в этой колонке фен проработал всего 20 секунд, а фюзеляж загорелся из-за чрезмерной температуры. Столкнувшись с этим обвинением, Сяо Ян прямо отрицал, что он привозил товары для продуктов, участвующих в последующей прямой трансляции.

Прямая трансляция Сяо Яна приносит больше, чем Dongfang Selection

До того, как Ван Хай расправился с ним, Сяо Ян уже был в тренде, чтобы потратить 100 миллионов юаней на покупку здания, утверждая, что совершил «самое большое потребление в жизни».

Хотя «деньги — это лоскутное одеяло, их покупает компания, а не отдельные лица», 25-летний Сяо Ян уже находится на вершине пирамиды своих сверстников с точки зрения способности зарабатывать.

Crazy Little Yang, чье настоящее имя Zhang Qingyang, выпустил свое первое видео в Kuaishou в начале 2016 года и официально вошел в Douyin в 2018 году, сосредоточившись на создании забавных видео для своей семьи.Родители, братья и другие члены семьи часто выступают в роли актеров, а есть интернет-зависимые братья Буйные мамы и прочие самобытные личности называют "веселой семейкой" с приземленным привкусом, а "семейное положение" – стеблем, о котором говорят в комментариях.

В двух прямых трансляциях каждую неделю стиль Сяо Яна также основан на ситкомах.Он преувеличен и даже немного сумасшедший.Его главные черты – "обратная доставка" и "жестокое тестирование".

Поищите «Маленький брат Ян, приносящий товары обратно» на Douyin, и вы увидите много материала, как если бы вы были в народной версии 315.

В одну секунду он клянется, что пупочные апельсины не кислые, а в следующую секунду он ест их, пока его черты лица не сморщиваются, и он падает навзничь; бренд говорит, что ранец водонепроницаемый и устойчивый к царапинам, и Сяо Ян кусает его прямо, поэтому он должен быть поврежден.

Они продали сковороду с антипригарным покрытием, и она в итоге прилипла Брат Сяо Ян отчаянно взорвал дно сковороды, пытаясь взорвать яйца, и в конце концов «рассердился» и разбил сковороду об пол.

Резка костей кухонным ножом, лезвие было отрезано, а ручка погнута. Сяо Ян крикнул: «Просто заблокируйте эту фирменную вечеринку напрямую», а затем пригласил следующую фирменную вечеринку, пригрозив ему: «Если возникнут проблемы с ножом , вы не можете выйти из комнаты прямой трансляции», до и после Контраст сильный, и, вероятно, это способ перевозки грузов.

В комнате прямых трансляций Сяо Яна вы также можете пережить прошлые телевизионные рекламные ролики.

Бренд устройства для удаления волос настаивает на том, что цена устройства для удаления волос с тремя целями составляет в основном от трех до четырех тысяч юаней.Как откровенный брат Ян может вынести это и дать кучу подарков, таких как бритва и расческа для выпрямления волос всего за 599 юаней Пусть бренд «входит с улыбкой, а уходит со слезами».

Но фанаты любят смотреть этот набор. Будь то неловкая сцена опрокидывания теста, смех и проклятия Сяо Яна или «дрожь» бренда, вы можете услышать это, не оплачивая счет, и нет необходимости принимать все это.

Данные доказывают, что люди любят смотреть комедии и готовы жертвовать реальные деньги. По состоянию на 9 ноября Сяо Ян провел в общей сложности 29 прямых трансляций за последние три месяца с общей выручкой от 1 до 2,5 миллиардов и средним объемом продаж от 50 до 75 миллионов. Хотя GMV Dongfang Selection за тот же период составлял от 1 до 2,5 млрд юаней, она провела 89 прямых трансляций.

Помимо прямых трансляций, размещения рекламы и распределения контента, «разрешение на нарезку» также является основным источником дохода для Сяо Янга.

Так называемая «нарезка» заключается в редактировании видео прямой трансляции большого ведущего с товарами в клипы, настройке соответствующих ссылок на продукты и реализации продаж продуктов посредством короткой видеотрансляции, что эквивалентно вторичному распространению, что приносит большой объем длиннохвостового трафика на прямую трансляцию.

Комиссия, полученная при доставке товара, делится между номером слайса, якорем и организацией MCN.

«Electrical Commerce Online» сообщила, что более 2000 учетных записей были авторизованы братом Сяо Яном для прямых трансляций, а доля дохода брата Яна от прямых трансляций составляет около 16 миллионов юаней в месяц. В настоящее время брат Сяо Ян приостановил авторизацию слайсов, вероятно, из-за давления со стороны руководства слайсов и риска доверия.

Карта бизнеса Сяо Яна не ограничивается «уголком» Доуинь. По данным Qichacha, в настоящее время существует 5 компаний, связанных с Сяо Яном и занимающихся бизнес-услугами, сетевыми технологиями, культурой и искусством и т. Д.

Целью покупки недвижимости является расширение масштабов, и это должны быть искренние слова Сяо Яна. В 2021 году брат Сяо Ян создал организацию MCN.В настоящее время в матрице насчитывается более 300 учетных записей, а в компании работает около 10 000 сотрудников.

10 ноября Сяо Ян ответил на Weibo, почему он потратил 100 миллионов юаней на покупку здания:

Мы стремимся создать зрелую систему цепочки поставок, обслуживая восходящие и нисходящие потоки электронной коммерции контента и предоставляя универсальные услуги прямого вещания большему количеству прямых вещателей Благодаря эффекту выкачивания ресурсов мы в конечном итоге сформируем преимущество промышленного пояса. Шан, может также думать о моем родном городе.

Система цепочки поставок еще не налажена, и Сяо Ян уже понял, что прямая трансляция не так проста.

Интернет-знаменитости привозят товары, поэтому постоянно попадают в водоворот борьбы с контрафактом

Глядя на окно Douyin Сяо Янга, вы можете обнаружить, что цена за единицу продукции в основном ниже 100 юаней, а категории в основном включают закуски и фрукты, ежедневные химические продукты, косметику и уход за кожей, а также нижнее белье. делает относительно низким.После 13,9 юаней швабра.

Ким Чен, главный герой этого спора, также старался изо всех сил, чтобы люди чувствовали себя доступными. Предыдущая ссылка показывает, что эта машина для разрушения стен стоит 399 юаней, и при размещении заказа вы получите мясорубку на 1,8 л, электрическую кастрюлю на 3 л и фритюрницу на 4,5 л.

Согласно новой статистике Douyin, фанаты Douyin Сяо Ян составляют наибольшую долю поклонников в возрасте 31-40 лет , и около шести из них — мужчины. Сяо Ян также называет аудиторию «братьями» во время прямой трансляции, что отражает старый железная культура».

Ранний экономичный маршрут сделал сегодняшнюю прямую трансляцию. Я не знаю, когда, лозунги «самая низкая цена во всей сети» создали у нас впечатление, что комната для прямой трансляции должна быть дешевой, а Сяо Ян подход тоже тот же, только маршрут более тонущий.

Причина, по которой это может быть так дешево, связана со «связью» с командой Сяо Яна.

По словам сотрудника агентства MCN, опрошенного Институтом бизнес-исследований № 19, Сяо Ян не является интернет-знаменитостью, которая полагается только на собственный трафик для привлечения сотрудничества с брендом. В процессе выбора и доставки продукции, помимо расширения линейки кооперативных брендов, они также будут уделять внимание развитию поставщиков, которым принадлежит бренд. Если не идти по бренду и сотрудничать напрямую с поставщиком, конечно можно снизить цену.

Но дешево не значит качественно, сама модель сверхнизкой цены таит в себе скрытые риски, и рано или поздно она наступит на мину. Сотрудник отметил:

«Многие из брендов, с которыми сотрудничает Сяо Ян, являются стартапами или малыми и средними брендами. Получая более низкие цены и больше подарков, Сяо Ян должен нести большие риски для качества и безопасности».

Отвечая на вопрос, почему вы не продаете прямые трансляции каждый день, Сяо Ян однажды сказал:

Я могу вести трансляции по несколько часов в день, зарабатывать сотни W, зарабатывать дико, но есть ли в этом смысл? Тело исчезло, и ты больше не нравишься фанатам, они думают, что ты изменился, потому что хочешь заработать денег. Поклонники приходят сюда за счастьем, поэтому вы должны принести им счастье.

Короткие видеоролики брата Сяо Яна предназначены для потребления контента, и он также может упаковать продажи в прямом эфире как потребление контента, чтобы каждый мог наслаждаться личным рынком, а также денежным рынком. Прямая трансляция обращает внимание на людей, товары и места проведения.Для ведущих ведущих иногда более заметны преимущества людей, таких как Дун Юхуэй и Ло Юнхао, и то, что Сяо Ян приносит товары, на самом деле имеет то же значение.

Но просмотр прямых трансляций — это не просто поедание семечек дыни после обеда, это, по сути, покупательское поведение, и никто не хочет страдать в комнате для прямых трансляций.

Оператор прямого вещания, опрошенный «E-Commerce Online», упомянул: «Хотя Сяо Ян ведет прямую трансляцию на Douyin, он очень быстро выбирает продукты и ораторские навыки для этого набора прямых трансляций. Основной диск, который он приносит, на самом деле очень быстрый. фонарик Доверие, на которое предприятия полагаются извне».

В ноябре 2020 года "Птичье гнездо Симбы в сахарной воде" было подавлено Ван Хай. Команда Симбы возместила одну компенсацию и три компенсации на общую сумму 61,983 млн юаней. Позже они были оштрафованы отделом надзора за рынком Гуанчжоу и счетом Куайшоу. также был забанен платформой на 60 дней.

Как прокомментировал Алфавитный список: «Хотя Douyin по-прежнему является самой мощной машиной по производству знаменитостей в Интернете, кажется, что Douyin легко хвалить, но трудно удержать».

Как только потребители пострадают и будут одурачены, топ-трафик в 100 миллионов фанатов рухнет, как здание, а до следующей Simba рукой подать.

Использованная литература:
1. «Безумный молодой брат расправился с подделками: низкая цена за успех, низкая цена за неудачу», № 19 Институт коммерческих исследований.
2. «Первые 100 миллионов фанатов-фанатов Douyin, привезенные товары были« подавлены »», электронная коммерция в Интернете.
3. «Продукты прямых трансляций много раз подвергались репрессиям, Сяо Ян собирается пойти по стопам Симбы? ", Алфавитный список
4. «Безумный младший брат Ян», первый человек во всей сети, перевернувший машину с товарами, Blue Whale Finance.
5. «Сумасшедший младший брат Ян», который потратил 100 миллионов на покупку недвижимости, возможно, должен будет потратить еще 100 миллионов, чтобы компенсировать потребителям», журнал China Entrepreneur Magazine.

#Добро пожаловать, обратите внимание на официальный публичный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет представлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Оригинальная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo