Туфли Лего, которые дико хватали, я проткнул себе ногу, как только увидел …

Говоря о Лего, есть ли у вас царство кирпичей, от которых дети кричат, а взрослые восклицают о романтике, и душераздирающая боль наступления на Лего босиком на пол …

Ощущение потери голоса в этом воспоминании усилилось, когда я увидел совместное название Lego и туфель.

Да, крупнейшая в мире компания по производству игрушек наконец-то сосредоточилась на «ногах игроков».

Когда Lego выходит на обувное кольцо, в обуви также могут скапливаться дрова.

Эта пара обуви Lego – это Adidas Ultraboost DNA X Lego Plates.

Он был раскуплен, как только поступил в продажу. На самом деле, версия не такая уж гениальная. Людей привлекают в основном 144 свободно собираемых Lego в коробке из-под обуви.

Причем место их сборки – на трех классических планках Adidas.

Для каждого столбца вы можете использовать комбинацию из трех блоков разного цвета: зеленые полосы по понедельникам, красные полосы по вторникам, синие полосы по средам и желтые полосы по четвергам. Я не хочу повторять одно и то же каждый день. Мне интересно, но я все еще могу носить их в пятницу. Превратитесь в «Радужный бар».

Кроме того, верх, хвост, подошва и даже стельки этой пары обуви были сделаны в виде блоков Lego, в которых есть настоящие канавки на верхней и внутренней стороне обуви.

Если бы не тот факт, что кубики Lego твердые, кажется, что в будущем вся пара обуви будет из кубиков Lego.

Однако эта пара обуви стоит недешево, ее цена составляет 200 долларов США (около 1306 юаней).

Это не первый раз, когда Lego сотрудничает с Adidas.

Чтобы завоевать любовь детей, в прошлом году они совместно выпустили детские футболки, толстовки, куртки, толстовки и яркую обувь, но обувь не может быть собрана из блоков Lego.

В сентябре прошлого года Lego и Adidas в ограниченном количестве продали кооперативные кроссовки adidas Originals ZX 8000. Вы можете заменить несколько блоков Lego на шнурках.

Просто по сравнению с сотрудничеством в этом году степень свободы и играбельности сборки в прошлом году намного ниже.

Но эта пара обуви больше похожа на «Лего», потому что ее внешний вид красочный, красный, желтый, синий и зеленый повсюду «оседают».

То есть в октябре прошлого года Lego и Adidas подтвердили долгосрочное партнерство , а в этом году запустят разные серии продуктов, основанные на разных темах Lego.

Сообщается, что кроссовки Adidas ZX 8000 под маркой Lego будут запущены в продажу в конце этого месяца и будут представлены в 6 новых цветах, а коробка также будет выполнена в виде негабаритной игрушки.

Черный и серый цвета этой обуви выглядят более приятными для глаз, но другие четыре цвета обуви могут быть … более дикими.

Неудивительно, что кобрендовые продукты продолжат появляться в ближайшие несколько лет.

Однако потребители, купившие «туфли Lego», вероятно, сначала подумали проверить, пустые ли туфли, чтобы их не обманом заставили бросить в них конструктор Lego.

Для Lego сотрудничество с Adidas – еще один шаг, который они сделали, чтобы пробудить новую группу потребителей и расширить потребительскую территорию.

За последний год эта компания, которая любит кобрендинг, пересекла десятки брендов и стала просто социальным королем индустрии игрушек.

Lego – старый драйвер в мире кобрендинга

Возвращаясь к вашей памяти, любимое совместное название Lego, похоже, является популярным IP в основных популярных фильмах.

Они положили начало истории совместного названия Lego, и они также спасли Lego в самое опасное время.

В 1998 году компания Lego, которая работает более 60 лет, впервые в своей истории понесла убытки. В то же время она также произвела крупнейшие увольнения в истории компании – сокращение почти на 1000 человек. сотрудники.

Брэггман, бывший главный операционный директор Olufen, пришел в Lego, чтобы спасти Lego с помощью большого количества разнообразных инновационных мер, включая предоставление образовательных услуг, создание образовательных центров, разработку 3D-игр, создание тематических парков и совместный брендинг с фильмами.

Начиная с 2001 года, после того, как Lego, «Звездные войны» и «Гарри Поттер» совместно запустили серию игрушечных наборов, продажи начали снижаться на грани отчаяния и достигли значительного роста, что также является ключевым поворотным моментом в истории Lego. .

Хотя эти два фильма не были выпущены в 2003 году из-за чрезмерной зависимости от фильмов, игрушки Lego были непродаваемыми, снова находились на грани банкротства, и снова сменился генеральный директор. Однако Брэггман заложил «семена кобрендинга» для Lego. что также открыло более позднюю конструкцию Lego – новое направление развития серий.

При корректировке нового генерального директора Кнудступа Lego консолидировала свою фрагментированную линейку продуктов и сосредоточилась на самом продукте и основных детских пользователях и быстро вернулась к быстрому росту. В 2011 году компания стала самой продаваемой игрушкой в ​​мире.

В то же время компания Lego «Joint Road» также начала меняться.

Они запустили свои собственные продукты с IP-лицензией, в том числе Lego Movie, сотрудничая с Warner Bros. Pictures, создавая тематические игрушки, связанные с фильмами, и разрешая электронные игры, атакуя консоли и мобильные игровые платформы, а также используя свои щупальца для развлечения. рынка.

Совместное название больше не служит стержнем, а опорой.

Lego сотрудничает с Disney, Marvel, DC, Blizzard Entertainment и другими компаниями, занимающимися развлекательными фильмами и телевизионными играми, над выпуском разнообразных тематических игрушек, которые хорошо продаются сразу после выхода в Интернет. Это не только увеличит продажи продукции Lego, но и привлечь больше новых групп пользователей.

За последние два года Lego и Nintendo совместно выпустили красно-белые игровые консоли и блоки Super Mario, чтобы отдать дань уважения классике, которая когда-то вызвала ностальгический всплеск у молодых потребителей.

В прошлом году Lego начала расширять международное совместное название в новых сферах жизни. Задолго до того, как они начали сотрудничать с Ади в области обуви, Lego уже «атаковала» швейную промышленность.

В сентябре прошлого года Lego полюбила Levi's и совместно с ними выпустила серию одежды и аксессуаров . Через желтой изгибаемого гибкой силиконовой опорной плиты, кирпичи Lego могут быть искусно собраны.

На их классической джинсовой куртке есть две силиконовые нижние пластины 6 × 6, напечатанные на груди, и пространство достаточно велико, чтобы разобрать пакет со смайликами.

Джинсы Levi's также напечатаны на двух одинаковых нижних пластинах, даже каждая пуговица красочная и разная.

Есть больше стилей свитеров Levi's, созданных совместно с Lego, от капюшона до круглого шеи, от стиля коллажа до простого стиля, а также различных сумок, таких как поясная сумка, сумка через плечо, функциональный жилет-рюкзак, шерстяная шляпа, бейсболки и многие другие шляпы. накрыты квадратным желтым плинтусом Lego.

Каждый продукт состоит из 110 блоков, поэтому люди могут излучать творческий потенциал и выражать свою индивидуальность.

После «вытеснения» развлекательных брендов тот же метод кобрендинга начал проникать и в бренды уличной моды, и Lego начал привлекать внимание модных игроков.

В январе этого года Lego совместно выпустила 28 продуктов, включая футболки, рубашки, шорты, худи, спортивные костюмы, куртки и рюкзаки . Чтобы угодить уличному стилю, Lego добавила в костюмы изображения из своего фильма и телепередачи «Ниндзяго».

Вышивка, окантовка, печать и другие формы соединяют элементы Lego и одежду, наполненную японским стилем и восточными красками, и преувеличенный стиль выглядит очень громким и публичным.

Однако бренды уличной моды по-прежнему ограничивают аудиторию. Больше потребителей Lego привлекло объединение усилий с другим кобрендовым гигантом – IKEA в этом году.

Вместе они сделали ящик для хранения под названием серия BYGGLEK. В этом ящике для хранения люди могут не только собрать свой домик из Лего, но и превратить этот «домик» в предметы первой необходимости, которые можно использовать в повседневной жизни.

Неудивительно, что кобрендовый ящик для хранения быстро раскупился, как только он был запущен.

Lego также все более и более активно участвует в повседневной жизни людей благодаря совместным именам.

Общее название – «Книга историй» Lego, которая также является мечтой, которую молодые люди хотят создать.

Почему компания Lego так любит кобрендинг?

Перед этим давайте посмотрим, сколько денег компания Lego заработала в прошлом году.

В то время как эпидемия с силой эпидемии охватила все слои населения, компания Lego достигла прибыльности: годовой общий операционный доход составил 45,7 млрд юаней, что на 13% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; годовая общая операционная прибыль составила 13,5 млрд юаней. , что на 19% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; годовая чистая прибыль составила 10,4 млрд юаней, что на 19% больше, чем годом ранее, что стало новым максимумом.

Более того, это третий год подряд, когда Lego достигает роста доходов.

Эпидемия увеличила количество домашних развлечений и покупок в Интернете. Это важный фактор роста Lego. С точки зрения структуры доходов, основным источником дохода Lego по-прежнему является розничная торговля товарами.

Классические кубические блоки Lego – один из самых продаваемых продуктов. Среди 41 темы строительных блоков самыми продаваемыми являются «Звездные войны», «Гарри Поттер», «Холодное сердце», Бэтмен из DC, а герои Marvel даже выпустили «Укун Сяося». для китайского рынка.

Эти продукты в сотрудничестве с известными IP-адресами – важная причина, по которой Lego нравится всем.

Совместная серия IP «Звездные войны», «Гарри Поттер», «Дисней» и «Марвел» охватывает широкий круг аудитории от детей до людей среднего возраста.

Обращайте пристальное внимание на сердца этих потребителей и не беспокойтесь о продажах.

Сам Lego становится «раскадровкой» этих совместных IP.

Ван Цзыяо, автор книги «Контент детонирует рост» , однажды заметил, что для тех брендов, которые любят кобрендинг, сам продукт становится раскадровкой для создания контента, переноса контента и отображения контента .

Этот продукт, такой как футболка Uniqlo, чашка кофе Starbucks, печенье Oreo, бутылка Coca-Cola и классические строительные блоки Lego, а также сочетание объектов совместного бренда и их комбинации создают хороший контент вне круга.

Это не только увеличивает узнаваемость бренда, но и предлагает богатые сюжетные сценарии, которые можно прививать и расширять. Продукт с ограниченным доступом превратился в социальную валюту. В то же время преобразование платформ электронной коммерции также способствовало росту доходов. .

Такой пример можно увидеть, когда трансграничный совместный сериал Kaws вызвал ажиотаж, а экраны различных социальных сетей были смахнуты.

Таким образом, благодаря совместному названию Lego может не только привлечь больше потребителей и повысить эффективность продаж самого продукта, но и повысить ценность собственного бренда в процессе коммуникации. Почему бы и нет?

В конце концов, просто продавая кирпичи, Lego может зарабатывать более 100 миллионов в день.

Воображение и креативность, проявленные Lego в совместном названии, также позволили Lego продемонстрировать инновационные идеи, которыми они восхищались, что также сделало ценность совместного названия Lego еще выше.

Конечно, потребители Lego иногда покупают его не только из-за редкости или уникальности, но также из-за глубокого чувства идентичности и принадлежности.

Чувства – это тоже слово, которое всегда сопровождает Лего.

Lego создает мечты детей и взрослых, время от времени привлекающее внимание совместное название может продолжить эту мечту.

Примечание: картинки, связанные с Lego в тексте, взяты из Lego.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo