Ударить Google, ударить Facebook, зарубежная версия Douyin завоевывает нового короля трафика

Если Интернет – это черновик, давайте собираемся сегодня, поздравляем TikTok с победой нового короля трафика!

Недавно компания Cloudflare, предоставляющая услуги сетевой безопасности, опубликовала ежегодный обзор, в котором указывалось, что TikTok заменил Google, заняв первое место в самых популярных доменных именах в мире и возглавив список интернет-трафика в 2021 году.

TikTok покоряет мир, и этот вопрос нельзя недооценивать.

Ударить Google, ударить Facebook, TikTok станет новым королем трафика

Раньше упоминался самый посещаемый веб-сайт в мире, а Rongguang принадлежал Google.

Google занимает более 90% мирового рынка поисковых систем, обрабатывая более 3,5 миллиардов запросов каждый день . Помимо поиска, доменное имя google.com также предоставляет функциональные услуги, такие как карты, почта, перевод и совместная работа с файлами. Неуместная аналогия: если глобальный Интернет – это большой город, Google можно рассматривать как центральную станцию.

Однако в 2021 году на второе место его потеснил TikTok, который очень нравится молодежи.

Данные Cloudflare показывают, что среди самых популярных доменных имен в мире в 2021 году в тройку лидеров входят TikTok, Google и Facebook. За ним следуют Microsoft, Apple и Amazon. Стриминговая платформа Netflix занимает 7-е место, а YouTube, Twitter и WhatsApp – 8-10.

С точки зрения тенденций данных, Google по-прежнему будет занимать первое место в 2020 году, а TikTok – только седьмое. С февраля 2021 года TikTok время от времени начинал достигать пика, а после августа он часто возглавлял список.

Это ожидаемый результат. Ведь в настоящее время у TikTok более 1 миллиарда активных пользователей в месяц по всему миру. В июле этого года данные Sensor Tower показали, что TikTok стал первым приложением, не связанным с Facebook, с 3 миллиардами загрузок по всему миру.

Следует отметить, что рейтинг Cloudflare использует данные, относящиеся к глобальным моделям интернет-трафика – не только посещения веб-сайтов, но и использование приложений. Кроме того, данные доменного имени и поддомена объединяются и рассчитываются. Например, Apple.com занял 5-е место не только по данным, которые все в комнате скупали на официальном сайте Apple, но и по трафику App Store и Apple. ТВ +.

С одной стороны, это короткая видеоплатформа, которая использует алгоритмы, чтобы вызвать у вас зависимость и рассчитывать на продолжительность использования пользователем, с другой – интеграция информации и информации, крупнейшая в мире поисковая система, своего рода «кросс-серверное сравнение». кажется бессмысленным, больше похоже на покорение мира TikTok Подтверждение.

Однако есть также мнения, что изменение рейтинга отражает изменение того, как люди находят и потребляют информацию.

Поиск видео с вопросами становится новым трендом?

Привычки потребления информации во всем Интернете резко меняются с графики на видео. Об этом можно судить по мрачному объему чтения официального аккаунта WeChat и по превращению платформы для коротких видео в новое поколение «убийц времени».

Тенденция поиска проблемных видео может появиться раньше, чем мы думали.

YouTube называют «второй по величине поисковой системой в мире», и это заявление появилось еще в 2008 году. В то время информационная компания ComScore выпустила отчет по рынку поисковых систем США , в котором Google занял первое место (63,5% рынка) и Yahoo (20,4%). В отчете неожиданно было обнаружено, что YouTube на самом деле обрабатывает больше запросов, чем Yahoo.

Согласно опросу Google в 2018 году , 85% представителей поколения Z используют YouTube. Среди опрошенных подростков 80% сказали, что YouTube может помочь им понять некоторые незнакомые вещи, а 68% сказали, что обучение через YouTube улучшило определенные навыки.

По сравнению с изображениями и текстами видео имеет естественное преимущество в передаче информации. Напомним, если вы хотите выяснить, «насколько быстр 5G», «как выбрать новый iPhone» и другие головокружительные вопросы, откройте станцию ​​B и посмотрите научно-популярное видео. Разве не лучше понять, чем изучать текстовые материалы самостоятельно?

Маркетинговое агентство Yadi отметило, что сегодня поисковое поведение молодежи поколения Z изменилось. Внимание этой группы похоже на внимание золотой рыбки, всего 8 секунд. Они используют мобильные устройства для поиска, и более 70% предпочитают смотреть видео в течение 60 секунд. Для удобства (или лени) они иногда нажимают только на первые 4 элемента результатов поиска.

Это также означает, что если традиционные поисковые системы не предоставляют результаты видео, а популярный контент не может удовлетворить потребности поиска, молодые люди легко теряют терпение и обращаются к другим платформам.

Любовь всей сети к видео носителям заставляет поисковые системы меняться. Теперь, будь то Baidu, Toutiao Search, Google или WeChat Souyisou и т. Д., Видео на странице результатов занимает относительно высокое и заметное место.

Однако проблема изолированности, вызванная различными приложениями, по-прежнему делает поисковые системы довольно большими.

Возможно ли разбить остров поиска?

На странице результатов поиска Google есть YouTube, но вам сложно найти короткие видеоролики в TikTok и Instagram. У Baidu есть свои красивые видео, но у Douyin Kuaishou нет. Что касается содержания видеоаккаунта, то оно живет только в поиске WeChat.

Природа поиска – открытость, а возведение высокой стены означает, что каждый может играть только по-своему.

Точно так же, как расслоение увлечений молодых людей в нишевом кругу, хотя Google по-прежнему занимает наибольшую долю в мире, а Baidu – наибольшая внутренняя доля, другие поисковые системы строят свой собственный маленький мир. Douyin ищет 550 миллионов жизней в месяц, Куайшоу ищет 300 миллионов раз в день, а WeChat ищет 500 миллионов жизней в месяц … Экологические исследования стремительно развиваются, а это означает, что удобрения не попадают в чужие руки.

Возможно ли разбить остров поиска?

В декабре прошлого года Google протестировал запуск раздела с «короткими видео» на странице результатов поиска , пытаясь включить контент из TikTok и Instagram. В сентябре этого года появились новости о том, что Google ведет переговоры с Facebook и ByteDance , надеясь достичь открытого сотрудничества по короткому видеоконтенту, но на данный момент это все еще не завершено.

Столкнувшись с этой старой проблемой, после выпуска отчета Baidu о доходах за 3 квартал этого года, когда руководители ответили на аналогичные вопросы аналитиков , они могли только пожать плечами и сказать: «Развитие в этом направлении (открытие)».

Сегодня молодые люди открывают поиск на видеоплатформе, помимо «как приготовить еду интернет-знаменитостей» и «как нарисовать изысканную подводку для глаз» жизненные и развлекательные потребности, но также усиливают более серьезное любопытство и жажду знаний. Видеоплатформа также может стать «обучающим веб-сайтом». Например, на станции B есть различные хосты для повышения уровня знаний, в TikTok есть мероприятия #LearnonTikTok , а Douyin недавно запустил обучающий канал.

Вызов, брошенный традиционным поисковым системам, на этом не заканчивается. Поиск в Weibo путем просмотра сплетен, поиска путеводителей, поиска Xiaohongshu, прослушивания подробных интервью и поиска подкастов … В условиях островизации APP это поколение молодых людей, занимающихся серфингом 8G, научилось обращаться непосредственно к несколько платформ Точный поиск.

Возвращаясь к тому факту, что глобальный трафик TikTok превзошел Google, платформы для коротких видео и поисковые системы кажутся «неэффективными сравнениями между сервисами». Они украдут доходы от рекламы из карманов Google.

Однако держать видео в руке не означает, что вы можете быть хорошей поисковой машиной.

В августе The Verge провела опрос о доверии технологических компаний в США и обнаружила, что 90% респондентов имеют положительные отзывы о Google, а TikTok – только 54%. Кроме того, 31% респондентов считают, что TikTok оказывает негативное влияние на общество, в то время как эту проблему представляют только 6% Google.

Google, который утверждает, что «не является злом», получает гораздо более нейтральную и положительную оценку, чем TikTok, который «алгоритмы влияют на психическое здоровье подростков». Будет ли негативное впечатление о бренде TikTok иметь такое же влияние, как и на Baidu, заставляя пользователей сомневаться в достоверности результатов поиска? Хорошая поисковая система должна воздерживаться от предоставления достаточно эффективной информации или позволять алгоритму угадывать, что вам нравится искать, и вы хотите продолжать поиск?

Если у вас есть проблемы с поиском видео и социальных платформ, вам просто не нужно искать в традиционных поисковых системах. Это зрелище, вызванное тем, что «Интернет не взаимосвязан», и это также размышления и домашнее задание, оставленные поисковым системам.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам в ближайшее время.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo