У магазина без фоновой музыки нет души

Проезжали ранним утром и забирали завтрак, и работали сверхурочно, чтобы на скорую руку купить чашечку кофе. Независимо от дня и ночи, магазин всегда освещен 24 часа в сутки, чтобы приветствовать вас.Для многих городской молодежи это уже стало существованием воды, электричества и угля.

Недавно некоторые тайваньские пользователи сети, как обычно, зашли в магазин FamilyMart и вдруг обнаружили, что что-то не так.

Когда я в трансе поднял глаза, ах, фоновая музыка у входа была фактически заменена.

Входная фоновая музыка, которая наполняет душу всей семьей

Когда дело доходит до семейства японских магазинов, вы можете сначала подумать о цветовой гамме синего + зеленого логотипа, а также о знакомой мелодии, которая будет звучать каждый раз, когда вы входите и выходите.

Звук, который звучит в ваших ушах каждый божий день, называется «звук в магазине». В настоящее время FamilyMart имеет 24 923 магазина в 8 странах и регионах по всему миру , будь то Япония, Тайвань, Китай, Таиланд или Южная Корея, в основном они используют одну и ту же мелодию.

Удивительно, но авторские права на эту фоновую музыку не принадлежат всей семье. Это рингтон, созданный в 1978 году композитором Ясуси Инадой для дверного звонка Panasonic модели EC5277WP , а официальная песня называется «The Grand Event». В 1981 году вся семья начала работать в Японии независимо, используя дверной звонок Panasonic для воспроизведения рингтона в качестве «тона входа в магазин», который постепенно стал частью ДНК бренда.

Тайваньские пользователи сети сначала почувствовали себя некомфортно и странно из-за изменения тона входа в магазин. Пользователь сети @小FATHER сказал:

Оригинальный звук открывания двери в ожидании затяжного протяжного ожидания затяжного броска вполне узнаваем, но он настолько мягок и распознавание не очень четкое, я не знаю, почему я должен его изменить.

При обсуждении «исходная версия больше промывает мозги», «новая версия шумная и неприятная», «звуковые эффекты слишком длинные», «это вызывает у людей раздражение и желание быстро уйти», некоторые пользователи сети также считают, что новая версия более живая и игривая, как и интересные игровые звуковые эффекты, больше Она стала казаться милой после нескольких прослушиваний.

Вся семья ответила новостной сети TVBS, заявив, что, поскольку количество магазинов на Тайване, Китай вот-вот достигнет рубежа в 4000 магазинов, они специально разработали «Мелодии для празднования 4000 магазинов с ограниченным тиражом», надеясь подарить потребителям ощущение свежести. при входе в магазин будут заменены последовательно.

Но неясно, является ли это краткосрочным маркетинговым ходом или полным обновлением бренда.

Фактически, до этого семейные магазины на Тайване, Китай, также запустили ограниченный выпуск звука в магазине.

В 2013 году, чтобы отпраздновать 25-летие семьи на Тайване, семья выпустила 25 специальных выпусков рингтонов, включая версию электронной музыки, версию Марио, версию ужасов, версию лая щенков и т. Д. 2019 год ознаменовался 31-й годовщиной и запуском различных фоновых игр, таких как версия для дня рождения, рождественская версия, версия для весеннего фестиваля, версия для середины осени и версия для Дня защиты детей. Однако все они являются адаптациями, основанными на оригинальной мелодии.

Некоторые аналитики считают, что изменения логотипа, слогана, музыки и других элементов бренда должны осуществляться по принципу «не сломано — не чини». Оригинальная версия всего семейства имеет очень высокую степень распознавания звука при входе в магазин, и даже была адаптирована фанатами, сделав существование похожим на мем.В этом случае нет необходимости заменять новая версия.

Это неплохие активы бренда, и было бы жалко резко сдаваться.

Несколько нот, мелодия, бренд так и звучит в ушах

С 1981 года оригинальная классическая фоновая музыка семьи используется в течение 41 года.

До 2009 года звук входа всей семьи в магазин был просто привычным существованием, и никакого ажиотажа в Интернете он не вызывал. Но случайно японский пользователь сети обнаружил, что эта мелодия изначально исходила от дверного звонка Panasonic, и все молодые люди были в шоке: «Это дверной звонок дома моей бабушки!» «Я всегда думал, что мой дедушка работал во всей семье, чтобы играть такой рингтон дома!"

Это холодное знание эпохи Сёва впоследствии вызвало волну адаптации для второго творения. Версия для четырех рук, версия Remix, версия игры, версия Bbox, версия Hisaishi, версия Attack on Titan… все вышло.

Среди них симпатичная версия Хацунэ Мику, поющей «fami fami fami», привлекла многих пользователей сети , проложив путь к официальному сотрудничеству со всей семьей, чтобы позже снять рекламу.

В 2012 году Луо Тяньи спел эту песню в «Божественной комедии о промывании мозгов гурманом» . По сей день в средней школе все еще есть пользователи сети, у которых будет инстинктивная реакция, когда они услышат фоновую музыку всей семьи, входящей в дверь, и поют: «Я так голоден, так голоден, так голоден, я действительно голоден». ".

Раньше на YouTube и в Twitter всегда можно было увидеть такие видео: пользователи сети встречают семейный магазин, путешествуя по чужой стране, и удивляются, когда слышат ту же фоновую музыку, входящую в дверь. А 2 года назад "Animal Crossing Friendship" превратилась в кашу, и эта мелодия стала популярным выбором для островных песен.

Независимо от того, с каким настроением и потребностями вы пришли, в тот момент, когда вы услышите фоновую музыку, входящую в дверь, вы будете знать, что следующим предложением должно быть «Здравствуйте, добро пожаловать всей семьей~». Это сенсорная память, полученная узнаванием + повторным воспроизведением.

«Фирменный голос», который пробирается в уши, как фоновая музыка для всей семьи, и полагается на мозг, и многое другое.

Приведу простой пример: мой коллега Чжицзянь неосознанно выкрикивал всякий раз, когда видел: «Огни, ждите огни, ждите огни», и вспоминал бесчисленные тесные контакты, которые у него были с Intel.

Когда «Ты любишь меня, я люблю тебя, Мишель Бинчэн, милая, дорогая» донеслось до ушей редактора Сыжень, родился порыв, и она не могла не остановиться и не купить мороженое «Снежный король».

McDonald's запустил «Ba Da Ba Ba Bah, мне это нравится» в 2003 году и в том же году потратил более 1,3 миллиарда долларов на его глобальное продвижение. Теперь, какой бы вкусной ни была кавер-версия Рена Тенггера, главный редактор Лю все равно может быстро распознать ее и начать вспоминать о хрустящих побегах бамбука, которые он пробовал несколько дней назад.

Знаковым звуком бренда может быть простой аккорд, такой как «донг», который запускает компьютер Mac, который представляет собой аккорд до мажор плюс эффект записи синтезатора. Это может быть запоминающаяся мелодия, например, классическая мелодия звонка Nokia «Nokia Tune».

Конечно, он также может состоять из некоторых неожиданных элементов, таких как звук QQ «Di Di Di Di Di Di Di», который на самом деле исходит от машины BB Ma Huateng. И 4-секундный заголовок потокового заголовка Netflix, «Dah Dah», — это звук звукорежиссера Лона Бендера, стучащего по деревянному шкафу с обручальным кольцом.

Среди информации, получаемой органами чувств человека из окружающего мира, на зрение приходится 60 %, на слух — 20 %, осязание — 15 %, вкус и обоняние — 3 % и 2 % соответственно. Поэтому в бренд-маркетинге визуальная информация всегда высоко ценится, в то время как другая сенсорная информация часто игнорируется.

Но есть также исследования, показывающие, что людям нужно всего 0,146 секунды, чтобы отреагировать на звук , что быстрее, чем на другие сенсорные раздражители. Некоторые мелодии с определенными характеристиками могут даже стать «ушными червями», которые живут в однодорожечной петле вашего мозга и не могут быть изгнаны.

Каждый раз, когда звучит культовый голос бренда, он незримо укрепляет вашу память. Таким образом, день за днем ​​вы можете бессознательно осваивать волшебный навык «прислушиваться к бренду».

Нетрудно понять, почему песня для промывания мозгов всегда вызывает смахивание экрана, почему Ли Цзяци может очаровать сердца всех девушек фразой «Боже мой, покупай и покупай», и почему меняется вся семья. фоновая музыка двери, которая заставит тайваньских пользователей сети кричать странно и непривычно.

Store BGM становится «музыкальным стилем»

Не все бренды имеют культовый звуковой логотип.

На самом деле, если не хватает магазинов (таких как FamilyMart), часто используемых сцен (таких как QQ) или долгосрочных рекламных стратегий (таких как McDonald's) для поддержки, звуковой логотип, который бросается в глаза, также может быть быстро забыт.

Однако в последние годы появилась новая тенденция, и фоновая музыка магазина привносит душу в бренд и даже становится «музыкальным стилем».

Девушки, которым нравится поп-музыка и динамичная танцевальная музыка, открывают «Слушайте песни и узнайте песни» и прогуливайтесь по магазинам быстрой моды, таким как H&M и ZARA, и часто получают плейлисты с сокровищами. Потому что выбор этих брендов в основном из популярных музыкальных чартов, таких как Billboard, и частота обновления относительно высока.

Очень специфическая деталь: магазины H&M никогда не пропустят поп-музыку трехлетней давности , потому что из-за этого их одежда будет выглядеть устаревшей.

В отличие от магазинов фаст-фэшн, где сердце бьется быстро, Starbucks предпочитает такие музыкальные жанры, как классика и джаз. Холли Хинтон, отвечающая за составление плейлиста , описала логику выбора песен Starbucks как «музыку, которую вы хотите услышать, когда читаете газету и пьете кофе в воскресенье утром».

А у MUJI, всегда показывающего людям стиль "фригидность", стиль магазинной музыки более простой и естественный. Например, семплируется успокаивающая чистая музыка леса, моря и летнего сада или народная музыка в исполнении музыкантов со всего мира, и даже список песен будет меняться в зависимости от утреннего, дневного и вечернего времени. , весна, лето, осень и зима.

Бренды, которые придают большое значение хранению фоновой музыки, часто создают фонотеку в штаб-квартире, а затем передают ее в региональные магазины для воспроизведения, чтобы обеспечить единую тональность. Что касается авторизации музыки, настройки стиля, частоты обновления и т. д., то этим обычно занимаются сторонние поставщики услуг — Apple Music начала предоставлять аналогичные услуги для брендов в 2019 году .

По мере того, как все больше и больше клиентов интересуются фоновой музыкой в ​​магазине, бренды также выходят на платформы потокового мультимедиа, такие как Spotify и Apple Music, чтобы поклонники могли легко найти официальные плейлисты и в любой момент включить их.

Нравится музыка из Apple Store? В Apple Music есть регулярно обновляемый плейлист «Сегодня в Apple» , нажмите, чтобы воспроизвести, как будто гений рядом с вами.

Плейлисты Starbucks, H&M и других фирменных магазинов также регулярно обновляются на Spotify, и платформа даже будет давать бренду отзывы о конкретных данных воспроизведения.

Плейлисты MUJI продавались в магазинах только на физических компакт-дисках. В мае 2021 года MUJI посетит 16 стран и регионов, чтобы записать более 300 музыкальных источников и распространить их на платформах потокового мультимедиа.Есть надежда, что в условиях эпидемии люди смогут познакомиться с культурами со всего мира даже дома.

Звуковой логотип вне круга по узнаваемости, а фоновая музыка магазина вне круга по атмосфере. Сегодня, когда визуальное внимание безумно захвачено, все больше и больше брендов пытаются донести ценность и удивить потребителей с помощью слуха.

В последние годы Uniqlo, которая сосредоточилась на концепции «подходит для жизни», в прошлом году запустила планирование серии Lifewear Music и наняла 4 музыкантов для объединения различных сцен, таких как классные комнаты после школы, весенние кухни, костры в лес и дневные творения для создания абзаца соответственно Около 30 минут музыки. Он очень подходит в качестве фоновой музыки для работы и учебы.

Пользователь сети YouTube @Kalmia сказал в разделе комментариев, что это звучит так же удобно, как серия AIRism от Uniqlo. А пользователь сети @Rosamente сказал: «Я только что выкопал клад. Uniqlo слишком хорошо знает вкусы своей аудитории». В других сообщениях говорилось, что они повторяли эти музыкальные произведения снова и снова.

В человеческом общении обмен плейлистами — очень интимный акт. Теперь, общаясь через фоновую музыку и плейлисты магазина, бренд стал вашим душевным другом, а его тщательно отобранная музыка не только проникает в ваши уши, но даже достигает вашей гостиной, спальни и ванной комнаты, становясь частью вашей жизни.

Большое количество отчетов об опросах показывают, что этому поколению молодых потребителей больше не нужно выставлять себя напоказ через известный бренд. Вместо этого они будут искать бренды с той же частотой, что и они сами, и вместе вести образ жизни, в который они верят.

А звук и музыка являются одним из сигналов для идентификации того же рода – только представьте себе, бренд, который утверждает, что является устойчивым, но он играет сезонные или даже ежемесячные и еженедельные горячие песни Douyin в магазинах, трудно не заставить людей чувствовать немного нарушена и.

Эксперт по бренд-маркетингу Мартин Линдстром однажды проанализировал в книге «Сенсорные бренды», что большинство ведущих мировых брендов добились успеха, потому что они хорошо использовали наши основные чувства для создания «пятимерного» сенсорного мира. звук движется, вкус соблазнителен, а эмоции трогательны, чтобы клиенты всегда могли сохранить свою лояльность к бренду.

Будь то звуковой логотип, который за одну секунду идентифицирует бренд, или фоновая музыка магазина с сильной атмосферой, это бренд, который пытается дуть вам «ветер в уши».

#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo