У Google есть новый план по замене файлов cookie. Это будет работать?

В 2021 году Google запустил свой грандиозный план по избавлению от файлов cookie — фундаментальной, но проблематичной части Интернета в том виде, в каком мы его знаем, — и заменить их новой «альтернативой, ориентированной на конфиденциальность», которая называется Federated Learning of Cohorts или FLoC. . Теоретически это была отличная идея, но, к сожалению, схема не сработала так хорошо, как надеялся Google.

Погрязнув в проблемах с нормативными требованиями и негативной реакции отрасли, Google отключил FLoC в январе 2022 года, но пока не объявляет об этом. Он уже вернулся с обновленным предложением под названием «Темы», и это может быть последний шанс компании взять на себя бразды правления «миром сторонних файлов cookie» до установленного срока в 2023 году.

С тех пор, как два года назад Google представила FLoC, она сталкивалась с одним препятствием за другим . Мало того, что против этого плана яростно выступили защитники конфиденциальности, интернет-компании и рекламодатели, он также привлек пристальное внимание регулирующих органов Великобритании и США, и вскоре стало очевидно, что судьба FLoC была предопределена до того, как он мог быть запущен публично. Темы, которые, по словам Google, основаны на «обучении и широко распространенных отзывах сообщества о предыдущих испытаниях FLoC», должны стать серебряной пулей, которая решит длинный список проблем FLoC.

Никто не уверен, что это возможно.

Плюсы и минусы Google Topics

Принцип работы Topics довольно прост. С темами ваш браузер следит за вашей активностью в Интернете и определяет, что вас интересует, исходя из того, какие веб-сайты вы просматриваете чаще всего. Например, если вы регулярно читаете спортивные новости, вам назначается категория «Спорт» или «Путешествия и транспорт», если вы планируете отпуск. Каждую неделю он определяет для вас одну новую тему и поддерживает список из пяти ваших самых последних — с шестой случайной темой, чтобы сбить с толку любого, кто пытается идентифицировать вас. Всякий раз, когда вы посещаете веб-сайт, Chrome делится некоторыми вашими интересами со своими рекламными партнерами, чтобы они могли показывать релевантную вам рекламу.

На первый взгляд Google Topics звучит как беспроигрышный вариант. Это не только позволяет рекламодателям ориентироваться на ваши интересы, но и делает это без ущерба для вашей личной информации. Даже информация о просмотре, которую браузер использует для определения ваших тем, никогда не покидает ваш компьютер — гораздо более конфиденциальный опыт благодаря инвазивному характеру файлов cookie, которые, по сути, представляют собой небольшие фрагменты данных, которые рекламодатели хранят на ваших устройствах для профилирования и отслеживания вас в Интернете.

Google утверждает в заявлении для Digital Trends, что полное уничтожение сторонних файлов cookie, как пытались другие, такие как Apple, не оставит рекламодателям иного выбора, кроме как обратиться к новым теневым, скрытым механизмам для отслеживания людей. Он утверждает, что создание альтернативы, ориентированной на конфиденциальность, такой как Topics, может предложить золотую середину.

И чтобы доказать это (опять же), Google научился на своих ошибках FLoC лучше разрабатывать темы.

Google Topics лучше, чем FLoC? Вроде, как бы, что-то вроде

В FLoC Chrome группировал людей с похожими шаблонами просмотра вместе и позволял рекламодателям ориентироваться на эти группы, а не на индивидуальный набор интересов. Проблема заключалась в том, что такой подход потенциально мог подвергнуть риску группу уязвимых пользователей. Например, если несколько человек искали кредиты в Интернете, рекламодатели могли легко связаться с теми, кто испытывает финансовые трудности.

Категории тем не автоматизированы, как это было в FLoC, и люди назначаются из списка тем, созданных людьми (который исключает такие категории, как раса, сексуальная принадлежность и доход). Из-за этого Беннет Сайферс, технолог из Electronic Frontier Foundation, говорит, что Topics более прозрачны и потенциально снижают риск утечки конфиденциальной информации. Кроме того, у пользователей Chrome будет возможность отказаться или удалить любую конкретную тему, связанную с ними.

Другим большим недостатком FLoC было то, что, поскольку он просматривал всю вашу историю просмотров, чтобы узнать ваши интересы, он позволял рекламодателям ориентироваться на вас на основе каждого вашего маленького движения в Интернете — в отличие от файлов cookie, которые более ограничены и работают только на тех сайтах, которые они были запрограммированы вручную. Темы также подключаются к вашей истории просмотров, но Google внес ключевую модификацию для ограничения доступа: только рекламодатели, присутствующие на сайте, откуда извлечены ваши темы, могут использовать их для таргетинга на вас.

От Google, для Google

Однако это может оказаться палкой о двух концах для Google. Доктор Джонатан Майер, доцент кафедры технологического права и политики в Принстонском университете, говорит, что пересмотренная система Topics будет благоприятствовать крупнейшим рекламодателям и вознаграждать их далеко идущее присутствие в Интернете более подробной информацией о пользователях, «что принесет пользу Google и ухудшит своих конкурентов».

Вот где квест Google о файлах cookie снова начинает рушиться. Темы, независимо от ее улучшений, по-прежнему вызывают гигантский конфликт интересов. Google стремится контролировать саму основу отрасли, откуда она получает большую часть своего дохода. И, судя по всему, такие решения, как Topics, искусно разработаны для решения многих проблем с файлами cookie, а также дают Google преимущество над своими конкурентами.

Рекламодатели недовольны тем, как редко обновляются темы или их количество. Google добавляет всего одну новую тему каждую неделю, и, учитывая, как быстро меняются онлайн-тенденции и внимание людей, рекламодатели считают, что к тому времени, когда они получат свежую партию, они уже устареют. По оценкам , потеря сторонних файлов cookie сократит доходы рекламодателей на ошеломляющие 70 процентов, и многие считают, что Topics может ухудшить эту цифру. Google еще не сообщил, насколько эффективна система Topics по сравнению с FLoC.

Анудит Викрам, директор по продукту MediaMath, компании, занимающейся рекламными технологиями, говорит, что доступ всего к пяти темам в конкретную неделю дает «очень мало ценности для рекламодателя» и «весьма вероятно, серьезно снизит эффективность таргетинга».

Некоторые также опасаются, что Google будет несправедливо использовать горы данных, которые он будет извлекать через Темы, чтобы нацеливаться на людей. В заявлении представитель компании сообщил Digital Trends, что «по мере разработки и реализации предложений по песочнице конфиденциальности» их работа «не будет отдавать предпочтение или преимущество рекламным продуктам Google или собственным сайтам Google».

Прогнозируемое падение доходов в конечном итоге заставит рекламодателей прибегнуть к скрытым механизмам отслеживания, что сделает первоначальный аргумент Google в пользу тем бесполезным. Кроме того, Google признает , что веб-сайты все еще могут сопоставлять темы с другими сигналами, чтобы получать конфиденциальную информацию и профилировать пользователей.

Майер использует три критерия для оценки развивающихся предложений Google, и пока они не будут соответствовать всем им, они вряд ли будут реализованы, говорит он. Эти вопросы таковы: будут ли они уважать предпочтения людей в отношении конфиденциальности, защитят ли они их от сомнительных методов отслеживания и сделают ли они более конкурентоспособным рынок онлайн-рекламы?

«Ответы на эти вопросы для FLoC были нет, нет и еще раз нет. Ответы на эти вопросы для Topics API — нет, нет и еще раз нет», — сказал он.